11月3日，廣東省人民政府新聞辦召開“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動新聞發(fā)布會。

南都記者現(xiàn)場了解到，2025年11月至2026年3月期間，“粵享暖冬 樂游廣東”消費季立足廣東獨特的自然條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文底蘊，打造了“游在廣東”“食在廣東”“購在廣東”“樂賞廣東”“健身廣東”五大品牌，為消費者提供集旅游、餐飲、購物、娛樂、康體深度融合的高品質(zhì)消費體驗。

暖冬樂游廣東，游客市民有何受益？

廣東具備獨特優(yōu)勢和良好條件?！盎浵砼?樂游廣東”消費季期間，系統(tǒng)推進“四大活動”聚人氣，聚焦全運會、迎APEC峰會、寒假、春節(jié)四大重點，打造四大標桿活動，形成“次第展開、波浪疊加”的促消費活動矩陣。

圍繞吃住行游購娛等要素，打造五大消費品牌，推動品牌起步成形、深入人心。打響“購在廣東”品牌。發(fā)布“購物地圖”，推出45款老字號“粵手禮”，打造“樂購小鎮(zhèn)”，讓消費者便捷選購全球好物和廣東優(yōu)品；打響“食在廣東”品牌。發(fā)布“美食地圖”，推出首批30個特色美食集聚區(qū)、30條尋味線路，擦亮“粵味21”品牌IP，打造“品一道菜，記一座城”的美食記憶；打響“游在廣東”品牌。發(fā)布“觀光地圖”，展示城市、鄉(xiāng)村、濱海、森林、溫泉等特色旅游資源，推出濱海海島游、自在休閑游、嶺南山水游、紅色文化游、南粵歷史游等主題線路，讓游客暢游山海、體驗嶺南風情；打響“樂賞廣東”品牌。發(fā)布“休閑地圖”，推出千場精品文藝演出和千場高品質(zhì)文博展覽，優(yōu)化入境游客購票服務(wù)，打造“白天觀景、夜晚賞藝”的全天候休閑體驗；打響“健身廣東”品牌。發(fā)布“健身地圖”，支持推動“一城一品”賽事活動，實施“全運惠全民”計劃，推動全運會場館惠民開放，引領(lǐng)“為一場賽，奔赴一座城”的體育消費新風尚。

消費季中，廣東聚焦消費者最關(guān)切的領(lǐng)域，面向海內(nèi)外消費者推出一系列誠意滿滿、干貨滿滿的優(yōu)惠政策。包括發(fā)放餐飲消費券。向來粵、在粵群眾發(fā)放餐飲優(yōu)惠券，為海內(nèi)外消費者提供地標美食展示、主題套餐和專屬優(yōu)惠。其中全運會注冊人員以及賽事注冊記者等，憑有效憑證享受省內(nèi)國有A級旅游景區(qū)首道門票免費，以及國有文博場館免預約禮遇；對購買汽車、家電、電子、體育用品及地方特色產(chǎn)品的消費者給予補貼；在全省參與零售、住宿、餐飲、交通等消費開票即可抽獎。

消費季活動將展現(xiàn)聯(lián)動高效、合力奮進的廣東。省市同步策劃實施，形成方案矩陣，全省“一盤棋”統(tǒng)籌推進，共同講好“廣東故事”。省市同步推出便利化措施，完善多元支付服務(wù)保障，支持重點場所外幣兌換，及時響應(yīng)游客咨詢訴求，保護消費者權(quán)益，全力營造暖心消費環(huán)境。省市同步推動消費創(chuàng)新，集中推介一批消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，給予引導資金支持，激發(fā)消費新動能。

入境樂游廣東，如何“暖”客？

今年前三季度，全省接待入境游客超7000萬人次，旅游外匯收入超1600億元，分別同比增長32%、27%。廣東省文化和旅游廳副廳長趙紅在新聞發(fā)布會上介紹，“APEC成員經(jīng)濟體對我們很重要，入境游前十中有9個，此次APEC峰會落地深圳，是廣東撬動入境旅游市場、激活全域文旅消費的重大機遇，我們將錨定‘政策暖心、活動聚氣、宣傳引流’三個方向持續(xù)發(fā)力，推動廣東入境游高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

