當(dāng)外行人也能借助人工智能（AI）寫詞作曲；當(dāng)層出不窮的“音樂裁縫”靠抄襲他人創(chuàng)作而收獲百億播放量；當(dāng)一首歌遭侵權(quán)的獲賠金額僅有數(shù)百元時，音樂人的創(chuàng)作動力和價值將被稀釋。

當(dāng)前，音樂市場上充斥著大量“口水歌”，能被記住的作品少之又少，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)如何破局以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？日前，在山東青島舉辦的第十屆中國國際版權(quán)博覽會上，多位業(yè)內(nèi)專家建議，保障創(chuàng)作者權(quán)益，構(gòu)建一個激勵創(chuàng)作和促進傳播、收入分配公平合理，以及市場公平競爭的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

南都反壟斷前沿注意到，數(shù)字音樂反壟斷的話題也被提起。中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會（以下簡稱音集協(xié)）副理事長兼總干事周亞平公開抨擊，音樂流媒體巨頭通過大量收購上游唱片公司等方式變相獲得獨家版權(quán)，并借助數(shù)據(jù)、流量等平臺優(yōu)勢，對音樂內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)形成強勢控制。

他再次呼吁，加強數(shù)字音樂行業(yè)反壟斷監(jiān)管，并強調(diào)著作權(quán)集體管理組織在反壟斷規(guī)制中的積極作用。

絕大多數(shù)中尾部音樂人的版權(quán)收入，低于國際平均水平

現(xiàn)在歌曲上新的速度有多快？

某音樂平臺此前發(fā)布的一份報告顯示，2023年的新歌總量突破2600萬，對比2022年漲幅26%，達到每1秒產(chǎn)出一首新歌。這意味著，你的心臟每跳動一次，樂壇就有一首新歌誕生。

這組數(shù)據(jù)引起中華全國律師協(xié)會反壟斷與反不正當(dāng)競爭專業(yè)委員會副主任、秘書長黃偉的關(guān)注。10月17日，在第十屆中國國際版權(quán)博覽會的一場論壇上，黃偉就“數(shù)字音樂版權(quán)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)與反壟斷問題”發(fā)表主題演講，他向與會嘉賓分享了上述數(shù)據(jù)，并拋出一系列疑問：我們真的需要這么多新歌嗎？大量歌曲是否可能面臨無人會聽的局面？為什么大家最常聽的還是老歌？

“這到底是音樂人、版權(quán)方、數(shù)字音樂平臺，還是整個音樂市場結(jié)構(gòu)層面的問題，值得思考。”黃偉說。

一個不可忽視的現(xiàn)實是，如果靠音樂難以養(yǎng)活自己，那么音樂人就無法專心投入創(chuàng)作。音樂人的原創(chuàng)動力有賴于公平、透明的版權(quán)收益分配機制，而這仍是行業(yè)面臨的一大突出問題。

根據(jù)今年9月發(fā)布的《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告（2024）》（下稱《報告》），2024年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達2113.5億元，同比增長10.8%，用戶規(guī)模穩(wěn)居全球首位，在線音樂收入達293.5億元，同比增長22.39%。截至2024年底，我國數(shù)字音樂平臺曲庫（包括“洗歌”及人工智能生成的歌曲）規(guī)模累計總量約為2.63億首。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高歌猛進的同時，很多音樂人的收入狀況卻不容樂觀。上述《報告》指出，絕大多數(shù)中尾部音樂人的實際版權(quán)收入低于國際平均水平。AI生成內(nèi)容使得音樂供給呈爆炸式增長，加大了傳統(tǒng)音樂人的生存壓力。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，《報告》指出，行業(yè)面臨創(chuàng)作模式趨同、深度創(chuàng)作空間被壓縮、抄襲及“洗歌”現(xiàn)象加劇等行業(yè)困境。此外，平臺的數(shù)據(jù)算法推薦機制已成為主導(dǎo)的音樂分發(fā)方式，流量與經(jīng)濟收益直接掛鉤，使得藝術(shù)價值判斷標準趨于單一。

