中國殯喪用品，竟然被老外當成了香餑餑？

10月19日，江蘇鎮(zhèn)江老商業(yè)街的一家壽衣店門口，白底黑字的“桃子壽衣店”招牌，和正在選購的黑臉老外，形成了強烈反差。

“老外試穿壽衣”的話題，瞬間火上了熱搜。

雖然第二天店主發(fā)了澄清視頻：老外根本沒試穿壽衣，只是來買帽子，但這不影響大家繼續(xù)討論轉發(fā)，并調侃：“頭一次看到站著穿壽衣的?！?/p>

老外穿壽衣這種事情，不是第一次發(fā)生了。

2023年，在成都一條古街上，有網友發(fā)現3個年輕的黑人小伙，上身壽衣下身短褲在街邊玩手機。

2024年8月，有廣東的朋友逛街時，看到黑人留學生穿著寫滿壽字的長袍長褲在柜臺前買東西。

甚至還有人在機場拍到外籍游客，把祭祀用的紙馬，當紀念品帶回家。

其實，很多人不知道，我們的殯葬用品早就在海外賣爆了。

有數據統(tǒng)計，日本的棺材有90%來自中國，每年能賣出去百萬口，而其中大部分出自山東曹縣，當地一家頭部廠商一年的銷售額輕松過億。

而距離北京不遠的河北米莊村，則生產了全球九成的紙錢，一個小小的村莊，殯葬用品的年產值達到了驚人的11億。

中國殯葬品為何能占領國外市場？

如果不是亞馬遜、ebay等多個平臺上，200+冥幣鏈接，多個月銷售100+的真實數據證明，肯定沒人會相信：老外竟然對中國殯葬產品情有獨鐘。

但對于殯葬用品的從業(yè)者來說，早就見怪不怪了，因為他們已經出海賣了很多。

比如，山東菏澤曹縣，依靠桐木資源和傳統(tǒng)木雕手藝，憑借著高性價比，幾乎壟斷了日本的棺材市場，每年要向日本出口100多萬口棺材。

光莊寨鎮(zhèn)一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就有5000家木材加工的個體工商戶。

近年來，曹縣也是狠狠抓住了電商和出海的機會，從農業(yè)貧困縣，變成了家家開工廠，戶戶辦企業(yè)的經濟強縣。

很多網友評論道：寧要曹縣一張床，不要上海一套房。

當然，棺材作為東西方文化共有的殯葬產品，出口海外不新奇。

但是，冥幣和辦喪事燒的紙房等殯葬用品，最近幾年，竟然也在國外火起來了。

2019年，法國巴黎著名的國立博物館，舉辦了一場名為“極樂天堂”的紙扎展覽，這些作品被法國人稱贊為精美的藝術。

2024年萬圣節(jié)，有一位中國女生，在法國街頭賣起了冥幣紙扎，吸引了很多路人駐足，有人買了紙扎三文魚祭奠去世的貓咪，還有人買了紙扎LV包包。

視頻傳到網上后，也是瞬間火爆全網。

比起喪事上燒的紙扎走進法國博物館和街頭，燒冥幣在美國的爆火，則更是讓人感到奇怪。

早在2014年，就有美國的博主在YouTube網站上，科普燒紙錢祭祖，不僅能紀念親人，還能得到祖先庇佑。

最近幾年，有些美國的非裔黑人也學會了燒紙錢，尤其吸引了一批靈性愛好者。

他們不僅僅自己用，還在視頻平臺進行分享，組團交流燒冥幣的經驗，還給冥幣取了個新名字“ancestor money”祖先的錢。

隨著更多博主科普，“燒冥幣可以帶來好運，趕走霉運”的概念，讓燒紙逐漸在美國抖音上火了起來。

比如，有一位博主在視頻中現身說法：剛給祖先燒過紙錢，第二天就中了彩票。

雖然，有人指責她的玄學不靠譜，但更多人則加入了嘗試大軍。

老外燒完有沒有好運，還不確定，但國內的冥幣廠家確實收到了好運氣。

國內幾毛錢一疊的冥幣，國外能賣到5美元到10美元，溢價很高。

不論是tiktok評論區(qū)的求購，還是ancestor money商品下，高達數千條的評論，都證明了市場有很大需求。

再來看看搜索數量，冥幣ancestor money這個新造的檢索詞，自2018年開始，其熱度已經快趕上，存在了幾十年的美國華裔搜索冥幣的傳統(tǒng)需求的量了。

