10月29日，多家正規(guī)新聞媒體報(bào)道了中影前三季度的盈利情況：

上市公司中國電影公布三季報(bào)，前三季度營收29.28億元，同比下降2.9%。凈利潤6636萬元，同比下降69.22%。分季度來看，中影第一季度主控投資的《射雕英雄傳：俠之大者》票房不及預(yù)期，季度凈利虧損1.408億元，二三季度實(shí)現(xiàn)了盈利，第二季度盈利3039萬元，第三季度盈利1.767億元，環(huán)比大增。

早前，曾有媒體人根據(jù)中影前兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，認(rèn)為電影《射雕英雄傳：俠之大者》的虧損額度是1.2億元。但這份分析當(dāng)中并不專業(yè)的地方在于，他把第一季度和第二季度的營收進(jìn)行了合并，并未充分考慮中影在第二季度是實(shí)現(xiàn)了3039萬元的盈利的?；谀壳暗呢?cái)報(bào)數(shù)據(jù)來講，《射雕英雄傳：俠之大者》的虧損額度，已經(jīng)擴(kuò)大到了1.408億元，而且，這還是中影一家的虧損。

徐克導(dǎo)演、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》除了中影主投之外，還有浙江橫店影業(yè)有限公司、天津聯(lián)瑞影業(yè)有限公司、上海淘票票、北京長城沃美等多家參與出品。中影方面，雖然處于主投，但它在《射雕英雄傳》項(xiàng)目上的虧損，并且是這個(gè)項(xiàng)目的全部虧損，其它幾家的虧損，也是按投資額度“發(fā)放”的。

《射雕英雄傳：俠之大者》虧損成這個(gè)樣子，到底是誰的責(zé)任呢？首先，是檔期責(zé)任嗎？無論是電影業(yè)內(nèi)，還是影迷群體，都不會(huì)認(rèn)為這部電影的巨額虧損是檔期不佳造成的。相反，今年的春節(jié)檔期，電影票房市場異常火爆，甚至于出現(xiàn)了票房現(xiàn)象級(jí)的作品《哪吒2》，其它幾部大片，也紛紛獲得了不錯(cuò)的票房，多家電影出品方開慶功宴。唯有《射雕》靜悄悄。

其次，徐克導(dǎo)演在這個(gè)虧損項(xiàng)目當(dāng)中的責(zé)任大不大？

如果我們把徐克導(dǎo)演視為是項(xiàng)目經(jīng)理的話，那面對(duì)《射雕》的巨額虧損，他的責(zé)任就是巨大的。但是，如果徐克導(dǎo)演只是負(fù)責(zé)拍攝導(dǎo)演任務(wù)的話，那他更像是一個(gè)車間主任，如果真的是扮演這個(gè)角色的話，那項(xiàng)目的整體虧損，導(dǎo)演只負(fù)責(zé)質(zhì)量的部分。

《射雕英雄傳：俠之大者》目前的豆瓣影迷評(píng)分是5.2分。顯然，在影迷的認(rèn)識(shí)當(dāng)中，這部電影的質(zhì)量是不過關(guān)的。這一點(diǎn)上，徐克導(dǎo)演需要承擔(dān)責(zé)任。該片面對(duì)的大面積差評(píng)當(dāng)中，不僅僅是針對(duì)影片打斗特效的，更是有很多直接批評(píng)影片劇本質(zhì)量不過關(guān)的。徐克也是該片的第一署名編劇?；诖?，徐克編劇導(dǎo)演，需要對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目質(zhì)量不及格的部分，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

繼而，該片的主演肖戰(zhàn)，面對(duì)項(xiàng)目虧損，責(zé)任大不大？

這需要平心而論了。先說責(zé)任不大的一面。因?yàn)椤渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》是肖戰(zhàn)主演，并且只大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，坐擁春節(jié)檔期，因此，肖戰(zhàn)的粉絲們承擔(dān)了巨大的預(yù)售數(shù)字任務(wù)，并且確實(shí)創(chuàng)造了電影預(yù)售上的奇跡?？梢哉f，正是因?yàn)樾?zhàn)主演，肖戰(zhàn)的粉絲們才真金白銀地堆砌出了這個(gè)天價(jià)的預(yù)售數(shù)字。而電影上映之后的質(zhì)量不佳，至少是粉絲們左右不了的。當(dāng)然，面對(duì)肖戰(zhàn)演技上的差評(píng)，這是需要肖戰(zhàn)承擔(dān)的責(zé)任。

與此同時(shí)，肖戰(zhàn)主演，成為一把雙刃劍，留給業(yè)內(nèi)很大的啟示。肖戰(zhàn)看似可以通過粉絲的力量堆砌出巨額的票房預(yù)售數(shù)字，但是，“肖戰(zhàn)主演”這四個(gè)字，也容易在普通影迷當(dāng)中起到反作用力。該片次日票房大撲街，竟然成為影迷們?nèi)撼暗膶?duì)象。這便是例證?？梢哉f，肖戰(zhàn)的粉絲們?cè)诠萝妸^戰(zhàn)，而她們面對(duì)的，其實(shí)是對(duì)立情緒嚴(yán)重的普通影迷們。

肖戰(zhàn)的粉絲們，為什么會(huì)和大量普通影迷產(chǎn)生對(duì)立情緒？這是電影《射雕英雄傳：俠之大者》的營銷方在總結(jié)失敗經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，需要重點(diǎn)分析的地方。電影作為商業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)，終究還是影迷們的一次情緒消費(fèi)。如果一位主演因?yàn)樽约夯蛘叻劢z的原因，產(chǎn)生了大量的普通影迷對(duì)立情緒的話，那就非常值得業(yè)內(nèi)電影用人單位注意了。

與之相對(duì)的例子，也有很多雖然是頂級(jí)流量明星主演，但卻票房成績非常不錯(cuò)的電影作品出現(xiàn)。而這些作品當(dāng)中呈現(xiàn)出了一個(gè)普遍的特征，頂流的粉絲們很給力，但同時(shí)，無論是頂流還是頂流的粉絲們，都不會(huì)與普通影迷產(chǎn)生對(duì)立情緒。普通影迷購票入場的時(shí)候，也不會(huì)覺得自己是給頂流貢獻(xiàn)數(shù)字去了，而是自己也消費(fèi)與享受了電影帶來的快樂。對(duì)于院線大片而言，路人緣，往往比粉絲緣更重要。（文/馬慶云）