以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)為特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措，也是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。促進(jìn)其健康發(fā)展絕非單一要素的簡(jiǎn)單疊加，而在于深刻把握以下四種關(guān)系。

原文 ：《首發(fā)經(jīng)濟(jì)需深刻把握四對(duì)關(guān)系》

作者 |河南省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員 王岑

圖片 |網(wǎng)絡(luò)

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原創(chuàng)基因與引進(jìn)活水的共生關(guān)系

原創(chuàng)與引進(jìn)并非對(duì)立，而是相互依存、相互促進(jìn)的共生關(guān)系。原創(chuàng)是基礎(chǔ)，決定了首發(fā)的獨(dú)特性和價(jià)值根基；引進(jìn)是手段，服務(wù)于原創(chuàng)能力的提升。理解并處理好這一關(guān)系，是促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的前提基礎(chǔ)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)。在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，首發(fā)要產(chǎn)生真正的吸引力，必須依靠獨(dú)特的原創(chuàng)性，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、核心技術(shù)突破、文化差異化表達(dá)等方面，以賦予首發(fā)產(chǎn)品難以復(fù)制的稀缺價(jià)值和市場(chǎng)辨識(shí)度。比如，華為手機(jī)憑借自研芯片與衛(wèi)星通信功能贏得全球矚目，合肥依托汽車產(chǎn)業(yè)鏈打造技術(shù)首用之城，麗江以非遺文化孕育文創(chuàng)首發(fā)之地。然而，僅靠?jī)?nèi)部原創(chuàng)存在局限性，可能導(dǎo)致創(chuàng)新視野狹窄、迭代速度放緩，甚至陷入自我重復(fù)，需要積極擇優(yōu)引進(jìn)外部資源，為本土原創(chuàng)注入新的思考維度，并幫助彌補(bǔ)自身短板，提升首發(fā)產(chǎn)品的成熟度和整體競(jìng)爭(zhēng)力。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)需把握好原創(chuàng)基因與引進(jìn)活水的共生關(guān)系，以強(qiáng)大的原創(chuàng)能力為前提，主動(dòng)開(kāi)放地吸收外部有益元素，同時(shí)也要避免盲目跟風(fēng)或過(guò)度依賴外部輸入，持續(xù)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“首引”走向“首創(chuàng)”。

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流量效應(yīng)與品質(zhì)堅(jiān)守的平衡關(guān)系

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，流量是起點(diǎn)，服務(wù)于品質(zhì)價(jià)值的有效傳達(dá)；品質(zhì)是終點(diǎn)，也是可持續(xù)發(fā)展的新起點(diǎn)，為流量效應(yīng)得以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值提供堅(jiān)實(shí)保障，二者共同決定了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的即時(shí)爆發(fā)力與長(zhǎng)期生命力。當(dāng)前，首店、首秀、首展、首演等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)需求和消費(fèi)潛力。但是，流量帶來(lái)的關(guān)注是即時(shí)、表面的，若過(guò)度依賴或片面追求流量效應(yīng)，極易使首發(fā)經(jīng)濟(jì)陷入脫離實(shí)際需求、產(chǎn)業(yè)鏈上下游脫節(jié)、缺乏品牌價(jià)值等短視困境，需要將技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、服務(wù)推廣等各環(huán)節(jié)，形成“首發(fā)-反饋-迭代-再提升”的良性循環(huán)，使品質(zhì)在動(dòng)態(tài)中持續(xù)精進(jìn)，將首發(fā)引來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊?。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)需把握好流量效應(yīng)與品質(zhì)堅(jiān)守的平衡關(guān)系，以流量為精準(zhǔn)橋梁，以品質(zhì)為堅(jiān)實(shí)內(nèi)核，以政策為根本保障，增強(qiáng)創(chuàng)新主體的內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建“政府-企業(yè)-消費(fèi)者”協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”的跨越。

