今年，宜家中國連續(xù)八年參與中國國際進口博覽會，并舉辦“家 給生活更多”亮點分享會和“中國典型瀕危動物保護試點示范捐贈及合作”項目的信物交換儀式。宜家此次以新啟用的品牌定位——“家 給生活更多”為參展主題，希望通過深入的需求洞察、多元的家居產(chǎn)品、切實的本土舉措，積極回應當下社會關切的議題，與中國消費者共創(chuàng)品質生活的美好時刻，彰顯對“與中國同行，就是與未來同行”的堅定信心。

宜家全球零售市場副總裁米凱爾·帕姆奎斯特（Mikael Palmquist）、宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤先生、瑞典駐上海總領事館（大使銜）總領事韓安妮女士（Ambassador Annika Hahn-Englund）、生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心紀委書記丁輝等出席活動。

宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心捐贈合作項目儀式現(xiàn)場

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“宜家始終相信，與中國同行，就是與未來同行。面向未來，我們希望在宜家中國‘生長+’戰(zhàn)略的指引下，繼續(xù)為本土家庭創(chuàng)造更美好的日常生活，與當下的中國共享機遇，更與中國共同塑造美好的未來?！?/p>

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤于分享會現(xiàn)場發(fā)言

與中國同行，以新形式參與進博會

作為連續(xù)八年參展的“全勤生”，宜家中國持續(xù)拓展進博會的參與形式，借助這一平臺影響更廣領域，助力創(chuàng)造更加廣泛而長效的多元價值。

今年，“好房子”首次被寫入政府工作報告，強調推動建設安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”。進博會期間，宜家上海與華建科技達成戰(zhàn)略合作并簽約，為“好房子”標準下的住宅業(yè)務提供多元的家居產(chǎn)品、解決方案，與量身定制的全屋設計服務，支持項目落地，助力滿足人們對更高品質住房的需求與期待。

此外，在國家大力推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的背景下，宜家中國于今年擔任進博會參展商聯(lián)盟“綠色智能家電家居專委會”的新任會長單位，并參與發(fā)起“可持續(xù)美好生活”倡議，旨在通過探索可持續(xù)消費與品質生活相融合的新實踐，推動家居領域形成行業(yè)共識，呼吁消費者踐行可持續(xù)的生活方式，助力創(chuàng)造社會、經(jīng)濟和地球的協(xié)同效益。

正值中瑞建交75周年之際，宜家中國今年也成為瑞典國家館的合作伙伴，以專業(yè)的家居設計特長，為瑞典國家館提供家具支持和家居設計，通過IKEA PS系列、LISABO利薩伯系列等標志性產(chǎn)品，打造兼具北歐美學與功能性的展示空間，為雙方的文化交流貢獻力量。

宜家中國為瑞典國家館提供家具及空間解決方案

以多元成果，回應可持續(xù)與適老化議題

隨著人口結構變化，國家積極推動人口高質量發(fā)展，滿足細分群體對美好生活的期待，其中，保障“銀發(fā)族”的生活質量，是踐行“以人為本”理念的關鍵體現(xiàn)?；凇都业淖畲蠊s數(shù)：2025代際友好家居趨勢報告》，宜家觀察到“銀發(fā)族”關注居家空間中的儲物便利性、空間安全性和情感歸屬感。本屆進博會，宜家持續(xù)關注“適老化”議題，帶來六個“適老化”生活分區(qū)，圍繞“銀發(fā)族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設計，在保障安全性的同時，優(yōu)化生活動線并提升物品取用的便利性，更預留站立輔助器空間以應對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。進博會之外，宜家也已成為上海市適老化改造平臺的服務商，助力居家環(huán)境適老化改造，并通過適老化產(chǎn)品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務和項目，致力于讓適老化理念從展臺走進社區(qū)，為長者創(chuàng)造更美好的居家生活。

宜家展臺上的“適老化”生活分區(qū)

宜家始終以可持續(xù)發(fā)展理念為核心，專注于本土生態(tài)環(huán)境保護，積極貢獻力量。圍繞近期宜家中國與生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心共同發(fā)起的“中國典型瀕危動物保護試點示范捐贈及合作”項目，宜家于進博會現(xiàn)場展示本次合作所基于的SANDL?PARE桑羅帕瑞兒童系列產(chǎn)品，旨在探索企業(yè)參與生物多樣性保護的創(chuàng)新機制，鼓勵消費者成為生態(tài)保護的同行者。截止到進博會前夕，宜家中國為該項目共售出超12萬件毛絨玩具，有約7萬名消費者參與到中國典型瀕危動物保護中。

宜家展臺上的SANDL?PARE桑羅帕瑞產(chǎn)品

以本土化新品，回應“更高品質 更好生活”

進入中國市場以來，宜家持續(xù)通過每年的實地探訪，獲取中國消費者的真實居家需求。

宜家發(fā)現(xiàn)：品質生活始終是大眾永恒的追求。隨著中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展的新階段，中國消費者對品質生活的追求不斷深化，從物質追求逐漸轉向對身心滋養(yǎng)、情感滿足和個性化體驗的珍視。本屆進博會，宜家通過首發(fā)新品、升級現(xiàn)有家居產(chǎn)品并拓展產(chǎn)品線，回應本土需求，為不同的消費群體和生活場景打造多元的產(chǎn)品與解決方案。

今年，宜家繼續(xù)呈現(xiàn)F?SSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列的全球首發(fā)，通過以駿馬和金魚為主要元素的25款新品，為消費者營造溫馨、喜悅的歡聚氛圍，打造新春的美好時刻。進博會也是品牌展示產(chǎn)品迭代、回應市場變化的重要平臺。2022年，宜家于進博會帶來RULLERUM魯勒魯姆電動沙發(fā)的中國首發(fā)，之后的幾年間，宜家不斷傾聽本土消費者反饋，并于今年帶來全新升級的產(chǎn)品，通過提升沙發(fā)高度以應對掃地機器人清潔場景，并推出更加柔軟舒適的牛皮面料版本，回應人們不斷變化的功能和情感需求。升級的RULLERUM魯勒魯姆電動沙發(fā)也將從中國走向更多海外市場，讓世界見證本土創(chuàng)新的全球影響力。

宜家展臺上的F?SSTA 弗斯達馬年中國新年系列

在升級現(xiàn)有產(chǎn)品之外，宜家也將視角延伸至廚房和睡眠場景，帶來更多為本土消費者量身定制的產(chǎn)品。今年進博會，宜家?guī)砹薚RYCKARFISK 提卡菲中式炒鍋，該產(chǎn)品于10月在中國首發(fā)上市，采用更安全的陶瓷不粘涂層，且可實現(xiàn)快速加熱，符合“火候掌控”“健康飲食”的中式烹飪習慣與趨勢。基于中國消費者對于舒適睡眠的獨特需求，宜家現(xiàn)場展示的V?GSTRANDA沃斯棠床墊，以更硬質的床墊滿足本土的睡眠偏好。與此同時，宜家也通過展臺現(xiàn)場的新品STOCKHOLM 斯德哥爾摩2025系列與R?DMANS? 拉曼斯系列，為消費者打造高品質、個性化的日常家居生活。

宜家展臺上的TRYCKARFISK 提卡菲中式炒鍋

面向未來，宜家將繼續(xù)以進博會作為共享創(chuàng)新成果、深化互利共贏的重要舞臺，在“生長+”戰(zhàn)略的指引下，與各界伙伴攜手，共同為中國家庭創(chuàng)造更美好的日常生活。