成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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是什么神仙玩法？能讓《英雄聯(lián)盟》（以下簡(jiǎn)稱LOL）玩家篤定游戲單靠它就能再火好幾年？

大概兩周前，LOL上線了限時(shí)模式“?？怂勾髞y斗”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是個(gè)在升級(jí)過(guò)程中會(huì)給到玩家4-5個(gè)隨機(jī)強(qiáng)化符文，從而大幅改變英雄視覺(jué)表現(xiàn)與戰(zhàn)斗方式的創(chuàng)新玩法。之后，海克斯大亂斗就成了幾乎所有LOL玩家“繞不開(kāi)”的話題。

有人說(shuō)它是全世界乃至全宇宙最好玩的游戲模式；有人覺(jué)得它讓自己找回了10年前玩LOL的激情；還有人四處搖人，喊話讓項(xiàng)目組立刻馬上改為“常駐”……

其傳播影響力肉眼可見(jiàn)。在抖音上，#海克斯大亂斗的單話題播放量已逼近3億次，最熱視頻全都是游戲內(nèi)的片段而非來(lái)自主播/KOL的加熱；在B站上，冒出了幾十頁(yè)海克斯大亂斗的視頻，那些歡樂(lè)剪輯下遍布“不夠看再來(lái)點(diǎn)”的催更評(píng)論；甚至部分主播的自我介紹連“LOL”都不要了，后綴直接改成了海克斯大亂斗。

據(jù)稱LOL也是因此重回了WeGame周下載榜第一

總而言之，?？怂勾髞y斗給LOL帶來(lái)了新的“高光時(shí)刻”。

這兩年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局有諸多變化，尤其PC領(lǐng)域冒出不少后來(lái)居上的產(chǎn)品，但頭頂上的NO.1至今還是LOL，從?？怂勾髞y斗的表現(xiàn)，我們其實(shí)就能分析出些“一哥的憑仗”。

?？怂勾髞y斗真有那么好玩？

先從海克斯大亂斗說(shuō)起，其最大特點(diǎn)在于“時(shí)時(shí)刻刻都有新鮮樂(lè)子”。

聚焦競(jìng)技公平性的排位/匹配中，某個(gè)英雄應(yīng)該怎么玩、做什么選擇會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果，基本已經(jīng)成為了刻在玩家骨子里的“思維定式”，但?？怂勾髞y斗里“全是沒(méi)見(jiàn)過(guò)的”。

比如拿到強(qiáng)化符文“坦克引擎”后，只要參與擊殺就會(huì)不斷累積層數(shù)，持續(xù)增加體型和血量，如果還有“歌利亞巨人”這樣的增體型類符文疊加，就會(huì)得到超越防御塔乃至“超出地圖邊界”的巨大英雄。搭配上生命值百分比增傷的符文，你想想會(huì)有多爽？

游戲里的“對(duì)抗邏輯”也完全變了，一個(gè)拿到了各種攻擊距離類強(qiáng)化符文的獅子狗，可以讓“ad拿臉探草就炸”變成“視野里有草就炸”；

一個(gè)拿了退敵立場(chǎng)符文（低生命值時(shí)擊退周?chē)婕遥┑目ㄉ部梢宰兂伞伴_(kāi)團(tuán)英雄”；

還有拿了小丑學(xué)院符文的大嘴，明明是“脆皮”，對(duì)手卻恨不得有10個(gè)閃現(xiàn)火速脫離戰(zhàn)場(chǎng)。

而且?？怂勾髞y斗不會(huì)出現(xiàn)“弱者恒弱，難以掙扎”的無(wú)力感，強(qiáng)化符文的隨機(jī)性給了翻盤(pán)的樂(lè)趣，即便前期拿到的并不理想，也可能因?yàn)楹笃谔厥夥膸?lái)化學(xué)反應(yīng)，從而暴爽。

當(dāng)然，也不排除本來(lái)很強(qiáng)，卻因拿到不適配符文變成“搞笑之旅”的情況。例如回歸基本功這個(gè)強(qiáng)化符文是封禁大招，帶來(lái)傷害、護(hù)盾、治療以及技能急速方面的全面提升，而如果是玩以大招為核心的英雄時(shí)拿到它，就會(huì)成為“10個(gè)人的快樂(lè)”。

我們很難說(shuō)?？怂勾髞y斗“平衡”，這種隨機(jī)性的魅力本質(zhì)即跳出了規(guī)則框架的錙銖必較，大家能開(kāi)心地去了解、去嘗試各種“奇奇怪怪”的組合，也會(huì)在體驗(yàn)之后四處跟朋友交流高光時(shí)刻、搞笑瞬間，“歡樂(lè)”是玩法的核心，所以給到玩家后才有滿堂喝彩。

值得注意的是，?？怂勾髞y斗并非偶然的靈光一現(xiàn)，它其實(shí)是基于LOL兩大高人氣玩法之上的衍生品：2013年推出，因?yàn)榈貓D快節(jié)奏以及英雄隨機(jī)而走紅的“極地大亂斗”；2023年推出，融入了肉鴿符文，數(shù)次回歸迭代的2V2V2V2限時(shí)模式“斗魂競(jìng)技場(chǎng)”（再往前看，斗魂競(jìng)技場(chǎng)的靈感源自2019年推出的云頂之弈）。

