高洪波在廣安參加馬拉松

紅星新聞?dòng)浾哓醭瑢O釗繆睿哲 攝影報(bào)道

編輯丨潘莉 審核丨官莉

“榮昌老高”現(xiàn)在的抖音賬號(hào)有35萬粉絲，但他沒忘記，這個(gè)網(wǎng)名是榮昌老百姓給他取的。

2025年，“鹵鵝”的東風(fēng)讓重慶最西端的小城榮昌出圈，成為全國皆知的網(wǎng)紅城市。和這座城市一起出圈的，還有榮昌區(qū)原區(qū)委書記高洪波。今年10月，他卸任區(qū)委書記，履新重慶市政協(xié)聯(lián)絡(luò)委員會(huì)副主任。

今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽事上，紅星新聞?dòng)浾咭姷搅诉@位剛刷新半馬個(gè)人最好成績的“網(wǎng)紅書記”高洪波，與他聊了聊榮昌的“網(wǎng)紅之路”，以及他現(xiàn)在的生活。

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網(wǎng)友喊話“?；貋砜纯础?/strong>

身穿紅色比賽背心的高洪波跑在人群中，并不顯眼。但仍有人認(rèn)出了這個(gè)身材高大的男人，揮手向他打招呼。一名選手從他身邊跑過時(shí)喊道：“高書記，我到你們榮昌跑過，就是因?yàn)槟?，我才開始跑步的！”

1小時(shí)48分！在今年11月的四川廣安馬拉松賽上，高洪波刷新了半馬個(gè)人最好成績。當(dāng)晚，他就在抖音發(fā)布了參賽視頻。評(píng)論區(qū)很快涌入大量留言：“老高同志，太帥了”“厲害了！老高”“本人看起來好年輕”……

高洪波在廣安參加馬拉松

“榮昌老高”，這個(gè)聽起來更像鄰家大哥的稱呼，是高洪波主政榮昌期間老百姓給他起的，他索性拿來作了抖音名。僅半年，賬號(hào)吸粉30多萬。

卸任榮昌區(qū)委書記后的一個(gè)多月里，高洪波幾乎每周都參賽：自行車騎游大會(huì)墊江站、重慶兩江新區(qū)龍興半馬、2025成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈重慶廣陽島鐵人三項(xiàng)、四川廣安半馬……這樣的節(jié)奏，令人想起他騎自行車離開榮昌時(shí)曾說：“從今天起，開啟每天堅(jiān)持鍛煉一次的模式，要么游泳，要么騎車，要么跑步?！?/p>

今年10月12日，60歲的高洪波卸任榮昌區(qū)委書記，履新重慶市政協(xié)聯(lián)絡(luò)委員會(huì)副主任。

在今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽后，高洪波告訴紅星新聞?dòng)浾撸秸f(xié)的工作崗位上，除了轉(zhuǎn)變角色外，還需要努力學(xué)習(xí)，履職盡責(zé)。

“以前在區(qū)縣當(dāng)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)，抓地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生……基本都是沖在第一線。現(xiàn)在到政協(xié)，更多考慮從全市層面建言獻(xiàn)策?！备吆椴ㄕf，如今工作壓力小了，鍛煉時(shí)間也多了。

高洪波從小受父親影響愛上游泳，工作后一直保持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣?！板憻捯讶谌胛业纳睿瑫?huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去?！彼０雅懿?、騎行的視頻發(fā)上抖音，“希望為推動(dòng)全民健身傳遞正能量?！?/p>

評(píng)論區(qū)常有人喊話，希望他“常回榮昌看看”，“因?yàn)橛心?，讓全國人民都知道了我們榮昌?！?/p>

榮昌，高洪波待了將近6年。他始終希望把這座小城打造成全國知名的城市。終于，在他卸任前幾個(gè)月，榮昌“出圈”。

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卸任前抓住“出圈”契機(jī)

榮昌的“網(wǎng)紅之路”，走了很多年。

這座重慶最西端的小城，面積1077平方公里，人口66萬，沒有5A景區(qū)，沒有名山大川，在互聯(lián)網(wǎng)世界幾乎沒有存在感。

過去幾年，榮昌全力打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、孵化自媒體達(dá)人，近兩年更提出“每個(gè)干部都成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲者”，要學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)懂網(wǎng)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳榮昌。高洪波有句名言：老板敢出鏡，企業(yè)才能出名，產(chǎn)品才能“出圈”；領(lǐng)導(dǎo)干部敢出鏡，榮昌才能出名，文旅才有機(jī)會(huì)“出圈”。

高洪波毫不掩飾榮昌對(duì)流量的渴望，他為此專門研究過淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪節(jié)等網(wǎng)紅城市火爆“出圈”的規(guī)律。“有的地方就靠一道特色美食突然走紅，我們也有鹵鵝、黃涼粉、鋪蓋面等17種中華名小吃?！痹跇s昌自媒體達(dá)人培訓(xùn)會(huì)上，高洪波曾號(hào)召大家多從這些角度琢磨琢磨。