可以看到，現(xiàn)有收益分配的失衡讓音樂人面臨生存困境，AI的崛起加劇了音樂人的“飯碗危機”，盜版、“洗歌”等現(xiàn)象更是侵害了原創(chuàng)者的合法權(quán)益——由此產(chǎn)生的結(jié)果是，盡管市場上的歌曲數(shù)量越來越多，但能深入人心的作品越來越少。

巨頭被指通過版權(quán)“暗獨”，獲得競爭優(yōu)勢

在這些現(xiàn)象背后，音集協(xié)副理事長兼總干事周亞平看到的是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題。版博會期間，在一場著作權(quán)集體管理組織的理論與實踐的論壇上，他又一次呼吁加強數(shù)字音樂行業(yè)的反壟斷監(jiān)管。

南都反壟斷前沿注意到，最近兩年，這位著作權(quán)集體管理組織負責(zé)人在多個公開場合提到反壟斷問題。在他看來，“內(nèi)容+渠道一體化的數(shù)字音樂壟斷帝國”正在形成。數(shù)字音樂巨頭不斷自身市場勢力向上下游延伸，形成市場封鎖效應(yīng)，不僅提高競爭對手的成本，也損害中小版權(quán)方和消費者利益。

眾所周知，版權(quán)是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性資源和核心資產(chǎn)。早些年，平臺為構(gòu)筑競爭壁壘，打起了獨家版權(quán)爭奪戰(zhàn)，一度出現(xiàn)哄抬版權(quán)授權(quán)費用、惡性競價等問題。針對這一行業(yè)亂象，監(jiān)管出手予以規(guī)制。

2017年9月，國家版權(quán)局曾約談主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，要求避免獨家采購版權(quán)。2021年7月，市場監(jiān)管總局則通過反壟斷執(zhí)法，叫停獨家版權(quán)，要求音樂平臺解除與上游版權(quán)方已達成的獨家協(xié)議、停止高額預(yù)付金搶占市場，并且停止其他無正當(dāng)理由而施行的一系列排除、限制競爭等壟斷行為。隨后，國家版權(quán)局再次約談主要音樂平臺各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺，要求除特殊情況外不得簽署獨家版權(quán)協(xié)議。

在監(jiān)管叫停獨家版權(quán)后，周亞平觀察發(fā)現(xiàn)，音樂流媒體巨頭轉(zhuǎn)而通過版權(quán)的“暗獨”來獲得競爭的獨家優(yōu)勢，對核心、熱門的曲庫進行控制以鎖定市場命脈。

具體如何實現(xiàn)？周亞平提到，音樂流媒體巨頭通過收購唱片公司來實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的“隱秘”控制，通過垂直整合將內(nèi)容生產(chǎn)（唱片公司）與內(nèi)容分發(fā)（流媒體平臺）合二為一。此外，音樂流媒體巨頭通過自身強勢地位，以委托創(chuàng)作協(xié)議的方式強制獲得音樂人創(chuàng)作作品的原始版權(quán)，要求中小唱片公司必須簽署版權(quán)歸屬平臺協(xié)議才能獲得收益分成。

除了讓自身成為版權(quán)方外，周亞平提到，瞄準頭部唱片公司的熱門版權(quán)資源，音樂流媒體巨頭還通過支付高額溢價達成一致行動：以形式上的非獨家授權(quán)+授權(quán)維權(quán)的模式，形成實質(zhì)上的版權(quán)獨家。當(dāng)有了這些熱門版權(quán)的疊加，再加上自有版權(quán)，音樂流媒體巨頭形成了碾壓式的優(yōu)勢地位，并且將這些力量傳導(dǎo)至其他市場。