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大眾市場(chǎng)與高端需求的適配關(guān)系

大眾市場(chǎng)是根基，提供了首發(fā)經(jīng)濟(jì)生存和發(fā)展的重要陣地；高端需求是方向，扮演著價(jià)值引領(lǐng)與品牌塑造的關(guān)鍵角色。在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，大眾市場(chǎng)與高端需求并非矛盾關(guān)系，而是需要有機(jī)融合、精準(zhǔn)適配，這將直接影響首發(fā)活動(dòng)的市場(chǎng)覆蓋廣度與價(jià)值引領(lǐng)深度，對(duì)構(gòu)建可持續(xù)首發(fā)模式具有重要意義。一方面，大眾市場(chǎng)代表著廣泛的用戶基數(shù)、可復(fù)制的消費(fèi)模式以及相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期。針對(duì)大眾市場(chǎng)的首發(fā)策略，能夠迅速擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的受眾范圍，建立初步的市場(chǎng)滲透率和用戶基礎(chǔ)，也為后續(xù)發(fā)展高端產(chǎn)品或服務(wù)提供必要?jiǎng)幽芎褪袌?chǎng)驗(yàn)證。另一方面，擁有高端需求的用戶群體往往更具前瞻性，對(duì)創(chuàng)新、品質(zhì)、獨(dú)特性有更高追求，代表著市場(chǎng)發(fā)展的前沿方向。針對(duì)服務(wù)于高端需求的首發(fā)活動(dòng)，不僅能有效展示產(chǎn)品的卓越性能、創(chuàng)新理念和獨(dú)特文化價(jià)值，還能塑造品牌的高端形象和市場(chǎng)標(biāo)桿地位，更能帶動(dòng)大眾市場(chǎng)的認(rèn)知升級(jí)與消費(fèi)趨勢(shì)。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)需把握好大眾市場(chǎng)與高端需求的適配關(guān)系，科學(xué)配置不同層級(jí)的首發(fā)策略，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)既實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋又保持前沿引領(lǐng)，以完成從市場(chǎng)熱度到長(zhǎng)期價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

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統(tǒng)一市場(chǎng)與區(qū)域特色的協(xié)同關(guān)系

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。上海、北京、南京、天津等城市陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件，因地制宜、綜合施策，營(yíng)造了支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的良好環(huán)境。強(qiáng)調(diào)“因地制宜”并非走向封閉，而是在尊重全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)規(guī)則的前提下，鼓勵(lì)各地區(qū)基于自身特色發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。首先，要精準(zhǔn)識(shí)別區(qū)域核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系統(tǒng)梳理本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化資源、消費(fèi)特征及創(chuàng)新能力等關(guān)鍵要素，聚焦最具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，如特色產(chǎn)業(yè)集群、獨(dú)特文化IP或特定消費(fèi)群體偏好等，明確適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的首發(fā)賽道。其次，要圍繞識(shí)別出的核心優(yōu)勢(shì)，打造具有地域辨識(shí)度的首發(fā)載體與模式。同時(shí)，要構(gòu)建適配的區(qū)域資源支撐體系，整合優(yōu)化本地產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈與服務(wù)鏈資源，強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)、柔性生產(chǎn)、品質(zhì)控制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的本地化協(xié)同能力，并完善針對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的專項(xiàng)服務(wù)配套。此外，還要強(qiáng)化政策引導(dǎo)與保障，鼓勵(lì)地方政府積極出臺(tái)針對(duì)性政策措施，并鼓勵(lì)探索符合本地實(shí)際的首發(fā)促進(jìn)機(jī)制，如建立區(qū)域性首發(fā)認(rèn)證、設(shè)立專項(xiàng)扶持資金、打造特色首發(fā)地標(biāo)等，為差異化發(fā)展提供制度支撐。

文章為社會(huì)科學(xué)報(bào)“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會(huì)科學(xué)報(bào)第1967期第2版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場(chǎng)。

本期責(zé)編：程鑫云

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