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在時(shí)代的巨大變量面前，越來越多人開始樂于通過“家”、“附近”這類日?？臻g，去尋找生活中的確定性和錨定感。

過去一年，每天有超500萬抖音用戶觀看泛家居內(nèi)容，日均視頻觀看量超 30 億，環(huán)比增長24%；超過205萬個(gè)家居作者在抖音持續(xù)產(chǎn)出，每天新增百萬條與家相關(guān)的記錄和表達(dá)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一年增長近3倍。這些數(shù)據(jù)增量背后，大眾關(guān)于“家”的功能、結(jié)構(gòu)和意義認(rèn)知，正在抖音持續(xù)升級；這也同時(shí)預(yù)示著，從“家場景”里不斷涌現(xiàn)出的市場機(jī)會(huì)，正在抖音持續(xù)發(fā)生。為此，巨量引擎打造了「家的三部曲」系列IP體系，圍繞家空間、家美學(xué)、家生活三大組成部分，展開“家場景”的全新敘事。

其中，專注家美學(xué)議題的生活美學(xué)IP「家的美學(xué)提案」，日前發(fā)布了《2025「家場景」美學(xué)趨勢洞察》報(bào)告，攜手設(shè)計(jì)師崔樹、北京建筑大學(xué)金秋野教授、資深家居媒體人關(guān)迪等多位家美學(xué)領(lǐng)域的專家，以美為名，共同助力“家場景”品類品牌的美學(xué)營銷和商品轉(zhuǎn)化，也進(jìn)一步映照出「家的三部曲」系列IP體系的長遠(yuǎn)愿景。

Part 1>>當(dāng)“美”成為家裝人群剛需：誰在真正推動(dòng)住居加速微迭代？

經(jīng)常瀏覽家裝家居種草內(nèi)容的抖音用戶，一定很熟悉短視頻作者們開場喜歡引用的這句蕭伯納的名言——“最不平凡的美，是家里的美”。

事實(shí)上，伴隨著翻新舊房、家具煥新和適老化/適童化改造等海量需求的不斷釋放，基于當(dāng)下存量房市場特征的家裝家居整體消費(fèi)態(tài)勢，早已從大動(dòng)土木大張旗鼓的聲勢浩大，轉(zhuǎn)入更加細(xì)水流長的“微迭代”。近一年抖音家裝用戶數(shù)據(jù)顯示，2025年家居消費(fèi)市場呈現(xiàn)出鮮明的紡錘形結(jié)構(gòu)，在家庭、事業(yè)和經(jīng)濟(jì)條件等迎來新氣象的31-40歲中年群體，占據(jù)核心決策地位，而24-50歲用戶合計(jì)整體占比超74%。其中，占比超半數(shù)的男性用戶更在意家居“微迭代”時(shí)如何升級選擇大家電和家裝材料；而女性用戶則更多參與家居“微迭代”的美學(xué)風(fēng)格細(xì)節(jié)決策。

而隨著大眾生活觀念的變遷，主導(dǎo)著每一次“微迭代”決策的家裝人群對家居生活美學(xué)有了更高追求，也更加樂于把握這一決策機(jī)會(huì)，為自己理想中的家，形塑出不同層次的“美”。也因此，他們在抖音也更加容易被專業(yè)設(shè)計(jì)師、明星、達(dá)人等高審美人群打動(dòng)，樂于為更美的家裝家居好物和個(gè)性服務(wù)付費(fèi)。

換言之，“美”和關(guān)乎家的各種美學(xué)，正在成為家裝人群奔著理想家居方向推動(dòng)“微迭代”時(shí)的剛需。

在抖音，有著強(qiáng)烈“微迭代”意愿又有強(qiáng)消費(fèi)能力的高價(jià)值家裝人群，普遍對生活美學(xué)和居住體驗(yàn)感展現(xiàn)出了更高追求。在他們看來，家裝家居之“美”，不僅在于高顏值，更在于足夠美麗的功能實(shí)用性——近6成用戶表示，如何能夠美美解決“家場景”下的生活痛點(diǎn)，其決策優(yōu)先級，遠(yuǎn)高于價(jià)格優(yōu)惠因素。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在各種看起來不夠美的家居生活痛點(diǎn)選項(xiàng)中，位列前三的，分別是「缺乏智能化支持」、「缺乏貼合的空間規(guī)劃」以及「不夠合理的收納設(shè)計(jì)」。這也為各大品牌溝通愛美家裝人群提供了方向性參考。