不得不說，這真是陰間錢換陽間錢啊。

老外用真錢換假錢，不是被忽悠，也不是一時興起，而是東方神秘文化融入國外的結果。

像極了來自國外的塔羅牌、星座在國內的流行。

首先是精準契合了國外特定圈層的需要。

美國人和國人一樣，無論過得好壞，對于求好運，都有著天然的追求。

其中最有代表性的，就是以非裔美國人為主的一個小圈子——Hoodoo。

他們有一個來自西非的古老信仰，那就是融合了基督教、歐洲魔法的“祖先崇拜”。

這些非洲裔美國人同樣認為，祖先是需要后世子孫供養(yǎng)的，如果你給逝去的親人燒了紙錢，他們也會因此而回饋你，在金錢、事業(yè)、愛情上給你帶來好運。

過去，他們會給祖先燒真的美元，以求他們保佑。

后來，他們受到一些東方神秘文化愛好者的科普，發(fā)現了來自東方的紙錢，馬上就接受了。

他們把燒冥幣，和hoodoo這個圈子本來就有的一些觀念融合，并賦予新的含義。

比如，這些靈性愛好者認為，現世貧困，就是因為祖先過去欠下了債務，給他們燒紙錢，就能還清。

其次，短視頻平臺的爆發(fā)力，讓這些產品火出圈了。

美國也有很多吸引眼球的博主，而燒紙錢這件事又是如此新奇，于是越來越多的博主開始講解如何燒紙錢，如何獲得好運。

視頻中上億份額的紙錢，被火點燃，極具視覺沖擊力，因此這些博主迅速吸引了很多人的關注。

同時，又吸引了更多的人模仿嘗試，因此在tiktok上形成了病毒式的傳播效果。

另外，發(fā)現了商機的河北冥幣商家們，還會迅速跟進，降低燒紙錢新手的入門門檻。

他們貼心地推出了燒冥幣套裝，包含冥幣、蠟燭、收納紙灰的碗等，讓買家開箱就能燒，甚至還提供了國內早就有了的代燒服務。

不僅如此，商家還把玉皇大帝和閻王頭像，換成了美國的富蘭克林、非洲著名的黑人領袖等，實現了本地化創(chuàng)新。

雖然文化不同，但老外，對好運的樸素追求，對逝去的親人懷念的心愿是共通的。

那么你知道，在國外社交媒體上大火的喪葬產品都來自哪里嗎？

河北保定米北莊村。一個距離北京、天津不到100公里的村子。

根據縣志記載，這里在100多年前就開始生產紙扎等殯葬產品了。

幾十年前，為了在農閑時間多賺點錢，米莊村的巧手工匠們，決定把這門祖?zhèn)魇炙嚱o發(fā)揚光大。

1983年，米莊村就成為國內最大的紙花交易市場。

由于成本低、利潤高，因此吸引了越來越多人加入，如今米莊村已經有3萬左右的從業(yè)人員，也是全國最大的殯葬用品市場。

在米莊村，你可以看到一條1000多米長的街道，大大小小布滿了數百個殯葬用品店，尤其是“盛產”冥幣，這里占據全球九成的冥幣銷量，也被網友稱為“地下華爾街”。

雖然經歷了移風易俗，綠色環(huán)保的宏觀政策調控，但米莊村總能與時俱進。

米莊村的商家們先是通過網店拓寬銷路，最近幾年，米莊村商家們又借著冥幣大火的契機，開始了出海之路。

目前，米莊村壟斷了全球90%的紙制品市場，年產值超11億元，出口海外的部分已經占到總產值的12%。

而且利潤也相當可觀，國內批發(fā)平臺上不到1元的一疊冥幣，在亞馬遜售價可達12.99美元；一個進貨價12塊錢的紙扎的房子，零售價可達200塊。

同時，寵物殯葬業(yè)進入了爆發(fā)增長期。

目前，全國有8000多家寵物殯葬企業(yè)，大部分都是近3年才成立的。

而成立了6年的寵物殯葬龍頭恩寵堂，年營收已經做到了8個億。

而且寵物殯葬業(yè)不只在國內火，國外的需求也很大，抓住了趨勢的商家，甚至在內卷環(huán)境下絕處逢生。

景德鎮(zhèn)有一家瀕臨倒閉的陶瓷工廠，就轉型做了寵物殯葬用品的外貿，專營陶瓷骨灰盒、狗狗雕塑等產品。

這些產品賣給老外的價格，是國內陶瓷產品價格的10倍以上，靠這個把公司救活了。

而出口棺材到日本的曹縣，也已經把產品拓展到了寵物屆，還創(chuàng)新了綠色環(huán)保的可降解的寵物棺材。

目前殯葬用品市場正在快速增長，并跨越文化隔閡，在國外越做越大。

如今來看，殯葬用品被一些老外愛上，可能只是中國文化出海的一個小小開端。相信未來，它們會成為全人類共有的情感寄托。

參考資料：

1.邏輯思維《瞄準1.2億家庭，這門“死亡生意”為什么會火》

2.正和島《老外瘋搶中國冥幣》

3.真實故事計劃《河北米北莊，冥幣界的全球金融中心》

4.深藍財經《中國“冥幣”，竟被老外瘋搶》

作者：白真誠

編輯：柳葉叨叨