文︱劉瀾昌

在從峴港駛向古城會安的路上，網(wǎng)約車司機阿江不停地介紹沿途的風土人情，路過的村子制作石雕，產(chǎn)品遠銷歐洲；稻田里有騎行體驗項目，游客絡(luò)繹不絕；會安古城中，仍能看到濃厚的中國文化痕跡。翻譯器在手，我們用文字穿越語言的隔閡，但這絲毫沒有削減他的熱情。阿江說：“很開心你們能來越南旅游，我們希望有更多中國游客?！边@種熱情，正是越南旅游快速崛起的縮影。

數(shù)據(jù)同樣響亮。2025年前八個月，越南接待國際游客近1400萬人次，其中中國游客353萬人次，同比增幅44%。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年赴越南旅游的中國游客整體訂單量同比增長超四成，景區(qū)門票類訂單更是同比接近翻番。零售消費也隨之水漲船高，BMI報告顯示截至今年8月，越南旅游相關(guān)零售額同比增長51%。與之相比，曾經(jīng)深受中國游客喜愛的泰國，今年1月至9月接待中國游客僅323萬人次，同比下降約35%。

越南的快速崛起有地理與政策優(yōu)勢。河內(nèi)、胡志明市、峴港與中國主要城市均有直航航班，簽證門檻低，旅行成本友好。這種便利性，加上年輕消費者日益偏好自由行和主題旅行，使得越南成為了“中國游客的新寵”。從上海、深圳、廣州到北京、成都、杭州，中國各大城市的游客涌向越南的海濱城市、古城與主題度假區(qū)，80后和90后游客占據(jù)主體，親子游客占比也高達40%。

體驗感是吸引力的核心。在巴拿山，金橋成為地標景觀，法式風情小鎮(zhèn)、自然景觀、主題樂園融為一體，為游客提供別樣的旅行體驗。順化的制香村、峴港的稻田騎行，每一處都是游客拍照打卡的理由。當?shù)貜臉I(yè)者的熱情接待、個性化服務(wù)和對文化的講解，使旅行不再是走馬觀花，而是一場沉浸式體驗。

泰國的競爭壓力在顯現(xiàn)。貨幣升值導(dǎo)致旅行成本增加，中國游客對泰國安全感的擔憂尚未完全消除，長期以來的商業(yè)化路線和成熟模式，已無法滿足年輕游客追求新鮮感和個性化的需求。《旅行與旅游世界》雜志認為，這一轉(zhuǎn)向標志著全球最大出境游市場的旅游趨勢發(fā)生拐點：中國游客正在主動選擇體驗更多樣化的目的地。

越南的增長并非沒有挑戰(zhàn)?；A(chǔ)設(shè)施仍是瓶頸，胡志明市、河內(nèi)機場在旅游旺季承載能力有限，城市排水系統(tǒng)在臺風暴雨中暴露問題，街道內(nèi)澇影響出行。簽證便利性和全球品牌認可度仍略低于泰國。越南若要在未來幾年真正穩(wěn)固“中國游客首選”的地位，需要在服務(wù)能力、基礎(chǔ)設(shè)施和國際宣傳上持續(xù)升級。

然而，越南旅游業(yè)的快速恢復(fù)也展現(xiàn)出韌性。疫情后游客數(shù)量幾乎恢復(fù)到疫情前水平，達到98%，而泰國僅為87.5%。越南政府不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，高爾夫、美食、烹飪體驗和會獎旅游不斷豐富選擇，鼓勵游客逗留更久，挖掘深度旅游價值。文化融合、中法中越交錯的歷史遺跡、海岸線資源豐富，為游客提供多樣化體驗，這正是越南能快速吸引中國游客的關(guān)鍵。

從中國游客視角來看，旅游選擇已不再是單純看名氣和傳統(tǒng)強勢，而是看性價比、交通便利、親子友好和文化認同感。越南正好在這些方面滿足了需求，而泰國在成本、安全感和新鮮感上的短板，逐漸讓中國游客轉(zhuǎn)身。年輕自由行游客、家庭游客的轉(zhuǎn)向，也預(yù)示著東南亞旅游格局正在重塑。

東南亞旅游競爭，始終與中國游客緊密相關(guān)。40%的中國出境游客流向這一地區(qū)，市場巨大。越南的崛起，不只是一個國家的旅游故事，更是一個區(qū)域格局變化的信號。未來幾年，中國游客的偏好、消費習(xí)慣和安全需求，將持續(xù)影響東南亞旅游市場的布局。越南能否持續(xù)保持熱度，仍取決于其能否在服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，而泰國要想穩(wěn)住優(yōu)勢，則必須解決成本、品牌與安全感問題。

在峴港至?xí)驳穆飞希⒔瓱崆榈闹v解、笑容和耐心，是越南旅游業(yè)最直觀的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)、趨勢、政策固然重要，但游客的體驗感才是決定目的地吸引力的核心。越南正以熱情、便利和文化魅力贏得中國游客的心，也向世界展示了一個快速成長、充滿潛力的旅游市場。未來，東南亞旅游地圖的格局，正在悄然重繪。