據(jù)新京報報道，不少陽光玫瑰貼上日本“晴王”的標簽或者用標注“晴王”的紙盒包裝，銷售單價高出兩倍不止。實際上，日本目前僅有蘋果和梨獲準對華出口，所謂“進口晴王”純屬虛構(gòu)。

商家通過在包裝盒印日文標識、貼“晴王”標簽，將國產(chǎn)陽光玫瑰偽裝成進口高端水果。這種“蹭名牌”的行為，表面上看是“進口”概念被濫用，實則是虛假宣傳實質(zhì)下的“障眼法”。

農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”原因諸多。造假門檻低與回報高是核心誘因。如國產(chǎn)產(chǎn)品貼上“晴王”標簽后，售價翻倍，而標簽、包裝成本不足1元。一般情況下，這種行為會被認定為虛假宣傳，依據(jù)相關(guān)法律，罰款金額常常低于違法所得，從處罰力度上來說，難以形成震懾。從公開信息中獲知，警方曾破獲的一起售假相關(guān)案件中，嫌疑人在3年間銷售假冒進口標簽近500萬枚，可見產(chǎn)業(yè)規(guī)模之巨。

其次，品牌自身價值不足也是原因之一。日本“晴王”是產(chǎn)自岡山縣的頂級葡萄品種，作為陽光玫瑰中的高端產(chǎn)品，需滿足嚴格的品質(zhì)標準。在國內(nèi)，陽光玫瑰種植面積激增，但行業(yè)缺乏統(tǒng)一的品質(zhì)標準，沒有形成“龍頭”品牌，使得優(yōu)質(zhì)品無法通過品牌溢價體現(xiàn)自身價值。

治理農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亂象，線上銷售平臺需壓實責任，對 “晴王”“進口”等關(guān)鍵詞的審核把關(guān)應(yīng)當加強；線下則應(yīng)結(jié)合市場主體進行專項排查，嚴厲打擊假標簽印制、假包裝制作等行為，以及上下游參與者的不法行為。

其次，還需制定明確的行業(yè)準入標準，并嚴格遵守執(zhí)行，加強行業(yè)自律，從長久發(fā)展考慮，杜絕品牌商標亂用亂象。然后，完善信息公開機制，通過媒體加強科普宣傳，以期讓消費者能及時知曉行業(yè)相關(guān)真實情況，避免盲目追捧“洋標簽”。

上游新聞 牛泰