綿陽(yáng)富樂(lè)山

倘若要盤(pán)點(diǎn)今年全國(guó)各地文旅的“出圈”案例，以蘇超、贛超、湘超、川超等為代表的地方足球聯(lián)賽，無(wú)疑是其中不可忽視的代表。

這些賽事，在一開(kāi)始就超越了綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技范疇，成為各地“以賽謀城”的綜合性舞臺(tái)。這其中，涌現(xiàn)出了一些可圈可點(diǎn)的成功案例。

以川超為例，綿陽(yáng)，這座既非省會(huì)，也非傳統(tǒng)文旅名城的西部城市，就在多個(gè)細(xì)節(jié)中表現(xiàn)出讓人印象深刻的巧思。

在10月25日結(jié)束的主場(chǎng)對(duì)廣元隊(duì)的比賽中，綿陽(yáng)不僅以1:0拿下對(duì)手，在賽事與文旅融合上，也可以說(shuō)是大贏家。

如賽前舉行的“樂(lè)享川超當(dāng)燃綿陽(yáng)”專(zhuān)屬消費(fèi)集市，點(diǎn)燃以賽促消費(fèi)的熱潮；開(kāi)場(chǎng)的千人齊舞畫(huà)面，更是讓網(wǎng)友驚呼：“這是世界杯開(kāi)幕式嗎”？

而在10月7日的川超綿陽(yáng)主場(chǎng)開(kāi)幕式上，主辦方特邀鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛作為嘉賓參與開(kāi)球儀式，更是將城市精神與體育賽事巧妙連接。

10月7日，四川省城市足球聯(lián)賽綿陽(yáng)主場(chǎng)對(duì)陣德陽(yáng)比賽，鄧稼先之子鄧志平與于敏之子于辛為比賽開(kāi)球。

種種細(xì)節(jié)說(shuō)明，這座由黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)的中國(guó)科技城，在文旅融合發(fā)展上，同樣有著不凡的創(chuàng)新力。

并且，從結(jié)果看，綿陽(yáng)已經(jīng)嘗到了甜頭。

2025年上半年，常住人口不足500萬(wàn)的綿陽(yáng)，A級(jí)景區(qū)接待游客1288.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.02%。而在今年的國(guó)慶中秋雙節(jié)假期中，綿陽(yáng)文旅更是十余次登上央視，六次亮相《新聞聯(lián)播》。

一座素來(lái)以科技創(chuàng)新著稱(chēng)的城市，為何在文旅融合上也會(huì)如此“得心應(yīng)手”？沒(méi)有爆款I(lǐng)P加持的綿陽(yáng)，又是如何在激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角的？

重新定義“科技+文旅”

日前公布的二十屆四中全會(huì)公報(bào)，將“加快高水平科技自立自強(qiáng)”放在突出位置。在全社會(huì)科技氛圍日益濃厚的當(dāng)下，“科技+文旅”的發(fā)展自然也有了更大的想象空間。

事實(shí)上，近年來(lái)“科技游”不斷升溫。從無(wú)人機(jī)表演、AI秀到各類(lèi)沉浸式科幻體驗(yàn)項(xiàng)目，各地也都在積極“上新”。

但對(duì)擁有20家國(guó)家級(jí)科研院所、25家國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)、28.9萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的綿陽(yáng)來(lái)說(shuō)，文旅與科技的融合，更堪稱(chēng)是與城市基因的深度綁定。

其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以歸結(jié)為三個(gè)方面。

其一，“在地性”極強(qiáng)。舉個(gè)例子，10月7日的川超綿陽(yáng)主場(chǎng)開(kāi)幕式上，開(kāi)球嘉賓搭乘的無(wú)人駕駛公交車(chē)、現(xiàn)場(chǎng)迎賓的長(zhǎng)虹機(jī)器人、裝載比賽用球的“機(jī)器狼”，均出自綿陽(yáng)本地企業(yè)或本地科研成果。很顯然，這種本地化科技裝備與紅色文化、體育競(jìng)技的結(jié)合，既避免了“外來(lái)科技”的違和感，又進(jìn)一步了彰顯了“科技城”的定位，由此帶給游客和市民的獨(dú)特體驗(yàn)感，是一般城市所無(wú)法比擬的。

其二，“科技游”的體驗(yàn)維度，從一般的參觀、互動(dòng)，到研學(xué)、服務(wù)等，覆蓋非常全面。比如，游客既能在四川兩彈城博物館實(shí)物感受原子彈研發(fā)歷程，也能在航天科技館模擬太空飛行體驗(yàn)……鏈條之長(zhǎng)、場(chǎng)景之多元，同類(lèi)城市少有。

