文 | 眸娛

在當(dāng)老板這件事上，張藝興十分認(rèn)真。

《向往的生活8》在烏鎮(zhèn)進(jìn)行了最后一期錄制，張藝興帶著染色體旗下藝人露了一把臉，幾位帥哥美女跟著何炅在當(dāng)?shù)毓淞艘惶?，走到哪都有路人跟拍，刷臉效果可?jiàn)一斑。

雖說(shuō)何炅愛(ài)提攜后輩是娛樂(lè)圈出了名的，但連名字都叫不出來(lái)的小糊咖能參加衛(wèi)視王牌綜藝搭上國(guó)民主持，不出意外還是沾了張藝興的光。

細(xì)算起來(lái)，張藝興的染色體娛樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)成立五年了，“練習(xí)生計(jì)劃”正式啟動(dòng)也走過(guò)了五年，當(dāng)上老板的他在帶新人上可謂是兢兢業(yè)業(yè)，但除了為娛樂(lè)圈輸送一批叫不出名字的帥哥美女，這五年似乎也并未給內(nèi)娛留下太多印記。

曾立志要成為“中國(guó)李秀滿(mǎn)”的張藝興，在轉(zhuǎn)型成為“明星孵化器”這條路上，顯然還和前老板存在一定的差距。

2025年，染色體走到哪了？

客觀來(lái)說(shuō)，2025年應(yīng)該算是染色體集中出成績(jī)的一年，尤其是與前幾年相比。

在內(nèi)娛，染色體第一個(gè)七人女團(tuán)R.E.D自2024年《百分百出品》結(jié)業(yè)后正式出道，到今年逐漸走上正軌，按部就班地發(fā)專(zhuān)輯、打歌、參加節(jié)目，成功圈定了一批粉絲。

雖然國(guó)內(nèi)缺少專(zhuān)業(yè)的偶像打歌節(jié)目，但R.E.D仍然堅(jiān)持走正統(tǒng)偶像女團(tuán)的發(fā)展路線，并未轉(zhuǎn)向影視領(lǐng)域，而是集中活躍在舞臺(tái)表演上，從年初各大衛(wèi)視的春晚到年中的音樂(lè)娛樂(lè)盛典，以及爆火的音樂(lè)節(jié)都沒(méi)落下，還被送到韓國(guó)參加打歌節(jié)目，公司也算是盡心盡力了。

女團(tuán)由染色體親自運(yùn)營(yíng)，主要在內(nèi)娛活動(dòng)，男練習(xí)生這邊則走出了一條不同的發(fā)展路線——送到偶像產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)、更完善的韓國(guó)。

一方面是因?yàn)閺埶嚺d堅(jiān)持“女孩富養(yǎng)，男孩窮養(yǎng)”的準(zhǔn)則，另一方面則是因?yàn)閮?nèi)娛目前確實(shí)缺少偶像男團(tuán)發(fā)展的土壤，男、女團(tuán)并行運(yùn)營(yíng)也有一定的難度，因而染色體相對(duì)成熟的男練習(xí)生被送到韓娛發(fā)展，今年也取得了頗為亮眼的成績(jī)。

在結(jié)束不久的韓國(guó)選秀節(jié)目《BOYS II PLANET》中，染色體有三位練習(xí)生參加，其中周安信、張家豪成功出道，未來(lái)將以“ALPHA DRIVE ONE”組合成員的身份在韓娛活動(dòng)，而唯一沒(méi)有出道的陳凱文也走到了決賽，中國(guó)練習(xí)生三中二在韓國(guó)選秀史上已經(jīng)實(shí)屬難得了。

遺憾落榜的陳凱文回國(guó)后火速加入了張藝興鳥(niǎo)巢演唱會(huì)的伴舞團(tuán)隊(duì)，個(gè)人見(jiàn)面會(huì)門(mén)票迅速售罄，還被老板帶上了衛(wèi)視王牌綜藝《向往的生活》，也算是未來(lái)可期。

“練習(xí)生計(jì)劃”啟動(dòng)的第五年，染色體進(jìn)入了產(chǎn)出周期，女團(tuán)、男團(tuán)均有了一定的突破，但仍然不能否認(rèn)，放大到整個(gè)娛樂(lè)圈，染色體偶像其實(shí)沒(méi)有太大的存在感。

女團(tuán)R.E.D雖然積累了一定的受眾，但還是集中在小圈子里自?shī)首詷?lè)，并未真正打開(kāi)市場(chǎng)，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果較差，目前還是依賴(lài)舞臺(tái)表演保持曝光度。而剛在韓國(guó)成團(tuán)的男偶像商業(yè)轉(zhuǎn)化效果如何尚不能確定，但由于主要活躍在韓娛，內(nèi)娛發(fā)展相對(duì)受限，“ALPHA DRIVE ONE”組合的知名度或許還比不上周安信幼時(shí)演唱的一首《天之大》。

