■ 未來的短劇競爭將不僅是創(chuàng)意點(diǎn)的競爭，更是IP構(gòu)建能力和運(yùn)營能力的競爭。

作者｜張秋怡

編輯｜丁宇

10月26日零點(diǎn)，由聽花島出品的短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》（下稱《太奶奶3》）在紅果平臺上線，24小時紅果熱度值突破歷史最高，可謂開播即爆。很多觀眾不僅連夜追完全劇，還第一時間在社交平臺上分享《太奶奶3》的觀看感受。

首播當(dāng)天，《太奶奶3》舉行了一場線下開播追劇團(tuán)看片會。這是短劇行業(yè)罕見地在電影院舉行看片會，劇中主演來到現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行映后互動，活動規(guī)模幾乎可以對標(biāo)電影首映，相關(guān)話題迅速登上社交平臺熱搜。與此同時，該劇的原創(chuàng)歌曲《太奶奶駕到》也十分火爆，占據(jù)了音樂流媒體的熱播榜。截至目前，該劇熱度已經(jīng)突破2億，打破紅果熱度值的紀(jì)錄。紅果上，截至發(fā)稿，《太奶奶4》的預(yù)約數(shù)是246萬。

《太奶奶3》數(shù)據(jù)/微博@紅果短劇app

實(shí)際上，《太奶奶3》的火爆有跡可循。

一方面，3個月前，該系列的第二部就已經(jīng)是紅果熱力值破億、觀看量破30億的現(xiàn)象級短劇，第三部正式上線之前，預(yù)約量就已超過了800萬，觀眾的期待值可見一斑。

另一方面，《太奶奶》的內(nèi)容具有延續(xù)性，第二部結(jié)尾那句“我還有新孫子”的臺詞留下懸念，為第三部新角色的加入做了鋪墊。以至于《太奶奶3》在官宣了新角色紀(jì)家三少爺紀(jì)墨寒（陳添祥 飾）后，就已經(jīng)出現(xiàn)熱詞#太奶奶3是老三的三#。

紀(jì)墨寒（陳添祥 飾）

第三季的開播也帶動了第一季和第二季熱度回流，兩部前作目前熱度均穩(wěn)定在5000萬以上，《太奶奶》系列也成為短劇界當(dāng)之無愧的爆款I(lǐng)P。

某種程度上，《太奶奶》系列的成功也預(yù)示著短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢，即對短劇IP化、短劇系列化形式的探索，以及多元且有深度的內(nèi)容表達(dá)所帶來的長期的、持續(xù)的影響力。除《太奶奶》外，《云渺》《念念有詞》《家里家外》等數(shù)十部短劇，都開始了續(xù)集的規(guī)劃和開拍。從熱度和口碑等多方面綜合來看，今年以來，短劇的IP化鏈路，似乎已經(jīng)跑通。

從一條充滿不確定性的路徑，進(jìn)化為經(jīng)過市場反復(fù)驗(yàn)證、蘊(yùn)含巨大商業(yè)潛力的“基操”，這一變化標(biāo)志著短劇行業(yè)正在逐步告別野蠻生長，步入精耕細(xì)作的IP運(yùn)營時代。未來的短劇競爭，將不僅是創(chuàng)意點(diǎn)的競爭，更是IP構(gòu)建能力和運(yùn)營能力的競爭。

《太奶奶3》在延續(xù)“家庭喜劇”和群像刻畫的同時，又巧妙地通過新角色的加入，為情節(jié)發(fā)展和人物關(guān)系提供了更多想象空間，也讓“太奶奶”IP得到了持續(xù)輸出。

在劇情架構(gòu)上，《太奶奶3》構(gòu)建了五個層層遞進(jìn)的單元事件：紀(jì)家老三失憶回歸；靈魂人物英寶（屈剛 飾）在老年大學(xué)煥發(fā)“第二春”；容遇（李柯以 飾）的大學(xué)生活；唐家繼承權(quán)爭奪與紀(jì)家兄弟的情感角逐，以及關(guān)乎核心利益的“鷹眼系統(tǒng)”項(xiàng)目，導(dǎo)致容遇被扣留。

