2025年12月5日，新華社發(fā)文劍指“大字吸睛、小字免責(zé)”的企業(yè)宣傳亂象，提及某品牌手機在海報推廣當(dāng)中，用顯眼大字高調(diào)標(biāo)注“逆光之王”，卻在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”。拿設(shè)計目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品事實宣傳，質(zhì)問商家的膽量為何這么大。

雖未直接提及品牌名稱，但字里行間的指向性引發(fā)輿論聚焦小米。

這場爭議的核心，源于小米17 Pro的“逆光之王”宣傳，海報以醒目大字凸顯該賣點，卻在角落用小字標(biāo)注“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”，被質(zhì)疑涉嫌違反廣告法中的絕對化用語規(guī)定，更涉嫌誤導(dǎo)消費者。

事實上，小米的“小字營銷”并非個例。網(wǎng)友此前陸續(xù)扒出多項類似宣傳：“地表最快四門量產(chǎn)車”實為目標(biāo)而非實測結(jié)果，小米SU7的零百加速數(shù)據(jù)不含起步時間，所謂“超強鋼”僅是項目名稱。

這些宣傳均以奪目大字制造記憶點，卻用隱蔽小字規(guī)避責(zé)任，本質(zhì)是通過文字游戲模糊產(chǎn)品實際功能與宣傳的差距。

更值得關(guān)注的是品牌方的回應(yīng)態(tài)度，今年10月25日，雷軍在微博分享小米YU7冬季測試“雙第一”的消息時，有網(wǎng)友在評論區(qū)留言“有沒有小字”，雷軍僅以狗頭表情包回應(yīng)。

這種看似幽默的互動，非但未能化解爭議，反而被詬病為“自殺式公關(guān)”，進一步加劇了公眾對品牌的質(zhì)疑。

官媒的點名批評，實則是對行業(yè)亂象的警示。在流量競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌宣傳應(yīng)堅守誠信底線，以真實性能和透明信息獲得消費者認可。

靠“大字吸睛、小字免責(zé)”的小把戲短期或許能博取關(guān)注，但長期來看，這種透支品牌好感的行為終將得不償失。品牌唯有回歸產(chǎn)品本身，才能贏得消費者信任。@廣告案例精選