由上海廣播電視臺(tái)SMG東方衛(wèi)視與京東聯(lián)合出品、東方娛樂(lè)承制，京東手機(jī)獨(dú)家冠名，京東買(mǎi)藥、京東家電家居及郎酒等品牌攜手打造的《京東11.11驚喜之夜》于11月9日晚交出了一份“爆屏爆單”全新傳播生態(tài)答卷。

打造驚喜爆款

10月12日至11月9日，東方衛(wèi)視《京東11.11驚喜之夜》，線(xiàn)上線(xiàn)下全網(wǎng)曝光超百億。 11月9日當(dāng)天六小時(shí)驚喜大直播全平臺(tái)直播累計(jì)觀看超8000萬(wàn)，小紅書(shū)創(chuàng)新玩法曝光超3.5億，微博主話(huà)題 閱讀量達(dá)31億。在微博、抖音、小紅書(shū)、快手、新浪、百度等全網(wǎng)榜單中，累計(jì)上榜熱搜1100+，其中微博熱搜主榜超72個(gè)，有12個(gè)話(huà)題登上主榜話(huà)題前十，141個(gè)話(huà)題同時(shí)登上主榜和文娛榜。

收視方面，東方衛(wèi)視《京東11.11驚喜之夜》全媒體收看超1.6億人次；全媒體收看時(shí)長(zhǎng)超12.7億分鐘；首播收視位居省級(jí)衛(wèi)視下半年晚會(huì)收視第一；省級(jí)衛(wèi)視全年商業(yè)類(lèi)晚會(huì)收視前二；CVB收視當(dāng)天晚會(huì)收視第一；CSM雙網(wǎng)綜合收視超1.7。數(shù)據(jù)還顯示，90后觀眾、大學(xué)以上學(xué)歷觀眾均收視第一、占比第一。此外，人民日?qǐng)?bào)、新華社、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等全國(guó)主流媒體全程報(bào)道，助推“驚喜之夜”全網(wǎng)傳播。

登上微博熱搜主榜第5，話(huà)題閱讀量超2億； 登上微博熱搜主榜第7，主榜在榜時(shí)長(zhǎng)超9小時(shí)； 登上微博熱搜主榜第8，主榜在榜時(shí)長(zhǎng)超8小時(shí)；11月9日晚會(huì)當(dāng)日，《東方衛(wèi)視1111驚喜之夜》登上微博綜藝指數(shù)榜日榜和小時(shí)榜第一。

激活城市消費(fèi)新引擎

東方衛(wèi)視和京東此次打破邊界，打造“大屏+線(xiàn)下+全域聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)收視口碑和商業(yè)回報(bào)雙豐收。從單場(chǎng)的室內(nèi)晚會(huì)延伸至多輪次的城市公共空間活動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋“內(nèi)容—場(chǎng)景—消費(fèi)—傳播”全鏈路的新型綜藝晚會(huì)生態(tài)，促使綜藝晚會(huì)成為文旅融合的新引擎。

東方衛(wèi)視《京東11.11驚喜之夜》也因此升級(jí)成為一場(chǎng)“城市級(jí)文化消費(fèi)事件”，為大型文化活動(dòng)賦能城市經(jīng)濟(jì)提供可復(fù)制、可擴(kuò)展、可持續(xù)的實(shí)踐范式。

東方衛(wèi)視將繼續(xù)依托全臺(tái)資源，堅(jiān)持以城市空間為舞臺(tái)、以城市文化為靈魂、以城市美學(xué)為特色，充分發(fā)揮“媒體+藝術(shù)+技術(shù)”的資源集成能力和全案輸出能力，打造更多具有都市性、年輕態(tài)、創(chuàng)新力的海派新綜藝，更好地賦能城市消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)造城市美好生活、傳播城市品牌形象。

這里是上海，這里是東方衛(wèi)視。