2025年9月底，央視新聞以《私域直播虛假宣傳“圍獵”老年消費者》為題報道了私域直播坑騙老年人事件。

近日，紅星新聞記者了解到，國務(wù)院政府特殊津貼專家、山東中醫(yī)藥大學(xué)教授張文高被指是央視新聞曝光的私域直播公司國科優(yōu)選的健康專家顧問，為國科優(yōu)選站臺、宣傳推薦國科優(yōu)選產(chǎn)品、誤導(dǎo)老年消費者購買。

▲國科優(yōu)選直播間播放張文高視頻截圖

舉報人李小軍稱，已經(jīng)將相關(guān)問題舉報至了山東中醫(yī)藥大學(xué)紀(jì)委。山東中醫(yī)藥大學(xué)紀(jì)委在回應(yīng)紅星新聞記者時稱，已經(jīng)收到了相關(guān)舉報，目前正在調(diào)查處理之中。

李小軍提供的一段錄音顯示，一位自稱是山東中醫(yī)藥大學(xué)離退休工作處的工作人員回復(fù)李小軍稱，張文高教授很多年前就退休了，沒有為國科優(yōu)選作虛假宣傳、為其代言銷售羊奶粉。張文高在中國藥膳研究會擔(dān)任職務(wù)，曾受研究會安排參與與羊奶粉有關(guān)的會議，在會議中作過關(guān)于羊奶粉的學(xué)術(shù)報告。紅星新聞記者就此聯(lián)系了山東中醫(yī)藥大學(xué)離退休工作處，接電話工作人員稱不了解情況。

此外，中國藥膳研究會工作人員告訴紅星新聞記者，將會對相關(guān)問題向張文高核實了解，看是否屬實，根據(jù)事實情況進(jìn)行處理。

10月30日，紅星新聞記者在張文高教授出診處見到了他，他承認(rèn)認(rèn)識國科優(yōu)選的老板，也參加過他們組織的活動，是他們的健康專家顧問，也講過羊奶粉營養(yǎng)功效的學(xué)術(shù)報告，但從來沒有講過羊奶粉可以替代藥物，也沒有從國科優(yōu)選收過一分錢。

央視曝光

私域直播虛假宣傳，專坑老年人

央視新聞報道稱，與傳統(tǒng)的公域直播不同，私域直播往往通過微信群將老年人引導(dǎo)到特定的直播間，這些直播通常需要輸入密碼才能觀看內(nèi)容。私域直播將信息傳播限制在一個可控的小范圍內(nèi)，具有較強的隱蔽性，容易避開監(jiān)管。近年來，一些私域直播平臺用“免費送雞蛋”“領(lǐng)紅包”等方式在社區(qū)周邊快速搭建微信群。這些群里的老年人一開始只是為了拿到免費的雞蛋或者紅包，漸漸地卻被帶入虛假宣傳的直播中。

據(jù)報道，國科優(yōu)選在其官網(wǎng)上宣稱，已在全國600多個市級行政區(qū)域開展業(yè)務(wù)，且有超過5000個經(jīng)銷商。國科優(yōu)選通過設(shè)置多個門檻，如年齡限制、實名認(rèn)證、答題獲取獎勵等，建立了一個封閉的信息環(huán)境。這種封閉的傳播方式，不僅使信息難以受到外部監(jiān)督，也為虛假宣傳提供了可乘之機。在國科優(yōu)選的私域直播中，商家通過虛假的宣傳手段，將普通食品包裝成具有神奇療效的“保健品”或“神藥”。除了聲稱羊奶能替代藥物，國科優(yōu)選的私域直播甚至引用了五家知名機構(gòu)的名字進(jìn)行背書。

報道稱，把普通食品宣傳成包治多種疾病的神藥銷售，嚴(yán)重影響老年人健康，是一種明確違反《中華人民共和國食品安全法》和《中華人民共和國廣告法》的行為。

央視新聞報道后，國家市場監(jiān)管總局在今年10月15日召開的“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會上介紹，已部署地方市場監(jiān)管部門對相關(guān)違法線索進(jìn)行核查、涉嫌違法經(jīng)營主體均已被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。

知名專家

被指視頻出鏡，為私域直播公司站臺

私域直播?？永夏耆藖y象被央視曝光后，近日，紅星新聞記者了解到，一知名中醫(yī)藥專家被舉報擔(dān)任國科優(yōu)選的健康專家顧問，為國科優(yōu)選站臺、宣傳推薦國科優(yōu)選產(chǎn)品、誤導(dǎo)老年消費者購買。

舉報人李小軍稱，自己本身有冠心病，看到私域直播商“國科優(yōu)選”在直播間發(fā)布的視頻，介紹他們銷售的羊奶粉營養(yǎng)價值高于牛奶，尤其可以治療老年冠心病、高血壓等常見疾病。張文高教授在視頻中介紹羊奶粉好處，因為張文高教授是享受國務(wù)院特殊津貼的教授，李小軍稱自己對此深信不疑，于是購買了國科優(yōu)選的產(chǎn)品。同時按照直播間主持人“可以不用吃藥，就可以治療冠心病、高血脂、糖尿病”的宣稱停掉了藥物，只吃羊奶粉，最終病情加重被緊急送醫(yī)。此后看到央視報道，意識到受騙，于是選擇向山東中醫(yī)藥大學(xué)紀(jì)委舉報張文高教授為涉嫌違法的企業(yè)國科優(yōu)選站臺、欺騙老年消費者。

