曾幾何時，平板電腦只有兩種：iPad 和其他。但 2025 年三季度的市場數(shù)據(jù)，卻為這個持續(xù)多年的市場格局畫上了句號。國際研究機構 Omdia 的最新報告顯示，iPad 在中國市場的出貨量同比暴跌 14%，市場份額從去年同期的 29% 縮水至 23%。與此同時，國產(chǎn)平板品牌集體爆發(fā)，華為、小米、聯(lián)想、榮耀四家廠商合計占據(jù)了近七成的市場份額。

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這份數(shù)據(jù)背后，是一個時代的更迭。華為以 270 萬臺出貨量在市場中脫穎而出，31%的市場份額令其穩(wěn)坐頭把交椅。反觀蘋果，市場份額落后 8 個百分點。華為優(yōu)勢顯著，盡顯行業(yè)翹楚風范。更令人驚訝的是聯(lián)想，以 71% 的同比增速登頂單季增速榜首，出貨量追平小米至 90 萬臺。整個國產(chǎn)陣營合計占據(jù) 77% 的市場份額，較去年同期提升了 5 個百分點。
iPad 的失寵并非偶然。翻開蘋果的財報，iPad 業(yè)務的疲軟已經(jīng)持續(xù)了不止一兩個季度。2025 財年第三財季 iPad 營收為 65.8 億美元，同比下降 8%，低于市場預期。在第四財季，iPad 收入達 69.52 億美元。與去年同期相較，僅呈 0.03%的微幅增長，基本維持持平狀態(tài)，增長態(tài)勢極為平緩。這種下滑趨勢在中國市場表現(xiàn)得尤為明顯。

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那么，是什么原因導致了 iPad 在中國市場的潰??？首先不得不提的是產(chǎn)品耐用性。許多用戶調侃道，家里的 iPad Pro 用了 5 年還能流暢刷劇、記筆記，根本沒有換新的理由。這種 “一臺傳三代” 的產(chǎn)品特性，在消費理性化的當下，反而成了銷量增長的絆腳石。
但耐用性只是表象，更深層次的原因在于國產(chǎn)平板的全面崛起。華為憑借鴻蒙系統(tǒng)的多屏協(xié)同功能，成功搶占商務市場；聯(lián)想以 “教育 + 低價” 的精準戰(zhàn)略收割學生群體；小米則延續(xù)其高性價比路線，在中端市場占據(jù)一席之地。反觀 iPad，在 1500-3000 元這個主力價位段幾乎空白，高端 Pro 系列定價過高，中低端機型又存在明顯短板。
最讓用戶詬病的是 iPad 的產(chǎn)品更新策略。定價 4000 元以上的 iPad Air 至今仍采用 60Hz 普通 LCD 屏，而國產(chǎn)千元平板早已標配 120Hz 高刷屏。這種 “擠牙膏” 式的升級，讓越來越多的消費者轉向國產(chǎn)陣營。畢竟，對大多數(shù)用戶而言，平板電腦的主要用途無非是看視頻、上網(wǎng)課、記筆記，國產(chǎn)平板完全能夠滿足這些需求，且價格更具優(yōu)勢。

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這場市場洗牌也折射出中國消費者觀念的轉變。從盲目追求品牌到理性看待實用價值，從注重 “面子” 到更看重 “里子”，中國家庭的消費邏輯正在發(fā)生深刻變化。在經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，消費者更愿意為性價比買單，而非為品牌溢價支付額外費用。
展望未來，iPad 若想重拾市場份額，或許需要重新思考其產(chǎn)品定位和定價策略。在保持產(chǎn)品質量優(yōu)勢的同時，更需要關注中國市場的獨特需求，推出更具競爭力的終端產(chǎn)品。否則，在這場由國產(chǎn)平板主導的市場變革中，iPad 恐將進一步失去其曾經(jīng)的主導地位。
那么，你還在用 iPad 嗎？面對國產(chǎn)平板的強勢崛起，你的下一臺平板又會作何選擇？這個問題的答案，或許就藏在每個人的消費選擇中，也預示著未來平板電腦市場的走向。