所有稱有增高功能的藥品都屬于虛假宣傳，國家批準(zhǔn)或者備案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

▲某品牌兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長高。圖/澎湃新聞

文|辛河

兒童奶粉“喝60天后身高差距30%”？

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，有消費(fèi)者近日反映，某品牌兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長高，而產(chǎn)品宣傳中引用的研究報(bào)告數(shù)據(jù)并不存在，其行為不科學(xué)也違反廣告法。

連日來，澎湃新聞在該產(chǎn)品直播間關(guān)注到，主播確實(shí)頻繁暗示飲用此奶粉能顯著提升兒童身高，稱能“助力孩子成長30%”“男生170向175爆發(fā)，女生160向165沖刺”等；電話客服人員更是直接稱，該產(chǎn)品“會幫助孩子長高，有輔助作用。”

其產(chǎn)品詳情頁中稱，有研究報(bào)告顯示持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預(yù)組兒童和對照組身高差距達(dá)30%。這一“長高”數(shù)據(jù)確實(shí)亮眼，在主播推廣和產(chǎn)品宣傳資料中，這一“長高”數(shù)據(jù)儼然成為該奶粉的關(guān)鍵賣點(diǎn)。

然而，經(jīng)澎湃新聞核查，相關(guān)論文并未提及此類確切數(shù)據(jù)，僅指出奶粉“可能”改善身高增長，且效果仍需進(jìn)一步研究。而上述報(bào)告發(fā)布單位——中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會工作人員稱，其研究確實(shí)有和該公司合作，但論文和報(bào)告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，“確實(shí)不合適，表述不是很準(zhǔn)確?！?/p>

由此看來，該奶粉產(chǎn)品宣推資料中的這一核心數(shù)據(jù)很可能有不實(shí)和誤導(dǎo)嫌疑。這也意味著，這一主打“長高”功效的奶粉，很可能名不副實(shí)，存在虛假宣傳之嫌。

此外，該產(chǎn)品宣傳中，也疑似存在動物實(shí)驗(yàn)與人類效果的混淆情況。該款奶粉引用了一份動物實(shí)驗(yàn)研究，聲稱持續(xù)28天飲用后身長增長14.9%，但未說明該數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)科學(xué)常識，動物實(shí)驗(yàn)雖可為科學(xué)研究提供參考，但由于物種間存在生理結(jié)構(gòu)、代謝機(jī)制等方面差異，動物實(shí)驗(yàn)結(jié)果往往不能直接等同于人類。

可見，該奶粉的產(chǎn)品宣傳拿動物實(shí)驗(yàn)來做引用數(shù)據(jù)，是缺乏科學(xué)性的。但是，一些不明就里的消費(fèi)者卻很可能會被這些看上去“厲害”的數(shù)據(jù)唬住，相信其確有“長高”的作用，進(jìn)而被誤導(dǎo)。

實(shí)際上，身高增長受遺傳、營養(yǎng)、運(yùn)動、睡眠等多種因素綜合影響，目前并沒有權(quán)威證據(jù)表明，單一食品可以決定性改變生長軌跡，促進(jìn)兒童長高。

實(shí)際上，早在2005年，國家食品藥品監(jiān)管局就明確表示，相關(guān)部門從未審批過有增高功能的藥品，所有稱有增高功能的藥品都屬于虛假宣傳。而國家批準(zhǔn)或者備案的保健食品保健功能中也不存在“增高”的保健功能。

顯然，該兒童奶粉產(chǎn)品營銷稱助力長高，也是站不住腳的。

而這一宣傳推廣做法，可能還涉嫌違反廣告法等法律和監(jiān)管規(guī)定。反不正當(dāng)競爭法、廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)嚴(yán)令禁止對食品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

今年8月，市場監(jiān)管總局、中國消費(fèi)者協(xié)會就曾聯(lián)合發(fā)布提示，提醒廣大消費(fèi)者，普通食品不能宣稱保健功能，不得涉及疾病預(yù)防治療功效，不要盲目相信此類宣傳。

對于相關(guān)奶粉在廣告宣傳和商業(yè)營銷中涉嫌虛假宣傳等問題，有關(guān)監(jiān)管部門可依法查處，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。而相關(guān)平臺對其在直播營銷中涉嫌虛假或者引人誤解的行為，也需要履行主體責(zé)任，加強(qiáng)巡查監(jiān)管。

家長關(guān)注孩子的健康成長可以理解，但也需警惕相關(guān)產(chǎn)品和商家販賣“增高焦慮”，避免被其誤導(dǎo)。對于孩子的成長和身高，還需科學(xué)、理性對待。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 遲道華

校對 / 張彥君

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