國(guó)慶假期,美腕打造的線下 IP “所有女生的快樂市集” 登陸廣州,通過聯(lián)動(dòng)李佳琦直播間精選產(chǎn)品,以豐富的試用福利、特色互動(dòng)及地域化設(shè)計(jì),成為激活城市消費(fèi)活力、豐富市民假期生活的重要場(chǎng)景。

此次廣州站市集現(xiàn)場(chǎng),Olay、寶潔、嬌韻詩等 30 余家熱門品牌集中設(shè)展,產(chǎn)品覆蓋美妝、護(hù)膚、零食、生活用品等多個(gè)品類,全方位滿足消費(fèi)者日常體驗(yàn)需求。各品牌攤位均提供小樣或正裝產(chǎn)品,供消費(fèi)者免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)試用,讓大家能近距離感受產(chǎn)品質(zhì)地、功效,為后續(xù)購(gòu)買積累直觀體驗(yàn)。除試用福利外,市集還設(shè)置集章互動(dòng)環(huán)節(jié),消費(fèi)者完成指定任務(wù)集齊印章后,可兌換專屬禮品;同時(shí),品牌方現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放大量產(chǎn)品優(yōu)惠券,進(jìn)一步降低消費(fèi)者購(gòu)物成本。據(jù)了解,市集活動(dòng)從 9 月 30 日持續(xù)至 10 月 4 日,期間將累計(jì)送出 40 萬份寵粉小樣,持續(xù)為消費(fèi)者帶來福利。

作為與李佳琦直播間深度聯(lián)動(dòng)的線下活動(dòng),“所有女生的快樂市集” 延續(xù) “從貨架到街頭” 的核心理念,將直播間的精選產(chǎn)品搬到線下,實(shí)現(xiàn) “先試后買” 的消費(fèi)模式升級(jí)。值得關(guān)注的是,本次市集參展品牌的產(chǎn)品,后續(xù)將在雙 11 大促期間登陸李佳琦直播間,構(gòu)建 “線下體驗(yàn) - 線上購(gòu)買” 的完整消費(fèi)鏈路,讓消費(fèi)者既能通過線下試用建立信任,又能在大促期間享受優(yōu)惠價(jià)格。

為更好地融入廣州本地氛圍,美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,團(tuán)隊(duì)在市集籌備階段專門研究 “廣州老表” 的消費(fèi)習(xí)慣與審美偏好,通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)增強(qiáng)本地市民的親切感。同時(shí),市集也為外地游客搭建了了解廣府文化的窗口,實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)與城市文化的深度融合。此次廣州站選址珠江啤酒博物館,充分利用濱江景觀資源,與周邊商圈形成功能互補(bǔ),為市民打造集產(chǎn)品體驗(yàn)、休閑觀光、消費(fèi)購(gòu)物于一體的完整休閑消費(fèi)體驗(yàn)。

事實(shí)上,近一年來李佳琦團(tuán)隊(duì)持續(xù)推動(dòng)直播間 “走出去”,不斷拓寬品質(zhì)電商的體驗(yàn)邊界。從參與綜藝、帶領(lǐng)美腕主播拍攝短劇,到遠(yuǎn)赴巴黎溯源蘭蔻、前往法國(guó)線下逛店,再到與歐詩漫創(chuàng)始人共同開蚌取珍珠,李佳琦頻繁將直播場(chǎng)景延伸至線下。今年 4 月,他還與團(tuán)隊(duì)將戶外直播間搬到上海崇明島,以 “生態(tài) + 電商” 模式推廣崇明島有機(jī)種植的東灘大米,讓直播間飄起裊裊米香,探索出電商與地域特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新路徑。

截至目前,“所有女生的快樂市集” 已先后在上海、大連、廣州成功舉辦四場(chǎng)線下活動(dòng),憑借成熟的運(yùn)營(yíng)模式與特色體驗(yàn),逐漸成長(zhǎng)為具有全國(guó)影響力的市集 IP。此次廣州站活動(dòng),不僅是李佳琦團(tuán)隊(duì)拓展線下體驗(yàn)的重要實(shí)踐,更是其做實(shí) “品質(zhì)直播間” 定位的關(guān)鍵舉措 —— 除了為消費(fèi)者爭(zhēng)取優(yōu)惠價(jià)格,團(tuán)隊(duì)還通過線下場(chǎng)景創(chuàng)造更好的內(nèi)容與服務(wù),加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感紐帶,拓寬 “先試后買” 的產(chǎn)品體驗(yàn)渠道,為電商行業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了有益參考。

國(guó)慶期間,廣州各類市集活動(dòng)蓬勃開展,“所有女生的快樂市集” 憑借與李佳琦直播間的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)及自身特色,成功匯集大量人氣,成為其中的亮眼代表,進(jìn)一步激發(fā)了城市假期消費(fèi)活力。