2021年

成都雙流彭鎮(zhèn)接待游客18萬人次

截至今年10月

這個數(shù)字刷新到了280萬人次

其中包含眾多外國游客

毋庸置疑

相比“全國2800余座古城鎮(zhèn)近半數(shù)

都淪為了‘空城’”的現(xiàn)狀

這是一個漂亮的成績單

從寂寥冷清的小鎮(zhèn)到“熱辣滾燙”的國際IP，彭鎮(zhèn)做對了什么？是什么，讓偏居一隅的小鎮(zhèn)走向更廣闊的世界？近日，記者深入小鎮(zhèn)采訪，試圖探尋背后的緣由。

茶香之下

老街熱辣滾燙

“你要這樣子照，畫面才更好一些。”觀音閣老茶館里，頭戴大耳機，穿藍布圍裙的老板李強正在指點茶客拍照，他的兒子李臣心則忙著招呼客人。這間茶館是彭鎮(zhèn)老街的鎮(zhèn)街之寶，聲名遠揚，接待過無數(shù)名人大咖。李強讓兒子到茶館來，就是想培養(yǎng)他對茶館的感情。他還指望著兒子接班，讓百年老茶館的茶香繼續(xù)。

▲李強給客人表演用壺中的水在空中甩出造型 王琦 攝

馬市壩外，劉家碾茶鋪停車場，老板夏永冬熟練地引導游客停車。“往前走一步，方向盤打滿進去?！毕挠蓝贿呑鲋桊^生意，一邊將三間鋪面出租，僅租金每年就可收入兩萬元。經(jīng)營茶館加鋪面租金的收入，足以讓他家過上舒適的生活。

本地人愿意留下來，究其根源，在于這里能掙到錢。

59歲的黃成富，在永豐街口賣成都小吃糖油果子。周末，一天能賣上千塊?！叭藗兌颊f旅游業(yè)靠天吃飯，靠節(jié)假日吃飯。嘿，彭鎮(zhèn)怪得很！就算是平時，每天我也能賣幾百塊?！?/p>

5年前，彭鎮(zhèn)人李義川，在老街黃金地段開起了咖啡店?！爸車际遣桊^，我們賣咖啡，看起來很新潮?！比欢?，他的咖啡店迎合了年輕人的需求，很快門庭若市。兩年后，開了第二家店。如今，他的刊笛咖啡館已走出成都，來到了以三星堆聞名的廣漢，還出現(xiàn)在2025年中央廣播電視總臺中秋晚會鏡頭中。

這里的熱鬧，吸引了不少外地人來淘金。

2024年春天，江上峰帶著他的川劇戲班來了。喝茶看戲，給游客帶來“很四川很成都”的體驗，茶館一炮而紅，生意火爆時一天進賬20萬元。今年夏天，他和他的商業(yè)伙伴周永林忙著將蜀戲臺升級為蜀戲宴 ，引入歌舞，還提供體驗唐裝、漢服妝造等服務。

▲江上峰主持節(jié)目 丁平 攝

彭家場社區(qū)黨總支書記詹飛告訴記者，目前，轄區(qū)有商鋪173家，茶飲類就有70家。

老街新路

“攝影+”插上騰飛的翅膀

茶香之下，彭鎮(zhèn)老街一副“熱辣滾燙”的鮮活模樣。而在4年前，這里還是另外一幅景象。本地人王耀平回憶，“除了觀音閣老茶館有點人氣外，以前到處關門閉戶的?！彼麘涯钔陼r老街的熱鬧：趕場天鞋子都擠落。當時，并不只是雙流的彭鎮(zhèn)“不行”。

2019年第7期《半月談內部版》中的《保衛(wèi)小鎮(zhèn)》提到一個重要的時代命題：

“城市化另一端的中國小鎮(zhèn)，全然是另一番光景：有專家統(tǒng)計，在2000-2010年人口普查期間，39007個鎮(zhèn)一級行政單位中，19822個出現(xiàn)人口減少。人口流失嚴重，人居環(huán)境退化，發(fā)展動力不足，產業(yè)競爭力弱，基礎設施欠賬多，公共服務嚴重滯后……小鎮(zhèn)在急劇分化中漫漶出日漸濃重的落寞與蒼涼?！?/p>

盡管中國的小鎮(zhèn)前路漫漫，但特色小鎮(zhèn)依然前途光明。在都市圈層發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的時代紅利下，一些小鎮(zhèn)找到了特色發(fā)展道路：橫店成為炙手可熱的影視拍攝基地、烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)如火如荼、平遙國際攝影大展聲名鵲起……

▲楊柳河見證了彭鎮(zhèn)老街的繁榮與變遷 嚴芳 攝

彭鎮(zhèn)，因攝影被外界熟知，更因攝影成為“網(wǎng)紅”和“長紅”。

時光倒流回到2006年，華西都市報首席記者朱建國發(fā)現(xiàn)了彭鎮(zhèn)的百年老茶館（觀音閣老茶館），在當年5月13日《華西都市報》第2版頭條推出《百年茶鋪當堂倌 咦，李老師得嘛！》。

