21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 彭新 北京報(bào)道

11月8日晚，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）2025年度總決賽在國家體育場“鳥巢”舉行。經(jīng)過激烈角逐，成都AG超玩會以4∶2擊敗重慶狼隊(duì)，成功蟬聯(lián)2025 KPL年度總決賽冠軍，實(shí)現(xiàn)KPL賽事六連冠。同時(shí)，本次賽事以62196名觀眾到場的規(guī)模，打破了單場電競賽事的吉尼斯世界紀(jì)錄。

這是KPL創(chuàng)立以來的第二屆年度總決賽，共有12支戰(zhàn)隊(duì)參賽。參賽席位由2025年KPL春季賽及夏季賽積分總和決定。本屆比賽設(shè)有7000萬元總獎金池，按照規(guī)則，冠軍成都AG超玩會可分得2000萬元。

（成都AG超玩會以4∶2擊敗重慶狼隊(duì)，成功蟬聯(lián)2025 KPL年度總決賽冠軍。記者彭新拍攝）

與普通游戲不同，電競正向?qū)I(yè)體育賽事演進(jìn)，并衍生出票務(wù)、文旅、IP及線下消費(fèi)等一系列經(jīng)濟(jì)活動。自2016年舉辦至今，KPL北京決賽場地經(jīng)歷了從五棵松體育館、北京工人體育場（新工體）到國家體育場（鳥巢）的升級，直觀反映了觀眾基礎(chǔ)與商業(yè)價(jià)值的增長。以6萬人計(jì)，即使按最低票價(jià)488元估算，單場門票收入可達(dá)3000萬元級別，還不包括贊助、轉(zhuǎn)播權(quán)、周邊等其他收入。

KPL聯(lián)盟主席黃承在采訪中表示，本次總決賽購票用戶中，外地觀眾占比高達(dá)85%以上，北京本地觀眾不足15%。賽事直接帶動北京相關(guān)區(qū)域酒店預(yù)訂、交通出行和餐飲娛樂消費(fèi)顯著增長。在朝陽文旅、鳥巢等多方協(xié)同下，賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長；觀眾憑票根可享受商鋪優(yōu)惠，部分平臺對外地學(xué)生提供機(jī)票補(bǔ)貼，體現(xiàn)出KPL與線下文旅深度結(jié)合的成效。

“鳥巢”決賽的文旅融合并非孤例，而是KPL自2018年以來全面地域化戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)。該戰(zhàn)略核心在于將電競產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活。目前，KPL已在成都、武漢、上海、廣州等城市落地俱樂部主場，帶動當(dāng)?shù)貓鲳^與演藝配套升級，并拉動電競主題酒店、旅游等文旅消費(fèi)。

（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）2025年度總決賽線程。記者彭新拍攝）

黃承表示，基于全面地域化戰(zhàn)略，KPL正努力構(gòu)建移動電競領(lǐng)域的“中國方案”。

以本屆冠軍“成都AG超玩會”主場成都為例，其全國性電競賽事承辦比例達(dá)15.3%。數(shù)據(jù)顯示，AG主場比賽吸引超過70%的省外觀賽群體，賽事帶動直接消費(fèi)超1.5億元。電競主場落地離不開地方政策支持，電競正日益成為城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型與打造“國際賽事名城”的新動能，其背后是龐大的用戶基數(shù)與日漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

國內(nèi)電競市場已成千億級規(guī)模。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》，2024年中國電競市場規(guī)模達(dá)1790億元，同比增長5.5%，同期電競整體用戶規(guī)模同比增長0.6%至5.11億人，用戶規(guī)模增長趨緩，30歲及以下的用戶占比為68.5%，為電競主力軍。預(yù)計(jì)到2027年，整體電競市場規(guī)模有望突破2000億元。

據(jù)騰訊10月26日公布的數(shù)據(jù)，2025年國服《王者榮耀》DAU（日活躍用戶數(shù)）已突破1.39億 ，龐大用戶基數(shù)為電競賽事提供了受眾基礎(chǔ)和持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)動力 。賽事也帶動了相關(guān)俱樂部、內(nèi)容制作、場館運(yùn)營和周邊衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，從戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服到IP聯(lián)名產(chǎn)品，線上熱度延伸至線下消費(fèi)場景。

黃承認(rèn)為，KPL的成功，關(guān)鍵在于趕上中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展紅利，疊加完善的基礎(chǔ)設(shè)施、4G/5G網(wǎng)絡(luò)與移動終端普及，用戶更便捷地觸達(dá)移動電競、觀看賽事。隨著政策持續(xù)賦能與技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善下，中國電競有望迎來結(jié)構(gòu)更健康、生態(tài)更協(xié)同的新階段。