裸車只要35萬，價格對標(biāo)小米YU7等新勢力車型，曾經(jīng)的“跑車皇后”瑪莎拉蒂，正通過經(jīng)銷商的“骨折式的降價”來挽救其在中國市場的銷量。

瑪莎拉蒂純電車骨折式降價

經(jīng)銷商裸車賣35.88萬起，有門店月銷30多臺

據(jù)藍鯨新聞報道，近日，多地瑪莎拉蒂門店社交媒體發(fā)布海報稱，瑪莎拉蒂的SUV車型GrecaleFolgore售價35.88萬起。海報信息顯示，該車型為純電車型，采用寧德時代電池技術(shù)，續(xù)航里程533公里，購買可減免購置稅。

瑪莎拉蒂純電車骨折式降價，裸車35萬起

對此，藍鯨記者致電經(jīng)銷商核實了這一價格的真實性。銷售顧問表示，35.88萬是裸車價，另外還需要加上一定的選配費用，最終落地大約在40萬元，外觀方能與燃油版完全一致，但在設(shè)計細節(jié)上更具科技感。關(guān)于續(xù)航，官方標(biāo)注為533公里，在實際綜合路況下，大約能達到八折左右，400多公里。

瑪莎拉蒂純電車宣傳介紹

銷售還透露：“我們門店是10月開業(yè)的，這批特價車總共約有七八十臺，銷量非常好，目前現(xiàn)車已經(jīng)售出一半左右。不僅有本地的客戶，還有許多外地客戶前來訂購。”

經(jīng)銷商們此前已多次降價

過去對標(biāo)保時捷，如今對標(biāo)小米等新勢力

記者了解到，瑪莎拉蒂Grecale Folgore是品牌首款純電中型SUV，主打高性能與超豪華定位，官方指導(dǎo)價89.88萬元，經(jīng)銷商報出的35.88萬元較指導(dǎo)價降了54萬，電動版比燃油版折扣力度更大。

瑪莎拉蒂純電車海報

從指導(dǎo)價來看，瑪莎拉蒂Grecale Folgore對標(biāo)保時捷Macan純電版，但經(jīng)銷商降價后，該款車型進入30~40萬級別新能源SUV競爭圈，幾乎與小米、蔚來、理想、問界等造車新勢力同臺競技。

此前報道：瑪莎拉蒂降到30多萬售賣，門店回應(yīng)：2天賣了10多輛，活動很火爆該批次售完為止；今年前5個月在華僅售384輛

降價背后是瑪莎拉蒂銷量的下滑?，斏?004年進入中國，曾在2017年迎來在華銷量巔峰賣了1.44萬輛。中國成為該品牌全球最大市場，車主里40%是女性，遠高于海外的5%。

2018年起瑪莎拉蒂銷量急轉(zhuǎn)直下，2024年在華僅售1209輛。

銷量下滑使其面臨巨大業(yè)績壓力，2024年就已處于虧損狀態(tài)。

2024年10月，時任Stellantis集團CEO的唐唯實披露旗下的瑪莎拉蒂品牌正面臨財務(wù)困境，處于虧損狀態(tài)。因為瑪莎拉蒂的銷量慘淡、業(yè)績虧損，已經(jīng)不止一次傳出過Stellantis集團打算出售瑪莎拉蒂品牌的消息，但最后均被Stellantis集團否認。

延伸閱讀

男子稱競拍豪車遭平臺誤導(dǎo) 2萬拍"瑪莎拉蒂"變老頭樂

“我以為花2萬拍下的是瑪莎拉蒂，沒想到是‘瑪莎款老頭樂’?！?月8日，來自廣東的馮先生向封面新聞反映，6日他在某線上拍賣平臺，拍下了一輛與瑪莎拉蒂商標(biāo)高度相似的老年電動車（俗稱“老頭樂”）?！斑@明顯用高仿豪車商標(biāo)誤導(dǎo)消費者，我想毀拍，但要扣1100多元違約金和手續(xù)費，這并不合理?！?/p>

拍賣機構(gòu)接受采訪時表示，同意買家毀拍，將全額退還保證金。同時，記者注意到，機構(gòu)拍賣頁面幾款等待開拍的高仿豪車?yán)项^樂信息，已被撤下。

男子競拍“瑪莎拉蒂”被誤導(dǎo)：

2萬拍下一輛“瑪莎款”老頭樂

馮先生向記者介紹，他目前開的是手動擋汽車，想換一輛自動擋汽車。6日晚，他在拍賣平臺關(guān)注到這輛起拍價為166元的“瑪莎拉蒂”?！拔铱窜嚇?biāo)以為是瑪莎拉蒂的新能源車，拍賣平臺確實也有不到百元起拍的汽車，沒想那么多，我交納了3500元保證金，但僅出了一次價。”

