史上戰(zhàn)線最長的雙11購物節(jié)終于落下帷幕。

2025年11月11日零點，這場從10月9日開啟首輪預(yù)售的雙11購物節(jié)正式結(jié)束。與往年相比，今年雙11規(guī)模更大、節(jié)奏更長。京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，全平臺成交額創(chuàng)下歷史新高，下單用戶數(shù)同比增長超40%，訂單量同比增長近60%，其中手機類目表現(xiàn)最為突出。AI手機成交額同比增長超150%，成為整個電商節(jié)最具爆發(fā)力的品類。

盡管還有部分平臺將在12、13日有返場活動，但這場購物節(jié)的戰(zhàn)局基本已定。今年購物節(jié)最值得關(guān)注的仍然是手機數(shù)碼品類——小米在11日當天早上便發(fā)布戰(zhàn)報：“小米雙11全渠道支付金額突破290億”，京東手機競速榜也顯示，小米僅次于蘋果，奪得銷量累計榜第二名，國產(chǎn)品牌第一名。

（圖源：盧偉冰/小米）

比較反常的是，截至發(fā)稿前，僅小米一家選擇主動公布戰(zhàn)報，其他手機品牌無動于衷。相比起前幾年各家為了冠軍的頭銜拼盡全力，今年怎么突然就靜了下來？實際上，不爭冠軍的雙11，要比往年打得更加激烈。

蘋果一騎絕塵，米OV榮各有亮點，魅族落榜

早在雙11購物節(jié)前夕，手機市場已經(jīng)熱鬧起來。vivo、OPPO、榮耀新款旗艦接連發(fā)布，基本都卡在10月15日前后，也就是雙11首波預(yù)售開啟的時間。而更早一批發(fā)布的小米17系列、蘋果iPhone 17系列，在預(yù)售開啟后快速響應(yīng)，聯(lián)合官方推出滿減、優(yōu)惠券活動。

（圖源：京東）

不難看出，今年雙11首波預(yù)售的時間相當微妙，恰好在手機廠商們推出新旗艦的時間點上，但從京東發(fā)布的戰(zhàn)報來看，銷量還真不一定全靠新品推。

一、蘋果：iPhone 17立大功。

每年雙11基本都是蘋果的秀場，這其實也與iPhone每年固定在九月中旬發(fā)布有一定關(guān)系。京東雙11銷量累計榜顯示，蘋果奪得第一名，與亞軍小米拉開一小段差距。具體到熱銷機型上，iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro和iPhone 17奪得單品銷量榜前三名。

早前銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列開售50天銷量已超900萬臺，其中iPhone 17 Pro Max穩(wěn)居高位，標準版iPhone 17表現(xiàn)也遠超上代。而iPhone 17在本場雙11活動中，通過疊加優(yōu)惠券、補貼等策略，優(yōu)惠區(qū)間可達500-2000元。

（圖源：京東）

此外，去年發(fā)布的iPhone 16 Pro Max也驚現(xiàn)單品銷量榜，位列第四名。這款機型在京東擁有1900元補貼以及400元優(yōu)惠券，假如不使用以舊換新等方案，也能獲得比原價便宜2300元的折扣，大幅降價才是它上榜的真實原因。

二、小米：6K價位首次上榜，高端真成了。

小米17系列自發(fā)布后便收獲消費者高度關(guān)注，尤其是獨特的背屏設(shè)計，使小米17 Pro、小米17 Pro Max一度成為該系列的銷量擔當。而在今年雙11，標準款小米17憑借補貼+優(yōu)惠券的形式，到手價降至3999元，銷量一路飆升。

而此次令人意外的是，小米17 Pro Max上榜6K+價位榜單，排名第三，僅次于iPhone 17系列兩款新機以及iPhone 16 Pro。作為小米第一款「Pro Max」后綴的旗艦機型，這款新機在發(fā)布初期雖有一些爭議，但架不住配置均衡、設(shè)計獨特，讓小米成功拿到6K+價位榜單的入場券。

（圖源：京東）

當然，回到單品累計榜，小米旗下最叫好叫座的仍是去年發(fā)布的REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro和REDMI K80至尊版。這三款機型在雙11活動中，價格都來到2K以下，且有著出色的硬件配置，自然能成為大熱單品。

三、vivo：新品大熱，折疊屏扛起了大旗。

vivo X300系列正巧卡在雙11預(yù)售后兩天時間開售，這讓原本就口碑不俗的新品，獲得更高的關(guān)注度。在京東的全品牌銷量累計榜中，vivo也成功奪下第三名，僅次于蘋果、小米。

相較于蘋果和小米在單品榜上大殺四方，vivo則是靠著X300系列、Y500等新機搶到不少熱度，此外，iQOO 15今年首銷成績也遠超前代，稱得上是新品全面開花。更值得注意的是，vivo在6K+價位單品榜上也有一席之地，這歸功于vivo的折疊屏手機X Fold5。

