（于玉金 攝影）

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

移動電競賽事王者榮耀（KPL）首次進入國家體育場，完成了從圈層文化到新體育的關鍵跨越。11月8日晚間，2025年王者榮耀（KPL）決賽在鳥巢舉行。

作為騰訊的長青游戲，《王者榮耀》已經(jīng)走過了10個年頭，其長盛不衰與職業(yè)聯(lián)賽KPL的持續(xù)發(fā)展密切相關。就目前KPL的盈虧情況，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人、KPL聯(lián)盟主席黃承11月11日在回復《華夏時報》記者采訪時表示，KPL作為一項職業(yè)聯(lián)賽，其商業(yè)模型正在持續(xù)優(yōu)化和走向成熟，收入來源呈現(xiàn)多元化的趨勢，而成本則主要投入到賽事制作、技術保障、俱樂部扶持以及內容創(chuàng)新等核心環(huán)節(jié)，“一個聯(lián)賽的健康度不止于賬面盈虧，更在于其能否構建一個讓俱樂部、合作伙伴、選手和觀眾都能獲益的可持續(xù)生態(tài)，目前我們正朝著這個方向穩(wěn)步前進?！?/p>

更為重要的是，KPL在鳥巢舉行，不僅是中國移動電競產業(yè)成熟度的重要展示，更作為一股強大的消費引擎，有效帶動了本地的“吃住行游購”實體經(jīng)濟，并催生了包括二次元“谷子經(jīng)濟”在內的文化消費。

超6萬人齊聚鳥巢

11月，KPL賽事門票分兩批次在多平臺發(fā)售，分別在15秒和12秒內全部售罄。比賽當天，本報記者在現(xiàn)場觀察到，有大批觀眾在下午兩點就來到賽場外提前排隊。一些未購票成功的觀眾也在當晚來到賽場外為喜歡的戰(zhàn)隊加油。

本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破吉尼斯世界紀錄，成為現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事。經(jīng)過六局激烈對抗，成都AG超玩會以4:2的比分擊敗重慶狼隊，成功蟬聯(lián)2025KPL年度總決賽冠軍。

賽場上的激戰(zhàn)，是中國電競產業(yè)活力的一個微縮景觀。其背后是日趨完善的聯(lián)盟體系、不斷增長的粉絲經(jīng)濟與持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)變現(xiàn)模式，共同支撐起一個龐大的產業(yè)鏈。

KPL年度總決賽的賽場選址經(jīng)歷了多次變化，從早期的普通場館逐步升級至鳥巢。對于該變化，黃承表示，從五棵松到新工體，再到鳥巢，KPL辦賽規(guī)模不斷地擴大，也代表著移動電競行業(yè)的發(fā)展趨勢，“隨著KPL賽事內容精彩程度的提升，線上電競消費和線下電競觀賽逐步成為體育的一種標志性動作?！?/p>

此外，鳥巢的場租、搭建等成本遠高于其他場館，此次選擇在鳥巢舉辦是更看重品牌溢價還是已經(jīng)通過門票、贊助等覆蓋了成本并實現(xiàn)盈利。黃承直言，“在鳥巢辦賽，我們首先看重的是其作為國家地標的品牌象征意義和行業(yè)標桿作用。這代表了社會對電競的認可度達到一個新高度。關于成本，大型賽事的效益不能僅看直接的財務回報，它是一個綜合性的考量，包括對城市消費的拉動、品牌影響力的提升以及長期商業(yè)信心的建立，這些方面的收獲是更為顯著的?！?/p>

文娛產業(yè)分析師張書樂在接受《華夏時報》記者采訪時表示：“電競賽事在鳥巢舉辦，恰恰為其作為體育賽事提供了身份背書。鳥巢作為奧運場地，此番成為KPL的賽場，不僅預示著規(guī)模空前、受眾龐大，更意味著此類賽事正走向正規(guī)化、普及化，并能衍生出更多的周邊消費場景。對于這一趨勢，有關部門不但樂見其成，還在多方推動?！?/p>

瞄準線上線下一體化新增長

《王者榮耀》是騰訊旗下最為賺錢的游戲之一。11月7日，Sensor Tower公布了10月全球手游發(fā)行商排行情況。《王者榮耀》在一系列活動和獎勵的帶動下，10月收入增長32%。在中國App Store手游收入榜中，騰訊的《王者榮耀》穩(wěn)居冠軍位置?。

另據(jù)騰訊方面提供的數(shù)據(jù)，2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億。《王者榮耀》的廣泛用戶基數(shù)為電競賽事提供了受眾基礎和持續(xù)的內容消費動力，促使王者榮耀電競生態(tài)保持蓬勃的生命力與巨大的商業(yè)想象空間。而《王者榮耀》保持長青同其職業(yè)聯(lián)賽KPL的持續(xù)發(fā)展也密切相關。

