為全面規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布行為，強(qiáng)化廣告發(fā)布全流程合規(guī)管理，切實(shí)防范虛假違法醫(yī)療廣告侵害群眾權(quán)益，近日，四川省閬中市市場監(jiān)管局以“合規(guī)發(fā)布、誠信醫(yī)療”為主題，深入轄區(qū)醫(yī)院開展醫(yī)療廣告發(fā)布規(guī)范專項(xiàng)指導(dǎo)活動(dòng)，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)送上全鏈條合規(guī)指引。

活動(dòng)中，工作人員圍繞《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法律法規(guī)，結(jié)合醫(yī)療廣告發(fā)布的全流程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，詳細(xì)解讀線上醫(yī)療廣告“需經(jīng)審查備案”“禁止涉及治愈率、有效率”“不得變相發(fā)布醫(yī)美服務(wù)廣告”等剛性要求，重點(diǎn)指導(dǎo)公眾號(hào)推文選題、內(nèi)容審核、發(fā)布流程等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的合規(guī)要點(diǎn)，明確健康科普與商業(yè)廣告的界限，避免“科普變廣告”的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)醫(yī)院廣告發(fā)布實(shí)際場景，執(zhí)法人員聚焦院內(nèi)宣傳展板、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等重點(diǎn)渠道，逐一梳理“健康科普與商業(yè)廣告邊界模糊”“轉(zhuǎn)載廣告未審核”“臨時(shí)宣傳物料不合規(guī)”等常見風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，現(xiàn)場解答醫(yī)療機(jī)構(gòu)宣傳負(fù)責(zé)人關(guān)于廣告內(nèi)容審核、備案流程、合規(guī)表述等實(shí)操疑問，引導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立“專人審核、分級(jí)把關(guān)、痕跡留存”的內(nèi)部廣告發(fā)布管理制度。此外，通過發(fā)放合規(guī)指引手冊(cè)、設(shè)置咨詢臺(tái)等形式，向醫(yī)護(hù)人員及就診群眾普及醫(yī)療廣告合規(guī)知識(shí)與違法廣告識(shí)別技巧，累計(jì)發(fā)放宣傳資料230余份，解答咨詢20余人次。

此次專項(xiàng)指導(dǎo)精準(zhǔn)對(duì)接醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布合規(guī)需求，有效提升了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主體責(zé)任意識(shí)和合規(guī)運(yùn)營能力。下一步，閬中市市場監(jiān)管局將持續(xù)強(qiáng)化醫(yī)療廣告全鏈條監(jiān)管，通過“普法宣傳+日常巡查+專項(xiàng)整治”相結(jié)合的方式，嚴(yán)厲打擊違法發(fā)布醫(yī)療廣告行為，不斷凈化醫(yī)療廣告市場環(huán)境，切實(shí)維護(hù)醫(yī)療行業(yè)公信力和群眾健康權(quán)益。（王青）