（圖源：京東）

不得不承認，今年卡在雙11首波預(yù)售期間發(fā)布的新品有很多，但vivo的表現(xiàn)卻遠超預(yù)期，這也給了所有手機品牌一個警示，只有產(chǎn)品力足夠強，才能在新機潮里脫穎而出。

四、OPPO：Reno+Find，高端中端兩手抓。

OPPO在今年雙11的表現(xiàn)，核心還是由Find X9系列帶動。10月中發(fā)布的新旗艦把影像和續(xù)航抓得很緊，特別是Pro版的大電池+長焦組合，既有賣點也有體驗閉環(huán)。疊加預(yù)售期的補貼與券包，F(xiàn)ind X9系列迅速放量，成了OPPO在高端段位的擔當。

而中端戰(zhàn)場，Reno14系列主打穩(wěn)健。輕薄手感、耐用續(xù)航，再加上AI影像的易用性，符合大眾換機的直覺訴求。今年雙11不少渠道給到的活動價，把Reno14 Pro的性價比邊際又往前推了一步，好上手、好用、價格合適，因此熱度一直沒掉。

（圖源：京東）

回到單品累積榜，真正扛量的還得是大眾款。A6 Pro在活動期的價格策略很到位，防水抗摔與大電池的組合提高了容錯率。同時，上一代的Reno主力配置在雙11期間普遍下探到更友好的區(qū)間，也承擔了不小的走量任務(wù)。

五、華為：新Mate缺席，老Mate硬扛銷量。

作為排名前五手機廠商里唯一沒有在9、10月推出新旗艦的品牌，華為硬是靠著口碑炸裂的Mate70系列和Mate X6折疊屏在雙11銷量榜上奪得第五名的好成績。

早前渠道數(shù)據(jù)顯示，Mate 70 Pro+自開售以來長期穩(wěn)居高端機型銷量前列，今年雙11疊加國補與分期優(yōu)惠后，再次掀起一波“補票潮”。這款機型憑借昆侖玻璃、超聚光主攝和強大的AI算力，在高端市場仍然難覓對手。而nova 14系列中端市場表現(xiàn)良好，在雙11活動中通過滿減與定金膨脹，Pro版一度跌破三千元，不少年輕用戶都選擇nova 14系列。

（圖源：京東）

總體來看，今年雙11華為沒有新品出擊，但憑借Mate系列的高端口碑、nova系列的市場覆蓋率以及Pura系列的設(shè)計差異化，依然穩(wěn)居國產(chǎn)陣營前列。

其余五名上榜的手機廠商，榮耀、三星、真我、努比亞、摩托羅拉，其實各自也有比較亮眼的表現(xiàn)。例如榮耀，雖然總銷量不及前五名，但單品榜上卻有榮耀X70、榮耀Play10C兩款千元級別的爆款機型，真我今年的GT8系列首波預(yù)售也取得了不錯的成績。

雙十一，爆品永遠都是必殺技

今年雙11的手機榜單，看似波瀾不驚，實則暗流涌動。蘋果依舊是那臺熟悉的“銷量發(fā)動機”，靠著iPhone 17系列三款機型包攬單品榜前三，穩(wěn)穩(wěn)拿下冠軍。今年疊加補貼、分期優(yōu)惠后，iPhone 17 Pro Max依舊賣到斷貨，也算是意料之中。

國產(chǎn)這邊，小米和vivo撐起了熱度。小米17 Pro Max是典型的“爆品打法”，命名上跳過16直接對齊iPhone 17，還加上了“Pro Max”的后綴，爭議不少，但話題度更高。關(guān)鍵是產(chǎn)品本身沒掉鏈子，配合6K+價位的補貼策略，讓它在榜單上越打越猛。對小米來說，這也是首次在高端戰(zhàn)場里交出讓消費者滿意的成績。

vivo X300系列10月中旬發(fā)布，正好卡在雙11預(yù)售節(jié)點，既有新品熱度，又有渠道節(jié)奏。天璣9500、蔡司影像、系統(tǒng)層的AI體驗，讓它不靠大降價也能形成穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。OPPO的Find X9系列同樣踩準時間點，但更多還是靠Find和Reno雙管齊下拿到前四。

（圖源：京東）

從整體表現(xiàn)來看，今年能在銷量上表現(xiàn)不錯的，基本都能有一至兩款爆款機型，或者說能讓消費者明顯感知到「這代有變化」的產(chǎn)品。比如小米17 Pro Max、vivo X300、iPhone 17 Pro Max等，它們都是在設(shè)計上做出鮮明風格的新品。

無論如何，每年的雙11其實都是對手機市場的一次「摸底考」，一方面能幫品牌摸清新旗艦的市場反饋，看看用戶到底買不買賬；另一方面也是檢驗?zāi)男┊a(chǎn)品具備“爆品潛質(zhì)”的最好時機。

畢竟，未來的大促拼的早已不只是補貼和價格，而是誰能更快地捕捉需求、用技術(shù)和體驗打動消費者，從而打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品。只有真正懂用戶的手機廠商，才能在下一場戰(zhàn)役中脫穎而出。這也讓我們更加期待，接下來的12.12大促，誰又會是那匹黑馬呢？

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