LOL做到了“1+1=3”式的融合創(chuàng)新。

以比較近的斗魂競(jìng)技場(chǎng)為例，年年被玩家催回歸、催常駐，彼時(shí)斗魂競(jìng)技場(chǎng)已是大家口中“最偉大的模式”，甚至有人預(yù)言能夠發(fā)展出單獨(dú)的游戲。而在?？怂勾髞y斗推出后，又有不少玩家認(rèn)為它就是“斗魂競(jìng)技場(chǎng)的最終形態(tài)”。

這是因?yàn)楹？怂勾髞y斗讓更多人自愿進(jìn)入了圈子，體會(huì)到了同款肉鴿架構(gòu)的魅力。

至于驅(qū)動(dòng)力，一方面，不同于斗魂競(jìng)技場(chǎng)“選擇既定英雄+相對(duì)可控性地架構(gòu)發(fā)展路徑”的策略研究樂(lè)趣，海克斯大亂斗把大亂斗的隨機(jī)英雄帶到規(guī)則中后，玩家心理預(yù)期與追求都更輕松享受；另一方面，?？怂勾髞y斗與主模式一致、5V5陣容能容納更多朋友社交。

如今，斗魂競(jìng)技場(chǎng)仍有忠實(shí)擁護(hù)者，不斷迭代，?？怂勾髞y斗則開(kāi)辟了新時(shí)代，走出更遠(yuǎn)。

談?wù)凩OL為何還是“網(wǎng)吧一哥”

看懂了?？怂勾髞y斗，相信大家會(huì)對(duì)LOL常年霸占網(wǎng)吧一哥位置的現(xiàn)象有些新理解。

作為“PC游戲市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”也是“游戲追求線下體驗(yàn)延展關(guān)鍵場(chǎng)景”的網(wǎng)吧，尤能展現(xiàn)產(chǎn)品當(dāng)下的占有率以及熱度。而當(dāng)你去問(wèn)從大大小小城市的網(wǎng)吧中走出來(lái)的玩家“最多的游戲”，基本都是“LOL、XXX、XXX”的回答，LOL始終排在第一位。

業(yè)內(nèi)常用來(lái)參考的“網(wǎng)吧熱力排行榜”（順網(wǎng)出品），這些年也沒(méi)有哪款產(chǎn)品超越LOL，最多只能去爭(zhēng)2、3名的位置。

曾經(jīng)有觀點(diǎn)認(rèn)為這是LOL提前卡中了生態(tài)位，沒(méi)有產(chǎn)品能夠去替代其體驗(yàn)，但在經(jīng)歷了諸多全球級(jí)爆款產(chǎn)品的沖擊后，我們就不能再去忽略它自己做到的強(qiáng)大用戶黏性了——玩家不可避免會(huì)嘗試那些新產(chǎn)品，但最后又回到了LOL。

原因是什么？

我記得在B站看到過(guò)某個(gè)討論LOL熱度變遷的視頻，有句評(píng)論得到了大量玩家點(diǎn)贊，說(shuō)的是“以前的LOL玩匹配+排位，現(xiàn)在的LOL玩匹配+排位+云頂+極地+斗魂”（那時(shí)候海克斯大亂斗還沒(méi)有上線，如今估計(jì)是要再加個(gè)玩法分支了）。

由此可以發(fā)現(xiàn)，LOL這些年也在進(jìn)化，已經(jīng)從少量固定的經(jīng)典玩法選擇，邁入了更有包容性的多元娛樂(lè)平臺(tái)，帶給了玩家更多樂(lè)趣，換來(lái)了更穩(wěn)定的認(rèn)同。

這并非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，需要貫穿始終地挖掘好內(nèi)容回應(yīng)玩家。

進(jìn)入到2025年的LOL也未松懈，除了?？怂勾髞y斗，還有個(gè)典型的“自我突破”是踏入“主題賽季更新模式”，這些主題誕生于LOL過(guò)去十余年開(kāi)發(fā)出的游戲世界觀故事，全面融合到英雄發(fā)布、游戲模式、玩法改動(dòng)、皮膚以及活動(dòng)與通行證等LOL玩家的重點(diǎn)體驗(yàn)板塊。

以今年首個(gè)主題賽季諾克薩斯版本為例，整個(gè)峽谷染上了這個(gè)“重?cái)U(kuò)張主義、尚武好戰(zhàn)”帝國(guó)的色彩，小兵的外形、防御塔的瞄準(zhǔn)動(dòng)畫(huà)、商店老板的著裝都變?yōu)榱酥Z克薩斯風(fēng)格。