位于綿陽(yáng)梓潼的航天科技館

其三，科技產(chǎn)業(yè)與文旅的協(xié)同程度深。得益于科技硬實(shí)力的支撐，在綿陽(yáng)，游客有更多機(jī)會(huì)可以率先體驗(yàn)到頂尖科技在文旅應(yīng)用方面的最新成果。如今年的中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)就專(zhuān)門(mén)引入中航工業(yè)“南天門(mén)計(jì)劃”科幻IP，7000平方米的沉浸式科普展上，10萬(wàn)噸級(jí)空天母艦“鸞鳥(niǎo)”、空天戰(zhàn)機(jī)“玄女”等全尺寸模型震撼亮相，并提供駕機(jī)飛行、太空跳傘等一系列“高科技”互動(dòng)體驗(yàn)。

當(dāng)?shù)孛襟w曾總結(jié)道：無(wú)人機(jī)掠過(guò)北川的蒼翠山巒，“少年李白”在數(shù)字光影中揮毫潑墨，機(jī)器人向?qū)г谡桂^中彬彬有禮地講解核物理奧秘……當(dāng)科技“遇見(jiàn)”詩(shī)與遠(yuǎn)方，綿陽(yáng)的文旅圖景正被科技之筆勾勒出前所未有的生動(dòng)輪廓。

這并非夸張。從一般的科技場(chǎng)景參觀、項(xiàng)目參與到深度研學(xué)，從科技精神洗禮到現(xiàn)代科技成果的應(yīng)用體驗(yàn)，游客都能在綿陽(yáng)獲得多元的打開(kāi)方式。一定程度上說(shuō)，在作為第二批國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地的綿陽(yáng)，科技之于文旅遠(yuǎn)不只是技術(shù)性的“錦上添花”和簡(jiǎn)單的“賦能”。

當(dāng)不少城市還在通過(guò)“科技表演”爭(zhēng)奪流量時(shí)，綿陽(yáng)正嘗試通過(guò)“從實(shí)驗(yàn)室到景區(qū)”的轉(zhuǎn)化，重新定義“科技+文旅”的邊界，打通科技精神、科技產(chǎn)品、科技場(chǎng)景與文旅的全鏈條融合鏈條，也以文旅的方式讓更多人走近科技，或者說(shuō)是通過(guò)“科技+文旅”傳遞科技本身的魅力。

“中國(guó)科技城”，有可能成為“科技文旅之城”嗎？我們拭目以待。

全域融合彌補(bǔ)“頂流”短板

必須承認(rèn)，綿陽(yáng)并非是一個(gè)傳統(tǒng)的文旅城市。甚至，“中國(guó)唯一科技城”標(biāo)簽，或還給人以一種“高冷”的刻板印象。而相比一些典型的文旅城市，如就從四川省內(nèi)來(lái)看，它與擁有樂(lè)山大佛的樂(lè)山、三星堆的德陽(yáng)、獨(dú)特自然風(fēng)貌的川西地區(qū)等，在文旅IP的熱度上，都有著明顯的差距。

不過(guò)，綿陽(yáng)本身的人文和生態(tài)底子，都不弱。擁有2200多年建城史的綿陽(yáng)，流淌著黃帝元妃、絲綢之母嫘祖的傳說(shuō)，是詩(shī)仙李白的出生地，孕育了歐陽(yáng)修、文同、李調(diào)元等杰出人物，司馬相如、揚(yáng)雄、杜甫等均在此留有重要遺跡。近現(xiàn)代，它又成為“兩彈一星”精神的搖籃。

綿陽(yáng)江油李白紀(jì)念館

這份豐厚的人文家底，一定程度上塑造了綿陽(yáng)文旅發(fā)展的路徑特色，即全域發(fā)力，鼓勵(lì)各縣區(qū)百花齊放、在差異化中抱團(tuán)發(fā)展。近年來(lái)，綿陽(yáng)明確提出擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，全域推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。

今年綿陽(yáng)國(guó)慶文旅工作的一個(gè)原則就算得上是生動(dòng)注腳：“抓好市本級(jí)、統(tǒng)籌主城區(qū)、指導(dǎo)縣市區(qū)”。這一機(jī)制既保證整體發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，又尊重基層創(chuàng)新活力，使各區(qū)縣能夠根據(jù)自身資源稟賦打造特色文旅產(chǎn)品。

