出品 | 那個(gè)NG

本文首發(fā)于虎嗅青年文化公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。2025年，變化在繼續(xù)，這是有關(guān)向上向新趨勢(shì)中的一個(gè)現(xiàn)象。

按照常理來(lái)說(shuō)，年輕人大概是最?lèi)?ài)趕時(shí)髦的，但現(xiàn)在卻沒(méi)人想追著跑了。

根據(jù)Tubi和Harris Poll的聯(lián)合報(bào)告，73%的Z世代表示自己已經(jīng)對(duì)追隨潮流感到疲憊。

他們對(duì)流行趨勢(shì)的排斥情緒，不僅是表現(xiàn)在穿衣打扮方面，也是這一代人對(duì)于消費(fèi)和生活的態(tài)度顯化。

現(xiàn)代的潮流越來(lái)越讓人頭大了。

具體的表現(xiàn)在于，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很難用某個(gè)詞匯或者某個(gè)現(xiàn)象來(lái)概括當(dāng)下在流行什么。今天買(mǎi)的時(shí)尚單品，或許明天就會(huì)被列在過(guò)時(shí)的榜單上。想當(dāng)大眾眼中的潮人，已然變成了一件很吃力的事。

這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“微趨勢(shì)的爆發(fā)”。

微趨勢(shì)（ Microtrends ）一詞指的是“生命周期極短的審美趨勢(shì)”。它由美國(guó)社會(huì)學(xué)家兼政治顧問(wèn)馬克·J·佩恩最初在2007年系統(tǒng)提出并推廣，用于描述一些從小眾發(fā)展到大眾的文化或群體。

用微趨勢(shì)爆發(fā)，來(lái)概括當(dāng)下的處境恰如其分：比如在過(guò)去，一個(gè)潮流單品的熱度可以維持幾年的時(shí)間，而在現(xiàn)在可能幾個(gè)月、幾周，甚至幾天就面臨著過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。

有媒體計(jì)算過(guò)，在推薦機(jī)制下，幾乎每隔三到五周就會(huì)出現(xiàn)一種新的流行風(fēng)格，而有的快時(shí)尚品牌甚至可以做到一周一換。

在今年8月，時(shí)尚芭莎為過(guò)去幾年最熱門(mén)的微觀趨勢(shì)做了一個(gè)首字母A-Z的清單，可見(jiàn)風(fēng)格之零碎。

就拿潮流文化符號(hào)之一的球鞋來(lái)說(shuō)，過(guò)去的爆款往往可以統(tǒng)治市場(chǎng)數(shù)年。

比如，Nike在近日來(lái)大量復(fù)刻Air Max、Dunk Low等經(jīng)典鞋款，New Balance以90年代風(fēng)格為靈感的500-600系列也成為街拍中的?？?，等等。

而現(xiàn)在，無(wú)論是今年爆火的Samba鞋型，還是韓流帶火的Speedcat系列，往往都需要一直借助社交媒體和博主推薦維持熱度。

很少有人會(huì)無(wú)視流量影響而選擇購(gòu)買(mǎi)它們，更少的人會(huì)相信，在幾十年后，這些鞋款仍能保持與當(dāng)下持平的熱度。

和球鞋相似的單品還有很多。比如，Bape的鯊魚(yú)牙迷彩衛(wèi)衣曾經(jīng)是校園內(nèi)的一道風(fēng)景，甚至是“稱(chēng)霸”圈子的必備單品之一。而Supreme的Box Logo和Palace的大三角在現(xiàn)在仍享有一席之地。

但現(xiàn)在的流行文化卻缺少了這類(lèi)具有強(qiáng)烈屬性的產(chǎn)品。例如，Lululemon瑜伽褲、Fog短袖和衛(wèi)衣，或者價(jià)格更高的加拿大鵝羽絨服。這些單品基本上依托季節(jié)或者話(huà)題熱度，并存在明顯的生存周期。

