一股由“村超”“蘇超”點(diǎn)燃的“跟著賽事去旅行”風(fēng)潮，正席卷全國(guó)。

“村超”與“蘇超”的成功，關(guān)鍵在于將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。江蘇多地依托文旅消費(fèi)集聚區(qū)、文博場(chǎng)館和商圈街區(qū)，打造融合觀賽、餐飲、購(gòu)物與娛樂(lè)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。在“蘇超”賽事期間，全省累計(jì)設(shè)置573個(gè)這樣的觀賽空間，極大豐富了球迷與游客的復(fù)合型文旅體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”主場(chǎng)城市在比賽日A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2511.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.38%。同期，賽事帶動(dòng)江蘇全域消費(fèi)規(guī)模接近380億元。

如今，廣東、遼寧、安徽、四川等地也紛紛接棒，推出各具地域特色的賽事活動(dòng)，持續(xù)探索文體旅商融合發(fā)展的新路徑。

11月1日，在南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）決賽上，南通隊(duì)對(duì)陣泰州隊(duì)。 新華社記者 季春鵬 攝

多地接棒：掀起“賽事+”融合新浪潮

“蘇超”的成功經(jīng)驗(yàn)正在全國(guó)引發(fā)廣泛回響。

據(jù)《遼寧日?qǐng)?bào)》報(bào)道，11月14日，遼寧省委常委會(huì)召開會(huì)議，省委書記許昆林主持會(huì)議并講話。會(huì)議指出，辦好東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽，努力打造具有全國(guó)影響力的足球賽事品牌，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，推動(dòng)文旅體商深度融合，放大賽事帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)體育熱起來(lái)、文化活起來(lái)、旅游火起來(lái)的良性循環(huán)。

11月14日至16日，“遼超”嘉年華活動(dòng)將在大連梭魚灣足球場(chǎng)西側(cè)廣場(chǎng)舉辦，現(xiàn)場(chǎng)劃分七大功能區(qū)，涵蓋文旅展示、非遺文創(chuàng)、美食餐飲、數(shù)字科技等多種業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)200家商戶參與。大連市文旅局還與多家企業(yè)合作，推出憑“遼超”決賽門票免費(fèi)游覽老虎灘海洋公園、森林動(dòng)物園等10家景區(qū)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步放大“文體旅融合”效應(yīng)。

在安徽，“寧BA”鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽如火如荼。該賽事構(gòu)建“鄉(xiāng)鎮(zhèn)選拔—區(qū)域晉級(jí)—市級(jí)總決賽”三級(jí)體系，實(shí)現(xiàn)全市19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）100%參與，累計(jì)舉辦80余場(chǎng)選拔賽，場(chǎng)場(chǎng)火爆。

賽事期間，胡樂(lè)鎮(zhèn)將非遺展搬進(jìn)賽場(chǎng)，讓觀眾邊看球邊品非遺；梅林鎮(zhèn)則打造“體育+農(nóng)業(yè)”模式，在球場(chǎng)周邊設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，實(shí)現(xiàn)觀賽購(gòu)物一體化，切實(shí)“以賽促農(nóng)”。

四川則從政策層面系統(tǒng)推進(jìn)賽事與文旅融合。省文旅廳聯(lián)合多部門發(fā)布《“四個(gè)跟著游四川”實(shí)施方案》，涵蓋“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”等內(nèi)容。

以遂寧為例，當(dāng)?shù)貙⒅袊?guó)汽車登山錦標(biāo)賽與霹靂舞大賽結(jié)合，配套國(guó)際時(shí)尚體育節(jié)系列活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來(lái)，四川全省共調(diào)度賽事1838場(chǎng)，帶動(dòng)參與1142萬(wàn)人次，經(jīng)濟(jì)效益達(dá)60.86億元。