事實(shí)也確實(shí)如此：江油聚焦“李白故里+肥腸之鄉(xiāng)”，打造國(guó)風(fēng)研學(xué)與美食體驗(yàn)鏈條，今年國(guó)慶假期李白故居接待量同比增長(zhǎng)18%；平武依托王朗自然保護(hù)區(qū)，以“大熊貓”為核心，推出“生態(tài)+熊貓”深度游，期接待游客近37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%；北川作為全國(guó)唯一羌族自治縣，用AR技術(shù)活化羌繡、羌笛等非遺，共接待游客85.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.96億元，較去年同期增長(zhǎng)33.8%、97.97%；梓潼、鹽亭則分別主打“兩彈一星”精神、嫘祖文化……由此形成“一縣一品、一縣一特色”的全域布局。

九綿高速穿梭彩林

這種對(duì)地方特色和差異化的尊重，既避免了區(qū)縣間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，又最大化拓展了地方文旅產(chǎn)品和服務(wù)的多元空間，同時(shí)還契合了游客對(duì)深度游的需求。

也正是因?yàn)檫@份尊重，綿陽(yáng)還創(chuàng)造了另外一個(gè)“特色”成就，即擁有江油、北川、梓潼三個(gè)連續(xù)多年上榜全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h的縣市。

所以，綿陽(yáng)盡管尚未有一個(gè)全國(guó)爆款級(jí)的文旅大IP，但勝在IP數(shù)量多、特色多，從歷史文化到美食，從科技到生態(tài)，都有能讓游客“不虛此行”的選擇。

綿陽(yáng)越王樓

其實(shí)，在當(dāng)下的文旅競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)單一IP的過(guò)度依賴(lài)，是多數(shù)城市的痛點(diǎn)。因?yàn)橐坏㊣P熱度消退，就意味著一個(gè)地方的文旅產(chǎn)業(yè)便可能整體遭受沖擊，如部分網(wǎng)紅城市就陷入“曇花一現(xiàn)”的尷尬。而綿陽(yáng)作為非傳統(tǒng)文旅城市，雖缺乏頂流IP，但依靠全域融合發(fā)展，通過(guò)眾多IP的協(xié)同發(fā)力，或許更可持續(xù)、更具韌性。

“學(xué)霸”的創(chuàng)新能力

以科創(chuàng)立城的綿陽(yáng)，或許習(xí)慣了“坐冷板凳”；但發(fā)展文旅，恰恰需要適應(yīng)“熱鬧”、增進(jìn)與外界的連接。

為加快這種“轉(zhuǎn)型”，綿陽(yáng)在克服“短板”上的種種努力，也給外界留下了很深的印象。

比如，近年來(lái)，綿陽(yáng)頻頻“走出去”開(kāi)展城市品牌推廣等活動(dòng)。一方面，主動(dòng)對(duì)外推介綿陽(yáng)的文化和文旅特色；另一方面，也是以開(kāi)放姿態(tài)在全國(guó)范圍內(nèi)找定位，學(xué)先進(jìn)。

并且，綿陽(yáng)的文化推介還有一個(gè)特點(diǎn)，即多數(shù)城市可能只注重吸引游客走進(jìn)來(lái)，綿陽(yáng)則還努力讓自己的文化成果走出去，主動(dòng)鏈接更多的“粉絲”。一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作是，綿陽(yáng)的原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》，去年在全國(guó)火熱巡演100場(chǎng)，榮登2024年中文音樂(lè)劇票房榜首。

近年來(lái)，作為西部?jī)?nèi)陸城市的綿陽(yáng)，大力推動(dòng)破除“盆地意識(shí)”，這種觀念“破圈”的成果，或許要在更長(zhǎng)時(shí)間里才能有更清晰的體現(xiàn)。但已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)的一個(gè)變化是，一向給人以“科技直男”觀感的綿陽(yáng)，對(duì)外形象明顯更“柔軟”、更“立體”了。

比如，科技“學(xué)霸”的創(chuàng)新思維也遷移到了文旅創(chuàng)新上。在“村超”“村BA”爆火后，多數(shù)城市選擇復(fù)制鄉(xiāng)村體育賽事，而綿陽(yáng)則結(jié)合自身“科技+區(qū)縣聯(lián)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)，推出了“MYBA（綿陽(yáng)籃球超級(jí)聯(lián)賽）”。該賽事聚集了全市13個(gè)區(qū)縣隊(duì)伍，從花式“玩?！钡綘?zhēng)相聯(lián)動(dòng)文旅發(fā)展，儼然是綿陽(yáng)人自己的“大聯(lián)歡”，不僅帶火了區(qū)縣文旅，更吸引了外地游客打卡，有效挖掘了“以賽促旅、以賽興商”的潛力。