而結(jié)合抖音家裝人群的不同審美期待，更可以進(jìn)一步推導(dǎo)出家裝美學(xué)剛需趨勢下的三大核心人群畫像：

其一，是注重高質(zhì)感性能格調(diào)的家居極客或深度發(fā)燒友。他們通常在智能家電、高端音響、中古家居等領(lǐng)域頗有專業(yè)見解，也更樂于為此大手筆投入時(shí)間和預(yù)算，贏取居家生活的極致性能與空間質(zhì)感；無論是電競房、電競椅和掃地機(jī)器人還是家居家具定制服務(wù)，都符合他們的搜索偏好。

其二，是樂于在抖音等平臺追逐熱門潮流美學(xué)、追求新鮮事物的生活靈感捕手，以年輕群體和精致媽媽為主，時(shí)尚敏銳度高，審美獨(dú)到，消費(fèi)決策快速、即時(shí)滿足，偏好門檻不高且能快速改變空間氛圍的快時(shí)尚家居裝飾、小件單品或高顏值網(wǎng)紅爆款。

其三，是信奉家居實(shí)用主義、以效率導(dǎo)向的務(wù)實(shí)生活派。比起潮流設(shè)計(jì)，他們更加關(guān)注家居家裝的實(shí)用性和性價(jià)比，以具體場景具體痛點(diǎn)為導(dǎo)向理性消費(fèi)、穩(wěn)健決策。他們的家居審美需求更加基礎(chǔ)和大眾化，習(xí)慣在抖音廣泛搜尋真實(shí)用戶評價(jià)后審慎下單，力求在預(yù)算內(nèi)找到最有可能解決問題的產(chǎn)品。

Part 2>>為生活之美策展：家的美學(xué)三大趨勢，照見當(dāng)代人不同個(gè)體內(nèi)在

CUN寸design創(chuàng)始人、80后新銳設(shè)計(jì)師崔樹則認(rèn)為，當(dāng)前中國居家美學(xué)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)「重新思考中國生活方式」3.0階段，家裝人群力求在家尋找與中國式生活節(jié)奏、情趣、氣韻更契合的狀態(tài)。關(guān)迪女士進(jìn)一步指出，這種對家的美學(xué)的重視，“呼應(yīng)著「向內(nèi)求」的大趨勢”。

誠然，為家的美學(xué)提案，恰是與每個(gè)人的內(nèi)在自我建立對話，并讓這場對話在“家”這個(gè)由自我主導(dǎo)的空間里，以美的形態(tài)發(fā)生，并與每一個(gè)個(gè)體的獨(dú)特心境實(shí)時(shí)呼應(yīng)和共振共鳴。

這種“向內(nèi)求”的具象化表達(dá)，也在時(shí)下三大“家的美學(xué)趨勢”里得到反復(fù)驗(yàn)證：

家的美學(xué)趨勢之一，是家中無處不在的“1平米”美術(shù)館。

眼下，人們越發(fā)傾向于以類“策展”式的空間巧思，將自己的人生記憶、念想和故事，借由窗臺、玄關(guān)、墻面、書桌等不超過1平米的“小場景”，在居家日常的方寸之間，設(shè)計(jì)一場以自我關(guān)懷為根本目的的美學(xué)展陳。

這種自我關(guān)懷的居家策展美學(xué)，有可能是一份“角落代謝放松的美學(xué)”——通過精心布置咖啡角、綠植角、閱讀角乃至辦公桌這樣的居家角落，在家里建設(shè)一個(gè)1平米的代謝工作站，促成專注態(tài)和放松態(tài)的自然流轉(zhuǎn)；