趙紅透露，廣東將于“政策便利化”與“服務(wù)精細化”兩端發(fā)力，為海內(nèi)外游客打造“說走就走”的廣東旅程，用好關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展23條舉措，推進航旅深度融合，豐富入境游產(chǎn)品供給，完善入境旅游綜合服務(wù)，加強融合宣傳和精準營銷，讓更多游客享受到廣東的政策紅利。聚焦“游客體驗”優(yōu)化服務(wù)細節(jié)，在全運會、迎APEC峰會等重大活動期間，鼓勵全省A級旅游景區(qū)、旅游住宿設(shè)施推出景區(qū)、住宿等優(yōu)惠套餐及延遲退房等禮遇。同時，策劃推出“深度體驗線路”及一程多站旅游產(chǎn)品，讓游客既能感受大灣區(qū)的速度與活力，也能觸摸嶺南文化的溫度與深度。

廣東將持續(xù)辦好“廣東旅游文化節(jié)”“請到廣東過大年”等品牌活動?！罢埖綇V東過大年”將構(gòu)建“年味共享計劃”“文旅消費促進活動”“非遺里的廣東年”“請到博物館里過大年”等七大特色活動矩陣；還將著力打造“游在廣東”“樂賞廣東”兩大文旅消費品牌，統(tǒng)籌推出千場展覽、千場演出及系列特色民俗活動。同時，加大文旅惠民補貼力度，在過大年重點活動期間，省級層面將發(fā)放總額不少于2000萬元的文旅消費券，聯(lián)動重點地市推出地方文旅消費券，疊加平臺補貼及商戶促銷，形成“政府+平臺+商戶”三重讓利的模式，讓游客以高性價比感受廣東的滿滿誠意。

廣東省商務(wù)廳廳長張勁松透露，“消費季”以真金白銀激發(fā)消費熱情，讓品牌建設(shè)成果真正惠及廣大消費者，發(fā)放“廣東優(yōu)品消費券”，圍繞“18456”優(yōu)品體系——1類汽車、8類家電優(yōu)品、4類各地市自選優(yōu)品、5類電子優(yōu)品、6類體育運動優(yōu)品，圍繞著“18456”優(yōu)品體系，開展專項打折促銷；發(fā)放“食在廣東餐飲消費券”。省里統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，由各地市組織實施，覆蓋全省主要住宿餐飲場所，讓每一位來粵游客都能便利地領(lǐng)取。我們還將結(jié)合重大活動和節(jié)假日，在賽事場館、酒店、商圈等重點區(qū)域定向推送消費券，讓消費更貼心、參與更方便。

白天鵝賓館供圖

發(fā)布會后采訪現(xiàn)場，廣東旅控集團副總經(jīng)理胡依明告訴南都記者，旅控聚焦“暖冬氣候+文化沉浸+家庭團圓”三大核心需求，定位“可感知的暖冬溫度、可觸摸的嶺南年味”，通過“酒店+場景+體驗+美食”深度融合，讓游客“一次體驗、多重記憶”，從“觀光”升級為“沉浸式參與”，策劃升級打造高品質(zhì)“吃住娛游購”五大系列。如白天鵝酒店集團旗下白天鵝賓館、白云賓館、亞洲國際大酒店、華廈大酒店等20余家酒店提升“心悅服務(wù)”，推出活動繽紛的“暖居優(yōu)選”客房套餐，入住即配“City walk”專屬地圖及專人指引，即享醒獅納福、非遺手作課堂等儀式感拉滿的“廣式年”。目前旅控自有“白天鵝酒店”“東悅游”“廣東中旅”、廣東青旅“青欣游”及與廣東郵政合作打造的自有品牌“小郵美宿”小程序均已上線“粵享暖冬”產(chǎn)品專區(qū)。后續(xù)將持續(xù)細化產(chǎn)品組合、定價及購買渠道，優(yōu)化服務(wù)體驗。