同時(shí)，綿陽(yáng)的“網(wǎng)感”也更重了。如平武縣成功借助《黑神話：悟空》《與輝同行》等頂流IP吸引各類(lèi)觀光打卡；江油市與騰訊“王者榮耀”游戲聯(lián)合推出“謫仙醉月”李白主題皮膚，5次登上微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量超10億人次；綿陽(yáng)市聯(lián)動(dòng)美團(tuán)推出“川超美食套餐”，聯(lián)合高德地圖上線“川超綿陽(yáng)消費(fèi)地圖”……如是全方位的“觸網(wǎng)”行動(dòng)，帶來(lái)的不僅是流量增益，更為城市形象注入了時(shí)尚、活潑的新底色——這在今天對(duì)于一個(gè)地方文旅的出圈，尤顯重要。

綿陽(yáng)平武報(bào)恩寺

從全國(guó)視角看，綿陽(yáng)的文旅打法，可以說(shuō)呈現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)的“學(xué)霸”氣質(zhì)：主動(dòng)向外對(duì)標(biāo)先進(jìn)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但又不是照搬照抄。同時(shí)，主動(dòng)、有選擇的“觸網(wǎng)”，而不是盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)。這在不少城市普遍患上創(chuàng)新和流量焦慮癥的今天，或恰恰體現(xiàn)了難得的理性和定力。

等待“爆火”時(shí)刻

不過(guò)，當(dāng)前文旅競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，綿陽(yáng)的挑戰(zhàn)依然明顯。

一方面，作為科技重鎮(zhèn)和文化資源高地，綿陽(yáng)的文旅發(fā)展不缺“故事”；但另一方面，如何把眾多標(biāo)簽、IP，通過(guò)恰當(dāng)整合、轉(zhuǎn)化，形成具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌辨識(shí)度和流量“爆點(diǎn)”，還需要繼續(xù)探索。

舉個(gè)例子，作為“中國(guó)大熊貓第一市”，綿陽(yáng)野生大熊貓數(shù)量居全國(guó)首位，但相比成都熊貓基地的“頂流效應(yīng)”，綿陽(yáng)的熊貓IP明顯還處于“有資源無(wú)品牌”的狀態(tài)。

大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)

此外，“煙火氣”是今天一個(gè)地方文旅能夠出圈共通的“密碼”。這方面，綿陽(yáng)雖有江油肥腸、綿陽(yáng)米粉等特色美食，但整體上還是給人以一種“書(shū)生氣過(guò)強(qiáng)，煙火氣不足”的觀感。這意味著一些IP的轉(zhuǎn)化和推介需要更接地氣，做到既有“陽(yáng)春白雪”，也有“下里巴人”。

當(dāng)然，綿陽(yáng)文旅近些年的探索，和已經(jīng)取得的成就，也展示了某種路徑上的自信，即在沒(méi)有頂流IP，沒(méi)有爆火事件加持的背景下，通過(guò)因地制宜、綿綿發(fā)力，依然實(shí)現(xiàn)了一種具有韌性的“穩(wěn)健生長(zhǎng)”。這可能對(duì)于那些沒(méi)有一流IP和“潑天流量”垂青的三四線城市，具有某種更普遍性的啟示。

或許，人氣已然快速上升的綿陽(yáng)文旅，只差一個(gè)“爆火”的時(shí)刻。只要堅(jiān)持正確的方向，加速補(bǔ)短板，這一天，相信不會(huì)太久。

就在日前，四川省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)宣布，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)，將于10月29日在綿陽(yáng)市梓潼縣四川兩彈城合并召開(kāi)。發(fā)布會(huì)上，綿陽(yáng)市介紹，將發(fā)布全新文旅消費(fèi)主品牌“青睞綿陽(yáng)”，并推出系列提振消費(fèi)舉措，以激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。借此東風(fēng)，一個(gè)爭(zhēng)當(dāng)文旅優(yōu)等生的綿陽(yáng)，或?qū)⒂瓉?lái)新的文旅發(fā)展機(jī)遇，并被更多游客所“青睞”。

晨曦暖陽(yáng)下的綿陽(yáng)三江半島