重構(gòu)鏈接消費者方式，習(xí)酒讓美酒融入生活場景

文 | 岳治中

尼采曾說：如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。這句話強力印證了音樂的力量。

11月8日，“君品共鑒?聲宴東方”音樂盛典在遵義奧體中心奏響。這是繼上月長沙首站后，習(xí)酒開啟的又一場視聽盛宴。

目前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，過去長期依賴的傳統(tǒng)渠道和消費場景面臨重構(gòu)，品牌與消費者之間的情感連接正變得越來越重要。

在此背景下，習(xí)酒以文化為媒，借音樂之力，將“君子之品”融入生活方式當中，不僅打造了一次成功的音樂活動，更展現(xiàn)出品牌在存量競爭時代的創(chuàng)新思維與突破決心。

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習(xí)酒的打開方式，不止“123 干”

自古以來，音樂與美酒便是文人雅士寄托情懷的載體。而在當下，二者的結(jié)合更成為品牌與消費者之間情感共振的橋梁。

當天的音樂盛典上，齊豫、沙寶亮、吳莫愁、品冠、張含韻、艾熱等眾多知名歌手齊聚一堂登臺表演。兩個半小時的演出里，從經(jīng)典老歌到流行新曲，從激昂搖滾到舒緩民謠，不同風格的音樂交織在一起，嗨翻全場。

而主持人謝娜與央視主持人任魯豫的聯(lián)袂主持，則為整場盛典注入了深厚的文化底蘊與溫暖的人文氣息。

值得一提的是，春晚期間爆火的宇樹科技機器人也在當晚亮相舞臺，其不僅隨著音樂律動起舞，更以矯健的姿態(tài)完成了高難度的功夫動作，將科技與傳統(tǒng)藝術(shù)巧妙融合，引發(fā)現(xiàn)場陣陣驚嘆。

除此以外，當晚的舞臺設(shè)計同樣別具匠心。

據(jù)悉，本次盛典的舞臺延續(xù)了東方美學(xué)基因，將榫卯結(jié)構(gòu)的力與美，與貴州少數(shù)民族刺繡的繁復(fù)圖樣相融合；動態(tài)光影則聚焦于貴州的靈山秀水，通過算法將其轉(zhuǎn)化為了舞臺上的視覺詩篇。

這一設(shè)計不僅凸顯“聲宴東方”的意境，更暗合醬酒產(chǎn)區(qū)與自然共生的釀造哲學(xué)，展現(xiàn)了習(xí)酒守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，并成為了“君子之品”這一文化內(nèi)核融入現(xiàn)代審美與科技表達的生動實踐。

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多重文化表達，習(xí)酒加速“聲”入人心

近年，中國演出市場迎來爆發(fā)式增長，“為一場演出赴一座城”已成為文旅消費新常態(tài)。習(xí)酒敏銳地捕捉到這一趨勢，以音樂為切入口，打破傳統(tǒng)營銷邊界，實現(xiàn)了互動連接、文化表達的創(chuàng)新。

微酒注意到，本次盛典上習(xí)酒還設(shè)置了多輪抽獎互動。通過在其中融入習(xí)酒四大產(chǎn)品系列品牌slogan的形式，持續(xù)強化消費者對習(xí)酒的品牌認知度。

除此以外，相較于常見的形象植入，習(xí)酒結(jié)合當下流行的互動方式，在現(xiàn)場設(shè)置了產(chǎn)品體驗區(qū)、拍照打卡區(qū)、文化展示區(qū)等，為觀眾帶來了包括視聽、交流互動在內(nèi)的綜合游覽體驗。

通過這些創(chuàng)意互動設(shè)計，習(xí)酒成功將單一的音樂活動轉(zhuǎn)化為一個沉浸式文化消費場景，讓品牌在活動標識、舞臺置景、線下品牌空間等關(guān)鍵觸點進行深度運營，與消費者建立起了“陪伴式”的共情連接。

同時，透過這場音樂盛典，行業(yè)也能以更加清晰的視角看見習(xí)酒“賣生活方式”的底層邏輯：不是簡單的產(chǎn)品輸出，而是將品牌精神與城市文化、情感共鳴深度綁定。

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重構(gòu)鏈接消費者方式，習(xí)酒讓美酒融入生活場景

歌壇唱將演繹音樂魅力，習(xí)酒佳釀傳遞美好生活。細心的人不難發(fā)現(xiàn)，去年以來，習(xí)酒在音樂領(lǐng)域進行了頻繁的落地。

去年8月，貴州習(xí)酒·知交酒與刀郎在微信視頻號初次相遇，引發(fā)全網(wǎng)收視熱潮；而后習(xí)酒又繼續(xù)成為刀郎2024巡回演唱會的全程總冠名，并延續(xù)相伴到2025年，為千萬人打造了一場持續(xù)兩年的情感共鳴之旅。

今年5月，習(xí)酒又獨家冠名了《感恩母愛·君品傳情》君品習(xí)酒2025年管樂交響音樂會，為安徽地區(qū)的觀眾帶來了深情的視聽獻禮。

此外，在上個月，習(xí)酒還先后舉辦了“君品共鑒·聲宴東方”音樂盛典（長沙站）和“多彩貴州城·多彩星光秀‘習(xí)酒之夜’”主題文化活動，持續(xù)用音樂給消費者帶來沉浸式文化體驗，不斷加強與消費者之間的情感連接。

當然，音樂方面的活動只是習(xí)酒向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的一部分。除此以外，今年還陸續(xù)打造了“窖藏里的三餐四季”“周五知交一下”以及“煙火成都·暢飲習(xí)酒”第二季“習(xí)酒和他的朋友們”等活動，以多元場景鏈接用戶生活，以系統(tǒng)性、持續(xù)性的品牌行動深化消費者互動，并覆蓋不同圈層和地域。

這些落地活動，通過“美酒與場景的交融”，在習(xí)酒品牌與消費者當中建立起了更深層次的情感共鳴。不僅打破了酒類消費的場景限制，還讓更多消費者在日?；?、社交化的情境中觸達習(xí)酒品牌。

當行業(yè)進入深度調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點，習(xí)酒用一場場沉浸式體驗、一次次精準破圈，打破了傳統(tǒng)白酒的營銷邊界。讓消費者讀懂的不只是酒的醇香，更是生活的質(zhì)感；讓品牌收獲的不只是銷量的增長，更是人心的共鳴！這場從“賣酒”向“賣生活方式”的跨越，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動范本，更是習(xí)酒以君子之姿，持續(xù)向“轉(zhuǎn)變”深處前行的責任與魄力。

我們有理由相信——未來可期，共赴新章！

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