做好角色的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就是二游的關(guān)鍵。

文/九蓮寶燈

隨著悠星自研新游《星塔旅人》的發(fā)布，對(duì)這家上海廠商的討論又逐漸多了起來(lái)。其中始終繞不過(guò)的，是對(duì)這家廠商發(fā)行能力的討論。

悠星發(fā)行二游的能力，大家有目共睹?！段邓{(lán)檔案》《明日方舟》等游戲在海外始終熱度不減，與悠星的動(dòng)作自然有著不可分割的關(guān)系。

那他們具體怎么做的？籠統(tǒng)地概括可能難以說(shuō)清。但在我看來(lái)，有一個(gè)共同點(diǎn)值得注意——悠星經(jīng)常會(huì)為自己發(fā)行的游戲，制作一系列質(zhì)量相當(dāng)高的3D動(dòng)畫(huà)短片。

比如他們最近給《星塔旅人》制作的主題曲短片和角色短片，不僅有絲滑流暢的戰(zhàn)斗動(dòng)作，還有豐富的鏡頭調(diào)度。

再比如他們最近給《明日方舟》海外新版本制作的能天使短片，給人一種非常炫技的感覺(jué)，不論在海內(nèi)外，都獲得了極高的討論度。

還有他們?yōu)椤段邓{(lán)檔案》國(guó)服制作的一系列動(dòng)畫(huà)，中秋節(jié)期間的特別PV「秋星曜野，桂月垂光」，前段時(shí)間的二周年特別PV「清輝遍灑 她的獨(dú)奏曲」等等，有不少海外玩家，還專(zhuān)門(mén)將這些動(dòng)畫(huà)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)到海外平臺(tái)。甚至在海外，游戲還因?yàn)橐恍﹪?guó)服動(dòng)畫(huà)誕生過(guò)不少熱梗。

《蔚藍(lán)檔案》中秋特別PV「秋星曜野，桂月垂光」

所以這些動(dòng)畫(huà)為什么這么有影響力？悠星又為什么想到要做動(dòng)畫(huà)？這些短片是怎么做出來(lái)的？最近，葡萄君和悠星動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)ARCUS展開(kāi)了交流。

01

這些動(dòng)畫(huà)為什么吸引人？

在我看來(lái)，這些動(dòng)畫(huà)短片之所以能夠不斷地引起玩家討論，首先就是品質(zhì)。

這些短片的品質(zhì)可以分為兩個(gè)方面，一個(gè)自然是演出效果。像是前面我們提到的《明日方舟》能天使短片，在影片中，2D和3D互相切換，各種玻璃角度折射出炫目的光效，還有一些故障特效，帶來(lái)了相當(dāng)豐富的視覺(jué)感受。

另一方面，則是講故事的能力。例如ARCUS為《蔚藍(lán)檔案》制作的《補(bǔ)習(xí)部的一天》系列，ARCUS根據(jù)每個(gè)角色的性格特色，設(shè)計(jì)了各種小劇場(chǎng)，表現(xiàn)角色們各自的可愛(ài)之處。

除了品質(zhì)，另一方面則在于二游用戶本來(lái)就對(duì)這樣的內(nèi)容有需求。

從國(guó)內(nèi)二次元文化的發(fā)展路徑來(lái)看，由于是先有動(dòng)畫(huà)番劇，再有二次元游戲，因此大多數(shù)二游用戶幾乎都是動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者。近兩年，不少二游也提起「可以玩的番劇」這一概念，進(jìn)一步說(shuō)明動(dòng)畫(huà)和游戲之間的相關(guān)性。

另一項(xiàng)可以佐證的是，不少玩家也會(huì)為喜愛(ài)的游戲制作在圈內(nèi)稱(chēng)之為手書(shū)的動(dòng)畫(huà)二創(chuàng)作品，這進(jìn)一步說(shuō)明了玩家對(duì)于游戲IP動(dòng)畫(huà)的需求。

在這種情況下，只要官方能夠推出高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)，這件事本身就足夠吸引人。

此外，我們也不能忽略用戶之所以想要二游IP動(dòng)畫(huà)的底層原因——二次元游戲作為內(nèi)容型游戲的一種，玩家們對(duì)于以各種形式放出的故事相關(guān)內(nèi)容都有極大的需求。動(dòng)畫(huà)對(duì)于二游本身來(lái)說(shuō)，不僅能增加更多的內(nèi)容供給、豐滿人設(shè)，也能帶來(lái)更多層面的補(bǔ)足。

尤其是對(duì)于悠星所發(fā)行的游戲來(lái)說(shuō)，這些游戲大多以2D立繪為主，劇情也以「立繪+對(duì)話框」的表現(xiàn)形式推進(jìn)，即使有些會(huì)有SD小人這類(lèi)非正常比例的角色建模，但正常比例3D角色模型在游戲中是相當(dāng)稀缺的。

