誰能想到，國產(chǎn)手機行業(yè)又等來了新「玩家」。

前段時間，國產(chǎn)游戲掌機品牌 AYANEO 官宣進入游戲手機賽道，將推出其首款手機 AYANEO Phone，并在微博放出了手機的先導海報。從圖片上看，這款 AYANEO Phone 將采用類似 20:9 的超寬屏幕比例，后置雙攝像頭模組。同時手機的右側(cè)也有兩個碩大的肩鍵。

圖片來源：AYANEO

事實上，這也并非 AYANEO 第一次提出造手機了：早在 7 月份「2025-2026 戰(zhàn)略分享會」上，AYANEO 就提到了進入手機市場、推出游戲手機的決定；同時也公布了其掌機子品牌攻氪（KONKR）。

不過，小雷敢肯定，如果你之前沒了解過掌機市場，此刻心中一定有一個問題——這個 AYANEO 究竟是什么來頭？

AYANEO是何方神圣？

要理解 AYANEO 做手機意味著什么，我們得先從這個品牌本身說起。

如果說國內(nèi)掌機市場在 2020 年前還處于「愛好者自救」階段，那么 AYANEO 的出現(xiàn)，就是那個讓國產(chǎn)掌機真正具備「品牌化」氣質(zhì)的分水嶺。它不是傳統(tǒng)掌機廠商，而是一家圍繞掌機文化、獨立游戲玩家、復古游戲愛好者發(fā)展起來的小眾品牌。

圖片來源：AYANEO

AYANEO 最早憑借 Windows 掌機起家，走的也是精品化路線；配合更新速度極快的產(chǎn)品節(jié)奏，AYANEO 在玩家圈里迅速累積口碑。和市面上一大批套殼掌機不同，AYANEO 的產(chǎn)品幾乎每一款都有自己的設(shè)計語言。

但更重要的是，AYANEO 不只做性能機，也做復古掌機：

Pocket Air、Pocket S2 等產(chǎn)品完全面向模擬器愛好者打造；這種突出設(shè)計美學與收藏價值的路線，也使得 AYANEO 與主流的 Switch、Steam Deck 完全不是同一類產(chǎn)品。

圖片來源：AYANEO

也正因如此，在得知 AYANEO 進入游戲手機賽道后，雷科技并不擔心 AYANEO Phone 的前景。可以肯定的是，AYANEO Phone 不會卷入游戲手機「性能-續(xù)航-價格」的「不可能三角」中，而是會發(fā)揮其「復古」的特長，以細分賽道的方式穩(wěn)住自己的市場。

復古游戲手機要火？

只不過游戲手機本身就是一個小眾市場，AYANEO 真的有能力在一個本身就不大的小眾市場里，挖掘出一個更小眾的細分市場嗎？

要回答這個問題，我們得先搞清楚一個事實：游戲手機這條賽道已經(jīng)不是當年的「流量紅?！?，但復古掌機卻成了這兩年里增速最快的「興趣消費」品類。用更直白的話來說，傳統(tǒng)游戲手機的空間在收緊，但是復古游戲手機的門卻在慢慢打開。

回顧游戲手機市場，過去幾年黑鯊、拯救者、ROG Phone 都靠「性能 + 散熱 + RGB」去吸引玩家，結(jié)果都撞上了同一道墻——硬件過剩。

移動游戲不同于主機游戲，不能只為少數(shù)游戲硬件開發(fā)，必須照顧到絕大多數(shù)手機用戶。相比之下，「體驗」和「情緒價值」，才是復古掌機玩家更看重的東西。也正是因為抓住了性能之外的「情緒價值」，復古掌機市場才在 2023–2025 年間迎來爆炸式增長。

也正因如此，雷科技認為復古掌機市場才是游戲手機的超車點，而 AYANEO 恰恰是這股趨勢的代表品牌。

圖片來源：AYANEO

從品牌定位上看，AYANEO 既不是傳統(tǒng)意義的手機廠商，也不是內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動的主機廠商，而是一個把產(chǎn)品設(shè)計、收藏、玩法結(jié)合得很好的掌機品牌。在這個前提下，它進軍游戲手機并不是「跨界」，而是把自己擅長的文化、設(shè)計和交互遷移到一個更大眾的載體上。

與其說它做的是「游戲手機」，不如說是做「能打電話的復古掌機」。

基于這一觀點，雷科技認為，復古游戲手機確實給游戲手機開出了一條全新的路。只不過從 AYANEO 過去的「風評」來看，復古游戲手機這條路，也并非一帆風順的「致富之路」。