廣東也緊抓全運(yùn)會(huì)契機(jī)，推出“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，在2025年11月至2026年3月期間，集中推出四大活動(dòng)、五大品牌與六大優(yōu)惠，沉浸式呈現(xiàn)“看全運(yùn)、迎峰會(huì)、游廣東、品美食、賞美景、購(gòu)優(yōu)品”的多元體驗(yàn)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣印證賽事對(duì)文旅的拉動(dòng)效應(yīng)：十五運(yùn)會(huì)期間，廣州、深圳等主辦城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)26%，部分賽事場(chǎng)館周邊酒店熱門房型更是一房難求，民宿預(yù)訂量也顯著上漲。

廣東省體育局局長(zhǎng)崔劍表示，全省正系統(tǒng)推出“全運(yùn)+”旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)，全方位優(yōu)化參賽觀賽體驗(yàn)。

3月30日，“潮玩海珠 激情全運(yùn)”2025廣州海珠濕地生態(tài)跑活力開跑，跑者穿越10畝櫻花林。南都N視頻記者高永佳 攝

賽事帶動(dòng)文旅如何從“流量”走向“留量”？

賽事帶動(dòng)文旅，核心靠什么？北京體育大學(xué)教授白宇飛此前接受媒體采訪時(shí)指出，足球賽事天然具備多重吸引力：高對(duì)抗性、強(qiáng)觀賞性，懸念持續(xù)至最后一刻；單場(chǎng)可容納數(shù)萬(wàn)人，線下氛圍熱烈，易于傳播；聯(lián)賽周期長(zhǎng)，能持續(xù)維持社會(huì)關(guān)注。

南京市社科聯(lián)主席曹勁松認(rèn)為，從“村超”到“蘇超”，這些賽事扎根民間、貼近大眾，“不僅完善了中國(guó)足球競(jìng)賽體系，也普及了基層足球，擴(kuò)大足球人口，同時(shí)反哺體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是中國(guó)足球前行中的有益探索?！?/p>

如何借鑒“村超”“蘇超”經(jīng)驗(yàn)，打造更具吸引力的民間賽事？北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院副院長(zhǎng)王兆紅此前曾提出，關(guān)鍵在于構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、文化賦能”的協(xié)同機(jī)制。政府應(yīng)做好規(guī)則制定與資源整合，為市場(chǎng)主體提供運(yùn)營(yíng)空間，并將地域文化融入賽事，實(shí)現(xiàn)“1+1+1＞3”的聚合效應(yīng)。

熱潮之下，如何將易于復(fù)制的“省超”模式從“流量熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期動(dòng)能”，也成為業(yè)界關(guān)注的新課題。浙大城市學(xué)院副教授林先平此前曾指出，地方復(fù)制賽事模式時(shí)易陷入三大誤區(qū)：同質(zhì)化嚴(yán)重、過(guò)度依賴流量炒作、缺乏系統(tǒng)性商業(yè)模式，導(dǎo)致難以持續(xù)。

面對(duì)“復(fù)制容易續(xù)航難”的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，多位專家普遍認(rèn)為，地方賽事要實(shí)現(xiàn)從“流量熱點(diǎn)”到“長(zhǎng)期動(dòng)能”的轉(zhuǎn)變，必須從制度、文化、產(chǎn)業(yè)鏈等維度系統(tǒng)發(fā)力，構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

全球著名咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊此前接受采訪時(shí)建議，可從三方面構(gòu)建賽事“長(zhǎng)期熱”的落地路徑：設(shè)立省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基金，支持社會(huì)資本參與IP孵化與轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)；打通“體育+文旅+零售”的賽事經(jīng)濟(jì)帶，推動(dòng)品牌贊助與消費(fèi)券聯(lián)動(dòng)；發(fā)展數(shù)字轉(zhuǎn)播、虛擬觀賽與衍生品電商，形成多層次盈利模式?！拔ㄓ凶屬愂鲁蔀榈胤浇?jīng)濟(jì)中的‘自循環(huán)系統(tǒng)’，才能真正實(shí)現(xiàn)從‘一時(shí)火’到‘長(zhǎng)期熱’的跨越?！?/p>

采寫：南都N視頻記者王瑋 發(fā)自北京