而現(xiàn)在的消費(fèi)者也很少對(duì)某個(gè)產(chǎn)品迸發(fā)出一種“我愿意攢一年的錢(qián)，只為將它收入囊中”的沖動(dòng)。

時(shí)尚迭代的速度決定著消費(fèi)者的行為，而微趨勢(shì)的快速迭代也直接影響了人們的消費(fèi)模式。

因此，The Port Press等媒體在此前批評(píng)道，現(xiàn)在的快時(shí)尚品牌推出太多廉價(jià)服裝，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者“買(mǎi)更多但穿更少”。原因是，流行風(fēng)格的變化會(huì)讓人們丟棄衣物的頻率變高，因此造成更多的浪費(fèi)。

對(duì)此感到不快的不僅是媒體，作為潮流文化的主力軍，以Z世代為主的年輕人們也疲于追逐大眾風(fēng)格。

Newsweek在2024年發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)Z世代的調(diào)查中，有42%的人承認(rèn)自己為了追求時(shí)尚而犧牲了生活必需消費(fèi)。

其中，有56%的人表示，會(huì)因?yàn)椤霸噲D跟上時(shí)尚潮流”而感到財(cái)務(wù)壓力，47%表示存在心理上的壓力。

因此，一大部分人的人已經(jīng)開(kāi)始反對(duì)流行單品。根據(jù)Statista的《全球Z世代時(shí)尚》研究，約30%的Z世代已經(jīng)在刻意規(guī)避快時(shí)尚，另有約30%的人表示“將來(lái)會(huì)這么做”。

除了心理上的疲憊，人們也愈發(fā)覺(jué)得它無(wú)聊。

在時(shí)尚秀場(chǎng)和紅毯上，名流和奢侈品牌的設(shè)計(jì)被普遍批評(píng)“缺乏創(chuàng)新和多樣性”。也有媒體認(rèn)為，在十年前，大眾對(duì)美的定義是多元化的。而在現(xiàn)在，整個(gè)社會(huì)的審美正在趨于統(tǒng)一。

例如，一些公眾人物可能正在失去辨識(shí)度。在Instagram或者TikTok的網(wǎng)紅中，受歡迎的白人女生幾乎都是從一個(gè)模子中刻出來(lái)的，類(lèi)似卡戴珊式的面部特征可能是每個(gè)人第一時(shí)間會(huì)聯(lián)想到的事。

對(duì)顏色的審美甚至也是如此。在去年，有兩位以簡(jiǎn)潔中性色系而出名的網(wǎng)紅甚至因?qū)徝栏叨壤淄M(jìn)入訴訟。The Guardian評(píng)論道：如果你花幾分鐘瀏覽社媒，就會(huì)被那些“悲傷米色”房子淹沒(méi)。

這種感受在各個(gè)維度存在。

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾年的“新”游戲老是重制的，那幾個(gè)熟悉的IP甚至也經(jīng)常出現(xiàn)。

例如，游戲《最后生還者》2022年發(fā)布的PS5重制版，便是基于2013年發(fā)布的初代所制作。而近日的新作《怪物獵人荒野》、《數(shù)碼寶貝物語(yǔ) 時(shí)空異客》等等則是基于經(jīng)典IP的新作。

電影行業(yè)對(duì)舊作的眷戀也很明顯，前段時(shí)間重映的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《花樣年華》以及宮崎駿的一系列作品就是很好的例子。

《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》TV 動(dòng)畫(huà)新作 2026 年開(kāi)播

時(shí)尚也總是向復(fù)古致敬。不管這種現(xiàn)象背后是企業(yè)品牌基于過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)減少開(kāi)發(fā)成本，還是洞察到了什么了不得的風(fēng)口。我們都能發(fā)現(xiàn)，在各大品牌的主題中，對(duì)經(jīng)典的致敬出現(xiàn)頻率極高。

