廣東前三季度文旅消費分析報告出爐

10月27日晚，由廣東省文化和旅游廳、廣東省商務(wù)廳聯(lián)合主辦的“粵夜粵美 暢賞灣區(qū)”2025年廣東省夜間文化和旅游消費促進活動在廣州塔廣場正式啟動?，F(xiàn)場發(fā)布的《廣東省2025年1-3季度&國慶中秋假期夜間文旅消費分析報告》顯示，廣東夜間文旅消費多項指標(biāo)領(lǐng)跑全國。廣州、深圳、佛山更是入選2025中國城市夜經(jīng)濟指數(shù)前十。

■“粵夜粵美暢賞灣區(qū)”2025年廣東省夜間文化和旅游消費促進活動10月27日晚正式啟動。圖為游客在拍攝廣州夜景。

15個夜間文旅消費集聚區(qū)

雙節(jié)客流同比增長6.79%

今年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確提出發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)。近年來，廣東省文化和旅游廳以建設(shè)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為主要抓手，有力推進了夜間文旅經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。活動現(xiàn)場發(fā)布了《廣東省2025年1-3季度&國慶中秋假期夜間文旅消費分析報告》(下稱“報告”），以大數(shù)據(jù)勾勒出灣區(qū)“夜經(jīng)濟”的蓬勃圖景。

今年國慶中秋假期（含節(jié)前三天），全省夜間文旅關(guān)鍵詞全網(wǎng)發(fā)布量達(dá)11.84萬條，位居全國第一。廣州、深圳、佛山更是入選2025中國城市夜經(jīng)濟指數(shù)前十，惠州也躋身高德掃街榜“國慶夜生活活力城市前十”，大灣區(qū)夜間活力領(lǐng)跑全國。國慶中秋假期，15個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)夜間客流同比增長6.79%，平均每個集聚區(qū)每晚接待游客9.48萬人次。

國慶中秋期間，游客和本地居民對廣東夜間消費環(huán)境的滿意度分別達(dá)9.18分和8.99分（滿分10分），近八成夜間文旅消費者認(rèn)為夜間環(huán)境較去年進一步提升。

夜間消費成文旅主引擎

晝短夜長變消費新常態(tài)

報告顯示，全省20個夜間文旅消費集聚區(qū)代表性文旅商戶夜間接待人次增速達(dá)11.41%，高于全天增速近一倍，夜間消費已成為文旅增長的主引擎。

從消費端來看，夜間文旅消費占全天文旅消費支出的六成，“晝短夜長”成為新常態(tài)。其中，“夜食”占據(jù)主導(dǎo)地位，游客與本地居民的“夜食”支出占比分別達(dá)28.49%和48.81%。20時至22時是消費“黃金時段”，超七成游客和六成居民選擇此時段消費，單次夜間消費時長約3小時，且停留時間持續(xù)延長。此外，“休閑放松”是核心訴求，美食、購物、觀演成為熱門選擇，特色街區(qū)、夜市、文商旅綜合體等一站式空間最受歡迎。

廣東積極聯(lián)動金融機構(gòu)、電商平臺、重點企業(yè)等推出系列惠民措施，如消費券、夜間折扣、文旅套餐等，進一步點燃夜間文旅消費市場。值得一提的是，前三季度廣東電影票房、放映場次、觀影人次三項指標(biāo)均居全國首位。

“一線一景一體驗”

來廣州體驗五條全運主題夜游線路

作為開幕式主辦城市、136小項賽事的承辦城市，廣州為了向各地運動員、觀眾和游客更好展示“千年商都”的魅力，精心打造了五條涵蓋“一線一景一體驗”的“全運主題夜游線路”。

●線路一：城市中軸夜幻線

此線路從天河體育中心啟程，這里四星標(biāo)準(zhǔn)跑道夜間亮起暖光，游客可沿二層空中環(huán)形跑道漫步，感受全民健身體育公園的活力氛圍。接著搭乘“十五運”主題觀光巴士，欣賞幻彩廣州塔的璀璨夜景。巴士會經(jīng)過海心沙亞運公園、花城廣場光影秀，隨后抵達(dá)星海音樂廳，游客可在此聆聽夜間音樂會。之后登上“珠江紅船”，船上不僅有港樂live表演，還能參與全運文創(chuàng)DIY，透過舷窗還能看到白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心流線型輪廓倒映在江面上。

●線路二：千年古城夜韻線

該線路從北京路步行街的千年古道開始，這里承載著深厚的歷史底蘊。接著可前往中山紀(jì)念堂，欣賞其莊嚴(yán)華燈，感受歷史建筑的魅力。再到南越王博物院進行“夜場探秘”，探尋古老的歷史遺跡。緊接著可以到越秀公園五羊石像打卡，了解城市起源故事。