而ARCUS所擅長(zhǎng)的3D動(dòng)畫(huà)，不僅剛好為這些游戲的角色做到了足夠還原的3D化，而且還讓玩家們能夠看到立繪乃至live2d都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的一些角色演出，或者是角色的一些可愛(ài)小動(dòng)作。這對(duì)于以角色愛(ài)為核心的二游來(lái)說(shuō)，自然是一個(gè)關(guān)鍵的助力。

除了模型，動(dòng)畫(huà)也有可能補(bǔ)足其他方面在游戲中沒(méi)有提供的視覺(jué)內(nèi)容，例如故事發(fā)生的具體場(chǎng)景，甚至是一些角色配音，在配合運(yùn)鏡或者一些大場(chǎng)面的情況下，整體呈現(xiàn)都給人帶來(lái)游戲本身無(wú)法提供的視覺(jué)感受。

但問(wèn)題來(lái)了：這么多精致的動(dòng)畫(huà)，悠星作為一家以發(fā)行為主的品牌，又是如何制作出來(lái)的？

02

二游動(dòng)畫(huà)，能做多好？

據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹，ARCUS自2021年成立，至今已經(jīng)達(dá)到了50人規(guī)模。團(tuán)隊(duì)中的成員都比較資深，基本來(lái)自于一些游戲或動(dòng)畫(huà)公司。團(tuán)隊(duì)當(dāng)初成立的目的，也是因?yàn)殡S著悠星的成長(zhǎng)，發(fā)行的產(chǎn)品越來(lái)越多，他們需要一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做動(dòng)畫(huà)這件事。

目前，ARCUS差不多每4個(gè)月就能產(chǎn)出一條3D動(dòng)畫(huà)短片，通過(guò)多線交叉并行的方式，他們已經(jīng)為悠星代理的各款游戲制作了總計(jì)約50條左右的3D動(dòng)畫(huà)短片作品。此外，他們?yōu)榻巧谱鞯囊恍?D模型設(shè)定等，還會(huì)反哺到一些項(xiàng)目中。

提起游戲中的3D動(dòng)畫(huà)，如今更多人想到的或許是很多3D動(dòng)作二游中實(shí)時(shí)渲染的過(guò)場(chǎng)劇情動(dòng)畫(huà)等。甚至曾經(jīng)有一些玩家，還產(chǎn)生了實(shí)時(shí)渲染動(dòng)畫(huà)比離線動(dòng)畫(huà)技術(shù)力更高的說(shuō)法。為什么團(tuán)隊(duì)還要大費(fèi)周章，對(duì)每一條動(dòng)畫(huà)精耕細(xì)作？

團(tuán)隊(duì)表示，如今二次元玩家的審美正在不斷提升，精致度不夠的作品，越來(lái)越難打動(dòng)人。引擎實(shí)時(shí)渲染動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)往往在于效率更高，也和游戲中的一些畫(huà)面更匹配。這種風(fēng)格統(tǒng)一、無(wú)縫銜接的情況，給不少玩家?guī)?lái)了沉浸感似乎更強(qiáng)的感受。相比之下，實(shí)時(shí)渲染的動(dòng)畫(huà)想要沖擊更高品質(zhì)也要難得多。

但ARCUS成立之初，就想著要做更好的東西。在他們看來(lái)，離線渲染的動(dòng)畫(huà)作品或能具備更高的上限：它一方面也能保持相同風(fēng)格，但同時(shí)還能更好地控制畫(huà)質(zhì)和光影細(xì)節(jié)，做出電影質(zhì)感，在視覺(jué)和藝術(shù)表達(dá)上能有更多的控制力——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是耐看。

「離線動(dòng)畫(huà)不是一個(gè)省時(shí)省力的事情。我們希望玩家們看了我們的動(dòng)畫(huà)，能感受到我們的誠(chéng)意。」

在實(shí)際工作中，ARCUS團(tuán)隊(duì)接到一個(gè)動(dòng)畫(huà)需求，通常會(huì)由編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與對(duì)方共同討論，確定內(nèi)容方向與風(fēng)格基調(diào)，再推進(jìn)后續(xù)制作。受限于游戲中沒(méi)有正比例模型，也為了想實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，他們會(huì)將角色專(zhuān)門(mén)制作一版符合影視需求的3D模型。

在實(shí)際推進(jìn)中，他們也會(huì)遇到一些角色2D設(shè)計(jì)在形象設(shè)計(jì)上更著重靜態(tài)表現(xiàn)，因此不太適合3D化并做一些動(dòng)作演出的情況。這時(shí)候他們會(huì)綜合評(píng)估，通過(guò)鏡頭設(shè)計(jì)、選題等方式避免讓角色以玩家不滿意的狀態(tài)展現(xiàn)。

ARCUS向我舉了個(gè)例子，就是《蔚藍(lán)檔案》二周年特別PV「清輝遍灑 她的獨(dú)奏曲」。團(tuán)隊(duì)表示，考慮到立繪視角與模型落實(shí)的比例差異，原皮版本的3D效果存在一定局限性。因此他們斟酌再三，選擇讓更出效果的禮服裙日奈在動(dòng)畫(huà)中登場(chǎng)?！府吘刮覀兊哪繕?biāo)是讓觀眾能看到自己的角色動(dòng)起來(lái)的最佳狀態(tài)。」