奢侈品牌更是如此。不僅最近幾年受到好評(píng)的秀場(chǎng)幾乎都有明顯的復(fù)古元素，近日來(lái)所熱衷的營(yíng)銷(xiāo)思路更是少不了復(fù)刻二字：

Louis Vuitton 與村上隆的合作系列推出了 20 周年紀(jì)念復(fù)刻款，受到年輕消費(fèi)者的熱烈追捧；BV的Bottega Series項(xiàng)目主打重發(fā)其品牌檔案的款式；Jimmy Choo推出專(zhuān)輯1997-2001……

在社媒上，對(duì)舊日時(shí)尚的偏愛(ài)也十分明顯。就像西部牛仔風(fēng)、經(jīng)濟(jì)上行審美、波西米亞風(fēng)等具有復(fù)古風(fēng)格的詞條也不斷循環(huán)成為熱門(mén)穿搭。

跟隨復(fù)古風(fēng)潮而來(lái)的是審美的單調(diào)。畢竟，不斷的復(fù)刻并非創(chuàng)新。越習(xí)慣于懷念舊時(shí)產(chǎn)物下，對(duì)未來(lái)的期望也會(huì)越稀薄。

社媒上的審美通過(guò)算法、資本、用戶(hù)互動(dòng)被加速標(biāo)準(zhǔn)化。因此，時(shí)尚話(huà)題和風(fēng)格越來(lái)越多的同時(shí)，“無(wú)聊”的評(píng)價(jià)聲量也越來(lái)越大。

一些研究者認(rèn)為，數(shù)字媒體上的信息爆發(fā)也增加了人們的無(wú)意義感。而以短視頻平臺(tái)為例的社媒中，信息的濃度也正在不斷下降。

他們認(rèn)為，人們?cè)诂F(xiàn)在平均每天都會(huì)接觸到數(shù)百條或者更多短視頻與信息，而大部分的內(nèi)容可能都是重復(fù)的。相同的舞蹈或廣告，甚至很流行的梗文化都非常容易讓觀看者產(chǎn)生疲倦情緒。

因此，Pew?Research?Center在2025年的一項(xiàng)研究指出，雖然青少年在社交媒體上的使用時(shí)間普遍較長(zhǎng)，但他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在逐漸減退。

青少年認(rèn)為。社交媒體給他們帶來(lái)正能量的比例從2022年的67%下降至2024年的52%。該報(bào)告還指出，48%的青少年認(rèn)為社交媒體對(duì)同齡人群體的影響是負(fù)面的，這比2022年的數(shù)據(jù)提高了16%。

WGSN在2025發(fā)布的報(bào)告也表示，39%的年輕人表示，算法推薦讓他們感到難以發(fā)現(xiàn)真正有價(jià)值的內(nèi)容。而受到推薦機(jī)制影響后，現(xiàn)在的媒體環(huán)境更加劇了這種矛盾。

于是，在對(duì)新內(nèi)容的攝取感到失望后，懷舊便成了更好的選擇。

相較于搜索新鮮事物，一部分年輕人會(huì)表示自己對(duì)以前的東西更感興趣。他們正對(duì)從未經(jīng)歷過(guò)的過(guò)去，產(chǎn)生了一種類(lèi)似鄉(xiāng)愁的情緒。

對(duì)新事物的婉拒，往往對(duì)應(yīng)著舊事物的回春。換到現(xiàn)實(shí)中，這種不滿(mǎn)便演變成對(duì)過(guò)去的渴望

這種情緒也造就了年輕人們對(duì)二手市場(chǎng)的熱衷。近年來(lái)，多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，不同代際消費(fèi)者對(duì)二手時(shí)尚的態(tài)度存在鮮明對(duì)比。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的18-34歲消費(fèi)者表示自己會(huì)購(gòu)買(mǎi)二手服裝，而相較于55-64歲消費(fèi)者這一比例提升了至少30%。

