炒作“非轉(zhuǎn)基因小麥”？新疆面粉營(yíng)銷號(hào)的違法炒作該醒醒了

在自媒體營(yíng)銷的流量亂象中，名為“新疆面粉工廠直播”的營(yíng)銷號(hào)近期靠著一套歪理博眼球：一邊喊著“不聽(tīng)磚家言，堅(jiān)持老品種”，一邊把“非轉(zhuǎn)基因小麥”當(dāng)作核心賣點(diǎn)大肆宣揚(yáng)，還收獲了1.7萬(wàn)點(diǎn)贊?？此茍?jiān)守傳統(tǒng)的宣傳話術(shù)，實(shí)則是一場(chǎng)蓄意誤導(dǎo)消費(fèi)者的惡意炒作，更是觸碰法律紅線的違法營(yíng)銷行為。

首先必須明確一個(gè)鐵證如山的事實(shí)：全球范圍內(nèi)并未大規(guī)模商業(yè)化種植轉(zhuǎn)基因小麥，中國(guó)更是從未批準(zhǔn)任何轉(zhuǎn)基因小麥的商業(yè)化種植。根據(jù)我國(guó)監(jiān)管規(guī)定，目前僅批準(zhǔn)棉花、番木瓜等少數(shù)轉(zhuǎn)基因作物商業(yè)化種植，小麥完全不在其列，市場(chǎng)上流通的小麥及面粉產(chǎn)品，本質(zhì)上都是非轉(zhuǎn)基因的。這意味著“新疆面粉”營(yíng)銷號(hào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“非轉(zhuǎn)基因”，根本不是什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而是所有小麥制品的默認(rèn)屬性。就像商家宣傳“飲用水不含砒霜”一樣，用行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)充當(dāng)專屬賣點(diǎn)，本質(zhì)是利用消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)基因知識(shí)的信息差制造焦慮。

更關(guān)鍵的是，這種宣傳已明確違反《中華人民共和國(guó)廣告法》。法律規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確清楚，不得含有引人誤解的內(nèi)容欺騙消費(fèi)者 。我國(guó)對(duì)“非轉(zhuǎn)基因”標(biāo)注有嚴(yán)格限制：僅對(duì)已批準(zhǔn)商業(yè)化種植或進(jìn)口的轉(zhuǎn)基因作物及其加工品，允許標(biāo)注相關(guān)信息；而對(duì)于小麥這類市場(chǎng)上不存在轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的作物，標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“該作物存在轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因之分”的錯(cuò)誤認(rèn)知，屬于典型的誤導(dǎo)性宣傳 。此前盒馬鮮生就因宣傳“非轉(zhuǎn)基因稻米油”（我國(guó)無(wú)轉(zhuǎn)基因稻米商業(yè)化種植）被罰款5萬(wàn)元，這一案例早已為市場(chǎng)主體敲響警鐘，“新疆面粉”營(yíng)銷號(hào)的行為正是重蹈覆轍。

營(yíng)銷號(hào)的套路看似精明，實(shí)則漏洞百出。所謂“不聽(tīng)專家堅(jiān)持老品種”，不過(guò)是故作特立獨(dú)行的營(yíng)銷噱頭——農(nóng)業(yè)專家對(duì)小麥品種的改良建議，本質(zhì)是為了提升產(chǎn)量、優(yōu)化品質(zhì)、增強(qiáng)抗逆性，更好地滿足市場(chǎng)需求，絕非推廣轉(zhuǎn)基因技術(shù)。而刻意把“老品種”與“非轉(zhuǎn)基因”捆綁，無(wú)非是抓住部分消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)基因的莫名恐懼，用偽概念制造產(chǎn)品稀缺性，進(jìn)而可能抬高售價(jià)收割智商稅。那些點(diǎn)贊的1.7萬(wàn)網(wǎng)友，或許是出于對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品的信任，或許是被“堅(jiān)守傳統(tǒng)”的話術(shù)打動(dòng)，卻不知已淪為違法營(yíng)銷的流量推手。

自媒體營(yíng)銷不是法外之地，農(nóng)產(chǎn)品宣傳更該堅(jiān)守真實(shí)底線。新疆面粉的優(yōu)質(zhì)口碑，源于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境和農(nóng)戶的匠心種植，而非營(yíng)銷號(hào)編造的虛假賣點(diǎn)。這種惡意炒作不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，更會(huì)透支新疆農(nóng)產(chǎn)品的整體信譽(yù)。按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，此類虛假或誤導(dǎo)性宣傳，可被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的還可能吊銷相關(guān)資質(zhì) 。

面對(duì)這類營(yíng)銷亂象，消費(fèi)者需擦亮雙眼：遇到“非轉(zhuǎn)基因小麥”“非轉(zhuǎn)基因大米”這類宣傳時(shí)，先明確其是否屬于我國(guó)轉(zhuǎn)基因作物目錄范疇，避免被焦慮營(yíng)銷裹挾；監(jiān)管部門更應(yīng)主動(dòng)亮劍，對(duì)這類惡意炒作、違法營(yíng)銷的賬號(hào)依法查處，凈化市場(chǎng)環(huán)境。而“新疆面粉”這類營(yíng)銷號(hào)也該明白，靠虛假賣點(diǎn)賺來(lái)的流量終究是鏡花水月，唯有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、堅(jiān)守品質(zhì)，才能真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。別再用違法炒作消耗信任，否則終將為自己的投機(jī)取巧付出法律代價(jià)。