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450億票房難掩行業(yè)寒冬，博納虧損10億，影視巨頭齊轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇求生

2025-11-12 19:52:23　來(lái)源: 青橘罐頭

浙江舉報(bào)

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2025年國(guó)慶檔期，全國(guó)電影市場(chǎng)最終錄得票房總額18.35億元，這一成績(jī)標(biāo)志著自2015年以來(lái)首次未能突破20億關(guān)口。盡管假期時(shí)長(zhǎng)相較往年增加了一天，但整體日均票房卻呈現(xiàn)持續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)。
昔日熱衷于押注下一個(gè)《長(zhǎng)津湖》式爆款的影視企業(yè)，如今在公開(kāi)場(chǎng)合更多提及的是短劇布局與人工智能技術(shù)的應(yīng)用前景，試圖在行業(yè)低谷中描繪出新的增長(zhǎng)藍(lán)圖。
華誼兄弟與光線傳媒的董事會(huì)秘書相繼表態(tài)，公司將加速推進(jìn)微短劇內(nèi)容生產(chǎn)，仿佛在凜冽寒流中共同披上一件抵御風(fēng)雪的外衣。

行業(yè)寒冬：票房跌至十年最低點(diǎn)
“從9月29日開(kāi)始，每天都在頻繁調(diào)整排片策略?！币晃毁Y深院線運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人坦言，“過(guò)去十年從未遇到過(guò)如此難以判斷觀眾偏好的國(guó)慶檔?！?/li>
此次檔期市場(chǎng)的冷清程度遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期。18.35億元的總票房不僅較去年同期下降12.8%，更回落至十年前的水平，折射出觀影熱情的顯著降溫。
觀影人次同步走弱，雖然累計(jì)達(dá)到5007萬(wàn)人次以上，但單日平均收入進(jìn)一步縮水，反映出消費(fèi)動(dòng)能的疲軟。
票價(jià)也進(jìn)入下行通道，今年國(guó)慶檔平均票價(jià)為36.6元，相比去年下滑近4元，創(chuàng)下近五年來(lái)的新低紀(jì)錄。
多位產(chǎn)業(yè)觀察者指出，本輪票房遇冷的核心癥結(jié)在于缺少具備強(qiáng)大吸引力的頭部影片支撐。
整個(gè)檔期內(nèi)無(wú)一作品票房突破5億元大關(guān)，與此前《堅(jiān)如磐石》《萬(wàn)里歸途》等主旋律大片帶動(dòng)市場(chǎng)沖高的局面形成強(qiáng)烈反差。

巨頭困境：從博納到華誼的集體虧損
大型影視集團(tuán)的日子同樣舉步維艱。博納影業(yè)2025年上半年凈虧損擴(kuò)大至10.56億元，刷新歷史最差業(yè)績(jī)記錄。
曾憑借《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》以及《長(zhǎng)津湖》系列主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片實(shí)現(xiàn)商業(yè)飛躍的博納，一度成為國(guó)產(chǎn)大片的代表力量。
2021年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門橋》豪取57.72億元票房，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華語(yǔ)系列電影的最高票房里程碑。
然而，隨著內(nèi)容模式趨于固化、創(chuàng)新乏力，這類高成本制作逐漸失去對(duì)年輕群體的吸引力。
其2025年春節(jié)檔重磅推出的《蛟龍行動(dòng)》，因市場(chǎng)反響慘淡被迫撤檔。這部耗資10億元、歷時(shí)五年打造的作品，在關(guān)鍵檔期僅收獲3.54億元票房，片方分賬不足1.3億元，嚴(yán)重拖累公司資金鏈。
華誼兄弟、北京文化等多家上市影企亦深陷“營(yíng)收增長(zhǎng)但利潤(rùn)下滑”或“營(yíng)收與盈利雙降”的泥潭之中。
嚴(yán)峻形勢(shì)倒逼傳統(tǒng)電影公司打破原有創(chuàng)作邏輯，積極探尋可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

自救之道：短劇成為新寵兒
眼下，短視頻劇情內(nèi)容已成為影視行業(yè)最為熱門的轉(zhuǎn)型方向。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，我國(guó)觀看短劇的用戶規(guī)模已突破7億人。
2023年期間，短劇行業(yè)潛在廣告變現(xiàn)空間估計(jì)在438億至730億元之間，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。
博納影業(yè)已正式切入AIGC驅(qū)動(dòng)的短劇賽道，并攜手抖音平臺(tái)推出AI生成科幻短劇《三星堆·未來(lái)啟示錄》。
該劇第一季共13集，每集時(shí)長(zhǎng)僅為3到4分鐘，全面應(yīng)用了包括AI劇本撰寫、圖像生成、視頻合成在內(nèi)的十余項(xiàng)AIGC技術(shù)，甚至成功入圍紐約國(guó)際電影節(jié)最佳AI電影單元[citation:2。
檸萌影視則更早捕捉到短劇紅利。2023年1月上線的女性向題材短劇《二十九》，在抖音平臺(tái)迅速走紅，上線三天粉絲增量超百萬(wàn)，播出三集播放量即破億次。
尤為難得的是，該作品實(shí)現(xiàn)了口碑與收益雙贏——用戶充值金額突破千萬(wàn)元，成為年度現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分。