英寶（屈剛 飾）、容遇（李柯以 飾）

《太奶奶3》情節(jié)上的重要線索，便是新角色陳添祥飾演的紀(jì)家三少爺紀(jì)墨寒的加入。

劇中，他因遭到司機(jī)陷害而受傷，心智退化為5歲兒童，且以奧特曼造型登場，極具喜劇效果。后來恢復(fù)記憶成為科研天才和高智商教授，與前面形成反差。這種“紀(jì)家小王子”與“科研工作者”的雙重身份，不僅巧妙致敬了周星馳《行運(yùn)一條龍》中經(jīng)典的“蛋撻王子”人設(shè)，帶來充滿懷舊感的笑料堆疊，更將他的事業(yè)主線與家族命運(yùn)緊密掛鉤，提升了劇集的內(nèi)容品質(zhì)。

劇中另外一位新角色是唐家養(yǎng)女唐瑾（孟娜 飾）的出現(xiàn)，她也瞬間激蕩起唐家“繼承人風(fēng)云”與情感糾葛的新波瀾，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)家家族關(guān)系網(wǎng)的外延與重構(gòu)。與此同時，唐瑾還勾連出紀(jì)家老四（吳添豪 飾）和老五（王培延 飾）之間暗戳戳的愛情“競爭”，滿足了觀眾不同的情緒價值投射。

《太奶奶3》劇照

多線并進(jìn)的劇作結(jié)構(gòu)，打破了短劇過往依賴單一、強(qiáng)沖突主線的敘事弊端，構(gòu)建出更為生動和具體的《太奶奶》IP宇宙，也讓觀眾對于后續(xù)劇情的展開抱有強(qiáng)烈期待。

此外，《太奶奶3》在創(chuàng)作中加入了“聯(lián)動”策略的創(chuàng)新，即通過官方“玩梗”名場面，向流行文化和爆款短劇致敬。這種創(chuàng)作上的微妙轉(zhuǎn)變，在短劇領(lǐng)域中并不多見，其中的幾分自嘲與解構(gòu)，也讓人嗅探出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的自我表達(dá)。

比如，在英寶紀(jì)舜英暗戀女同學(xué)的劇情里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙復(fù)刻了爆款短劇《好一個乖乖女》中的經(jīng)典橋段，不僅人物造型、臺詞都分毫不差，就連背景音樂也用了同款，難怪在紅果APP的評論區(qū)里，有觀眾留言稱“柯淳來了都得給英寶點(diǎn)贊”。

《太奶奶3》《好一個乖乖女》截圖

劇中也有對經(jīng)典偶像劇《流星花園》的致敬，將F4與杉菜的設(shè)定融入英寶的老年大學(xué)生活中，一群老頭組成的“老年F4”與一位老太太扮演的老年版“杉菜”，碰撞出極致的反差感與強(qiáng)烈的喜劇效果。

此外，電影《從你的全世界路過》中岳云鵬廣為人知的追車名場面也在劇里被復(fù)刻，完成了戲劇性的二次發(fā)酵。這些頗具創(chuàng)意的致敬與聯(lián)動，也使得《太奶奶3》能夠激發(fā)更多年輕觀眾的共鳴。

不難看出，《太奶奶3》在內(nèi)容上的突破與創(chuàng)新，暗含著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的巧思，即以太奶奶和紀(jì)氏家族的故事為核心，同時在劇情中鏈接其他爆款短劇內(nèi)容與經(jīng)典影視元素，讓爆款成為劇情故事的一部分，讓劇更具有當(dāng)下性和大眾的回憶點(diǎn)，讓IP的熱度和影響力持續(xù)破圈。

