“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季廣州市級(jí)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 魏彤/攝

南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道

為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神，響應(yīng)商務(wù)部“購(gòu)在中國(guó)·精品消費(fèi)月”以及廣東省“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)要求，11月4日，廣州舉辦“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季市級(jí)新聞發(fā)布會(huì)，提出廣州將從今年11月到明年3月，深度融合全運(yùn)會(huì)、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，辦一場(chǎng)跨越冬春、覆蓋全城的消費(fèi)盛宴。

南方財(cái)經(jīng)記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，廣州暖冬消費(fèi)季將分“活力廣州?躍動(dòng)場(chǎng)” “潮涌廣州?時(shí)尚圈” “年味廣州?行花街”三個(gè)階段推進(jìn)，從活力到時(shí)尚再到年味，承包近半年的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，還跨界融合把零散的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，策劃成一條“可停留、可體驗(yàn)、可消費(fèi)”的完整鏈條，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，將各類(lèi)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為羊城消費(fèi)市場(chǎng)活力。

三幕好戲不重樣

第十五屆全運(yùn)會(huì)將在粵港澳三地舉辦，體育已成為激活城市消費(fèi)的重要引擎。

廣州市人民政府副市長(zhǎng)胡浩在發(fā)布會(huì)提出，借十五運(yùn)會(huì)東風(fēng)，把“賽事熱”轉(zhuǎn)化成“消費(fèi)熱”。串聯(lián)體育賽事、文化旅游、住宿餐飲、批發(fā)零售等多維消費(fèi)場(chǎng)景，組織全市重點(diǎn)景區(qū)、商圈、商業(yè)綜合體、文博場(chǎng)館，推出“賽事專(zhuān)屬禮遇”。

廣州將籌劃舉辦“全運(yùn)主題體育消費(fèi)嘉年華”“廣州體育消費(fèi)季”等活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)全市11個(gè)區(qū)，開(kāi)展“一區(qū)一品”特色體育活動(dòng)，對(duì)應(yīng)自行車(chē)、攀巖等全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，在增城舉辦中國(guó)自行車(chē)騎游大會(huì)、在番禺舉辦廣州攀巖歡樂(lè)月等活動(dòng)，精心營(yíng)造參賽、觀(guān)賽兩相宜的全運(yùn)氛圍，以全運(yùn)盛事激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)能。

今冬明春，廣州還將積極把握“后全運(yùn)時(shí)代”賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，精心策劃并舉辦2025廣州馬拉松賽、從化山馬越野賽、2026“廣州100”越野賽等多項(xiàng)具有廣泛影響力的品牌賽事，充分發(fā)揮賽事的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，做活“票根經(jīng)濟(jì)”，有機(jī)串聯(lián)體育賽事與文化旅游、住宿餐飲等多維消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)、全時(shí)活躍的消費(fèi)生態(tài)。

廣州擁有聯(lián)合國(guó)41個(gè)工業(yè)大類(lèi)中的35個(gè)大類(lèi)，是全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)基地，已形成紡織服裝、皮具箱包、美妝日化、珠寶首飾、燈光音響、定制家居等多個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚基因根植城市脈絡(luò)。

針對(duì)歲末社交消費(fèi)和時(shí)尚購(gòu)物需求旺盛的特點(diǎn)，廣州將舉辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)、廣州設(shè)計(jì)周、廣州國(guó)際美妝周等潮流盛事，聯(lián)動(dòng)商圈、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、品牌、平臺(tái)等，同步開(kāi)展首發(fā)首秀首展。其中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)將有超300個(gè)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚機(jī)構(gòu)參加，廣州設(shè)計(jì)周匯聚全球1000余家品牌，通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌展示讓市民游客近距離接觸潮流新品。

“行花街“是廣府人過(guò)年的儀式感，也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

“我們圍繞‘廣州過(guò)年 花城看花’主題，在傳統(tǒng)迎春花市的基礎(chǔ)上，融入更多消費(fèi)場(chǎng)景，不僅有的看，有的吃，還有的玩，有的買(mǎi)，讓大家感受到“過(guò)年不打烊”的濃厚節(jié)慶氛圍?！昂普f(shuō)。

此外，廣州將同步舉辦2026年廣州煙花匯演、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、廣府廟會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)上新多款“廣州禮物”，開(kāi)展“帶老字號(hào)回家過(guò)年”等系列嘉年華活動(dòng)，擦亮廣州“必購(gòu)必帶”城市禮物品牌，讓大家把“廣州記憶”帶回家。

跨界融合新體驗(yàn)

