2025“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計(jì)大賽今天啟動(dòng)！記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，大賽由上海市文化和旅游局主辦，今年圍繞“全民共創(chuàng)、孵化新品、專屬賽道”三大亮點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化“上海禮物”作為城市文化符號(hào)的價(jià)值與影響力，為上海加快建設(shè)世界著名旅游城市提供有力支撐。

以賽事為平臺(tái)，持續(xù)賦能品牌成長(zhǎng)

據(jù)介紹，作為孵化平臺(tái)，大賽始終秉持“傳承上海文化、敘述上海故事、展現(xiàn)上海風(fēng)情、喚醒上海記憶”“擴(kuò)容文旅消費(fèi)”的核心宗旨，在賽制與模式上全面升級(jí)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，多年來，大賽累計(jì)遴選推出了出百余件榮獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)的精品“上海禮物”，并在線上線下開展推廣銷售，受到社會(huì)各界和市民游客的歡迎。

其中，近兩年，通過與上?？萍拣^、上海博物館、老鳳祥、久事文傳等重點(diǎn)企業(yè)開展跨界合作，又全新推出了24款“上海禮物”新品，并經(jīng)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)。過去三年，“上海禮物”品牌體系嚴(yán)謹(jǐn)遴選出638件“上海禮物”商品，并著力推進(jìn)“上海禮物”品牌和市場(chǎng)規(guī)模，為文旅游消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)提供了有益支撐。

旅游時(shí)報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大賽不僅是年度賽事，更為設(shè)計(jì)師、制造商、IP授權(quán)企業(yè)、銷售及投資企業(yè)搭建交流平臺(tái)。今年將在公布獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)同步嘗試“孵化路演”，邀請(qǐng)政府、企業(yè)、流量平臺(tái)等單位參與市場(chǎng)研發(fā)，促進(jìn)設(shè)計(jì)方與需求方對(duì)接，讓作品更貼合市場(chǎng)；同時(shí)通過IP授權(quán)、合作磋商等方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，踐行“創(chuàng)新+市場(chǎng)”雙軌發(fā)展。

專設(shè)賽道精準(zhǔn)對(duì)接，激勵(lì)多元參與

記者了解到，為深入挖掘城市文化底蘊(yùn)，精準(zhǔn)對(duì)接供需資源，本屆大賽繼續(xù)設(shè)立兩大“專屬賽道”，企業(yè)可發(fā)布計(jì)劃投產(chǎn)的設(shè)計(jì)需求或聯(lián)名合作意向，激發(fā)設(shè)計(jì)師（團(tuán)隊(duì)）的積極性和專業(yè)性。其中，新增的上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦“館藏珍品活化、建筑元素提煉、非遺技藝創(chuàng)新、工藝生活美學(xué)”四大方向，征集具有創(chuàng)意性、文化性、實(shí)用性和市場(chǎng)潛力的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目標(biāo)價(jià)格覆蓋100元與300元兩檔，滿足不同游客與商務(wù)禮贈(zèng)需求。

另一新增賽道與原創(chuàng)藝術(shù)插畫項(xiàng)目“PAGE SHANGHAI”合作，寓意“上海最美好的一頁(yè)，此刻正在您手中”。該項(xiàng)目鼓勵(lì)創(chuàng)作者從上海街區(qū)、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取靈感，以數(shù)字藝術(shù)與手繪筆觸描繪城市風(fēng)貌與人文生活，打造兼具藝術(shù)性、紀(jì)念性與文化性的精致禮物。具備美術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者均可參與，商品轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、銷售則由專業(yè)機(jī)構(gòu)全程保障。一經(jīng)簽約，設(shè)計(jì)師除獲得獎(jiǎng)金外，還可從后期銷售中分得利潤(rùn)。有意者可登錄大賽官網(wǎng)shgifts.vcgvip.com報(bào)名。

從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)，釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能

多年來，大賽持續(xù)構(gòu)筑“設(shè)計(jì)—孵化—市場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推出多款契合時(shí)代與市場(chǎng)需求的旅游商品，獲社會(huì)各界廣泛關(guān)注。去年設(shè)計(jì)組的《外灘風(fēng)華系列》《三葉蟲沙灘鞋》《自然之窗時(shí)尚單品》等多款優(yōu)秀作品，被上海自然博物館、久事文傳公司選中，并于今年在大賽組委會(huì)見證下完成版權(quán)轉(zhuǎn)讓，目前產(chǎn)品已準(zhǔn)備投入市場(chǎng)。

上海旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅游商品分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、老鳳祥有限公司總經(jīng)理黃驊表示，作為中國(guó)珠寶首飾和工藝美術(shù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，老鳳祥將繼續(xù)支持大賽，依托三個(gè)世紀(jì)的品牌積淀與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)提供從創(chuàng)意到商品的完整轉(zhuǎn)化通道，并愿與上海眾多老字號(hào)企業(yè)攜手，讓更多創(chuàng)意禮物走進(jìn)千家萬戶，滿足人民對(duì)美好生活的向往。

旅游商品是展現(xiàn)城市形象的重要窗口，更是延伸產(chǎn)業(yè)鏈、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要抓手。未來，上海禮物設(shè)計(jì)大賽將持續(xù)通過資源整合與模式創(chuàng)新，助力上海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，讓創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能新消費(fèi)，不斷提升上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市、世界著名旅游城市的知名度、影響力。