也有可能，是一種“穿行家中、移步見景的體驗(yàn)美學(xué)”，比如一條懸掛了自己人生照片畫框、攝影作品或是藝術(shù)畫的1平米穿行畫廊、書墻廊或是多功能玄關(guān)；

還有可能僅僅是一份“收納的美學(xué)”——通過1平米的空間折疊術(shù)實(shí)現(xiàn)極致收納，在有限的空間里，展現(xiàn)一鍵免除雜亂又能一鍵呈現(xiàn)美感的居家智慧解決方案，例如好太太小白鯨晾衣機(jī)等智能產(chǎn)品，便長期深受居家收納美學(xué)達(dá)人們的青睞。

家的美學(xué)趨勢之二，是把握各種讓生活變得獨(dú)特的“儀式感”博物館。

一座房子之所以成為“家”，在于這座房子里發(fā)生的各種與家生活有關(guān)的記憶：從晨起夜眠一日三餐，到四季流轉(zhuǎn)間各種微小而重要的生活時(shí)點(diǎn)，乃至每個(gè)節(jié)日和紀(jì)念日。而放大這些家生活記憶、凸顯家美學(xué)意義的一大可靠途徑，則在于家生活儀式感的立體營造。在家打造一座“儀式感”博物館，讓家更具美學(xué)氛圍，也能讓自己的居家生活日常節(jié)奏更有錨點(diǎn)。

這份儀式感的來源，可能是動(dòng)態(tài)的光影治愈——不僅是拉開窗簾時(shí)讓陽光給自己充能，更在于居家時(shí)主動(dòng)“設(shè)計(jì)”不同場景不同情境下的氛圍感光線，從提升食欲的餐廳打光、柔和護(hù)眼的書桌座燈，到浪漫的青空燈、落日燈等等；

氣味也是體現(xiàn)居家儀式感的關(guān)鍵要素——從東方線香的禪意，到歐式花香的浪漫，從傳統(tǒng)蠟燭到智能香薰機(jī)，人們用不同的家的氣味，記錄不同的居家心情，也定義不同家空間里的獨(dú)特儀式感；

還有每逢季節(jié)更替時(shí)收納掃除的換季儀式感，在家務(wù)之外，換季也是家居重新布置和煥新改扮的絕佳時(shí)點(diǎn)；造型美觀又能深度清潔的格力3匹京致柜機(jī)、KOHLER科勒蕓沁智能坐便器等熱門產(chǎn)品，則為這類場景下的儀式感營造提供了靈感。

家的美學(xué)趨勢之三，是用舞臺演劇的視角，將每個(gè)人的生活打造成隱性劇場。

“家場景”下的舞臺劇場感，是一種尊重內(nèi)在需求和釋放自我天性的生活美學(xué)，更是生活哲學(xué)。因?yàn)樯畈淮嬖谥x幕，而家恰是每個(gè)人至為私密而自由的舞臺劇場——“表演”的內(nèi)容不設(shè)限、形式不設(shè)限，角色不設(shè)限，空間更不設(shè)限：

客廳可以改成電競游戲房，書房也可以辦手辦收藏展，也改造出專門的寵物房、健身房甚至練歌房，這些居家空間里的沉浸式興趣艙，實(shí)則是每個(gè)人專屬的候場間和充電站；

各色貼近自然質(zhì)感或大地色系的家具材料和風(fēng)格應(yīng)用，則讓居家劇場的布景更具張力。開放式廚房的進(jìn)一步普及，也讓家庭成員每日共同上演的煙火生活更具現(xiàn)場感、交互性和感染力，米家智能凈煙機(jī)Pro等趨勢產(chǎn)品更進(jìn)一步強(qiáng)化了在這座“劇場”里的沉浸式演出體驗(yàn)。

Part 3>>從家出發(fā)，在抖音把握更多家裝市場趨勢新商機(jī)

從“美”作為家裝人群的剛需出發(fā)，從“家場景”下的美學(xué)趨勢出發(fā)，生活美學(xué)IP「家的美學(xué)提案」，也是「家的三部曲」系列IP體系“家美學(xué)”篇章的重頭戲。