本屆KPL年度總決賽引發(fā)的熱潮及其產生的破圈效應，印證了電競產業(yè)，特別是移動電競，已經(jīng)從一個新興的娛樂方式，躍升為擁有龐大受眾基礎和巨大社會影響力的重要新體育賽事。整個行業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力與無限的商業(yè)潛力。

中國文化管理協(xié)會副主席李小磊在2025全球數(shù)字經(jīng)濟大會國際電子競技發(fā)展論壇上透露，預計到2026年，中國電子競技市場規(guī)模將突破3000億元，帶動周邊產業(yè)規(guī)模超萬億元，成為中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重要的增長點。另據(jù)《2024年中國電子競技產業(yè)報告》顯示，2024年中國電子競技用戶規(guī)模達4.9億人。

面對市場的增長機遇，黃承表示，團隊更關注的是如何把KPL生態(tài)的根基做得更扎實，“我們相信增長點不在于單一維度，而在于線上內容與線下體驗的深度融合，以及電競作為新型體育形態(tài)所催生的文旅、消費等綜合生態(tài)價值。我們會繼續(xù)在地域化、技術體驗和青年文化共鳴上深耕，這是未來價值釋放的關鍵?！?/p>

“票根經(jīng)濟”點燃消費

“你們也是剛看完KPL總決賽嗎？持票顧客現(xiàn)在可以免費暢飲飲料。”距離鳥巢20公里外的一家火鍋店店員向記者表示。該火鍋店內，擠滿了觀賽完前來就餐的顧客。上述工作人員表示，“餐廳有兩輛大巴在鳥巢等待，拉來了很多觀眾來吃火鍋。”

電競賽事除了賽事門票之外，也拉動周邊餐飲、住宿、零售及二次元“谷子經(jīng)濟”，形成多維度消費閉環(huán)，成為激活區(qū)域文化消費的又一重要引擎。

黃承透露，關鍵數(shù)據(jù)顯示，本次鳥巢購票用戶中85%來自外地。他還表示，基于電競的落地與文旅的結合，政府給予了諸多支持。“在朝陽文旅、鳥巢等多方的幫助下，KPL的‘票根經(jīng)濟’也有了較以往數(shù)倍的增長，憑借KPL決賽的票根，很多商鋪都開展了優(yōu)惠活動，同程還給外地學生很多機票的減免政策?！?/p>

據(jù)記者了解，《王者榮耀》2025周年慶城市派對北京站于2025年11月7日至9日，在北京朝陽公園微博IN跨次元引力場舉辦。KPL夢之隊快閃店成為全場焦點，引爆了粉絲的搶購熱情。店前排起長龍般的隊伍，限定盲盒、定制抱枕等熱門周邊一經(jīng)上架便迅速售罄。

另據(jù)“北京朝陽”發(fā)布消息，10月8日，北京朝陽區(qū)亞奧商圈周邊的近150家餐飲品牌延時閉店。此外，華貿天地、僑福芳草地、微博in跨次元引力場作為第二現(xiàn)場將營業(yè)至比賽結束。北辰薈、安貞環(huán)宇薈等近10個商場延遲亮燈到24點，營造越夜越精彩的消費氛圍。

近幾年，大型演唱會成為撬動城市文旅熱潮的重要方式，諸多城市正以演唱會促進當?shù)匚穆卯a業(yè)發(fā)展與經(jīng)營業(yè)態(tài)升級，以文化產業(yè)培育新的經(jīng)濟增長點。此外，越來越多城市開始積極擁抱電競產業(yè)，將電競納入城市發(fā)展戰(zhàn)略之中。

2024年，《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》明確提及“支持電子競技”等發(fā)展。此后，《提振消費專項行動方案》《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》等政策文件相繼落地，持續(xù)推動電競融入數(shù)字經(jīng)濟和文化產業(yè)體系。

而北京、廣州、深圳、上海、成都、杭州等城市也陸續(xù)出臺了多項扶持政策。其中，北京在政策中明確提出，對首次在京落地的重點電競賽事給予最高不超過100萬元獎勵，對國際級重大電競賽事可給予最高500萬元資金支持。

“電競是年輕人的運動，較之演唱會經(jīng)濟所覆蓋的中青年群體，其受眾畫像更加精準。而且，電競賽事依托于電競游戲龐大的用戶基數(shù)，本身就更具‘參與感’。”張書樂表示，“其周邊衍生消費場景也將不同于演唱會局限于餐飲住宿，還可以拓展到舉辦相應的小型賽事、開展二次元相關活動等更多維度。這些場景能夠與實體經(jīng)濟、線下商超展開更深度的互動，探索出更多元的商業(yè)模式?！?/p>

責任編輯：黃興利 主編：寒豐