10月29日，新乳業(yè)發(fā)布2025年三季度財報。前三季度公司營收84.34億元，同比增長3.49%，其中單三季度收入同比增長4.42%；前三季度歸母凈利潤6.23億元，同比增長31.48%；凈利潤率同比提升1.63個百分點(diǎn)，經(jīng)營與盈利能力持續(xù)提升。

在國內(nèi)乳品行業(yè)繼續(xù)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，消費(fèi)分化、競爭加劇的行業(yè)背景下，這份成績單顯得殊為不易。它不僅僅是一系列財務(wù)數(shù)字的勝利，更是一場圍繞“新鮮”價值展開的戰(zhàn)略深耕與模式創(chuàng)新的勝利。新乳業(yè)以其堅持多年的“鮮立方戰(zhàn)略”，驗證了在存量競爭時代，通過差異化路徑實現(xiàn)高質(zhì)量增長的可行性。

新質(zhì)“鮮”進(jìn)：低溫品類保持雙位數(shù)增長

2025年對中國乳業(yè)而言，仍是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)和消費(fèi)習(xí)慣的改變，乳品市場呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。凱度相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年乳品行業(yè)液態(tài)奶整體銷量略有下降，低溫鮮奶、低溫酸奶表現(xiàn)相對穩(wěn)健。

新乳業(yè)的三季報表現(xiàn)凸顯了其“鮮”戰(zhàn)略定力與經(jīng)營韌性。公司不僅在營收和凈利潤方面實現(xiàn)雙增長，更在毛利率、凈利率等關(guān)鍵指標(biāo)上持續(xù)優(yōu)化。財報顯示，新乳業(yè)低溫品類三季度同比保持雙位數(shù)增長，作為公司核心戰(zhàn)略的“鮮立方”正在持續(xù)釋放增長動能。

具體到產(chǎn)品表現(xiàn)，新乳業(yè)的明星產(chǎn)品矩陣全面開花：低溫酸奶重點(diǎn)品牌“活潤”系列，以益生菌、0蔗糖等多樣化的科技賦能，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢，延續(xù)上半年良好增長態(tài)勢；“、24小時”鮮奶作為全國首款以時間定義新鮮的鮮奶系列產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新奶源和升級工藝，將“新鮮”做到極致，高端系列繼續(xù)保持快速成長。

全鏈創(chuàng)新：新品收入占比創(chuàng)年度新高

新品收入是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo)，財報顯示，今年三季度公司新品收入占比保持雙位數(shù)，并創(chuàng)今年新高，體現(xiàn)卓越創(chuàng)新能力。這一亮眼表現(xiàn)，來源于新乳業(yè)圍繞生物科技和數(shù)字科技雙輪驅(qū)動開辟的差異化競爭，從奶業(yè)源頭的牛種創(chuàng)新到消費(fèi)交付的渠道構(gòu)建，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)全鏈條的深耕創(chuàng)新。

在生物科技領(lǐng)域，新乳業(yè)依托超2000株特色乳酸菌菌株庫并上線數(shù)字化管理系統(tǒng)，多種功能性菌株已成功在“初心”、“活潤”等明星產(chǎn)品中實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，山姆朝日唯品焦糖燒生牛乳布丁、山姆爵品有機(jī)、活潤輕食瓶紫色款、黃金24小時訂戶專供、初心控卡酸奶、牛角包茉莉雪芽、今日鮮奶鋪有機(jī)等一系列新品，精準(zhǔn)滿足當(dāng)代消費(fèi)者的“健康+美味“的共享需求。

作為國內(nèi)最早參與開展“優(yōu)質(zhì)乳工程”的乳品品牌，新乳業(yè)從奶源建設(shè)到乳品加工的技術(shù)創(chuàng)新歷經(jīng)多次迭代升級，鮮奶中的免疫球蛋白等生物活性物質(zhì)保留顯著提升，使得產(chǎn)品在活性營養(yǎng)方面始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。今年上半年，新乳業(yè)還與挪威基諾奶牛育種協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，上市國內(nèi)首款挪威紅牛鮮牛奶，進(jìn)一步從上游源頭牛種構(gòu)建差異化壁壘。

