在第八屆進(jìn)博會(huì)主場館中央廣場，一座占地約300平方米的上海館，以外灘風(fēng)格的建筑立面，搭配弧形拱窗與精致鐵藝，復(fù)刻傳承百年的建筑美學(xué)。巨幕屏上的陸家嘴天際線與城市煙火，又將視角拉回充滿引力、活力和張力的國際消費(fèi)中心城市場景……

今年上海館的主題是“AI賦能，種草新消費(fèi)”，通過智能化演繹、場景化展陳、交互式體驗(yàn)、可持續(xù)設(shè)計(jì)，以“人工智能+消費(fèi)”的方式集中呈現(xiàn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的創(chuàng)新成果。館內(nèi)分為品牌故事、消費(fèi)創(chuàng)新、場景體驗(yàn)三大板塊，50多個(gè)品牌、100多件新品集中呈現(xiàn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的創(chuàng)新成果，展示上海在推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革的實(shí)踐探索、在引領(lǐng)激活消費(fèi)需求的優(yōu)秀案例、在聯(lián)動(dòng)各界資源挖掘消費(fèi)增量的經(jīng)驗(yàn)做法，呈現(xiàn)一批可體驗(yàn)、可傳播、可延續(xù)的經(jīng)典“種草”場景。詳見↓

一

品牌新故事

“品牌故事”板塊聚焦品牌經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，從本土品牌國際化發(fā)展、國際品牌首發(fā)首秀和國際國內(nèi)品牌跨界交流三個(gè)主題，講述商業(yè)品牌在推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)提質(zhì)升級(jí)的新故事。

步入展廳，首先展示的極具代表性的上海品牌故事，既有老字號(hào)的傳承煥新，也有初創(chuàng)品牌和新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新故事。

百年品牌老鳳祥帶來“繁花秘境”花冠首飾，它曾在米蘭時(shí)裝周上驚艷全場。作為出海“新三樣”的代表之一，新能源汽車上汽智己帶來了三款汽車模型和品牌出海的視頻集錦。時(shí)裝行業(yè)，多次亮相巴黎時(shí)裝周的高端羊絨品牌沙涓帶來了羊絨手工氆氌藝術(shù)浮線手捻圍巾和披毯。還有一個(gè)吸睛展品來自智能穿戴行業(yè)XREAL One Pro AR智能眼鏡，消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)XREAL連續(xù)4年全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量第一。上海化妝品零售額占全國三分之一，被譽(yù)為美妝第一城，孕育了一批國貨美妝頭部品牌，上海館展示了三款深受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的新銳國潮彩妝及護(hù)膚品牌：FancyCube、Into You和韓束。

在這些揚(yáng)帆出海的品牌對(duì)面，我們看到的是中國品牌與國際品牌的對(duì)話和合作。這里有“山海有靈”豫園海外燈會(huì)，它先后出海法國、越南和泰國，用多樣化的文化表達(dá)向世界講述中國故事。意大利的手工筆記本品牌Moleskine展示了上海城市主題和與上海電影節(jié)合作的定制筆記本等。新銳羽絨服品牌Raxxy與來自意大利的羽絨服品牌Moncler（盟可睞）聯(lián)合推出的“膠囊”羽絨服也來到了上海館。大白兔帶來了與德國百年廚具品牌菲仕樂聯(lián)名推出的創(chuàng)意廚具。晨光文具與來自芬蘭的姆明 （MOOMIN）跨界聯(lián)名，借助IP力量走向世界。兒童健康餐食品牌怡芽與日本動(dòng)漫形象“奧特曼”聯(lián)名，深受兒童喜愛。上美股份推出面包超人嬰童護(hù)理品牌，拓展嬰幼兒消費(fèi)市場。