解讀：“粵享暖冬 樂游廣東”消費季天時地利人和

廣東省委常委、省人民政府副省長張國智介紹：在黨的二十屆四中全會剛剛召開不久，我們決定在歲末年初組織開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，既是深入學習貫徹全會精神，擴大內(nèi)需，提振消費的重要舉措，也是結(jié)合廣東實際，搶抓舉辦重大活動機遇，政企聯(lián)動、消費惠民的主動作為。主要有3個層面的考慮，是廣東把握天時、發(fā)揮地利、凝聚人和，在關(guān)鍵時間節(jié)點打出的一套促進消費、提升形象、推動發(fā)展的“組合拳”。我們誠摯邀請全國和全球的朋友們，在這個冬天來廣東共享暖冬、體驗精彩、讀懂開放。

第一，這是廣東履行“經(jīng)濟大省挑大梁”政治責任，服務(wù)全國發(fā)展大局的具體行動。剛剛閉幕的黨的二十屆四中全會對“十五五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展作出全面部署，明確提出要堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，大力提振消費。廣東省緊扣“十四五”圓滿收官、“十五五”順利開局，高起點謀劃、系統(tǒng)化推進消費季活動，通過打造多元活動矩陣、塑造特色消費品牌、推出實實在在的惠民措施，為海內(nèi)外游客呈現(xiàn)一場“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優(yōu)品”的盛宴，持續(xù)集聚人氣、激發(fā)消費潛力、助力經(jīng)濟增長，為全國發(fā)展大局貢獻廣東力量。

第二，這是一次搶抓重大活動機遇，多措并舉促進經(jīng)濟發(fā)展的重要工作。當前，廣東正在籌辦一系列重大活動、重大節(jié)慶。“十五運會”各項賽事正在南粵大地熱烈展開，這場全國矚目、全民參與的體育盛會帶來了旺盛的人氣和廣泛地關(guān)注。2026年APEC峰會將落地深圳，這更是一個展現(xiàn)中國形象、廣東形象，吸引全球目光、匯聚全球資源的重要契機。緊接著，寒假與春節(jié)接踵而至，廣東憑借溫暖宜人的冬季氣候、別具一格的嶺南風俗，成為全國乃至全球游客青睞的冬季目的地。我們圍繞“十五運會”、迎APEC峰會、寒假、春節(jié)等重大活動和重要節(jié)點的時間軸，系統(tǒng)謀劃、梯次推進這次消費季活動，在全省掀起“一浪接一浪”的消費熱潮，為廣東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供強勁支撐。

第三，這是一次面向世界講好廣東故事、全方位展現(xiàn)廣東魅力的主動作為。立足廣東的獨特資源與優(yōu)勢，全方位展示這里的開放活力和人文底蘊；突出“暖冬”氣候優(yōu)勢，依托嶺南大地冬季溫暖如春、陽光明媚的獨特優(yōu)勢倡議“粵享暖冬”，希望將廣東建設(shè)成為國內(nèi)外游客冬季出游的首選目的地；打造全球“旅游勝地”形象，廣東擁有豐富的旅游資源，全省擁有700多家A級旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)，工業(yè)游、科技游等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，2024年廣東口岸出入境人員突破4.6億人次；唱響“樂游廣東”，希望將廣東打造成為國內(nèi)外游客向往的世界級旅游目的地；釋放產(chǎn)業(yè)與消費強大動能。廣東擁有全部31個制造業(yè)大類，9個萬億元級產(chǎn)業(yè)集群，“廣東優(yōu)品”暢銷世界，粵菜美食享譽天下；致力于全方位滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的需求，持續(xù)掀起一波又一波的消費新熱潮。

重要活動一覽：

11月15日和20日在省人民體育場舉辦的兩場活動，一批知名運動員將現(xiàn)場分享體育故事；

11月8日-10日，第二十六屆廣東國際體育用品博覽會暨第二十二屆粵港澳國際體育用品博覽會將在廣交會展館開幕；

11月3日，坐落于素有“嶺南體育文化活化石”之稱的廣東省人民體育場的“廣東體育博物館”正式開館，依托自唐代“閱武堂”延續(xù)至今的體育文脈，打造粵港澳體育文史寶庫，將成為省級體育文化地標。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由廣東省文化和旅游廳提供（除署名外）