「家的美學(xué)提案」IP專注于整合泛“家場景”的生活方式、美學(xué)價(jià)值與商機(jī)轉(zhuǎn)化，聯(lián)合室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑師、學(xué)者、資深家居媒體從業(yè)者、百萬家居達(dá)人和用戶，共同打造“住進(jìn)理想生活的100種美學(xué)提案”。通過洞察「美力趨勢」、拍攝「美力大片」、發(fā)布「美力榜單」以及邀約明星屋主進(jìn)品牌直播間、聯(lián)合設(shè)計(jì)業(yè)界權(quán)威打造線下展等一系列「美力大事件」核心玩法并配套站內(nèi)外海量宣推資源，「家的美學(xué)提案」致力于在打造IP行業(yè)影響力的同時(shí)，幫助“家場景”下各大泛家居家裝品牌伙伴加速拓寬種草場景，拓展種草人群，在抖音打開新美學(xué)營銷。

值得一提的是，結(jié)合上述三大美學(xué)趨勢，「家的美學(xué)提案」日前也推出「秋季家居好物風(fēng)向標(biāo)」，繼續(xù)以家居美學(xué)策展思維，重新詮釋“家場景”里的日常物件價(jià)值，幫助更多家裝用戶攜手更多好物家居品牌共同打造更美的秋季家居風(fēng)景。

此外，「家的三部曲」系列IP體系除了“家美學(xué)”之外，在家空間和家生活兩個(gè)系列也有多個(gè)亮眼案例。

在“家空間”方面，巨量星圖發(fā)起的空間趨勢IP「好室大賞」，此前已針對新農(nóng)人住宅、城市老破小改造、廚房新范式等多個(gè)住宅空間趨勢進(jìn)行即時(shí)洞察并打造影響力吸睛案例，如“新農(nóng)人住宅計(jì)劃”合作東方雨虹，回鄉(xiāng)改造新農(nóng)人老房的實(shí)況內(nèi)容短時(shí)間迅速引爆。近段時(shí)間「好室大賞」IP將繼續(xù)聚焦空間“局改”議題，通過官媒聯(lián)合發(fā)聲、屋主裝修vlog、達(dá)人探訪的資源組合拳，助力更多家居家裝品牌實(shí)現(xiàn)場景和人群的破圈種草。

在“家生活”方面，抖音家居家電行業(yè)打造的首個(gè)生活方式精品內(nèi)容IP「好室制片廠」，為泛“家場景”品類品牌提供定制化、系列化、精品化微綜系列內(nèi)容，加速構(gòu)建抖音「泛家居」內(nèi)容生態(tài)，拓展更加多樣化的“家場景”種草場景。由三棵樹獨(dú)家冠名的《心動(dòng)的房子》系列，定位為家居整裝設(shè)計(jì)紀(jì)實(shí)綜藝，攜手國民級明星屋主與行業(yè)頂尖設(shè)計(jì)師崔樹、唐忠漢、張耀天、杜恒，圍繞“心動(dòng)的房子”真實(shí)訴求傳達(dá)家居煥新設(shè)計(jì)的中國主張。

從家空間到家美學(xué)，再到家生活，「家的三部曲」系列IP體系正在綜合重塑家居消費(fèi)敘事，也正在系統(tǒng)性、多元性、前瞻性地展現(xiàn)出抖音平臺對于家裝家具市場態(tài)勢和發(fā)展脈絡(luò)的行業(yè)洞察和商機(jī)把握，向更多“家場景”下的家居家裝品牌釋放出吸引力。

結(jié)語

惟家至美。抖音作為中國家裝家居人群品牌認(rèn)知度與使用率雙料第一的平臺，是家居美學(xué)趨勢必然的推動(dòng)者，也是有效連接品牌與用戶共創(chuàng)美好生活的橋梁。家的美學(xué)剛需大勢當(dāng)前，在「家的美學(xué)提案」IP背后，未來也將必然有更多品牌在抖音持續(xù)與用戶開啟和共建對話議程，以美為名，與消費(fèi)者情感共鳴，也與新的趨勢商機(jī)共鳴。（圖片由肖提提授權(quán)提供）

來源：中國日報(bào)網(wǎng)