2025上半年， 芒果TV自制綜藝《乘風(fēng)2025》 在全媒體平臺獲得廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，整季節(jié)目相關(guān)話題登上全網(wǎng)熱搜榜單1.5萬余次，抖音平臺短視頻播放量超100億，被微博、抖音、小紅書等五大社交平臺認證為“爆款綜藝”。

詳解《乘風(fēng)2025》熱度背后的全媒體傳播策略，發(fā)現(xiàn)其嘗試建立一套全媒體時代主流媒體融合傳播的創(chuàng)新范式，這呼應(yīng)了廣電總局關(guān)于主流媒體全鏈條、全方位、全領(lǐng)域系統(tǒng)性變革要求，也為綜藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展與傳播提供了案例參考。

全媒體傳播體系建設(shè)的創(chuàng)新實踐

激活全域平臺生態(tài)與用戶共創(chuàng)

《乘風(fēng)2025》的傳播實踐，核心在于構(gòu)建了高效協(xié)同、精準(zhǔn)適配、深度互動的大小屏融合傳播新格局，是構(gòu)建全媒體傳播體系重點工作的扎實落地。

平臺差異化運營，精準(zhǔn)釋放內(nèi)容勢能。節(jié)目深度對接各平臺特性與用戶偏好，實施精細化運營策略。例如，在微博側(cè)重互動裂變，設(shè)計“選人/選曲”等強參與環(huán)節(jié)聚合用戶討論；在抖音側(cè)重視覺共創(chuàng)，輸出專業(yè)舞團資源引發(fā)全民模仿的“舞蹈挑戰(zhàn)”風(fēng)潮；在小紅書側(cè)重美學(xué)分享，定制輸送舞臺妝造等審美內(nèi)容；在B站側(cè)重深度解讀，開放UP主探班并征集主題創(chuàng)作，豐富節(jié)目二創(chuàng)生態(tài)與文化解讀維度。這種“一平臺一策略”的精準(zhǔn)運營，顯著提升了節(jié)目內(nèi)容在各個平臺的傳播效果，讓節(jié)目內(nèi)容多點開花。

策劃高頻熱點與長效議題，用戶深度參與內(nèi)容共創(chuàng)。節(jié)目在3個月播出期間進行了近百場線上直播及40余場主題挑戰(zhàn)賽，如“全員陪看初舞臺”“B站二次元連麥”等，通過高頻次、強創(chuàng)意的傳播節(jié)點持續(xù)引爆話題，維持熱度長尾。節(jié)目與高考等社會重大節(jié)點相結(jié)合，策劃藝人送祝福等衍生內(nèi)容，實現(xiàn)社會價值與傳播熱度的有效疊加。節(jié)目組積極建立用戶反饋響應(yīng)機制，根據(jù)網(wǎng)友實時熱議動態(tài)調(diào)整節(jié)目制播策略，以創(chuàng)作呼應(yīng)真實互動，將用戶從“圍觀者”轉(zhuǎn)化為“共情者”和“傳播者”，構(gòu)筑了堅實的受眾情感基礎(chǔ)。

強化主流價值引領(lǐng)，深耕內(nèi)容厚度賦能時代敘事

在全媒體傳播中，廣泛觸達用戶是基礎(chǔ)，而價值引領(lǐng)則是核心支點。《乘風(fēng)2025》在依托差異化運營和用戶共創(chuàng)實現(xiàn)高傳播熱度的同時，通過強化乘風(fēng)精神內(nèi)核，履行全媒體時代主流媒體的社會責(zé)任。

權(quán)威闡釋“乘風(fēng)精神”，系統(tǒng)構(gòu)建價值底座。《乘風(fēng)2025》聯(lián)合新華社、人民日報等權(quán)威媒體，通過首發(fā)立意宣傳片、核心藝人專訪等形式，從“乘風(fēng)破浪的奮斗精神”“女性自信風(fēng)采”“文明交流互鑒”等多維度，系統(tǒng)闡釋節(jié)目深層社會價值。媒體評價節(jié)目為展現(xiàn)“新時代女性精神風(fēng)貌”的標(biāo)桿之作，并肯定其“突破視野局限，走向廣闊天地”的創(chuàng)新立意。

聚焦“她敘事”，塑造多元立體群像。作為“乘風(fēng)”系列第六季，節(jié)目成功跳出單純競技框架，著力深挖“她”敘事。節(jié)目聯(lián)合媒體發(fā)布超70篇次深度報道，視頻時長超600分鐘，有效拓展了藝人的表達空間，讓新時代女性成長故事更加生動立體地展現(xiàn)在觀眾面前。其中，重點聯(lián)合《人物》雜志全渠道新媒體出品嘉賓深度對談，相關(guān)視頻全網(wǎng)曝光量超1.4億，回應(yīng)了社會對女性議題的普遍關(guān)注，傳遞了積極向上的價值觀。

創(chuàng)新表達賦能文旅融合，激活在地文化傳承

節(jié)目積極響應(yīng)總局關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽賦能經(jīng)濟社會發(fā)展、深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的號召，通過模式創(chuàng)新探索了綜藝節(jié)目服務(wù)地方發(fā)展、傳承優(yōu)秀文化的新路徑。

戶外實景舞臺，展現(xiàn)山河之美與文化之韻。《乘風(fēng)2025》創(chuàng)新采用戶外實景舞臺模式，足跡跨越海南陵水、云南石林與撫仙湖、雄安新區(qū)、新疆昆侖山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原等地，融入彝族大三弦舞、雄縣東安各莊舞獅、敦煌文化符號等傳統(tǒng)文化與民俗，以年輕化、時尚化的表達拉近傳統(tǒng)文化與當(dāng)代觀眾的距離，豐富了基層群眾的精神文化生活。

“綜藝+文旅”融合，釋放地方發(fā)展動能。地方文旅部門積極借勢，海南、云南等地結(jié)合節(jié)目內(nèi)容推出宣傳視頻，點贊量達到平時的5至10倍；攜程等平臺上線“綜藝同款”路線，結(jié)合節(jié)目影響力提升錄制地的文旅知名度；人民網(wǎng)報道其熱度帶動雄安“五一”期間迎京津冀及周邊游客熱潮，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容為地方文旅發(fā)展賦能。

嘉賓化身“推薦官”，線上線下聯(lián)動打卡。葉童、李晟等打卡云南撫仙湖美食美景，在社媒熱度持續(xù)發(fā)酵；泰國嘉賓Nune努恩深度體驗中國少數(shù)民族文化，通過社交平臺向全球觀眾分享她眼中的大美中國，在TikTok、Instagram等平臺播放量超400萬，點贊量超200萬；全體嘉賓參與的，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)分享“同款”打卡地。這種基于真實體驗的“種草”行為，更具可信度和感染力，形成了線上傳播與線下體驗的良性循環(huán)。

《乘風(fēng)2025》傳播效果與影響力成為觀察當(dāng)下視聽內(nèi)容創(chuàng)作與傳播生態(tài)的重要案例，其核心經(jīng)驗在于構(gòu)建了一套“全媒體傳播體系筑基、主流價值引領(lǐng)鑄魂、文旅融合創(chuàng)新賦能”的立體化方法論，為主流媒體探索了全媒體融合創(chuàng)新的實踐樣本?！冻孙L(fēng)2025》的實踐表明，唯有扎根時代土壤，深耕內(nèi)容品質(zhì)，擁抱全媒體時代傳播規(guī)律，真誠連接人心，方能打造出兼具熱度、深度與溫度的高質(zhì)量綜藝節(jié)目。