音樂劇中的主角剛“掉落”在布魯克林大橋的場景中，人群立刻如潮水般涌來，將這個(gè)臨時(shí)形成的“舞臺”圍得水泄不通。不遠(yuǎn)處，射擊游戲的“砰”聲與快閃舞臺飄來的歌聲交織。一轉(zhuǎn)身，以往只能在舞臺上見到的演員卻在觸手可及的距離與你揮手……連日來，復(fù)興中路（茂名路與陜西南路之間）大片露天綠地被一股熱烈的戲劇能量激活。上海知名戲劇廠牌走出亞洲大廈，攜手上海文化廣場打造的首屆“一臺好戲嘉年華”活動(dòng)在這里舉行。

在甜軟的桂花香里，“看劇人”聚會在一起，交流、游戲、聽歌、消費(fèi)，一不小心就成為了“劇中人”。在這場秋日嘉年華中，戲劇不再局限于舞臺，它化作可互動(dòng)的游戲、可佩戴的飾品、可觸碰的黃玫瑰，以及每一位戲劇愛好者臉上的笑容?！耙慌_好戲”副總經(jīng)理袁齊告訴記者，這場戲劇嘉年華是首次由單一戲劇廠牌將劇目IP進(jìn)行深度實(shí)體化轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新實(shí)踐。從劇場走向草坪，戲劇通過“新玩法”激活申城的文旅“新生態(tài)”。

IP融合，構(gòu)建沉浸式戲劇宇宙

在由《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等經(jīng)典劇目IP衍生的主題園區(qū)內(nèi)，記者看到“拳王爭霸賽”、“哈德遜釣魚大賽”等互動(dòng)游戲前排起長龍。這些游戲并非孤立存在，而是劇情的實(shí)體化延伸?！坝^眾并不是單純的在玩游戲，其實(shí)是在跟劇中的人物對話?！痹R這樣闡釋游戲的設(shè)計(jì)內(nèi)核。例如，“拳王爭霸賽”對應(yīng)劇中女子拳擊冠軍Botti的故事線，而“哈德遜釣魚大賽”則巧妙還原了“與魚同眠”的經(jīng)典橋段。這種深度綁定，讓游客的每一個(gè)互動(dòng)行為都成為劇情的一部分。

在小意大利桑樹街風(fēng)情區(qū)，大二學(xué)生許陌岑正專注地?cái)[弄著游戲機(jī)?！斑@和舞臺上的一模一樣！”她興奮地說。一個(gè)月前，許陌岑剛剛“入坑”了“一臺好戲”，連刷了廠牌的代表作——《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》。得知有嘉年華活動(dòng)后，她立刻決定在周末趕來一睹為快?！凹文耆A把戲劇元素融入到現(xiàn)場，讓我們觀眾特別有代入感，感覺打破了第四堵墻?！边@種“打破次元壁”的沉浸感，正是嘉年華希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)——讓戲劇從一個(gè)被觀看的對象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)可以走入、觸摸并與之互動(dòng)的平行世界。

逛集市，也看演出

前一秒還走在1930年代的紐約街頭喝上一杯，下一秒就能夠來到閩南風(fēng)情的度假圣地“旦旦島”求個(gè)好運(yùn)簽。記者看到，嘉年華中由戲劇IP衍生的消費(fèi)活力也相當(dāng)踴躍?；〝倲傊鳌笆备嬖V記者，粉絲們幾乎只認(rèn)準(zhǔn)黃玫瑰。原來，黃玫瑰是爆火全國的熱門劇目《桑塔露琪亞》中至關(guān)重要的情感信物。粉絲們通過購買這一象征物，完成了一次從現(xiàn)實(shí)到劇情的“打卡”與情感投射。

在主題園區(qū)中，50余家戲劇品牌應(yīng)邀而來，與“一出好戲”共同設(shè)立文化市集，讓游客能擁有一站式文化休閑體驗(yàn)。項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指……精巧的飾品吸引了不少“音樂劇女孩”駐足。重慶古著設(shè)計(jì)品牌“DEARX”攤主星月坦率表示，此次來擺攤是基于雙方在“文藝”和“設(shè)計(jì)”審美上的共鳴，以及戲劇IP所聚集的受眾與自身品牌客群的高度一致性。

在巨大的轉(zhuǎn)盤前，音樂劇發(fā)燒友旺卡正和朋友們擺著各種姿勢拍照打卡?！耙?guī)模這么大、氛圍這么好的游園會還是第一次參加?！薄爱?dāng)天買票當(dāng)天進(jìn)的游客不在少數(shù)，”袁齊透露，這也與“一臺好戲”選擇在公共空間舉辦的“破圈”初衷不謀而合，“這不僅是場圈內(nèi)聚會，更希望它是面向公眾的大型文化產(chǎn)品。”小游戲中，一等獎(jiǎng)被設(shè)置為音樂劇門票，讓潛在的新觀眾“中到門票，就會去看看演出”。

探索如何將戲劇IP的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為多維消費(fèi)體驗(yàn)，是這類嘉年華活動(dòng)的初心和努力方向。正如袁齊所期待的：“如果說《阿波羅尼亞》這樣的環(huán)境式戲劇，是我們嘗試打破觀演關(guān)系的第一步，那下一步，便希望劇目的IP世界觀融入現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)消費(fèi)場景?！蔽磥恚耙慌_好戲”將繼續(xù)探索戲劇IP賦能線下空間的無限可能?！八梢栽诓萜?、沙灘、濱江步道或商業(yè)綜合體中被打碎重組?！?br/>

市集燈光未熄，劇場內(nèi)的聚光燈已經(jīng)亮起。匯聚27位音樂劇明星演員的“相親相愛一家人”GALA音樂會在文化廣場連唱四場?！东I(xiàn)給阿爾吉儂的花束》《親愛的》《桑塔露琪亞》中的熱門曲目經(jīng)全新編排后演繹。當(dāng)游客們涌進(jìn)劇場，生活與劇情、公園與舞臺，其中的邊界已經(jīng)消融不見。