11月6日，市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動有關(guān)情況。

市文化和旅游局黨組成員、副局長高正佳；市商務(wù)局國際城市戰(zhàn)略推進中心主任楊瑤；市文化和旅游局市場推廣處處長鄒希平；市南區(qū)委宣傳部副部長，市南區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長許潔先；青島旅游集團市場營銷部部長李碩出席發(fā)布會并回答記者提問。

為全面激活冬季旅游市場，推動青島文旅高質(zhì)量發(fā)展，結(jié)合青島冬季旅游實際，市文化和旅游局聯(lián)合商務(wù)、體育、民政、貿(mào)促等相關(guān)部門和各區(qū)市政府以及相關(guān)文旅企業(yè)，制定了《青島市“山海冬韻·鷗遇青島”行動方案》，正式啟動2025年冬游青島系列活動?；顒訒r間為2025年11月至2026年2月，活動范圍為青島全域。今年冬游青島的主題是“山海冬韻·鷗遇青島”，針對青島冬季旅游的特點和各區(qū)市實際情況，在供給側(cè)和消費側(cè)雙向發(fā)力，策劃推出“十大精品線路、十大主題活動、十大消費新場景、十大網(wǎng)紅打卡地”，梳理出160項任務(wù)清單，全面構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系，進一步豐富冬季旅游產(chǎn)品供給。通過活動聚流量、提人氣、旺消費，深度激發(fā)冬季旅游市場活力，推動全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。主要包括以下四個方面的全新升級。

體驗的升級：

從“看景”到“入景”，打造身臨其境的場景革命

市文化和旅游局精心策劃了“十大精品線路”和“十大消費新場景”，旨在讓游客成為冬日青島故事的“主角”，盡情領(lǐng)略冬日青島的別樣熱情。

“十大精品線路”包括：海鷗為伴·鷗遇之旅；溫泉康養(yǎng)·暖冬之旅；冰雪奇緣·歡樂之旅；登山祈?！せ盍χ?；暖啤微醺·酣暢之旅；老城漫步·拾光之旅；鄉(xiāng)村茶韻·圍爐之旅；文博探秘·研學(xué)之旅；海誓山盟·婚戀之旅；食在青島·尋味之旅。

“十大冬季消費新場景”包括：鷗遇青島新場景—海鷗精靈的冬日之約；溫泉康養(yǎng)新場景—山海之間的溫暖療愈；夜間經(jīng)濟新場景—最美海灣的璀璨夜色；快意青啤新場景—經(jīng)典飲品的潮流躍遷；甜蜜經(jīng)濟新場景—山海為證的海誓山盟；縱情冰雪新場景—活力島城的銀色奇遇；漫步老城新場景—街巷之中的城市記憶；微短劇新場景—從拍攝基地到產(chǎn)業(yè)樞紐；科技創(chuàng)意新場景—海洋與數(shù)字的融合創(chuàng)新；鄉(xiāng)村旅游新場景—田園山海的休閑棲所。為市民游客提供全新的消費選擇。

供給的升級：

從“活動”到“活力”，營造全域聯(lián)動的冬游氛圍

今年冬天，“活力青島”將精彩呈現(xiàn)，整合全市力量，推出“十大主題活動”，包括：“康養(yǎng)旅居”溫泉節(jié)、“鷗遇青島”海鷗季、“冰雪奇緣”嘉年華、“潮樂迎新”跨年夜、“鄉(xiāng)土年味”民俗月、“藝彩紛呈”演出季、“暖冬滋味”美食節(jié)、“夜色青島”光影季、“海洋探秘”研學(xué)季、“海誓山盟”婚戀周。這里重點介紹四大主題活動：

“鷗遇青島”海鷗季

每年冬季，數(shù)萬只海鷗選擇青島作為越冬棲息地，形成“人鷗共舞”的獨特景觀，彰顯了城市生物多樣性和文化青島的深刻內(nèi)涵，更成為青島冬季文旅的亮麗名片。今年將在山東省文化和旅游廳指導(dǎo)下，舉辦“暢游齊魯 樂GO山東”冬季旅游主題推廣暨“山海冬韻 鷗遇青島”2025青島海鷗季文化主題活動，持續(xù)打造“青島海鷗季”長效節(jié)會品牌。通過優(yōu)化冬季文旅產(chǎn)品供給，提振淡季旅游市場消費活力，構(gòu)建可持續(xù)、可生長的“海鷗+”模式，推動品牌節(jié)會從“季節(jié)性活動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺B(tài)化產(chǎn)業(yè)”，以“鷗遇、鷗趣、鷗享、鷗悠”串聯(lián)“強化品牌、深化場景、激活消費、產(chǎn)業(yè)生態(tài)”四大板塊，全面構(gòu)建“青島海鷗季”城市文旅生態(tài)體系。

“你好 2026”跨年夜

會同青島旅游集團，在奧帆中心舉辦“你好 2026”跨年夜活動。活動期間將開設(shè)“海上看青島”跨年游輪航線，并深度融合海上劇場《尋夢滄海》演出、奧帆帆市集等現(xiàn)有資源，集聚音樂演藝、燈光藝術(shù)、海上夜游、美食體驗等多元業(yè)態(tài)，形成消費集聚效應(yīng)。同時，在鳳凰島藝術(shù)中心同步舉辦跨年演出和炫彩燈光秀，通過多點聯(lián)動、水陸并進的組織形式，為市民游客提供一場高品質(zhì)、沉浸式的跨年盛宴。

