近日，北京越野正式推出BJ40增程系列的第三款車型——元境智行版，官方指導價為20.48萬元，限時煥新價19.48萬元。新車在延續(xù)硬派越野定位的同時，強化了智能駕駛與電動化配置，并推出包括“燒一賠一”電池保障政策在內的多項用戶權益，試圖在競爭日趨激烈的新能源硬派SUV市場中進一步鞏固定位。

“硬派+智能”能否成為新賽道？

BJ40增程元境智行版在動力與越野性能上延續(xù)了品牌一貫的硬核設定，搭載“三把差速鎖”和全時四驅系統(tǒng)，并強調其攀爬能力和復雜路況適應性。值得關注的是，該車型搭載了名為“元境智能”的智駕系統(tǒng)，采用純視覺技術方案，并配備高快NOA功能，支持自動上下匝道、智能超車等場景。

在當前硬派越野車市場逐漸向城市與戶外“雙棲”使用場景傾斜的背景下，BJ40此舉可視為對用戶需求變化的一種回應。一方面保留傳統(tǒng)越野車在通過性與可靠性上的優(yōu)勢，另一方面引入高階輔助駕駛，試圖兼顧日常通勤的便利性與長途出行的舒適性。

“燒一賠一”：營銷誠意還是責任承諾？

北京越野在發(fā)布會上提出的“燒一賠一”政策引發(fā)行業(yè)關注。根據官方說明，如因增程動力系統(tǒng)質量問題導致車輛發(fā)生熱失控，品牌將賠付同配置或更高配置的全新車輛，并承擔相關稅費與保險費用。

這一承諾在當前的電動車市場中較為罕見，某種程度上反映出品牌對三電系統(tǒng)安全性的信心，也意在緩解潛在用戶對硬派越野車在高負荷、復雜路況下電池安全性的顧慮。不過，具體條款中“質量原因”的界定、責任認定的透明度，以及實際賠付流程是否順暢，仍有待市場檢驗。

定價策略與用戶定位的雙重考量

19.48萬元的限時售價，結合價值數萬元的“越野平權大禮包”與“八重尊享禮遇”，顯示出北京越野希望進一步拓寬用戶基礎，吸引更多非專業(yè)越野用戶。尤其是在城市SUV與硬派車型邊界逐漸模糊的今天，BJ40試圖通過舒適性配置、智能化功能與金融政策，降低用戶的擁有門檻與使用焦慮。

從市場格局看，硬派SUV的電動化進程仍處于初期階段，增程式路線被部分品牌視為兼顧續(xù)航與性能的過渡方案。BJ40增程版自上市以來交付量已突破三萬臺，表明這一技術路線在現階段具備一定的市場接受度。

小結：硬派越野的“智行”探索

BJ40增程元境智行版的推出，不僅是產品矩陣的補充，更反映出硬派越野品牌在電動化與智能化浪潮中的轉型嘗試。在保留傳統(tǒng)越野能力的同時，強化智能駕駛、提升用車安全、拓展使用場景，成為其參與下一階段市場競爭的核心策略。

不過，在日趨理性的消費環(huán)境中，用戶對“硬派越野+智能電動”這一組合的長期可靠性、使用成本與品牌技術積淀仍有觀望。BJ40能否真正實現“越野行，不越野也行”的產品主張，尚需市場與時間的進一步驗證。