滿300元減50元、滿1件享9折、下單抽免單、限時(shí)秒殺價(jià)、百億補(bǔ)貼……雙11期間，多個(gè)電商平臺(tái)將常見的商品促銷手段用在處方藥領(lǐng)域，處方藥價(jià)格便宜不說，開方的流程也很隨意。

（11月11日《北京晚報(bào)》）

滿減、秒殺、抽免單…… 當(dāng)這些原本屬于服裝、家電等普通商品的雙 11 促銷套路，堂而皇之地出現(xiàn)在處方藥銷售頁面上，當(dāng)“減重?zé)o憂”“不瘦必賠”的夸張宣傳取代了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠盟幪崾荆?dāng)僅憑姓名和年齡就能輕松開出處方藥，我們不得不警惕：網(wǎng)售處方藥正在被流量思維裹挾，一步步偏離安全用藥的軌道，這場(chǎng)看似讓利消費(fèi)者的 “優(yōu)惠狂歡”，實(shí)則暗藏重重風(fēng)險(xiǎn)。

處方藥之所以“特殊”，在于其使用必須遵循嚴(yán)格的醫(yī)學(xué)規(guī)范。需醫(yī)生根據(jù)患者病情診斷開方，藥師審核把關(guān)，患者按醫(yī)囑用藥，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是保障用藥安全的 “防線”。但在雙 11 促銷中，這些“防線”被逐一突破：為了吸引消費(fèi)者，平臺(tái)用“限時(shí)秒殺”制造緊迫感，用“滿減優(yōu)惠”降低購買門檻，甚至用 “療效承諾”夸大宣傳，完全將處方藥等同于普通快消品；更離譜的是，開方審核流程形同虛設(shè)，無需病歷、不用問診，輸入基本信息就能拿到處方，這種“走過場(chǎng)”的操作，不僅違背了《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》的規(guī)定，更將患者的健康置于危險(xiǎn)境地。要知道，處方藥的濫用或錯(cuò)用可能引發(fā)嚴(yán)重后果，比如減肥類處方藥若不對(duì)癥使用，可能導(dǎo)致肝腎功能損傷，甚至危及生命，這樣的 “優(yōu)惠”，本質(zhì)上是拿健康當(dāng)賭注。

平臺(tái)之所以熱衷于處方藥促銷，表面上宣稱“讓利消費(fèi)者、減輕用藥成本”，實(shí)則是看中了處方藥市場(chǎng)的巨大流量和利潤空間。隨著線上購藥成為趨勢(shì)，處方藥逐漸成為電商平臺(tái)的“新增長點(diǎn)”，而雙 11 作為年度消費(fèi)狂歡節(jié)點(diǎn)，自然成為平臺(tái)搶占市場(chǎng)份額的“戰(zhàn)場(chǎng)”。為了追求銷量和業(yè)績(jī)，部分平臺(tái)忽視了藥品的特殊性，將促銷邏輯凌駕于安全規(guī)范之上，這種 “重利益、輕安全” 的做法，顯然是本末倒置。

更值得警惕的是，監(jiān)管層面若不能及時(shí)跟進(jìn)，很容易讓處方藥促銷陷入“野蠻生長”境地。雖然相關(guān)法規(guī)明確要求網(wǎng)售處方藥需遵守“線上線下一致”原則，但在實(shí)際執(zhí)行中，部分平臺(tái)存在違規(guī)操作，而監(jiān)管部門的巡查、處罰力度若跟不上，就會(huì)給平臺(tái)留下“鉆空子”空間。比如，一些平臺(tái)通過第三方機(jī)構(gòu)開具 “幽靈處方”，審核環(huán)節(jié)流于形式，這些問題若不能被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和整治，不僅會(huì)擾亂藥品市場(chǎng)秩序，更會(huì)損害消費(fèi)者的健康權(quán)益。

雙 11 的核心是 “惠民”，但惠民的前提是“安全”。處方藥不是普通商品，不能用簡(jiǎn)單的促銷邏輯衡量；健康也不是“折扣商品”，不能用優(yōu)惠價(jià)格換取。對(duì)于監(jiān)管部門來說，不能當(dāng)“甩手掌柜”，需加強(qiáng)雙11期間網(wǎng)售處方藥的巡查力度，對(duì)違規(guī)促銷、審核不嚴(yán)的平臺(tái)依法嚴(yán)懲，形成 “不敢違、不能違” 的震懾。

總而言之，雙 11 促銷可以熱鬧，但不能“越界”；刺激消費(fèi)可以理解，但不能“吃錯(cuò)藥”。處方藥大甩賣，被出賣的很可能是安全！