“暖冬滋味”美食節(jié)

在青島國際會展中心舉辦“齊風(fēng)魯韻·山東魯菜爭霸賽”，并同步配套舉辦2025山東精品年貨節(jié)、青島首屆里院美食節(jié)暨滿漢全席廚皇爭霸賽。著力打造“深夜食堂”美食街區(qū)，發(fā)布青島十大“最受年輕人喜愛的時尚酒吧”和“哈酒地圖”，開發(fā)“老城圍爐煮茶”“沉浸式熱啤體驗”等新業(yè)態(tài)，形成新的消費增長點。

“康養(yǎng)旅居”溫泉節(jié)

充分發(fā)揮我市即墨海水溫泉是世界四大海水溴鹽溫泉之一的優(yōu)勢，推動康養(yǎng)旅居融合發(fā)展，策劃舉辦中國海洋溫泉節(jié)活動。本屆溫泉節(jié)將以即墨海泉灣度假區(qū)、西海岸藏馬山等為主要區(qū)域，核心內(nèi)容是推出“溫泉理療套餐”“溫泉+古城民宿”“溫泉+旅拍”等多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)品，豐富“白天喂海鷗泡溫泉、夜晚賞星空、清晨看日出”的體驗。通過系統(tǒng)構(gòu)建“溫泉+文旅+運動”多元化消費場景，將溫泉康養(yǎng)與滑雪、騎行、徒步等時尚運動有機結(jié)合，滿足游客對健康養(yǎng)生與潮玩體驗的雙重需求，打造“冬日康養(yǎng)之旅”品牌新體驗。

品牌的升級：

從“產(chǎn)品”到“禮品”，奉上獨具匠心的城市心意

本次發(fā)布會推出的不只是一系列旅游產(chǎn)品，更是一份名為“山海冬韻·鷗遇青島”精心準備的“城市禮物”。將以往分散的冬季資源，統(tǒng)一于“山海冬韻·鷗遇青島”這個核心IP之下，形成強大的品牌合力，提煉形成“十大網(wǎng)紅打卡地”，為市民游客提供冬日打卡多重選擇。

具體包括：棧橋冬日“鷗”遇、嶗山巨峰冰掛和霧凇、海泉灣海水溫泉、八大關(guān)的落葉、“上街里”新年燈會、石老人海水浴場的“冰河世紀”、小麥島公園的晚霞落日、紡織谷的文藝范、云上海天城市觀光廳的“人間仙境”、大學(xué)路網(wǎng)紅墻。它們不僅是景點，更是可以被傳播、被收藏、被向往的視覺符號和情感記憶點，是游客可帶走的關(guān)于青島冬天印象的“明信片”。

同時，還配套了實實在在的消費惠民措施和全媒體推廣計劃。通過發(fā)放消費券、推出景區(qū)酒店聯(lián)票、打造“青島暖冬盲盒”等舉措，讓這份“城市禮物”價值遠超預(yù)期。

服務(wù)的升級：

從“管理”到“服務(wù)”，構(gòu)建主客共享的服務(wù)生態(tài)

將以游客體驗為中心，推動運營模式從“管理型”向“服務(wù)型”“體驗型”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建一個政府、企業(yè)、市民、游客共同參與、共建共享的冬季旅游服務(wù)生態(tài)。重點圍繞三個方面進行系統(tǒng)優(yōu)化：

全面推動業(yè)態(tài)融合

打破邊界，推動“文旅+”深度融合，鼓勵游客體驗“溫泉+滑雪”的冰火之歌，“啤酒+圍爐”的暖冬微醺，“老城+微短劇”的沉浸劇情等。讓傳統(tǒng)的觀光，升級為集健康、社交、創(chuàng)作于一體的復(fù)合型生活體驗。

全面拉長消費鏈條

將旅游體驗從白天延伸到夜晚。白天，可以登山賞凇、漫步尋鷗；入夜，則有“夜色青島”光影秀、海上跨年航線、“深夜食堂”美食街區(qū)接續(xù)登場，打造“24小時不打烊”的冬季旅游動線。

全面提升服務(wù)品質(zhì)

成立了冬季旅游工作專班，建立快速響應(yīng)的投訴處理機制，并將在交通接駁、信息咨詢、旅游惠民等方面提供一系列精細化服務(wù)，讓每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。

下一步，市文化和旅游局將全力打造“以游客為中心、以需求為導(dǎo)向、以體驗和滿意度為標(biāo)準，以解決問題為目的”的一流文旅營商環(huán)境，以《青島市“山海冬韻·鷗遇青島”行動方案》實施為抓手，橫向加強部門協(xié)同，縱向加強市區(qū)聯(lián)動，全面規(guī)范旅游秩序，提升旅游服務(wù)水平，持續(xù)打造“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅品牌，努力將青島的冬季“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟”，為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

（半島全媒體記者 劉紅）

來源：大眾·半島新聞