本次消費(fèi)季不再局限于傳統(tǒng)促銷(xiāo)，而是圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珗?chǎng)景，推出“郵輪+消費(fèi)”“IP+消費(fèi)”“展演+消費(fèi)”三大新賽道，打造一場(chǎng)“來(lái)了就不想走”的城市級(jí)生活盛宴。

即將在11月召開(kāi)的中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，將從廣州郵輪母港首發(fā)，結(jié)合“非遺主題航次”“時(shí)尚主題航次”，游客可在海上體驗(yàn)廣繡、醒獅等非遺項(xiàng)目。同期，正佳廣場(chǎng)、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界將變身“國(guó)潮次元島”，聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》《原神》等頂流IP，落地沉浸式游園、音樂(lè)科技燈光秀和特色美食街區(qū)。

2025“灣區(qū)音樂(lè)匯”“廣州之夜”系列亦同步開(kāi)票，130余場(chǎng)高品質(zhì)演出將走進(jìn)天河路、北京路、珠江新城三大商圈，實(shí)現(xiàn)“商場(chǎng)即劇場(chǎng)、景區(qū)即舞臺(tái)”。

為了讓市民群眾在觀(guān)賞全運(yùn)會(huì)精彩賽事之余，積極投身體育鍛煉，擁抱健康生活，廣州還發(fā)布50條“全運(yùn)主題旅游線(xiàn)路”。

據(jù)悉，“場(chǎng)館打卡線(xiàn)”串聯(lián)奧體中心、天河體育中心等12大地標(biāo)，“運(yùn)動(dòng)休閑線(xiàn)”把流花湖騎行、珠江夜游與核心商圈一鍵打通。

接下來(lái)，廣州國(guó)際美食節(jié)、粵港澳美食嘉年華、海鮮美食周等精品美食活動(dòng)將陸續(xù)登場(chǎng)。廣州支持市場(chǎng)主體結(jié)合冬季時(shí)令和全運(yùn)熱點(diǎn)，推出“暖冬美食地圖”和“全運(yùn)創(chuàng)意菜式”。

廣州酒家、花園酒店、點(diǎn)都德等粵菜品牌餐廳推出醒獅包、冠軍蝦等多款全運(yùn)創(chuàng)意點(diǎn)心和特色菜品。在廣州國(guó)際美食節(jié)，全運(yùn)會(huì)明星運(yùn)動(dòng)員將化身“美食品鑒官”，帶您品嘗全球美食。

廣州正構(gòu)建起“政策引導(dǎo)—專(zhuān)業(yè)支撐—全民動(dòng)員”的閉環(huán)體系，結(jié)合國(guó)家倡導(dǎo)的“體重管理年”，創(chuàng)新舉辦廣受市民熱捧的2025年健康廣州減脂大賽等活動(dòng)，為健康廣州建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

對(duì)于外籍來(lái)穗人員，廣州聚焦消費(fèi)支付重點(diǎn)場(chǎng)景及需求，持續(xù)優(yōu)化跨境支付服務(wù)，多點(diǎn)發(fā)力優(yōu)化外籍人士消費(fèi)體驗(yàn)。

自11月5日起，琶洲客運(yùn)港正式納入240小時(shí)過(guò)境免簽政策適用口岸，境外旅客可“無(wú)縫”中轉(zhuǎn)。廣州地鐵全線(xiàn)近9000臺(tái)閘機(jī)同步開(kāi)通外卡“拍卡過(guò)閘”，白云機(jī)場(chǎng)、廣州南站、郵輪母港等交通樞紐設(shè)置多語(yǔ)種“入境消費(fèi)精彩首站”服務(wù)島，實(shí)現(xiàn)“一下飛機(jī)就能逛，一進(jìn)地鐵就能買(mǎi)”。

入境消費(fèi)者持境外發(fā)行的銀聯(lián)卡，可在餐飲、酒店等500余品牌、8000余家門(mén)店享低至5折優(yōu)惠；離境退稅商店突破1000家，北京路、天河路、長(zhǎng)隆度假區(qū)新增3個(gè)“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)，支持“碰一下”“掃一下”即時(shí)退稅，稅款“秒”返境外賬戶(hù)。此外，廣州市財(cái)政統(tǒng)籌發(fā)放汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品、體育用品四大類(lèi)補(bǔ)貼，疊加“食在廣州”餐飲消費(fèi)券，金融機(jī)構(gòu)再推“折上折”套餐。

廣州市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，暖冬消費(fèi)季將以“政策+場(chǎng)景+服務(wù)”三位一體模式，持續(xù)放大廣州作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的全球吸引力，歡迎海內(nèi)外朋友“來(lái)廣州、享暖冬、購(gòu)全球”。