從《太奶奶1》到《太奶奶3》，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的不斷攀升都在昭示一個事實(shí)：《太奶奶》是當(dāng)下短劇市場中成功實(shí)現(xiàn)IP化的作品之一。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是增加新角色，還是復(fù)刻名場面，《太奶奶》的故事核心始終緊密圍繞著太奶奶容遇以及紀(jì)氏家族，歸根結(jié)底，其IP化的實(shí)質(zhì)是圍繞故事核心往外拓展，做群像的加法，而不是實(shí)現(xiàn)主角的中心化。

《太奶奶3》海報/微博@聽花島官方微博

事實(shí)上，在絕大多數(shù)傳統(tǒng)短劇中，敘事通常高度依賴男女主角間的互動，配角往往形象單薄、人設(shè)套路，最終淪為推進(jìn)主角感情線或制造沖突的“工具人”。這必然決定了類似短劇很難進(jìn)行IP化的開發(fā)，一方面是因?yàn)楣适麦w量不足以支撐內(nèi)容的IP化，另一方面則是由于“二人轉(zhuǎn)”的人物關(guān)系也很難在大團(tuán)圓結(jié)局的基礎(chǔ)上繼續(xù)展開。

前不久爆火出圈的《盛夏芬德拉》便是典型的例子。雖然該劇在榜單上持續(xù)霸榜，故事中的男女主角也曾在《深情誘引》中出鏡，但其嚴(yán)格意義上只能算是《深情誘引》的衍生作品，它的熱度只能作為單一作品來衡量，無法稱其為IP化的產(chǎn)物。

《盛夏芬德拉》劇照

而《太奶奶》系列從第一季開始，就將其IP化的基底確定在“家族”這一中國社會最具凝聚力的符號之下。“重整家族榮耀”不僅是劇集的名字，亦是貫穿故事始終的主題，它需要家族中每一位成員的參與和成長，這樣的設(shè)置，也就保證了太奶奶、英寶、紀(jì)氏重孫等人的群像故事得以被有序構(gòu)建。

因此，我們能夠清晰地看到《太奶奶》系列的演進(jìn)過程，即圍繞靈魂人物太奶奶容遇，逐步展開紀(jì)氏家族的群像圖譜。

第一部重點(diǎn)敘述容遇穿越到現(xiàn)代后的高中生活，以及通過自己的聰明才智，巧妙化解家族危機(jī)，同時鋪墊了容遇的事業(yè)成就。第二部老二紀(jì)言亭（王道鐵 飾）老四紀(jì)景川的出場不僅讓劇情變得愈發(fā)緊湊和歡樂，也進(jìn)一步深化了《太奶奶》系列的群像感。

《太奶奶3》合影

到了第三部，該劇在保留容遇高光的基礎(chǔ)上，也在一定程度上讓配角們有了更為完整的故事線。他們有自己的職業(yè)追求，也有情感困惑和成長軌跡。三少爺紀(jì)墨寒以及唐澈養(yǎng)女唐瑾等角色，也有較為完整的人物弧光。

這種深度化的群像塑造，使得“紀(jì)氏家族”從一個虛構(gòu)的戲劇符號，成長為一群在觀眾心中充滿記憶點(diǎn)的立體角色。觀眾對短劇的追劇興趣，已經(jīng)從“嗑CP”的單一情感驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)心整個家族命運(yùn)”的復(fù)合情感驅(qū)動。

事實(shí)證明，這種基于對群像的關(guān)注而產(chǎn)生的用戶黏性，無疑更為牢固和持久。它為IP的持續(xù)開發(fā)提供了素材，也成為可供短劇行業(yè)參考的方法論。在堅(jiān)持核心角色不動搖的前提下，群像戲中的每一位角色的背景故事都可以被深度挖掘，從而衍生出新的支線劇情，而這些新故事又能夠反哺和豐富主線劇情。