古著衣物和Vintage已經(jīng)變成社媒上的潮人標(biāo)簽，而Vinted和閑魚(yú)等二手市場(chǎng)也擺脫此前的負(fù)面形象，搖身一變，成了比一手市場(chǎng)更有趣和更具性?xún)r(jià)比的地方。

在他們眼里，二手商品便宜，價(jià)值相較來(lái)說(shuō)更穩(wěn)定，買(mǎi)好了甚至還有升值的可能性。

根據(jù)Statista的調(diào)查，46%的Z世代和千禧一代在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)會(huì)考慮其二手轉(zhuǎn)售價(jià)值。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一詞所代表的價(jià)格差更加明顯，甚至已經(jīng)出現(xiàn)“古著=奢侈品”的說(shuō)法。

在年輕群體中，復(fù)古不僅意味著比新潮維持時(shí)間更久，也意味著保留的價(jià)值也更高。而這里的“價(jià)值”，不僅僅是市場(chǎng)定義的商業(yè)價(jià)值，更是其中的風(fēng)格價(jià)值。

比如，媒體中此前流行的“爺爺風(fēng)”中，一些上幾個(gè)世代的單品搖身一變，成為時(shí)尚前沿的產(chǎn)物。況且，一件十年前的外套可能在現(xiàn)在仍舊質(zhì)量上乘。

于是，一個(gè)消費(fèi)觀在年輕人中就這樣流行了起來(lái)：花的更少，期望的更多。而復(fù)古市場(chǎng)則完美地迎合了這種想法，甚至在一些玩家眼里成了低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的穩(wěn)健投資。

Vintage市場(chǎng)的快速發(fā)展背后，也存在著年輕一代的新型觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，快時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的產(chǎn)品價(jià)值并非長(zhǎng)期存在，因而將注意力轉(zhuǎn)移到更深層的價(jià)值層面，例如：情緒價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等。

多項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，現(xiàn)在的年輕人更愿意為有情緒意義的產(chǎn)品支付金錢(qián)，而非盲目追隨潮流，如興趣課程、手作、定制化產(chǎn)品等。今年熱門(mén)的Jellycat快閃、各地的毛絨文創(chuàng)以及世界范圍內(nèi)Labubu的流行均是最有代表性的例子之一。

這種對(duì)情緒價(jià)值的追求在東亞市場(chǎng)更為明顯。Value-driven purchases在中國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在1018位18-35歲被訪者中，幾乎100%的人愿意為情感價(jià)值買(mǎi)單。

而在日本，年輕一代也對(duì)帶有Emoi（情感共鳴）的元素表現(xiàn)出高度敏感和共情，例如平成懷舊風(fēng)、淚系自拍等。

對(duì)產(chǎn)品背后情緒的關(guān)注，透露出年輕一代對(duì)歸屬感的強(qiáng)烈需求。根據(jù)Impero的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，82%的Z世代渴望融入某個(gè)社群。

福山曾在《身份政治》一書(shū)中分析道：在當(dāng)代社會(huì)中，身份認(rèn)同成為個(gè)體政治和社會(huì)行為的核心動(dòng)力。個(gè)體不僅關(guān)心物質(zhì)利益，更渴望通過(guò)歸屬特定社群來(lái)獲得認(rèn)同感和價(jià)值感。

而回到現(xiàn)在的年輕群體中，這種共鳴不止來(lái)自品牌的logo或者具體的單品。這種模式更像一種隱秘的暗號(hào)，通常被稱(chēng)為 IYKYK（即f You Know, You Know，可譯為“懂的人自然懂”）。

比如，近幾年在二次元群體中所流行的痛文化。人們用谷子和棉花娃娃放在pvc的透明窗口中，并用絲帶、紙片等進(jìn)行裝飾。依托同好們的共識(shí)和特定詞語(yǔ)文化，“痛”的窗口就成了愛(ài)好者們的過(guò)濾網(wǎng)。