上海是世界看中國的窗口，也是品牌進(jìn)入中國非常重要的“首站”，世界知名品牌、國內(nèi)頭部品牌集聚度高過90%。上海持續(xù)擦亮“首發(fā)上?！背鞘蠭P，吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展，在第一板塊的最后，我們呈現(xiàn)的是在上?！笆装l(fā)首秀”的品牌故事。

二

市場新賽道

上海順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，進(jìn)一步滿足個(gè)性消費(fèi)、情感消費(fèi)、健康消費(fèi)需求，第二個(gè)板塊“消費(fèi)創(chuàng)新”從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、少兒經(jīng)濟(jì)、青春經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)四個(gè)主題，以“AI+消費(fèi)”展示上海大力發(fā)展服務(wù)消費(fèi)和數(shù)字消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)新活力，不斷探尋市場新賽道的歷程。

“寵物經(jīng)濟(jì)”區(qū)域：

現(xiàn)場巨幅的貓咪海報(bào)和仙人掌造型的貓爬架來自寵物生活方式品牌——未卡（VETRESKA）。帶來貓臉識(shí)別喂食器和智能貓砂盆的CATLINK是國產(chǎn)貓砂盆品牌的佼佼者，它的產(chǎn)品橫跨全球119個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)超70萬個(gè)養(yǎng)貓家庭。小佩（PETKIT）圍繞智能飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器及全自動(dòng)貓廁所三大核心，構(gòu)建覆蓋寵物全場景的智能健康生態(tài)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球180多個(gè)國家和地區(qū)。

“少兒經(jīng)濟(jì)”區(qū)域：

可以看到各類少兒陪伴型AI玩具，比如可以調(diào)節(jié)情緒的Fuzozo芙崽玩偶、MOMO香氛玩偶；以及各類AI+教育的陪伴機(jī)器人，比如鯨魚的教育機(jī)器人和飛行機(jī)器人、商湯的迪士尼聯(lián)名系列元蘿卜下棋機(jī)器人、AI科瑞特的魔方還原機(jī)器人、數(shù)伴的二次元AI數(shù)字手辦和辭海的智能詞典筆。從學(xué)習(xí)到玩耍，全面陪伴孩子成長。

“青春經(jīng)濟(jì)”區(qū)域：

現(xiàn)場打造了一塊“IP文化消費(fèi)場景”，集聚了國內(nèi)頭部的原創(chuàng)IP孵化企業(yè)——嗶哩嗶哩（B站）、閱文、上美影。B站展示其最新開源動(dòng)畫生成模型——Index-AniSora，能一鍵生成涵蓋番劇、國創(chuàng)、VTuber、動(dòng)畫PV等多種風(fēng)格的視頻鏡頭，給觀眾帶來前沿的AI互動(dòng)體驗(yàn)。上美影帶來的是今年動(dòng)畫電影的大熱IP——《浪浪山小妖怪》的文創(chuàng)周邊。閱文集團(tuán)帶來的則是網(wǎng)文出海的代表性作品《慶余年》《與鳳行》《大奉打更人》等。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”區(qū)域：

這里展出的不再是冰冷的器械，而是溫暖的伙伴。比如，如身科技研發(fā)的“齊家”養(yǎng)老護(hù)理機(jī)器人，既能輔助老人起居，還能化身“智能座駕”載他們出門散步；老字號(hào)品牌雷允上帶來“AI問診”；還有可以輔助老年人起身的閱康律動(dòng)沙發(fā)椅。

圍繞智慧“家”場景，這個(gè)區(qū)域還呈現(xiàn)了來自榜威光學(xué)的智能調(diào)光展品，研茶科技的AI智能泡茶機(jī)，AIGC生成的電影等體驗(yàn)項(xiàng)目，以及盒馬的自有品牌：盒馬鮮生與盒馬NB。

三

消費(fèi)新體驗(yàn)