但網(wǎng)紅城市的風(fēng)何時(shí)能吹到榮昌？高洪波說：當(dāng)時(shí)榮昌還需要一個(gè)契機(jī)。

很快，“鹵鵝哥”的走紅，讓高洪波看到了機(jī)會(huì)。

今年3月底，榮昌草根網(wǎng)紅林江帶著鹵鵝，從重慶到成都蹭外國網(wǎng)紅“甲亢哥”的流量，在成都站成功投喂“甲亢哥”后，一路追隨到重慶、香港……成為全網(wǎng)關(guān)注的“鹵鵝哥”?！斑@就是潑天流量，當(dāng)然要接住?！备吆椴ㄟ呎f邊攤開手，做了個(gè)“接”的動(dòng)作。

林江從香港到深圳那晚，高洪波撥通了他的電話。當(dāng)時(shí)林江因夸張衣著和蹭流量行為引起爭(zhēng)議，接到高洪波電話十分激動(dòng)：“書記親自打給我，我更有信心了！”“鹵鵝哥”告訴高洪波，自己50歲了，多次創(chuàng)業(yè)失敗，追“甲亢哥”可能是人生最后一次拼搏。

這段話打動(dòng)了高洪波。他那時(shí)還有3個(gè)月滿60歲，已做好交接準(zhǔn)備，冬季衣服都提前打包送回重慶。如果說卸任前還能為榮昌做點(diǎn)什么，這或許也是高洪波最后的機(jī)會(huì)，“我這個(gè)年齡了，知道該做什么。如果不做，對(duì)不起‘鹵鵝哥’，更對(duì)不起榮昌?！?/p>

高洪波認(rèn)為，“網(wǎng)紅”不一定是貶義詞，蹭流量也可以相互賦能。他在電話中鼓勵(lì)“鹵鵝哥”，并立即派出7人小組，帶上鹵鵝、麻餅等特產(chǎn)奔赴長沙，充當(dāng)“鹵鵝哥”最后一站的后援團(tuán)。

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懂“流量”的書記

事實(shí)證明，高洪波賭對(duì)了。

“鹵鵝哥”走紅后，榮昌鹵鵝銷量暴增，網(wǎng)店一度斷貨，游客涌入線下門店。

在周圍人眼中，高洪波是個(gè)懂流量的人?！胞u鵝哥”林江回到榮昌后，當(dāng)?shù)卣杆俨邉澫盗谢顒?dòng)“順勢(shì)而為”。4月10日，高洪波代表區(qū)委區(qū)政府授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”“榮昌美食全球推薦大使”“榮昌文旅全球推薦大使”等稱號(hào)，并獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，報(bào)銷“五城投喂”全部費(fèi)用。

“如果我們不去做這些，網(wǎng)上被罵的人是誰？肯定是我高洪波嘛，網(wǎng)友會(huì)說‘鹵鵝哥’為宣傳榮昌做了這么多，我們榮昌的文旅在哪里？”高洪波說。

隨后，榮昌領(lǐng)導(dǎo)班子“乘勢(shì)而上”，輪番出鏡和“鹵鵝哥”一起直播。榮昌開啟“寵粉模式”，高洪波喊話全國游客：公交免費(fèi)、景區(qū)免票、停車場(chǎng)免費(fèi)，路邊停車不罰款。

“你大老遠(yuǎn)開車來，找不到車位會(huì)不會(huì)鬧心？在我們榮昌，停路邊不罰款，你是不是很高興？”他解釋，留住游客消費(fèi)，老百姓才能受益。

流量的天平，開始向這座小城傾斜。今年4月后，榮昌登上熱搜超200次，全網(wǎng)曝光量超600億次，是去年全年的50多倍。

在流量的加持下，榮昌的變化顯而易見：餐飲、住宿增長排名重慶第一，新增簽約項(xiàng)目幾十個(gè)，“五一”“國慶”期間上百萬游客涌入。鹵鵝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量翻番，銷售門店從370多家增至近1000家，年銷量從300萬只預(yù)計(jì)突破1000萬只。

一名企業(yè)主告訴高洪波，閑置的兩個(gè)酒店和一個(gè)商業(yè)體，今年也終于租出去了。

“鹵鵝哥”林江，如今有了自己的公司和團(tuán)隊(duì)。他在高洪波卸任后拍攝的一段視頻里說：“因?yàn)橛辛四悖ǜ吆椴ǎ?，給了我50歲以后另外一種人生。如果沒得你，也沒有今年榮昌的‘出圈’爆火”。在接住流量的同時(shí)，高洪波也保持冷靜，呼吁鹵鵝行業(yè)不要隨意漲價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)。