AI賦能：降本增效的誘惑
人工智能所帶來(lái)的成本壓縮與效率提升，對(duì)于現(xiàn)金流緊張的傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)而言極具誘惑力。
相較于常規(guī)短劇，AI輔助制作的視頻內(nèi)容成本大幅降低。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一條5分鐘左右的AI生成視頻實(shí)際支出約為100元，且隨動(dòng)作復(fù)雜度與時(shí)長(zhǎng)遞增而略有上升。
目前主流微短劇項(xiàng)目100集的制作預(yù)算通常在50萬(wàn)至100萬(wàn)元之間，單集（約5分鐘）成本介于5000至1萬(wàn)元，這意味著AI制作成本僅為傳統(tǒng)方式的五十分之一以下。
AI短劇的生產(chǎn)速度同樣令人驚嘆。當(dāng)傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)仍以“天”為單位完成一集制作時(shí)，AI流程已將周期縮短至小時(shí)級(jí)別。
部分制作團(tuán)隊(duì)僅需四人即可實(shí)現(xiàn)每日更新，更有從業(yè)者可獨(dú)立完成全流程作業(yè)。
只需輸入一句提示語(yǔ)如“東北虎妞回唐朝當(dāng)公主”，剪映旗下小云雀AI系統(tǒng)隨即啟動(dòng)：數(shù)字演員自動(dòng)建模，分鏡腳本即時(shí)生成，背景音樂(lè)智能匹配——數(shù)分鐘內(nèi)，一段完整成片便呈現(xiàn)在屏幕上。

隱憂與挑戰(zhàn)：短劇并非萬(wàn)能藥
不過(guò)，短劇并未成為影視企業(yè)的靈丹妙藥。檸萌影視雖在內(nèi)容層面取得突破，但尚未實(shí)現(xiàn)真正意義上的盈利轉(zhuǎn)化。
由于大規(guī)模投入短劇研發(fā)與推廣，其營(yíng)銷開(kāi)支顯著攀升。2024年，檸萌影業(yè)銷售及分銷費(fèi)用由前一年的9300萬(wàn)元躍升至1.58億元，增幅達(dá)70.7%。
同年，公司總收入近乎腰斬，降至6.57億元；毛利率亦從39.4%驟降至16.5%，最終錄得接近1.9億元的凈虧損。
電影企業(yè)與短劇生態(tài)之間存在的“基因錯(cuò)位”，也成為轉(zhuǎn)型過(guò)程中的深層障礙。
傳統(tǒng)影企擅長(zhǎng)的是長(zhǎng)期打磨精品內(nèi)容與院線發(fā)行體系運(yùn)作，而短劇強(qiáng)調(diào)“快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、高網(wǎng)感”的特性，兩者在資源結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)邏輯上存在天然差異，易導(dǎo)致資源配置失衡與轉(zhuǎn)型效率低下。
此外，短劇行業(yè)正面臨日趨嚴(yán)格的合規(guī)監(jiān)管環(huán)境。若影視公司無(wú)法產(chǎn)出既符合平臺(tái)調(diào)性又滿足審查標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，相關(guān)項(xiàng)目不僅可能遭遇下架風(fēng)險(xiǎn)，還可能進(jìn)一步削弱資本市場(chǎng)信心。

未來(lái)方向：電影行業(yè)的多元探索
面對(duì)重重挑戰(zhàn)，影視行業(yè)正嘗試開(kāi)辟更加多樣化的發(fā)展路徑?！半娪?文旅”融合模式在今年國(guó)慶檔初現(xiàn)亮點(diǎn)。
以上海影視樂(lè)園為例，假期期間共接待游客近6.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40%；夜場(chǎng)參與人數(shù)同比激增108%，整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)56%的增長(zhǎng)。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱玉卿建議，應(yīng)在電影立項(xiàng)初期就納入與文旅項(xiàng)目的協(xié)同規(guī)劃。
影片的投資回報(bào)不應(yīng)僅僅依賴票房收入，而應(yīng)通過(guò)IP衍生開(kāi)發(fā)，結(jié)合地方文化旅游資源，拓展多元化的盈利渠道。
萬(wàn)達(dá)影城則嘗試與熱門游戲IP深度聯(lián)動(dòng)，已在超過(guò)700家影院推出主題聯(lián)名活動(dòng)，將傳統(tǒng)放映空間升級(jí)為集觀影、互動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的綜合性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所。

2025年上半年，萬(wàn)達(dá)陸續(xù)與《第五人格》《光與夜之戀》等知名游戲IP達(dá)成合作，成功吸引逾40萬(wàn)名玩家走進(jìn)電影院。
這些創(chuàng)新實(shí)踐使得影院不再局限于售賣電影票和提供放映服務(wù)，而是逐步演化為可玩、可逛、可購(gòu)買周邊商品的“超級(jí)娛樂(lè)綜合體”。
截至11月10日，2025年度全國(guó)電影總票房已突破450億元大關(guān)。這一數(shù)據(jù)背后，隱約透露出市場(chǎng)正在經(jīng)歷緩慢復(fù)蘇的信號(hào)。
中航證券分析認(rèn)為，票房回暖趨勢(shì)疊加AI技術(shù)滲透，正推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的重要窗口期。
轉(zhuǎn)型之路注定充滿波折，但可以明確的是，依靠被動(dòng)等待觀眾回歸的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。影視公司必須主動(dòng)出擊，探索包括短劇、AI技術(shù)或其他未知路徑在內(nèi)的全新生存模式。
信源來(lái)自：新華財(cái)經(jīng)2025-10-9黃金周看點(diǎn) | 18億票房創(chuàng)十年新低，國(guó)慶檔“遇冷”背后，電影行業(yè)“謀變”正當(dāng)時(shí)

AI短劇的變現(xiàn)謠言與商業(yè)悖論

上海證券報(bào)2025-10-10國(guó)慶檔電影市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn) “電影+”拓展服務(wù)消費(fèi)新空間

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