第三板塊充分挖掘消費(fèi)增長潛力，突破消費(fèi)場景的物理邊界和想象空間，從文旅商體展聯(lián)動(dòng)和夜間經(jīng)濟(jì)兩個(gè)主題，詮釋跨界破圈打造無界消費(fèi)，構(gòu)建起國際消費(fèi)中心城市的一個(gè)個(gè)體驗(yàn)消費(fèi)新場景。

這里有代表夜間經(jīng)濟(jì)的“INS新樂園”場景，現(xiàn)場既有真實(shí)的DJ打碟演出，也有智元機(jī)器人跟隨律動(dòng)跳舞。代表文博IP的上海博物館帶來了“Mini版埃及眾神的世界”場景。代表“IP+服務(wù)”的“米哈游原創(chuàng)IP音樂沉浸式體驗(yàn)”場景，觀眾可以走進(jìn)一個(gè)獨(dú)立空間，沉浸式聆聽原創(chuàng)游戲音樂帶來的視聽盛宴。還有代表上海文旅消費(fèi)的“愛達(dá)·魔都號(hào)”的郵輪模型，以及上海培育打造的城市自主品牌賽事：上海國際馬拉松、上海賽艇公開賽和上海帆船公開賽。

現(xiàn)場展示了“高德掃街榜”推出的“愛購上?！鄙罘?wù)消費(fèi)榜單，圍繞 “申城五新”捕捉并呈現(xiàn)上海最新鮮、最熱門的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，榜單將于11月5日在高德地圖APP正式上線。

四

觀展新玩法

今年“上海館”突出“AI+消費(fèi)”，以AI為軸，貫穿觀展始終。

在入口處，設(shè)置了“AI電子護(hù)照”打卡互動(dòng)，觀眾可以通過掃碼獲取一本“上海消費(fèi)種草護(hù)照”，手持電子護(hù)照，在參觀過程中，可以在品牌展位中挑選感興趣的5個(gè)品牌，進(jìn)行蓋章打卡。集齊5枚印章之后，AI系統(tǒng)將即時(shí)捕捉消費(fèi)偏好，生成包含“海派精致”“城廂煙火”“都市先鋒”“摩登復(fù)古”“自然逸趣”這五大維度的海派氣質(zhì)畫像，在“上海館”出口處領(lǐng)取“AI消費(fèi)報(bào)告”，還可獲取一款專屬的香氣，比如鐘愛老字號(hào)的觀眾可能獲得溫暖的梔子花香，青睞潮牌的觀眾則可能獲得清新的礦物香。如果是境外觀眾，在這本電子護(hù)照上，還將推送離境退稅“即買即退”政策等實(shí)用信息。

除“AI電子護(hù)照”的互動(dòng)之外，現(xiàn)場還有20多項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)。比如雷允上的 AI智能中醫(yī)設(shè)備“中醫(yī)鏡”四診儀，觀眾戴在手腕上便能完成“望聞問切”，并為觀眾提供個(gè)性化的養(yǎng)生方案；毛孩子家長用貓臉道具掃一掃，CATLINK的貓臉識(shí)別喂食器就能AI識(shí)別每只貓咪的身份，精準(zhǔn)控制每只貓咪的干飯量；鯨魚機(jī)器人帶來的空中足球無人機(jī)，可以現(xiàn)場體驗(yàn)穿越比賽；數(shù)伴Dipal讓二次元玩家的手辦可以聊天、互動(dòng)。在小紅書的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，不僅可以在小紅書線上話題分享“上海館”的“種草筆記”，還可以在現(xiàn)場打卡互動(dòng)。

AI互動(dòng)之外，觀眾可以在上海館品嘗到上海牌咖啡，在“上海館”領(lǐng)取紙質(zhì)票根還可以到上海牌咖啡、喬家柵、第二食品、馬利畫材、新世界城、回力、雷允上、上藥神象等老字號(hào)指定門店，領(lǐng)取品牌伴手禮，部分門店憑進(jìn)博會(huì)證件可享消費(fèi)折扣。

資料 |市商務(wù)委

編輯 | 查藝寧

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