火爆半年的江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第一季剛剛落幕，江蘇官方即對(duì)“蘇超”未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行明確。

11月4日，江蘇省政府官網(wǎng)公布《省政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見(jiàn)》（下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），其中提及，將持續(xù)辦好城市足球聯(lián)賽，打造綜合性頂流賽事品牌，并放大“蘇超”效應(yīng)，將其經(jīng)驗(yàn)復(fù)制于其他具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事。

澎湃新聞注意到，10月中旬，江蘇省政府常務(wù)會(huì)議曾對(duì)該《意見(jiàn)》進(jìn)行審議。會(huì)議指出，要持續(xù)擴(kuò)大城市足球聯(lián)賽溢出效應(yīng)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，培育社會(huì)影響力大、知名度高的賽事品牌，促進(jìn)賽事與消費(fèi)深度融合，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《意見(jiàn)》共有17條內(nèi)容，其中第一條便是“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”。《意見(jiàn)》要求，持續(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)籌商務(wù)開(kāi)發(fā)，推進(jìn)聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設(shè)，打造足球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展、文旅體商融合發(fā)展、人文經(jīng)濟(jì)互促發(fā)展的綜合性頂流賽事品牌。

同時(shí)，江蘇還將把“蘇超”的模式推廣至其他賽事?！兑庖?jiàn)》提出，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)，支持各級(jí)體育協(xié)會(huì)等主體，按市場(chǎng)化規(guī)則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等比賽，讓各類運(yùn)動(dòng)百花齊放，滿足群眾多元化參賽觀賽需求。鼓勵(lì)各地加強(qiáng)體育賽事品牌創(chuàng)新，培育一批社會(huì)影響力大、知名度高的業(yè)余精品賽事。

“蘇超”自5月10日開(kāi)賽至11月1日決賽，85場(chǎng)比賽共吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)243.3萬(wàn)人次，場(chǎng)均2.86萬(wàn)人次，線上直播觀看22.2億人次。其間，江蘇各地不斷“放大招”，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，使“蘇超”成為文旅體商融合的嘉年華。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。

如何借鑒“蘇超”的做法和經(jīng)驗(yàn)激發(fā)體育賽事消費(fèi)潛力，《意見(jiàn)》也進(jìn)行了部署。

其中，在拓展賽事消費(fèi)場(chǎng)景方面，《意見(jiàn)》表示，支持在體育場(chǎng)館、體育公園、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等打造一批沉浸式體育賽事消費(fèi)場(chǎng)景；發(fā)展“電商＋賽事”消費(fèi)場(chǎng)景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動(dòng)娛樂(lè)于一體的“第二現(xiàn)場(chǎng)”；豐富數(shù)字體育消費(fèi)場(chǎng)景，培育智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。

在開(kāi)展賽事消費(fèi)活動(dòng)上，將推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動(dòng)；支持各地舉辦體育消費(fèi)節(jié)、體育嘉年華等促消費(fèi)活動(dòng)，打造“特色賽事＋蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)特色品牌；支持開(kāi)設(shè)體育用品首店，舉辦首發(fā)、首秀活動(dòng)，增加夜間體育培訓(xùn)、體育展演等供給。

在體育消費(fèi)惠民方面，鼓勵(lì)各地放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推出體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換等優(yōu)惠措施；探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項(xiàng)目，推出文體旅套餐；支持金融機(jī)構(gòu)推出運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)貸、健身課程分期等產(chǎn)品，聯(lián)合打造“體育＋”主題消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，江蘇還將完善賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，包括深化“賽事＋文旅”、提升“賽事＋制造”、做精“賽事＋服務(wù)”等。

在“賽事＋文旅”上，《意見(jiàn)》提出，推動(dòng)建設(shè)一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，構(gòu)建以環(huán)太湖、沿長(zhǎng)江、沿大運(yùn)河、沿海等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的“水韻江蘇”戶外運(yùn)動(dòng)目的地體系。開(kāi)展帆船、賽艇、龍舟等水上運(yùn)動(dòng)賽事，促進(jìn)低空、冰雪、騎行、汽摩等時(shí)尚項(xiàng)目發(fā)展。打造一批國(guó)家級(jí)春節(jié)和國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，培育一批體育旅游精品項(xiàng)目、體旅融合發(fā)展項(xiàng)目。

“賽事＋制造”方面，將推動(dòng)體育用品制造強(qiáng)鏈，引導(dǎo)體育制造企業(yè)向附加值更高的環(huán)節(jié)延伸，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心。打造戶外運(yùn)動(dòng)服裝與裝備、球類與健身器材、體育場(chǎng)地材料等若干年產(chǎn)值30億元以上的特色產(chǎn)業(yè)集群。助力更多體育企業(yè)進(jìn)入“專精特新”、單項(xiàng)冠軍企業(yè)行列。

根據(jù)《意見(jiàn)》，為保障賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，江蘇省財(cái)政將綜合運(yùn)用財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、貸款貼息等政策工具，重點(diǎn)支持體育特色品牌賽事、消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)的重大賽事舉辦，以及職業(yè)體育俱樂(lè)部發(fā)展、體育制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。

此外，還鼓勵(lì)有條件的地區(qū)通過(guò)政府性融資擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)确绞?，提升體育企業(yè)融資可得性，適時(shí)推出“蘇體貸”專項(xiàng)金融產(chǎn)品。支持金融機(jī)構(gòu)探索運(yùn)用門(mén)票收費(fèi)權(quán)、賽事版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)質(zhì)押等提供風(fēng)險(xiǎn)緩釋，加強(qiáng)數(shù)字人民幣、支付結(jié)算、保險(xiǎn)保障等綜合金融服務(wù)。

文章來(lái)源：澎湃新聞“長(zhǎng)三角政商”記者 徐益平

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