小廠做手機，挑戰(zhàn)在哪里？

說到底，游戲掌機是一個存在入門門檻，「抱團」情況較為嚴重的小圈子市場——只要產(chǎn)品夠特別、夠好玩，玩家自然愿意為情懷和體驗買單。但手機行業(yè)卻有著另一套產(chǎn)品邏輯，這里舉個不太恰當?shù)睦樱赫茩C用戶在 AYANEO QQ 群里發(fā)牢騷、催發(fā)貨，管理員禁言就萬事大吉；但當酷安老哥開始對著 AYANEO Phone 發(fā)難，AYANEO 又該如何應(yīng)對呢？

就拿 AYANEO 現(xiàn)階段最大的問題——產(chǎn)能舉例：AYANEO 在掌機領(lǐng)域就以預(yù)售、發(fā)貨時間超長而「聞名」，而手機對供應(yīng)鏈的依賴程度比起游戲掌機只高不低。AYANEO 這種「剛?cè)胄小沟男峦婕乙沧钊菀自谶@一環(huán)節(jié)上被卡脖子——硬件芯片沒有優(yōu)先級、優(yōu)化技術(shù)也沒有積累。

圖片來源：AYANEO

其次，無論 AYANEO 再怎么強調(diào)其「復古游戲」的標簽，AYANEO Phone 依舊是一臺手機，是一個「日用設(shè)備」，容錯率遠低于掌機。掌機偶爾卡一下、發(fā)熱大一點、續(xù)航短一點，玩家依然能夠接受。但手機不行。用戶一天點亮屏幕幾十次，打電話、拍照、導航、支付、刷短視頻，各種場景都要求穩(wěn)定順暢。

AYANEO 選擇復古路線，想突出「掌機味」，就必須犧牲性能，往設(shè)計差異化的方向「傾斜」。但這樣取舍后的產(chǎn)品，在性能上還剩下多大的優(yōu)勢呢？

換句話說，AYANEO 在掌機市場的優(yōu)勢，在手機市場反而可能成為負擔。畢竟用戶買掌機可以是為了「興趣」，但買手機必須是為了「生活」。AYANEO 想讓玩家為情懷買單不難，讓他們?yōu)榱饲閼堰x擇一臺主力機，就沒那么簡單了。

開啟了游戲手機的另一種可能

回到最初的問題：一個以掌機文化起家的小廠跑來做游戲手機，究竟意味著什么？

從宣傳上看，AYANEO 選擇的并不是傳統(tǒng)游戲手機那條「卷硬件、拼堆料」的老路，而是試圖把掌機時代形成的美學、交互和情緒價值，遷移到一個更大眾、更日常的設(shè)備形態(tài)上。也正是因為它的路徑與市面上所有游戲手機都不同，AYANEO Phone 的出現(xiàn)，才讓這條幾乎停滯的賽道重新有了被討論的理由。

這也是我在游戲手機「退版本」的 2025 年，看好一款還沒拿出過真機的游戲手機的原因：

AYANEO 的意義從來都不在于它能不能「卷贏」其他游戲手機，而在于它讓游戲手機這條賽道重新出現(xiàn)了變量。過去兩年，游戲手機趨向同質(zhì)化，性能、散熱、RGB 都已經(jīng)內(nèi)卷到極限；但 AYANEO 提供的是另一種可能性：不再把「跑分」當作唯一答案，而是把「游戲文化」本身作為切入點。

圖片來源：AYANEO

這對于「退潮」的游戲手機品類來說，這正是久違的突破口。

當然，小廠做手機面臨的挑戰(zhàn)不會因為理念有趣就自動消失，制造、系統(tǒng)、售后甚至規(guī)模化能力都將是繞不過去的考驗。但站在 2025 年這個節(jié)點，如果哪家廠商還有機會為游戲手機打開一條此前沒人走過的新路，AYANEO 的可能性確實比大多數(shù)品牌更高。

因此，與其關(guān)注 AYANEO Phone 最終能賣多少臺、什么時候才能發(fā)貨，AYANEO 會把游戲手機重新帶向什么方向，這個問題的答案反而更值得期待。若 AYANEO 真的能把掌機文化融入手機生態(tài)，那這條多年沒有新意的賽道，也許真的能等到轉(zhuǎn)機。