本以為自己不可能競拍成功的馮先生，第二天要早起上班就睡下了。一覺醒來，拍賣頁面顯示他以19966元的價格成功拍下，加上傭金等，總共需支付21363元?！耙詾榈蛢r撿漏拍了豪車，仔細一看居然是老頭樂，當(dāng)時都懵了?！?/p>

“瑪莎款”老頭樂（左）與瑪莎拉蒂車標(biāo)（右）對比

記者在拍賣頁面看到，這款車起拍價為166元，拍賣頁面的標(biāo)題寫著“2025新款 瑪莎款 新能源電動低速代步車汽車”，車標(biāo)與瑪莎拉蒂的商標(biāo)非常相似。標(biāo)的物屬性一欄，顯示該車為新車，機動車分類為商用車，燃料類型是純電。標(biāo)的物描述部分，為多張車輛照片，無更多詳情描述。

平臺顯示競拍成功（受訪人供圖）

媒體曾多次報道，“老頭樂”目前未被列入國家機動車目錄，因其無法上牌、購買不了保險，發(fā)生事故后，受害人的合法權(quán)益得不到保障，被多地交警明令禁止上路。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，該車在電商平臺也有售賣，同款純電續(xù)航150KM的老頭樂，售價為19900元?！芭馁u比直接買還貴了2000多，而且我還是年輕小伙，不想開一輛‘老頭樂’上路?！?/p>

機構(gòu)表示將全額退還保證金

多款高仿車拍賣信息被撤下

7日，想要毀拍的馮先生，聯(lián)系了車輛的拍賣機構(gòu)湖北卓法信息咨詢有限公司。工作人員張女士表示，可進行毀拍處理并退還保證金，但需扣除900多元的違約金和200元的軟件服務(wù)費。馮先生表示：“違約金太高了，高仿豪車的商標(biāo)本來就是不合理的，靠著打擦邊球的方式誤導(dǎo)消費者來賣車。我的訴求是全額退保證金?！?/p>

8日上午，記者在拍賣頁面看到，還有一輛同款“瑪莎老頭樂”即將拍賣，標(biāo)題與標(biāo)的物描述頁面，與馮先生所拍車輛的頁面一致。此外，還有一輛標(biāo)注為“寶馬款”、外型與寶馬SUV相似的“老頭樂”也等待拍賣。兩款車的起拍價均為66元。

8日，記者采訪了拍賣機構(gòu)的張女士，她強調(diào)“車不是瑪莎拉蒂，是‘瑪莎款’”，對于馮先生質(zhì)疑其用高仿商標(biāo)誤導(dǎo)消費者，張女士未作正面回應(yīng)，表示“我們會把保證金全額退給他的”。

截至發(fā)稿，馮先生告訴記者，拍賣平臺已和他取得聯(lián)系?！捌脚_答應(yīng)把保證金全額退給我，而且對方也承認自己的錯誤了?！蓖瑫r，記者看到拍賣頁面已將高仿豪車的“老頭樂”的拍賣信息撤下。

高檔豪車?yán)项^樂拍賣信息被撤下

律師：賣家有義務(wù)告知真實情況

使用近似商品標(biāo)識涉嫌不正當(dāng)競爭

四川一上律師事務(wù)所合伙人林小明律師表示，從當(dāng)事人所述情況來看，通常普通人很難區(qū)分該產(chǎn)品的品牌、品種，具有基于錯誤認識作出了拍買的錯誤意思表示。同時，負有告知義務(wù)的人即賣家未告知消費者真實情況，因此，無論是重大誤解還是拍賣方故意欺詐，根據(jù)《民法典》的相關(guān)規(guī)定，消費者均可以請求撤銷合同，并根據(jù)法律規(guī)定“民事法律行為不成立，當(dāng)事人請求返還財產(chǎn)、折價補償或者賠償損失的，參照適用民法典第157條的規(guī)定”，即“民事法律行為無效、被撤銷或者確定不發(fā)生效力后，行為人因該行為取得的財產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)予以返還。”

老頭樂高仿豪車商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)或不正當(dāng)競爭？律師表示，需進一步調(diào)查才能確定。但根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”“偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的”等均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)?！斗床徽?dāng)競爭法》則規(guī)定“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”等混淆行為，容易引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，屬于不正當(dāng)競爭行為。