●線路三：西關(guān)風(fēng)情夜宴線

該線路串聯(lián)起永慶坊非遺街區(qū)的粵劇夜演，游客可欣賞傳統(tǒng)粵劇表演。接著到荔枝灣涌看燈火闌珊，感受浪漫而溫馨的氛圍。逛累了可以到上下九步行街尋找老字號美食，品嘗廣州的風(fēng)味。吃飽后，可以登臨粵海關(guān)博物館，俯瞰城市夜景，或在沙面島逛逛，看看歐陸建筑。

●線路四：活力全運夜跑線

該線路以廣東奧體中心為核心，聯(lián)動天河體育中心等賽事場館。周圍3.9萬平方米的綠化空間為游客提供了良好的夜間活動環(huán)境，游客可以在這里進行慢跑、林下瑜伽等活動，享受運動帶來的活力與放松。

●線路五：綠美生態(tài)夜動線

這條線路適合黃昏時出發(fā)，首站為大學(xué)城體育中心，這里有國內(nèi)首個零碳攀巖場，可體驗夜間攀巖的刺激。之后可騎共享自行車前往生物島，此時碧道旁邊的熒光步道會與珠江夜景連成一片，還可能偶遇散步放松的運動員。返程途經(jīng)華南國家植物園，可入園觀賞別有風(fēng)情的熱帶植物。

有你著數(shù)

10個城市發(fā)放全運專屬“打車券”

10月27日，滴滴出行宣布與廣東省文化和旅游廳合作，在廣州、深圳、東莞、佛山、惠州、中山、珠海、江門、汕頭、清遠(yuǎn)等10個十五運會賽事承辦城市發(fā)放專屬的打車券包，有效期為1個月。合作項目同時為每個城市限量限時提供3個“夜生活好去處”的五折券包，覆蓋數(shù)百家的旅游景點和商圈以及上千家的酒店。

新快報持續(xù)關(guān)注夜經(jīng)濟發(fā)展

自去年12月至今，新快報推出《城市體檢·廣州夜經(jīng)濟》系列調(diào)研報道，展現(xiàn)出“夜廣州”的獨特魅力——“千年商都”“食在廣州”“創(chuàng)新廣州”緊密交織，共同構(gòu)成廣州發(fā)展的新封面。

6月17日，新快報舉辦了“點亮城市夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研討座談會”，邀請政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和市場主體、專家學(xué)者等，共同就廣州夜經(jīng)濟進一步發(fā)展的議題進行了研討，為廣州建設(shè)更具活力、更富魅力的國際消費中心城市貢獻(xiàn)了新快報的專業(yè)力量與媒體價值。

專家說法

廣州市夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉：

推動各區(qū)夜經(jīng)濟聯(lián)動構(gòu)建“亮點矩陣”

“我們觀察到夜間經(jīng)濟本質(zhì)上是‘情緒價值經(jīng)濟’。廣東，尤其是廣州，在‘商旅文體健’融合創(chuàng)新上成效顯著。例如正佳廣場的‘商業(yè)文旅化’和南沙燈會的‘文旅商業(yè)化’，都是通過場景重塑創(chuàng)造了新的消費動機?！睆V州市夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉指出，這種以融合創(chuàng)新打造獨特體驗的模式，將是未來引領(lǐng)消費升級的關(guān)鍵路徑。

鐘朝暉進一步分析，廣州前三季度及國慶假期的夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，主要得益于三個層面的協(xié)同發(fā)力。首先是省、市層面強有力的政策引導(dǎo)與品牌推廣，如“粵夜粵美 暢賞灣區(qū)”“Young城Yeah市”等品牌活動，有效營造了全域性的消費氛圍；其次是十五運會帶來的城市熱度與活力，直接拉動了住宿、餐飲、文體等相關(guān)消費；最后是市場主體積極創(chuàng)新，不斷豐富高品質(zhì)的夜間消費場景。

針對如何借助全運會進一步激發(fā)消費潛力，鐘朝暉認(rèn)為應(yīng)雙管齊下：在推廣端，要充分利用線上平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和公共媒體的傳播資源，對參賽觀賽群體進行精準(zhǔn)、高效的消費信息觸達(dá)；在服務(wù)端，需要建立由政府引導(dǎo)、市場主體共同參與的品質(zhì)保障聯(lián)動機制，全面提升服務(wù)水準(zhǔn)，塑造廣州消費的“國際品質(zhì)感”，這不僅能提升即時體驗，更是激勵游客進行二次傳播、形成長效口碑的基礎(chǔ)。

“作為廣州市夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會，我們當(dāng)前的核心工作之一，就是系統(tǒng)性地推動各區(qū)夜間經(jīng)濟項目聯(lián)動，構(gòu)建‘亮點矩陣’。”鐘朝暉指出，“最終是要為市民和游客提供更豐富、更便捷的消費選擇?！?/p>

采寫：新快報記者 程羽 李佳文

攝影：新快報記者 夏世焱