一個明顯的表現(xiàn)是，平臺可以分析用戶數(shù)據(jù)以實現(xiàn)精準推薦、預(yù)測趨勢，同時將熱門歌單、個性化推薦、首頁橫幅等資源，優(yōu)先傾向自有版權(quán)的音樂，從而提升這些歌曲的流量、塑造市場趨勢。

在這種情況下，其他音樂人“想獲得（平臺）流量比中彩票的概率還低?！敝軄喥秸f。

呼吁讓數(shù)字音樂市場恢復(fù)公平競爭

在集體管理組織負責(zé)人的身份外，周亞平也是一名音樂人，曾制作多張銷量破百萬的專輯。傳統(tǒng)時期，音樂傳播主要靠唱片的復(fù)制、發(fā)行，現(xiàn)在則依賴于數(shù)字音樂平臺的分發(fā)——后者的出現(xiàn)打破了時間、地域限制，可以同步實現(xiàn)上億人在線收聽的效果。這意味著，平臺主導(dǎo)了音樂的分發(fā)形式。

周亞平強調(diào)，“平臺不能既當(dāng)棋盤又當(dāng)棋子”。一個同時控制著強大分發(fā)渠道和關(guān)鍵內(nèi)容資源的平臺，將會限制其他競爭對手的進入渠道，無法獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立起具有競爭力的曲庫。

此外，這也會抬高競爭對手的成本。如果A平臺通過收購掌握了大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)，那么競爭對手B平臺和C平臺將不得不從A平臺處獲得版權(quán)授權(quán)，二者可能因此需要支付更高的價格，或者無法獲得同等交易條件的內(nèi)容。

不僅如此，音樂流媒體平臺也在“挑戰(zhàn)”著作權(quán)集體管理組織的地位。據(jù)南都反壟斷前沿了解，著作權(quán)集體管理組織，是代表著作權(quán)人集中行使著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利的社會團體。其設(shè)立的目的，是為了降低海量授權(quán)的交易成本，保障弱勢的創(chuàng)作者群體與強大的傳播巨頭公平議價，促進行業(yè)多元發(fā)展。

在周亞平看來，當(dāng)巨頭控制的權(quán)利方拒絕向集體管理組織授權(quán)時，后者將因難以提供更完整的曲庫服務(wù)，而使之在相關(guān)市場的活動受到擠壓。反過來，當(dāng)巨頭管理的曲庫規(guī)模足夠大時，它將變成“事實上”的集體管理組織，其他海量的使用者、商業(yè)場所為了獲得音樂授權(quán)，也不得不與之打交道。

“如果任憑流媒體平臺排擠甚至取代著作權(quán)集體管理組織，將會對公共利益和創(chuàng)作者權(quán)益保障體系造成根本性破壞?！敝軄喥秸f。

具體到音樂人和消費者利益，周亞平認為，面對音樂流媒體平臺的強勢地位，中小唱片公司和獨立音樂人缺乏議價權(quán)和自主權(quán)，他們的創(chuàng)作及其傳播渠道受限于平臺。對于消費者而言，當(dāng)自己喜歡的歌手被“鎖定”在某個平臺，這會影響用戶的選擇權(quán)，或者需要訂閱多個音樂平臺才能聽到所有想聽的歌。

針對數(shù)字音樂行業(yè)存在的競爭問題，周亞平建議，強化對超級巨頭的反壟斷規(guī)制。他認為，應(yīng)當(dāng)對巨頭的縱向經(jīng)營者集中行為是否產(chǎn)生排除、限制競爭的后果進行反壟斷審查，并重點關(guān)注巨頭與上游頭部版權(quán)方是否達成具有協(xié)同行為的壟斷協(xié)議，有無濫用市場支配地位實施限定交易、差別待遇等。

“我們希望把這些問題提出來，供大家一起商量討論，讓數(shù)字音樂市場恢復(fù)到公平競爭的狀態(tài)?！敝軄喥秸f。

出品：南都數(shù)字經(jīng)濟治理研究中心

采寫：南都N視頻記者李玲 發(fā)自北京