而對(duì)于更大的范圍來(lái)說(shuō)，這種共鳴可以根據(jù)階級(jí)符號(hào)而凝結(jié)。比如，自帶標(biāo)語(yǔ)或者徽章的卡車(chē)司機(jī)帽、字母印花短袖或標(biāo)語(yǔ)帆布包。這些價(jià)格便宜、態(tài)度鮮明的單品正成為年輕人表達(dá)態(tài)度的方式。

親密關(guān)系也是如此

環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等多重因素的聯(lián)合，導(dǎo)致大眾對(duì)Z世代的描述易帶有負(fù)面色彩。更重要的是，這個(gè)社會(huì)中的核心群體也正在對(duì)未來(lái)失去信心。

2023年IPSOS的一項(xiàng)全球民調(diào)顯示，60%的受訪者希望世界變回原來(lái)的樣子。

傳媒藝術(shù)家博伊姆在《懷舊的未來(lái)》中也提出：懷舊并非單純沉溺于過(guò)去，更是對(duì)未來(lái)的投射。人們所追尋的也往往并非舊日表象，而是關(guān)于未來(lái)的思考。

當(dāng)下的懷舊熱潮也正是Z世代群體中特有的、對(duì)未來(lái)發(fā)展的期待。他們的消費(fèi)行為表達(dá)出一種態(tài)度：懷舊并不是懦弱的表現(xiàn)，而是保全自己的最好方式。

厭惡趨勢(shì)、不再隨波逐流是個(gè)人情緒的體現(xiàn)，更是消費(fèi)能力的映射。

McKinsey 在此前的一份報(bào)告指出，截至2024年秋末，歐洲五國(guó)的Z世代和千禧一代消費(fèi)者中，高達(dá)80%至95%的人表示有降級(jí)消費(fèi)行為。相比之下，X世代及前三個(gè)世代中，僅有52%至81%的人正在降級(jí)消費(fèi)。

在行為消極的背后，人們對(duì)自己的消費(fèi)能力也同樣悲觀。在同一份報(bào)告中，McKinsey也提到了在歐盟與美國(guó)的整體消費(fèi)者中，大約有 24.6%的人對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)條件持消極態(tài)度。

其中，美國(guó)雖整體情緒波動(dòng)較大，但積極程度仍略高于歐洲。法國(guó)則數(shù)據(jù)上升最快，在第三季度時(shí)，有34%的人對(duì)目前的財(cái)務(wù)條件不滿(mǎn)。

在這種環(huán)境下，普華永道在其用戶(hù)調(diào)查精準(zhǔn)概括了Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域的三個(gè)矛盾：

“他們是數(shù)字時(shí)代的原住民，卻又被實(shí)體店所吸引，對(duì)品牌有著強(qiáng)烈的意識(shí)，卻又偏愛(ài)自有品牌；花錢(qián)謹(jǐn)慎，但當(dāng)購(gòu)物帶有情感色彩時(shí)，卻又會(huì)迅速消費(fèi)?！?/strong>

消費(fèi)偏好是經(jīng)濟(jì)的直接體現(xiàn)。因此近年來(lái)，TikTok等社媒平臺(tái)上也浮現(xiàn)出多個(gè)省錢(qián)趨勢(shì)。

例如，在話(huà)題No-Spend Challenge中，人們?yōu)樽约涸O(shè)立一個(gè)省錢(qián)挑戰(zhàn)——整整一個(gè)月除了基本必需品什么都不買(mǎi)：不喝咖啡，不買(mǎi)新衣服，不外出就餐。

另一個(gè)熱門(mén)話(huà)題 Loud Budgeting也提倡，敢于對(duì)不符合你目標(biāo)的支出說(shuō)“不”。比如和朋友說(shuō)“那家餐廳超出了我這個(gè)月的預(yù)算”，或者“抱歉我不出去了，因?yàn)檎跀€錢(qián)買(mǎi)、車(chē)”，等等。