染色體偶像的業(yè)務(wù)能力確實(shí)拿得出手，這也證明張藝興的偶像孵化策略是成功的，但問(wèn)題在于面對(duì)內(nèi)娛偶像市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)狀，染色體偶像團(tuán)體該如何打破圈層、打開(kāi)市場(chǎng)，走出一條更成功的商業(yè)化道路。

偶像產(chǎn)業(yè)遇冷，市場(chǎng)格局難改

染色體誕生之初的理念，是為了改變內(nèi)娛偶像市場(chǎng)的浮躁現(xiàn)狀。

2020年，染色體成立的這一年，內(nèi)娛選秀節(jié)目依舊火熱，但偶像產(chǎn)業(yè)的沉疴弊病已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)了。

談到國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)，無(wú)法繞過(guò)的就是選秀節(jié)目。2018年，復(fù)刻韓娛選秀《Produce 101》節(jié)目模式的《偶像練習(xí)生》播出，全民造星企劃以及“大逃殺”模式迅速走紅，愛(ài)、優(yōu)、騰接連出手，以一年一季的更新頻率，締造了內(nèi)娛的選秀盛世和偶像元年。

在選秀節(jié)目助推的粉絲狂歡之下，一個(gè)最基本的問(wèn)題被忽略了，那就是內(nèi)娛與韓娛偶像市場(chǎng)存在根本的差別。

韓娛偶像產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了數(shù)十年，不僅擁有全民練習(xí)生基因，更具備相當(dāng)完善的偶像孵化流程和運(yùn)營(yíng)策略，選秀只不過(guò)一個(gè)將偶像推向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，即便沒(méi)有選秀節(jié)目這個(gè)機(jī)會(huì)，也不會(huì)影響到偶像市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

而內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在選秀節(jié)目之上，選秀加速連接偶像與粉絲，縮短了偶像的孵化運(yùn)營(yíng)流程，練習(xí)生能夠通過(guò)選秀節(jié)目迅速走紅，致使偶像市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種虛假繁榮的狀態(tài)。但一方面是偶像內(nèi)容基因的缺位，另一方面一年兩到三檔選秀節(jié)目加快了偶像市場(chǎng)更新迭代的速度，這就必然會(huì)導(dǎo)致偶像成為“速成品”，火速走紅、短期變現(xiàn)，國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)越跑越偏。

染色體誕生于國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)畸形發(fā)展的時(shí)期，采用了老板張藝興從韓國(guó)帶回來(lái)的那一套練習(xí)生培養(yǎng)體系。

從公司早期發(fā)布的招募信息來(lái)看，主要選擇13-17周歲的素人，練習(xí)生被劃分為青龍、白虎、朱雀、玄武四個(gè)類(lèi)別，分別對(duì)應(yīng)RAP、DANCE、VOCAL和全能組，并采用各科目積分制培訓(xùn)考核，最終選拔出道。

這套練習(xí)生考核模式其實(shí)就是照搬自韓娛，更注重業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，將練習(xí)生孵化成“偶像完成品”再推向市場(chǎng)，試圖從根本上改變內(nèi)娛選秀導(dǎo)致的偶像速成化，這種長(zhǎng)期主義在當(dāng)時(shí)的內(nèi)娛確實(shí)能稱(chēng)得上一股清流。

但市場(chǎng)發(fā)生巨變就在一瞬間，選秀節(jié)目被徹底叫停導(dǎo)致偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展被按下暫停鍵，國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)徹底停擺，而彼時(shí)信奉長(zhǎng)期主義的染色體還沒(méi)來(lái)得及正式大展拳腳。

從練習(xí)生培養(yǎng)體系來(lái)看，染色體確實(shí)做到了對(duì)內(nèi)娛現(xiàn)有模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，也取得了不錯(cuò)的成果，目前已經(jīng)推出的solo藝人王子浩、R.E.D女團(tuán)、韓團(tuán)ALPHA DRIVE ONE成員周安信和張家豪屬于成熟的正統(tǒng)韓系偶像，外形和實(shí)力都經(jīng)得住檢驗(yàn)。

但偶像運(yùn)營(yíng)策略更關(guān)乎到當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，在國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)還未搭建完全的現(xiàn)狀之下，偶像運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)是步履維艱。盡管作為藝人的張藝興在自主推出偶像方面具備優(yōu)勢(shì)，比如親自帶練習(xí)生參加演唱會(huì)、上節(jié)目，將手中的資源分配給練習(xí)生，能夠帶來(lái)一定的曝光度，但實(shí)際上也相當(dāng)有限。

偶像孵化需要一套完善而成熟的運(yùn)營(yíng)模式，絕不是靠“老帶新”能夠解決的，張藝興想要改變國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)一段路要走。