▲李伯清曾來到老茶館向老茶客們尋當?shù)卣乒?朱建國 攝

一石激起千層浪，吸引了越來越多的攝影師和媒體關注，不僅吸引了崔健、許知遠、劉震云等名人，還引來了路透社記者，將它推向全球。這一紅，就是將近20年。但是，這種流量，也僅僅引向了觀音閣老茶館。

▲外國游客打卡老茶館 龍亦 攝

2021年，雙流區(qū)文化廣電體育和旅游局和彭鎮(zhèn)政府的“牽手”，讓攝影成為老鎮(zhèn)新活力的助推劑，也讓彭鎮(zhèn)老街找到了農文旅融合發(fā)展的道路。

▲彭鎮(zhèn)老街游人如織 劉婷 攝

彭鎮(zhèn)黨委書記張梅說，彭鎮(zhèn)政府用摸著石頭過河的心態(tài)支持用攝影賦能小鎮(zhèn)老街的發(fā)展。于是，老建筑修舊如舊了、路橋慢慢完善了、天然氣管線進來了……

▲彭鎮(zhèn)攝影周活動精彩紛呈，引眾人圍觀劉婷 攝

這種狀態(tài)，很對著名策展人、北京798映畫廊藝術總監(jiān)那日松的胃口。他說，“很方便我們搞展覽?！比欢?，街上的群眾并不完全支持。有人認為，陳列攝影作品會影響他們家的生意。通過社區(qū)干部做解釋溝通工作，2022年11月2日，第一屆“安逸生活”中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周正式落地。攝影師們把作品的展覽融入場鎮(zhèn)生活，在多個不同風格的茶館分布式展出。彼時，整條老街就是一個展館，景即是展、展融入景。

▲攝影師的作品掛在了居民家門口 毛昀 攝

全新課題

發(fā)展與保護的平衡

老街的商家和群眾感受到了出圈帶來的利好，反對辦攝影展的聲音小了，“把攝影作品擺進我們家店嘛”的聲音大了。

▲攝影展作品融入當?shù)鼐用袢粘Ｉ钪?毛昀 攝

10月24日，以“風味雙流 韻啟千秋”為主題的2025第四屆中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周在彭鎮(zhèn)拉開帷幕。這一季，吸引了不少知名攝影家，比如拍攝出希望工程“大眼睛”作品的解海龍、極地攝影家秋筆等。

▲2025第四屆中國成都·彭鎮(zhèn)攝影周開幕 劉婷 攝

連續(xù)4年走進彭鎮(zhèn)，那日松感慨萬千。

“開門做生意的店鋪越來越多，我感受到了小鎮(zhèn)正走向繁榮?！彼f，另一面，老街提供給攝影師們的展場空間不斷減少?！暗覟槔辖指械津湴?，也為我們的活動驕傲。”

▲那日松在啟動儀式上發(fā)言（毛昀 攝）

關于產業(yè)有序發(fā)展與保護，彭鎮(zhèn)也有思考。

張梅說，彭鎮(zhèn)在規(guī)劃產業(yè)時，就反對同質化競爭和千篇一律的“義烏風商品”，歡迎有特色、有生命力的商業(yè)入駐。為便于和商家溝通，2023年彭家場社區(qū)成立了商居聯(lián)盟，每季度召開例會，協(xié)調處理各種問題。如今，這個商居聯(lián)盟群里有179人，包括商家和社區(qū)工作人員。

▲彭鎮(zhèn)攝影周期間，藝術與社區(qū)的邊界被打破 毛昀 攝

專家點評

蔡尚偉：多IP疊加可助推彭鎮(zhèn)成文旅發(fā)展重鎮(zhèn)

四川大學博導、四川大學文化產業(yè)研究中心主任、互鑒書院山長蔡尚偉認為，彭鎮(zhèn)的文化資源很豐富，文化發(fā)展路徑的選擇也可多樣化。過去，彭鎮(zhèn)以觀音閣老茶館的茶館文化為肌理，將川劇、餐飲、書店、微型博物館等業(yè)態(tài)引入，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與時尚在老街交織，走出了一條由點到線、由線到面，綜合發(fā)展的道路。在鄉(xiāng)村振興背景下，開局良好。另外，彭鎮(zhèn)還有很多其他待挖掘的文旅資源，比如彭端淑名人資源，他曾是錦江書院的山長，和位于雙流的四川大學淵源深厚，校地合作也可進一步放大這個板塊的書香底蘊，為彭鎮(zhèn)增加新的文化IP，讓多個IP在這個小鎮(zhèn)疊加、牽連、互動，不斷地聚文氣，聚人氣，聚財氣，共同助推彭鎮(zhèn)的文旅產業(yè)發(fā)展，讓其成為中國文旅發(fā)展的重鎮(zhèn)。

馬上又到周末了

約上親友奔赴彭鎮(zhèn)

讓慢時光治愈所有疲憊～

編 輯：山 山

審 核：玲 姐 琳 琳

來 源：雙流發(fā)布

主辦單位：中共成都市雙流區(qū)委網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室