研發(fā)還同步思考了主題沉浸感與游戲機(jī)制樂(lè)趣的結(jié)合。

比如圍繞諾克薩斯的設(shè)定，LOL增加了鮮血暴力風(fēng)格的史實(shí)野怪（匹配諾克薩斯的印象標(biāo)簽）與“搶占先機(jī)”等全新機(jī)制（匹配戰(zhàn)爭(zhēng)的策略布局概念）。而它們也在改變游戲?qū)?，如搶占先機(jī)替代了第一滴血和首個(gè)防御塔的金幣獎(jiǎng)勵(lì)，加上擊殺史實(shí)野怪構(gòu)成該新機(jī)制，既引導(dǎo)了大家前期的戰(zhàn)斗目標(biāo)爭(zhēng)奪，又解決了早期經(jīng)濟(jì)差的壓制發(fā)育困局。

賽季新增的小游戲也和主題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，背景故事就由前面提及的新史詩(shī)野怪引出。

當(dāng)然，還有大量的生態(tài)變動(dòng)、福利調(diào)整來(lái)改善體驗(yàn)與吸引玩家，如首輪全球一級(jí)聯(lián)賽中引入“無(wú)畏征召”模式，既增加觀賞性，也降低職業(yè)賽對(duì)英雄平衡調(diào)整的壓力；還有樞紐防御塔增加一定時(shí)間后“重生”的機(jī)制，以改變門(mén)牙塔掉后“出不了基地”的尷尬。

最終，曾經(jīng)“眼熟”的諾克薩斯給到了大家“全面煥新”的游戲體驗(yàn)。而類似的規(guī)劃，在2025年內(nèi)就至少有3輪（諾克薩斯、靈魂蓮華兩個(gè)主題賽季已上線）。

“一哥的秘密”或許就是這么簡(jiǎn)單，不斷卷自己，給玩家更多新鮮的、好玩的內(nèi)容。

以“好玩”鑄就、突破IP新世界

聊聊LOL這個(gè)IP。

在全球發(fā)展16年，在中國(guó)也有14年歷史，LOL已是最具代表性的頭部長(zhǎng)青游戲IP，起初它的成功可能有各種“時(shí)代助力”，后來(lái)成為被仰望被追逐產(chǎn)品期間，也積累出了與玩家間的情感關(guān)聯(lián)，不過(guò)在當(dāng)下，我認(rèn)為早已回歸本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即以“好玩”打動(dòng)用戶。

游戲產(chǎn)品在用戶生活中的定位可能會(huì)非常多元，但不能脫離“提供娛樂(lè)、情緒價(jià)值”的基礎(chǔ)建設(shè)而存在，即便邁入“社交符號(hào)”階段，產(chǎn)品也需要有承載能力提供“社交話題”或“社交場(chǎng)景”，這就要求產(chǎn)品去探索如何帶來(lái)更多樂(lè)趣。

LOL顯然從未曾忘記這一核心，在該路徑上不斷研究開(kāi)發(fā)，才會(huì)有“斗魂完全體”的?？怂勾髞y斗，有云頂之弈與獨(dú)立成型的金鏟鏟之戰(zhàn)，有從線上拓展到實(shí)體卡牌的符文之地。

換個(gè)視角，“好玩”亦在成就LOL的IP向心力，拓寬IP發(fā)展空間。

最新發(fā)布的「熊貓娃娃 拉克絲」公益皮膚及非遺聯(lián)動(dòng)臻彩引路人駐足打卡

這幾天，LOL在成都舉辦嘉年華，帶端游、手游、金鏟鏟之戰(zhàn)、云頂之弈和符文之地等多款I(lǐng)P衍生產(chǎn)品落地了成都地標(biāo)春熙路步行街，現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)駐足拍照打卡的玩家。不同的平臺(tái)、不同的品類，串聯(lián)著不同的熱愛(ài)，卻都走入了此地，享受同好匯聚的新體驗(yàn)。

借此機(jī)會(huì)，LOL項(xiàng)目組也在成都IFS天臺(tái)上舉辦了新的一場(chǎng)策劃面對(duì)面，現(xiàn)場(chǎng)為開(kāi)放式圓桌互動(dòng)，玩家、策劃同坐一桌，大家邊玩邊聊，想到什么就問(wèn)什么。海克斯大亂斗正是這次討論的主要方向，聽(tīng)勸的“迭代升級(jí)”與玩家熱愛(ài)支持并行向前。

英雄聯(lián)盟制作人和設(shè)計(jì)師與玩家在IFS天臺(tái)溝通

去年拳頭曾在一篇文章中提及LOL全球月活1.5億，讓大家再次認(rèn)識(shí)了其恐怖統(tǒng)治力；前段時(shí)間，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽在北京開(kāi)打，揭幕戰(zhàn)首場(chǎng)IG與T1的播放熱度高達(dá)3.5億，連B站的跨年春晚都要甘拜下風(fēng)；還有最近聯(lián)盟嘉年華在春熙路上舉辦，全網(wǎng)出現(xiàn)了大量在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的討論......

這些都是用“好玩”、用“進(jìn)化”換來(lái)的。

保持初心，明確投入，追求進(jìn)化，我們有理由相信LOL的每一年都會(huì)變得更好。

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