紅星新聞記者檢索公開報道發(fā)現(xiàn)，一篇題為“國科優(yōu)選攜手權(quán)威專家，共譜健康產(chǎn)業(yè)新篇章”的文章稱，2025年2月23日，北京見證了“國科優(yōu)選系列產(chǎn)品專家共識研討會”的成功舉辦……山東中醫(yī)藥大學(xué)的張文高教授、博士生導(dǎo)師，為產(chǎn)品研發(fā)帶來了深厚的中醫(yī)藥底蘊……國科優(yōu)選在會議中向?qū)＜覀冾C發(fā)了“健康專家顧問”證書，正式開啟了雙方合作的新征程。這些專家在各自專業(yè)領(lǐng)域的卓越成就和廣泛影響力，將為國科優(yōu)選注入強大的專業(yè)動力。

▲國科優(yōu)選聘請張文高為健康專家顧問的文章截圖

在一篇名為“國科優(yōu)選在2024國際健康發(fā)展大會：攜手全球精英，共話大健康未來”的文章中提到，2024年10月22日,2024國際健康發(fā)展大會暨科學(xué)家(全球)大會新質(zhì)生產(chǎn)力賦能大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇召開，國科優(yōu)選總裁朱子瞳、副總裁王毅、副總裁楊坤和張文高教授均參加了會議。

李小軍提供的一段國科優(yōu)選直播視頻顯示，主持人先是介紹了張文高教授的各種頭銜，同時提到張文高教授推薦的羊奶粉就是國科優(yōu)選的羊奶粉、張文高教授是國科優(yōu)選專家團(tuán)顧問，此后彈出張文高教授介紹國科優(yōu)選羊奶粉的視頻，視頻開頭張文高教授就自稱是國科優(yōu)選的健康專家顧問，然后開始介紹羊奶粉的各種好處，并推薦國科優(yōu)選所售賣的相關(guān)羊奶粉產(chǎn)品。

本人回應(yīng)：

參加會議錄制過視頻，沒講過羊奶粉和治病有關(guān)系

10月30日，紅星新聞記者在張文高教授出診處見到了他，他對李小軍舉報的相關(guān)問題進(jìn)行了回應(yīng)。

對于李小軍所提供的視頻，張文高在觀看后稱，自己認(rèn)識國科優(yōu)選的老板。對羊奶粉的介紹是自己參加陜西省舉辦的一個關(guān)于羊奶粉的論壇，在查了大量資料的基礎(chǔ)上講了羊奶粉的營養(yǎng)價值。在會議結(jié)束后還專門應(yīng)要求拍攝了一段講述羊奶粉價值的視頻。

至于視頻里對于國科優(yōu)選相關(guān)羊奶粉產(chǎn)品的推薦，張文高稱，自己專門去相關(guān)產(chǎn)品的牧場和企業(yè)生產(chǎn)線看過，覺得羊奶粉的品質(zhì)可能比較好。

但張文高同時表示，雖然羊奶粉營養(yǎng)價值比較高，但從來沒有講過和治病有關(guān)系，更沒有講過吃羊奶粉就可以停藥，“至于別人（視頻里主持人）怎么說，和我沒關(guān)系，可以去追究別人的責(zé)任”。

“我推薦羊奶粉，只是說它能改善營養(yǎng)，不能說它預(yù)防疾病，更不能說治療疾病?！?/p>

對于擔(dān)任國科優(yōu)選的健康專家顧問，張文高說：“確實被聘請過，也參加過他們的會議，但是沒有任何收費。”

高校紀(jì)委：

已收到相關(guān)舉報，正在處理之中

▲中國藥膳研究會官網(wǎng)首席專家名單，張文高位列其中

對于上述情況，紅星新聞記者致電了山東中醫(yī)藥大學(xué)紀(jì)委，接電話的工作人員稱：“已經(jīng)收到了相關(guān)舉報，目前正在處理之中，正在按照程序進(jìn)行，什么時候出結(jié)論不好說。”

此外，李小軍舉報后，曾有自稱是山東中醫(yī)藥大學(xué)離退休工作處的工作人員聯(lián)系李小軍，其通話錄音顯示，這位工作人員表示，張文高教授很多年就退休了，張文高沒有為國科優(yōu)選作虛假宣傳、為國科優(yōu)選代言銷售羊奶粉。張文高在中國藥膳研究會擔(dān)任職務(wù)，曾受研究會安排參與與羊奶粉有關(guān)的會議，在會議中作過關(guān)于羊奶粉的學(xué)術(shù)報告。

紅星新聞記者致電了山東中醫(yī)藥大學(xué)離退休工作處，接電話工作人員稱對此不知情，曾聯(lián)系李小軍的工作人員在外開會，無法接電話介紹相關(guān)情況。

此后，紅星新聞記者又多次撥打離退休工作處電話，均無人接聽。

公開資料顯示，張文高有一個頭銜為中國藥膳研究會首席專家。紅星新聞記者就上述情況聯(lián)系了中國藥膳研究會，其工作人員表示：“研究會會重視該情況，并會與張文高教授溝通核實事件真實性，并結(jié)合社會影響等情況及時處理?！?/p>

紅星新聞記者 祁彪 編輯 許媛

審核 馮玲玲