東方網(wǎng)記者程琦11月6日報道：“這款精華油完全是根據(jù)我們中國消費者的膚感偏好和抗老需求，在上海研發(fā)中心開發(fā)的?！薄斑@款‘駿馬鴻圖’的設(shè)計，我們希望用積木顆粒，演繹出中國水墨畫‘萬馬奔騰’的氣勢。”……

每年進(jìn)博會現(xiàn)場消費品展區(qū)（5.1H館）無疑是人氣最旺的展館之一。在這里，流光溢彩的珠寶腕表、香氣氤氳的美妝新品與充滿童趣的創(chuàng)意積木交相輝映。記者穿梭其間，最深刻的感受是，走過八年的進(jìn)博會，早已不是簡單的“全球賣場”。從“全球首發(fā)”到“中國首創(chuàng)”，世界頂尖品牌們正以前所未有的深度，圍繞著中國消費者的文化、膚質(zhì)乃至情感需求，開啟一場“為中國，再創(chuàng)造”的“內(nèi)卷”式創(chuàng)新。

歷峰集團(tuán)展臺

大牌云集，展品融入“東方神韻”

歷峰集團(tuán)展廳以“雋永風(fēng)格，雅述至美”為主題。濃縮的時間藝術(shù)長廊里，卡地亞的獵豹傲然獨立，梵克雅寶在表盤間細(xì)述“時間的詩篇”。最吸引眼球的是江詩丹頓帶來的全球首發(fā)新品——Métiers d’Art藝術(shù)大師系列中國十二生肖傳奇之馬年腕表。

記者在現(xiàn)場看到，這枚腕表的表盤中央，一匹以精湛雕刻工藝打造的駿馬栩栩如生，背景飾以經(jīng)典的枝葉紋路，充滿了東方美學(xué)的韻味?？ǖ貋啞捌っ辫偳豆に嚵钊藝@為觀止，工匠以彎曲的金屬細(xì)絲環(huán)繞寶石，營造出動物皮毛般逼真的立體效果，讓獵豹的形象煥發(fā)出靈動生機。在“野性自然”展區(qū)，鱷魚造型的高級珠寶項鏈驚艷亮相；“寰宇探索”展區(qū)則陳列著誕生于1904年的Santos和1917年的Tank腕表。

“進(jìn)博會始終是歷峰集團(tuán)與深厚而充滿活力的中國市場對話的重要窗口，”歷峰中國首席執(zhí)行官顧佳琳在現(xiàn)場表示，“我們在此呈現(xiàn)的作品，不僅承載歷史，亦呼應(yīng)當(dāng)代。”從積家腕表“馬球俱樂部”對運動精神的追溯，到萬寶龍“凡爾賽宮之旅”書寫工具對建筑藝術(shù)的致敬，這些奢侈品牌在進(jìn)博會的舞臺上，用更具東方韻味的方式，講述著它們與中國的故事。

雅詩蘭黛集團(tuán)展臺

科技“讀心”，為“中國肌”量身打造

如果說奢侈品展區(qū)展現(xiàn)的是對中國文化的致敬，那么美妝巨頭們的展臺，則上演著一場解碼“中國肌”的科技大戰(zhàn)。

“您的‘肌齡’是25歲，膠原蛋白分布很均勻！”在雅詩蘭黛集團(tuán)的展臺，記者體驗了一把定制開發(fā)的AI智能肌膚檢測儀，幾十秒內(nèi)就生成了一份通俗易懂的“肌膚體檢報告”。這僅僅是開胃菜。今年，雅詩蘭黛帶來了百余款新品，其背后無一不體現(xiàn)著“中國洞察驅(qū)動變革”的邏輯。集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜在開館儀式上透露，本次中國首發(fā)的凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油，是集團(tuán)上海研發(fā)團(tuán)隊為滿足中國消費者追求“飽滿、緊致、透亮”且對膚感要求極高的需求，而量身打造的成功案例。

隔壁的“全勤生”花王集團(tuán)，首次設(shè)立VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)。記者看到，芙麗芳絲全球總部遷至中國后，新升級的卸妝油實現(xiàn)了“秒速浮妝”；珂潤的國產(chǎn)新品則專為中國女性研發(fā)，致力于速修“紅荒肌”?；ㄍ酰ㄖ袊┒麻L竹安將自豪地表示：“中國市場始終是花王最重要的海外市場之一，與中國同行，就是與機遇同行?！睆淖o(hù)膚品到農(nóng)業(yè)植保助劑，花王正將“總部創(chuàng)新+本地深耕”的模式發(fā)揮到淋漓盡致。

在現(xiàn)場，一位剛體驗完的消費者向記者感嘆：“芙麗芳絲的潔面特別貼合中國油性肌膚需求，‘量身定制’很貼心！”

?寶潔集團(tuán)展臺

同樣深刻洞察中國市場的寶潔集團(tuán)，其大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏在開幕式上直言：“進(jìn)博七年之約，于寶潔而言，不僅是商業(yè)參與，更是一場與十億消費者的連接?！边@份連接，體現(xiàn)在了寶潔亞洲首發(fā)的OLAY超紅瓶油霜版上——產(chǎn)品明確是針對北部地區(qū)寒冷干燥環(huán)境下的全新版本，顛覆性地以油入霜，精準(zhǔn)回應(yīng)了區(qū)域性的護(hù)膚痛點。

玩樂“上新”，植入文化基因

在消費品展區(qū)的另一端，樂高集團(tuán)打造的“玩樂之城”則充滿了歡聲笑語。以樂高積木重新演繹的上海地標(biāo)與街景，吸引了無數(shù)觀眾駐足打卡，開啟一場別開生面的“City Walk”。

自2018年首屆進(jìn)博會以來，發(fā)布融入中國文化元素的新品，已成為樂高集團(tuán)的“保留節(jié)目”。今年，為迎接即將到來的馬年，樂高駿馬鴻圖、樂高迎財爆竹、樂高財神爺三款新品再次驚艷亮相。記者在現(xiàn)場看到，“駿馬鴻圖”通過巧妙的機械結(jié)構(gòu)，讓積木駿馬仿佛從水墨畫中奔騰而出；而“迎財爆竹”在移動時甚至能發(fā)出清脆的“噼啪”聲，喚醒滿滿的年味回憶。

“我們欣喜地看到，這些以中國傳統(tǒng)文化為靈感的產(chǎn)品，不僅受到中國消費者喜愛，也吸引全球眾多對中國文化感興趣的家庭。”樂高中國總經(jīng)理馬世寧表示。從一塊塊小小的積木中，世界看到了中國文化的無窮魅力，而中國消費者則找到了文化認(rèn)同感和情感共鳴。

一件融入東方生肖的腕表，一瓶誕生于本土研發(fā)中心的精華，再到一套充滿年味的積木，第八屆進(jìn)博會的消費品展館，正生動地詮釋著全球品牌對中國市場的深刻理解與堅定承諾。這不僅是一場商品的盛會，更是一場文化與創(chuàng)新的深度交融。