齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智

近日，在一眾新片接連定檔的秋冬電影市場，幾部陣容強(qiáng)大、備受期待的文藝片卻無奈上演“影院一日游”后匆匆離場。先是《尋她》在上映當(dāng)天宣布撤檔，緊接著陳坤、劉敏濤領(lǐng)銜主演的《旁觀者》也在上映前兩天宣布撤檔。兩位影片的導(dǎo)演不約而同在社交媒體發(fā)表長信，字里行間透露出對文藝片在當(dāng)下市場環(huán)境中遭受冷遇的“無能為力”。

倉促退場才引關(guān)注

10月17日，電影《尋她》在上映當(dāng)天的晚上宣布撤檔，影片在電影市場上映的時間不足10個小時。片方公告表示，電影《尋她》將重新選擇檔期與觀眾見面，“在此向各位影院的同仁及所有觀眾朋友們致以最誠摯的歉意”。

據(jù)公開信息，電影《尋她》是導(dǎo)演陳仕忠的首部長片作品，關(guān)注家庭關(guān)系中女性所面臨的現(xiàn)實痛點，由舒淇、白客主演。影片圍繞一場意外的失女變故，講述南方蔗村婦女陳鳳娣（舒淇飾）在家庭質(zhì)疑與世俗偏見的圍困中，執(zhí)意追尋女兒下落，并在此過程中逐漸覺醒、尋找自我的動人故事。影片曾入圍第二十五屆上海電影節(jié)主競賽單元并榮獲金爵獎藝術(shù)貢獻(xiàn)獎。

經(jīng)歷過撤檔風(fēng)波后，該片導(dǎo)演陳仕忠也在社交媒體發(fā)文坦言，“真正應(yīng)該接受這份安慰的人，是我的所有主創(chuàng)們。這是一群擁有才華與品質(zhì)的創(chuàng)作者，理應(yīng)得到鼓勵與褒獎?！彼嘎?，收到檔期調(diào)整通知時正與舒淇在一起，“本該是由我去安慰她，但她卻反過來不斷地安慰和鼓勵我”。

無獨有偶，原定10月25日上映的電影《旁觀者》也在映前兩天官宣撤檔。該片由松太加執(zhí)導(dǎo)，陳坤、王硯輝、劉敏濤主演，以“尋找父親的秘密”為核心線索，通過三兄妹的視角抽絲剝繭，揭開家庭過往的傷痛與糾葛，探討人際關(guān)系與自我成長。然而，這部備受期待的作品還未正式亮相就黯然離場。

值得關(guān)注的是，正在上映的《下一個臺風(fēng)》也曾從清明檔撤出，該片由張子楓和張偉麗主演，講述兩個女孩相互治愈的故事。經(jīng)歷過撤檔風(fēng)波的《下一個臺風(fēng)》重新上映市場反響一般，上映三天票房剛過300萬元。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《尋她》上映首日排片僅為1.2%，《旁觀者》點映及預(yù)售總票房僅3.7萬元，低迷的市場反響成為壓垮這些文藝片的“最后一根稻草”。

觀影熱情被消耗

“心痛難當(dāng)”，這是《旁觀者》導(dǎo)演松太加得知撤檔消息后的第一反應(yīng)。他在聲明中表示：“在過去的日日夜夜，我唯一能百分之百掌控并向大家保證的，是影片本身的品質(zhì)。我們竭盡全力，試圖將一個完整、真誠的世界呈現(xiàn)在銀幕之上?！?/p>

然而，藝術(shù)品質(zhì)并不一定能夠轉(zhuǎn)化為市場競爭力?！耙徊侩娪白呦蛴^眾的路，漫長且復(fù)雜。對于電影創(chuàng)作之外的諸多環(huán)節(jié)，我作為導(dǎo)演，能做的實在有限，甚至常常感到無能為力。這個決定，于我而言是艱難且被動的。但我理解，這或許是當(dāng)下不得不做的選擇?！?/p>

放眼近兩年的電影市場，“撤檔”現(xiàn)象已不是新鮮事兒。撤檔停映是指電影定檔后因各種原因取消原定檔期并推遲上映的行為，其中有出品方對市場再度考量后的主動選擇，也有多重復(fù)雜因素所致的被動撤離。從2024年春節(jié)檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》，到五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，再到國慶檔的《出入平安》，撤檔影片名單越來越長。

電影撤檔引發(fā)的一系列改檔、極限定檔等操作，不僅給影院運(yùn)營帶來負(fù)面影響，更消耗著電影口碑和觀眾熱情。對制片方而言，臨時撤檔意味著前期巨額宣發(fā)投入幾乎付諸東流。

盡管多數(shù)片方希望通過“映后撤檔”再獲得二次上映機(jī)會，但成功先例寥寥無幾?！都t毯先生》撤檔時票房約8200萬元，重新上映后僅收獲約1000萬元票房，反而不如春節(jié)檔期?！段覀円黄饟u太陽》從撤檔時的9314.3萬元到重新上映后收獲2.76億元，成為近年來少數(shù)實現(xiàn)票房逆襲的影片。但此類成功難以復(fù)制，需依托影片過硬品質(zhì)與精準(zhǔn)的檔期選擇，單一IP或明星陣容難以保障票房。

撤檔不能一走了之

值得深思的是，撤檔現(xiàn)象正從熱門檔期的類型片，向普通檔期的文藝片蔓延。這一變化揭示出文藝片在市場上面臨的困境。

文藝片與商業(yè)片的不同特質(zhì)，決定了它們需要差異化的市場策略。文藝片欣賞需要一定的鑒賞基礎(chǔ)，也需要比商業(yè)片更長線的口碑發(fā)酵時間?！杜杂^者》點映排片占比小于0.1%，幾乎宣告了影片市場前景會十分黯淡；《尋她》改為點映后撤檔，同樣缺乏口碑醞釀的空間。

文藝片盡管環(huán)境艱難，但并非沒有曙光。近年來部分文藝片依然取得了不錯的成績，它們的成功經(jīng)驗或許指明了出路。朱一龍主演的《河邊的錯誤》票房突破3億元，胡歌與高圓圓主演的《走走停?！罚?5萬人打出8分，票房也順利破億。分析這些成功案例，它們的共同特點是“沒那么‘小眾’”?！逗舆叺腻e誤》敘事流暢，沒有故弄玄虛；《走走停?！愤m合全家觀看，畫風(fēng)輕盈愉悅。這些影片打破了文藝片晦澀難懂的刻板印象，在藝術(shù)表達(dá)與觀眾接受度之間找到了平衡點。看來文藝片是否一定遇冷，還要是從影片本身找原因。

按理說，一部電影選擇何時上映是片方的權(quán)利，上映后因票房不佳撤檔也是其權(quán)利。但是，若“頻繁撤檔”成為行業(yè)常態(tài)，恐有擾亂市場秩序之憂。對電影創(chuàng)作者和制片公司而言，唯有不斷開拓電影類型，提升藝術(shù)創(chuàng)新能力，避免題材同質(zhì)化，建立自身品牌形象，或許才能在這個變化莫測的市場中贏得真正的主動權(quán)。

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