《蔚藍(lán)檔案》特別PV「清輝遍灑，她的獨(dú)奏曲」

ARCUS團(tuán)隊(duì)還提到了今年大受好評(píng)的一部作品，是他們?yōu)椤睹魅辗街邸分谱鞯膰?guó)際服特別PV - 拉普蘭德獨(dú)家放映會(huì)。在制作這條短片時(shí)，他們已經(jīng)不滿足于過(guò)去的成果，除了在畫(huà)面上繼續(xù)發(fā)力以外，更深入的挖掘角色和故事的精髓，同時(shí)更靠近玩家。

ARCUS表示，制作這部短片腳本時(shí)，在研發(fā)給到的版本信息基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)自己也去擴(kuò)展挖掘了大量資料，并從玩家社群討論中汲取部分靈感。最終創(chuàng)作了這部劇情內(nèi)容更多、在場(chǎng)景細(xì)節(jié)等方面更考究的作品，最后也獲得了很多玩家的好評(píng)。

據(jù)團(tuán)隊(duì)介紹，他們?cè)诋?huà)面上做了很多細(xì)節(jié)上的處理，比如一些轉(zhuǎn)場(chǎng)的小裝飾，它們都和故事本身有聯(lián)系。他們埋下的一些梗和隱喻，也被玩家們解讀了出來(lái)。這種互動(dòng)讓他們感覺(jué)挺有成就感，在他們看來(lái)，這是團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)三四年的沉淀后，交上的一份比較好的階段性答卷。

團(tuán)隊(duì)告訴我，他們?cè)谥谱髅恳粭l短片時(shí)，都會(huì)細(xì)細(xì)地去分析和理解游戲原作中的設(shè)定。平時(shí)，不論是內(nèi)容策劃、編導(dǎo)還是文案，都會(huì)盡量去跟進(jìn)每一款游戲的每一個(gè)版本，研究游戲玩家的偏好，做出既能凸顯角色魅力，又能讓玩家喜歡的內(nèi)容。

「其實(shí)玩家看畫(huà)面和內(nèi)容是能感受到你投入了多少精力，是不是有誠(chéng)意，有沒(méi)有認(rèn)真去研究角色和劇情的?！?/p>

03

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到這里，可能還是有人會(huì)懷疑，為了游戲發(fā)行去做動(dòng)畫(huà)，成本是不是太大了？

在我看來(lái)，二游「為愛(ài)付費(fèi)」作為一個(gè)已成共識(shí)的說(shuō)法，不論是研發(fā)還是發(fā)行，不論是想要提升游戲關(guān)注度和話題度，還是想要增加流水，關(guān)鍵都在于如何刺激更多玩家對(duì)角色產(chǎn)生足夠的喜愛(ài)。

而讓玩家能夠喜愛(ài)角色的關(guān)鍵，首先自然是角色本身的形象和性格設(shè)定要足夠有吸引力，其次就是需要讓玩家有足夠多的機(jī)會(huì)去了解角色——換言之，要有足夠的內(nèi)容去營(yíng)銷(xiāo)角色。

從這個(gè)角度看，制作動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，不僅是一種正確的營(yíng)銷(xiāo)方式，還能在每個(gè)版本的中后期為玩家?guī)?lái)新內(nèi)容，避免長(zhǎng)草期玩家活躍度的下滑。

另一方面，二次元用戶們?yōu)榱藘?nèi)容而來(lái)，很多人也不那么拘泥于廠商的具體表現(xiàn)形式。你可以是游戲，也可以是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)甚至小說(shuō)等其他內(nèi)容。何況，對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)，相比于很多游戲目前的「站樁式演出」，動(dòng)畫(huà)才是表現(xiàn)角色最生動(dòng)的方式。這也就是為什么，我們能看到很多二游玩家會(huì)在自己喜愛(ài)的游戲評(píng)論區(qū)里，發(fā)出希望能出動(dòng)畫(huà)番劇的呼聲。

實(shí)際上，想要給用戶提供足夠多的內(nèi)容供給，如果僅靠游戲內(nèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也會(huì)對(duì)產(chǎn)能和成本投入帶來(lái)過(guò)大的考驗(yàn)，不如交給發(fā)行環(huán)節(jié)，利用動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)等形式落地。據(jù)了解，目前不止悠星，一些自研自發(fā)的二游廠商，同樣也會(huì)組建動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，去做類(lèi)似的事情。

對(duì)于悠星自己來(lái)說(shuō)，制作動(dòng)畫(huà)等一系列動(dòng)作，實(shí)際上也會(huì)幫助他們積累更多的內(nèi)容制作能力。隨著他們邁出重返自研的步伐，這些能力很可能會(huì)在未來(lái)進(jìn)一步地反哺到項(xiàng)目中去。

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