隨著榮昌一起“出圈”的，還有高洪波自己。有人稱他是“愛出風(fēng)頭”的另類官員。

“出不出風(fēng)頭，關(guān)鍵看效果，榮昌火了，榮昌文旅‘出圈’了，榮昌鹵鵝等產(chǎn)品賣斷貨了，榮昌招商引資企業(yè)多了。”他放慢了語速，頓了頓又說：“這些言論不必解釋。其實(shí)人與人的差別是在認(rèn)知。新事物被接受需要過程，要站得高一點(diǎn)，看長遠(yuǎn)一點(diǎn)，才能把握住機(jī)會(huì)?！?/p>

復(fù)盤時(shí)，高洪波仍認(rèn)為榮昌“出圈”并非偶然，而是多年培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的必然，加上及時(shí)抓住了“鹵鵝哥”的契機(jī)，政府主動(dòng)作為，“順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上”。

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“流量有時(shí)是個(gè)好東西”

高洪波在任時(shí)，鼓勵(lì)村干部直播帶貨、創(chuàng)業(yè)者鏡頭前推廣產(chǎn)品。當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人陶連杰就是一名創(chuàng)業(yè)者。2020年，高洪波下鄉(xiāng)調(diào)研時(shí)看見他坐在耕地機(jī)上犁地，鼓勵(lì)他做自媒體、拍種植視頻。如今，陶連杰的種植規(guī)模已達(dá)5000畝。一名客戶看到他拍的貝貝南瓜視頻，直接下單30多萬元。

“如果他不去宣傳，誰知道他在種貝貝南瓜？所以我說流量有時(shí)是個(gè)好東西，會(huì)變現(xiàn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！备吆椴ㄕf。

但高洪波也遭遇過流量的困擾。今年5月，在榮昌區(qū)全民健身與全民健康推進(jìn)會(huì)上，網(wǎng)上的視頻片段中，高洪波對(duì)當(dāng)?shù)亍八幍暝选爆F(xiàn)象向干部們發(fā)出拷問，“藥店十家，健身房只有一家，開這么多藥房干什么？”“要把藥店關(guān)起來”……不少網(wǎng)友在評(píng)論中斥責(zé)高洪波霸道，一句話就讓商家關(guān)門。他后來解釋說：“我說的是‘管起來’，而不是‘關(guān)起來’。有些藥店騙醫(yī)保，該不該管？”盡管引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情，他堅(jiān)持“行得正，不怕”。

網(wǎng)友們贊他是接地氣的“網(wǎng)紅書記”。高洪波說，自己只是在做一名關(guān)注百姓生活的“民生書記”，“榮昌最大的IP不是‘鹵鵝哥’，也不是我高洪波，是榮昌這座城市和幾十萬榮昌人民?！?/p>

今年6月，榮昌區(qū)實(shí)施“星火燎原”和“頭雁引領(lǐng)”計(jì)劃，全力打造網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聚集地，計(jì)劃到2027年底培訓(xùn)5萬名“星火”達(dá)人、5000名潛力達(dá)人、500名成長達(dá)人和50名知名達(dá)人。

高洪波說，網(wǎng)紅城市要“長紅”，不能只靠流量，還要打出“組合拳”把流量變現(xiàn)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

遺憾也有。高洪波在離開榮昌前總結(jié)了七點(diǎn)，包括榮昌經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，在民生改善、生態(tài)環(huán)境改善方面還有待加強(qiáng)，以及城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等。他告訴紅星新聞?dòng)浾撸骸耙淮擞幸淮说氖姑?。我沒有搞錯(cuò)誤的政績觀，很欣慰。我從基層民警成長為區(qū)委書記，一直感謝組織的信任和培養(yǎng)?！?/p>

高洪波騎行 圖據(jù)“榮昌老高”抖音號(hào)視頻截圖

今年10月12日清晨，高洪波騎自行車離開榮昌。高洪波有輛自行車在榮昌，缷任回家時(shí)，原本打算用車運(yùn)回自行車，但因車身太大不便折疊，他索性直接騎回重慶主城。當(dāng)天，他選擇一早出發(fā)。

沒想到，一次低調(diào)的離開，竟又在網(wǎng)上火了。他還沒騎到重慶，朋友拍他站在區(qū)政府大樓前的告別視頻在網(wǎng)上先火了，各種聲音都有。他讓朋友撤下，但視頻早已擴(kuò)散。

“我沒想到這也能火?！彼f，幾天后，一名小伙沿他的路線從榮昌騎到重慶石子山體育公園——那是高洪波2012年任江北區(qū)副區(qū)長時(shí)牽頭成立的“兩江鐵人俱樂部”所在地。當(dāng)晚，高洪波請(qǐng)小伙吃了頓火鍋。

騎行卸任視頻走紅后，也給高洪波帶來兩個(gè)“意想不到”，一是有自行車賽事相關(guān)機(jī)構(gòu)主動(dòng)聯(lián)系他，希望他參加自行車比賽推動(dòng)賽事發(fā)展。更意外的是，還有一家外地自行車企業(yè)主動(dòng)上門聯(lián)系他。他沒想到自己的一個(gè)平常舉動(dòng)竟還有望推動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，他正在幫榮昌區(qū)招商這家企業(yè)。