秋意漸濃，重陽已至，“銀齡族”再次成為社會聚焦的人群。

中國正處于加速老齡化的關(guān)鍵階段。民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國60歲及以上人口已達3.1億，占總?cè)丝诘?2%；其中65歲及以上人口2.2億，占比15.6%，中國正式邁入中度老齡化社會。未來十年，這一群體仍將以每年超千萬的速度增長，到2035年預計突破4億，占比超過30%，進入重度老齡化階段。

人口變老，生活方式卻正在變“新”。銀齡族的生活方式正在變得更加年輕化、數(shù)字化和多元化。隨著健康水平提升和教育程度提高，他們不再局限于傳統(tǒng)意義上的“養(yǎng)老”模式，而是積極擁抱學習、健身、旅行、創(chuàng)業(yè)等多樣生活場景，成為推動“銀發(fā)經(jīng)濟”崛起的新動力。

這不只是一個人口結(jié)構(gòu)的拐點，更是一場社會模式與生活心態(tài)的重構(gòu)。

國家層面的政策布局也在加速落地。最新發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確指出，要積極應對人口老齡化，健全養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展政策機制。

在重陽佳節(jié)之際，新京報貝殼財經(jīng)通過問卷調(diào)研推出《2025年新銀齡生活方式報告》，透視銀齡生活與消費的八大新趨勢，以數(shù)據(jù)與案例描繪“變老”的新想象。

“新銀齡”趨勢：理性悅己——銀齡族精致生活新主張

62歲的田阿姨每天的“儀式感”是：早晨敷面膜、喝一杯黑咖啡，再出門上小區(qū)物業(yè)組織的插花課。最近她還團購了“變美三件套”——紋眉、紋眼線、紋唇色，“半永久妝容看起來更顯氣色”。

“悅己消費”的浪潮，正溫柔地吹向銀齡族。長者不再是理財保守、消費謹慎的代表，如今他們以一種“理性又不失講究”的方式為自己投資。特別是以50至60歲人群為主的新一代銀齡族，正以更開放的心態(tài)與更強的消費自主意識，重新定義老年生活的邊界。

近年來，銀齡族的消費升級呈現(xiàn)出明顯的代際分化特征。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越年輕的銀齡族，越愿意為提升個人生活品質(zhì)花錢。在護膚消費中，這一趨勢尤為明顯：50至55歲受訪者中，經(jīng)常購買護膚品的比例達到29.5%，而自行購買（經(jīng)常+偶爾）的總體比例超過七成；在56至60歲年齡段，這一比例降至約五成；60至70歲受訪者的主動購買率僅約三成。而70歲以上人群又重新升至 40% ——他們的選擇背后，是從“別人送我”到“我為自己買”的心態(tài)變化。

年長一代依然延續(xù)“節(jié)儉務實”的傳統(tǒng)，更注重功能性與性價比；而年輕銀齡族，則傾向“理性精致”，他們不盲目追潮，但對生活品質(zhì)有明確的標準。

在服飾消費上，銀齡族“理性悅己”同樣清晰。調(diào)研顯示，73.6%的受訪者將“舒適實用”放在首位，20.8%選擇“質(zhì)量有保證”，僅有5.6%把“好看時尚”放在第一位。

對他們來說，美不是追逐潮流的外在標簽，而是日常生活中的“得體感”。面料柔軟、剪裁合體、方便打理、適應氣候，構(gòu)成了銀發(fā)族的“高級感品質(zhì)公式”。

在城市中產(chǎn)階層的銀齡群體中，“有品質(zhì)地老去”正在成為新的生活理想。這種“悅己”不是奢侈，而是一種溫和而堅定的生活掌控感。

統(tǒng)籌：任嬌

記者：董怡楠 杜曉彤

設計：任婉晴

校對：柳寶慶