這樣的有序延展，形成了一種良性的內(nèi)容生態(tài)，使得IP的生命力得以生生不息。

《太奶奶》系列的成功并非孤例。今年以來，短劇行業(yè)正在迎來IP化開發(fā)的熱潮。除《太奶奶》外，《云渺》《一品布衣》《夫人她專治不服》《家里家外》等數(shù)十部短劇，都開始了續(xù)集的規(guī)劃和拍攝，一場從單部爆款到系列劇產(chǎn)出的內(nèi)容升級已經(jīng)開始。

其中，女頻修仙賽道爆款《云渺》一馬當(dāng)先，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)推進(jìn)到了第五季。這一結(jié)果顯示出這一IP所積累的龐大粉絲基礎(chǔ)與市場期待。而男頻古裝權(quán)謀類的《一品布衣》也通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，建立起穩(wěn)定的受眾圈層。

《云渺5》海報/微博@紅果短劇app

除此之外，備受好評的短劇《家里家外2》，已經(jīng)在上個月開機(jī)，播出在即。值得注意的是，它與《太奶奶》雖同樣都是家庭題材的故事，卻選擇了截然不同的切入角度。

《太奶奶》以“重生穿越”的奇幻設(shè)定為外殼，其中包裹喜劇和親情等元素，著重探討的則是代際溝通、家庭的溫情和共鳴。而《家里家外》則聚焦于婆媳關(guān)系、孩子成長、婚姻經(jīng)營等更具普遍性的社會議題，以更貼近現(xiàn)實(shí)的筆觸，引發(fā)觀眾的情感共振。

《家里家外》的IP化，也進(jìn)一步證明了短劇IP化的模式，并非某一特定題材的專利。只要設(shè)計出能夠持續(xù)引發(fā)關(guān)注與人物成長的群像的關(guān)系脈絡(luò)，無論是天馬行空的奇幻喜劇，還是針砭時弊的現(xiàn)實(shí)題材故事，都能在IP化的道路上持續(xù)深耕。

從目前幾部跑通這一鏈路的短劇中我們不難發(fā)現(xiàn)，短劇IP化的成功主要取決于兩個關(guān)鍵條件：其一，是IP內(nèi)核本身具備多季開發(fā)的“基因”，簡單而言，便是開放性的世界觀和一群值得深挖的群像人物。

《太奶奶》的家族振興，《云渺》的“修仙進(jìn)階”，《家里家外》的家庭關(guān)系經(jīng)營等，都為其故事的延續(xù)提供了敘事層面的空間。幾部作品都成功塑造了多個人物，構(gòu)建出了劇集的群像感。

《家里家外2》開機(jī)

其二，是首部作品的熱度和數(shù)據(jù)需要經(jīng)過市場檢驗(yàn)，只有積累起足夠規(guī)模的初始受眾，才能為后續(xù)IP化的開發(fā)提供數(shù)據(jù)和口碑層面的保障。

短劇自身“短平快”的特點(diǎn)，恰恰與IP化開發(fā)形成天然的互補(bǔ)優(yōu)勢。其短小精悍的體量，降低了新觀眾的觀看門檻，便于迅速傳播，還能及時響應(yīng)市場需求，在上一季熱度未完全消退時，便宣布續(xù)集的開發(fā)計劃，從而維持IP的熱度。這種高效的內(nèi)容迭代能力，使得短劇系列能夠?qū)⒁虮疃鴣淼牧髁浚行У爻恋頌镮P存量。

當(dāng)單部短劇爆款突破曇花一現(xiàn)的宿命成功進(jìn)階為擁有持續(xù)影響力的系列IP時，更具競爭力的內(nèi)容開發(fā)范式也隨之開啟。它意味著更低的邊際獲客成本（依托前作積累的IP效應(yīng)）、更強(qiáng)的用戶黏性以及更為豐富的商業(yè)衍生可能性。

《太奶奶3》熱度的持續(xù)，直觀地揭示出一個事實(shí)，短劇市場的競爭已然升級，短劇的IP化將成為常規(guī)性的開發(fā)策略，如何運(yùn)營IP，如何保持IP的生命力，是短劇從業(yè)者在接下來的市場周期里，需要不斷思考和解決的問題。