因此，一個(gè)矛盾的消費(fèi)觀就此出現(xiàn)。人們明知以前的單品過(guò)時(shí)的可能性更小，也更加保值，卻無(wú)法拒絕不斷更新的趨勢(shì)。年輕人們厭惡的不僅僅是快時(shí)尚，他們更開(kāi)始對(duì)主流風(fēng)格產(chǎn)生排斥情緒。

比如，號(hào)稱(chēng)是白女衣柜天菜的 Lululemon，其核心市場(chǎng)美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)疲軟跡象。這種情緒在最近幾個(gè)流行的品牌中都有體現(xiàn)，像是全球幾乎人手一雙的Crocs洞洞鞋或者Stanley保溫杯等。

它們的熱門(mén)程度無(wú)需多言。在這種矛盾消費(fèi)觀下，這些產(chǎn)品同時(shí)成為最受歡迎和正在過(guò)時(shí)的趨勢(shì)之一。

研究顯示，Stanley保溫杯在女性群體中排名本季最受歡迎趨勢(shì)第二，但它也同時(shí)在正在退出的趨勢(shì)名單排在第二。這可以解釋為它“現(xiàn)在很流行，但也正在失寵”。Crocs也正處在這個(gè)隊(duì)列中。

由此可見(jiàn)，這代人面對(duì)著一個(gè)特別的矛盾。他們因快速且過(guò)多的微趨勢(shì)而感到無(wú)聊和疲憊，試圖脫離社媒的裹挾、發(fā)展自我的形象，卻又在流量的烘托之下無(wú)法拒絕追隨它。

這不僅僅是時(shí)尚或者審美中才有的情緒，這類(lèi)負(fù)面情緒更是覆蓋著年輕人生活的方方面面。

以往，社會(huì)對(duì)青年的形象大概可以用熱血、勇敢、拼搏等詞匯概括，但2025年的新聞中，疲勞和崩潰成了普遍的形容詞匯。而Z世代在職場(chǎng)易情緒崩潰或工作倦怠，更是媒體們循環(huán)播報(bào)的事情。

根據(jù)Allwork.Space的數(shù)據(jù)顯示，74%的Z世代員工報(bào)告至少中度的工作壓力，并已超過(guò)千禧一代，成為各年齡段中壓力最大的群體。而在親密關(guān)系中，Z世代也更容易面臨情緒回避和高孤獨(dú)感。

人是環(huán)境塑造下的產(chǎn)物。Z世代之所以特殊，是因?yàn)樵诔砷L(zhǎng)過(guò)程中遭受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)、流行病、氣候變化、數(shù)字虛假信息和全球社會(huì)運(yùn)動(dòng)等多層的浪潮沖擊。

這種不確定的年代也造就了一個(gè)具有時(shí)代性的牢籠。

在一方面，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的幫助下廣泛地接受了各種不同的信息，思想前衛(wèi)，敢于批評(píng)任何言論和現(xiàn)象。但另一方面來(lái)看，他們又極其脆弱、敏感，容易被網(wǎng)絡(luò)上的情緒、審美、文化符號(hào)影響。

研究發(fā)現(xiàn)，有37%的Z世代并非真正熱愛(ài)那些流行單品，而只是把購(gòu)物當(dāng)作緩解壓力的一種方式。

然而，“跟風(fēng)”的行為本身其實(shí)就是壓力來(lái)源。于是，追求時(shí)尚在負(fù)面情緒的推動(dòng)下，又被過(guò)度消費(fèi)所加劇，最終演變成一場(chǎng)無(wú)休止的惡性循環(huán)。

而對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)買(mǎi)東西是排解情緒，不如說(shuō)他們追求酷，更是一種渴望在世界中擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)和歸屬之地的祈禱。

我們面臨信息最充沛的時(shí)代，同時(shí)也是最狹窄的年代。

而在被內(nèi)外同時(shí)拉扯的情況下，劈開(kāi)這片無(wú)聊之?；蛟S是當(dāng)下最緊迫的事。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4797337.html?f=wyxwapp