有分析人士指出，新乳業(yè)是低溫乳品行業(yè)中率先深耕數(shù)字化營銷和供應(yīng)鏈體系建設(shè)的企業(yè)之一，也充分享受到了數(shù)字化紅利。在供應(yīng)鏈層面，新乳業(yè)打造“308”極致新鮮供應(yīng)鏈——實現(xiàn)訂單提前3小時下單、每天0點(diǎn)灌裝、8點(diǎn)前將產(chǎn)品送達(dá)終端與消費(fèi)者手中；在渠道端，新乳業(yè)深挖DTC業(yè)務(wù)（即直接觸達(dá)消費(fèi)者的品牌商業(yè)模式），DTC核心渠道保持穩(wěn)健增長，新興渠道表現(xiàn)優(yōu)秀。行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈能力，構(gòu)成了新乳業(yè)難以復(fù)制的護(hù)城河效應(yīng)。

“新潮”共鳴：“中國式新鮮”激發(fā)情緒同頻

在品牌建設(shè)方面，新乳業(yè)近年來展現(xiàn)出越來越年輕的溝通方式，從董事長直播探廠到微短劇，新乳業(yè)總能把握住新型社交溝通的潮流脈搏，以“新鮮一代“的價值表達(dá)，通過跨界合作、情感營銷等方式，成功打入年輕消費(fèi)者的社交圈。

微短劇作為年輕人的新寵，2024年用戶規(guī)模已達(dá)6.62億人，更強(qiáng)調(diào)用戶體驗，既要高速傳遞信息、又要彰顯影視美感，與新乳業(yè)品牌新潮和價值溝通的內(nèi)涵高度一致。新乳業(yè)于9月初發(fā)布的微電影式短片《中國式新鮮》，通過天馬行空的開場與生活化場景的反轉(zhuǎn)，幽默呈現(xiàn)四種典型“不新鮮”育兒場景，在用戶情感共鳴中，實現(xiàn)品牌“新鮮”價值主張的清晰傳達(dá)，以及在日常生活場景的有機(jī)融入。

今年9月，新乳業(yè)舉辦第六屆鮮奶節(jié)，旗下分子公司同步啟動“新鮮生活節(jié)“，生動傳遞“生活要新鮮，今天不改天” 品牌主張，成功推動新鮮生活在地化。

此外，初心品牌聯(lián)合三大航司打造“鵲橋航班”主題；今日鮮奶鋪聯(lián)合長沙火宮殿、深圳南頭古城開展“非遺新國潮 今日正當(dāng)濃”活動；各子品牌還充分鏈接本地文化交流，華西緊密結(jié)合成都世運(yùn)會投入“鮮活巡游車”，琴牌初心酸奶入駐芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》，雪蘭牛奶與蝶泉乳業(yè)雙品牌榮耀亮相第9屆中國-南亞博覽會，三牧涼山雪深度融合西昌火把節(jié)……一系列多元化的創(chuàng)新營銷，持續(xù)為品牌注入新潮活力，引領(lǐng)乳品消費(fèi)新風(fēng)尚。

業(yè)內(nèi)人士指出，新乳業(yè)的亮眼成績，既來自行業(yè)調(diào)整和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性機(jī)會，更源于其對低溫賽道十多年的長期堅守和持續(xù)投入，憑借在低溫鮮奶和酸奶領(lǐng)域的專注布局，新乳業(yè)已逐步建立起產(chǎn)品、渠道和品牌的多維競爭優(yōu)勢。在行業(yè)整體從高速增長轉(zhuǎn)向價值重構(gòu)的當(dāng)下，新乳業(yè)正以其鮮明的“鮮”戰(zhàn)略，用新鮮價值和新鮮表達(dá)，從提供新鮮產(chǎn)品向打造鮮活生活方式升級，走出了一條差異化的高質(zhì)量發(fā)展路徑。