打開手機(jī)，直播間里總能撞見熱鬧的團(tuán)播場景，古裝主播衣袂翻飛，俊朗帥哥隨樂起舞，觀眾送一顆“小心心”就能點(diǎn)播節(jié)目，打賞排行還能決定主播出鏡時(shí)長。這種多人組隊(duì)互動(dòng)的團(tuán)播形式，如今正席卷直播圈。

近年來，團(tuán)播作為一種直播新形態(tài)迅速興起，吸引了大量專業(yè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)、大型晚會(huì)舞蹈演員及傳統(tǒng)影視工業(yè)力量加入其中，融合了社交、游戲、娛樂、交易等多種屬性，迅速地成為直播產(chǎn)業(yè)的新賽道。

從娛樂消費(fèi)到文化體驗(yàn)，團(tuán)播生態(tài)比此前諸多直播形態(tài)展現(xiàn)出更廣泛的社會(huì)價(jià)值，其行業(yè)內(nèi)容形態(tài)也正衍生出“團(tuán)播+”的新產(chǎn)業(yè)模式。但同時(shí)，團(tuán)播行業(yè)的亂象也不容忽視：公司跑路、欠薪、直播擦邊等問題開始浮現(xiàn)，亟須規(guī)范。

六大類型

構(gòu)建團(tuán)播的主要形態(tài)

團(tuán)播源于秀場直播，早年就已經(jīng)在yy、斗魚等直播平臺(tái)興起。最初的形式，多是以唱歌、跳舞、連麥 PK 為主要內(nèi)容，玩法相對(duì)單一。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，團(tuán)播內(nèi)容已從相對(duì)單一的歌舞表演逐漸走向多樣化與精品化，由專業(yè)MCN、綜藝公司批量布局，更加注重“節(jié)目感”的營造與粉絲黏性的培養(yǎng)，衍生出多種直播形態(tài)。

如今的團(tuán)播，更像是直播圈的“男團(tuán)女團(tuán)出道現(xiàn)場”，類似于《創(chuàng)造101》《青春有你》這樣的節(jié)目被搬到了直播間，一群主播集體上場，成群結(jié)隊(duì)地在直播間里唱跳、打PK，常態(tài)五人起步，場上氛圍卷得像選秀生死戰(zhàn)。

而且隨著越來越多的機(jī)構(gòu)加入，為了打出差異化，團(tuán)播發(fā)展出各種類型。這邊是身著漢服在鏡頭前凌空飛躍，衣袂飄飄。那邊則是顏值出眾的帥哥美女，一米八的大長腿整齊劃一跳著“掃腿舞”。各種類型的團(tuán)播，在每個(gè)深夜出現(xiàn)在成千上萬個(gè)手機(jī)屏幕上。

隨著內(nèi)容形態(tài)升級(jí)，團(tuán)播商業(yè)之路更延伸到“品牌直播、線下商演、達(dá)人直播、文旅”等領(lǐng)域。

2025年8月，吉林省歌舞團(tuán)與長春文旅達(dá)人“雪餅猴”及青年演員于悅在抖音，以“大圣舞千年，踏歌新國潮”為主題的團(tuán)播，70分鐘演出吸引超65萬人次觀看，峰值在線人數(shù)突破1萬。

10月底“無憂之夜2025”年度盛典在三亞舉辦，設(shè)置團(tuán)播、音樂、舞蹈、助農(nóng)電商四組PK對(duì)決，將文藝表演與城市文旅宣傳結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間三亞全市19家景區(qū)客流量同比上升123.92%，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉C合消費(fèi)達(dá)2億元。

2025年12月9日，歌手吳克群在山東濟(jì)南以團(tuán)播形式與多位癌癥患兒的家長暖心互動(dòng)、共舞，呼吁社會(huì)更多關(guān)注困境中的患兒和家庭。

團(tuán)播的流量越來越大，從直播間的個(gè)人、機(jī)構(gòu)行為，變成文旅、公益新助力，團(tuán)播的內(nèi)容也變得更注重營銷策劃，其意義不再局限于直播帶貨和僅給用戶提供情緒價(jià)值。

2025年11月，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與短視頻平臺(tái)發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，從政策上為行業(yè)的專業(yè)化發(fā)展提供新的引擎，給團(tuán)播插上了新的翅膀。

選秀明星在團(tuán)播里找到事業(yè)第二春

團(tuán)播有多火？數(shù)據(jù)顯示2025年“團(tuán)播”日均開播房間數(shù)約8000個(gè)，較2024年同比增長超20%；市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估2025營收將突破150億元。

根據(jù)2025年抖音團(tuán)播各大top排行，“喜悅-X”和“SK望江路019”持續(xù)霸榜前兩名。前者近三十天共直播21場，場均點(diǎn)贊528萬，場均在線人數(shù)2.21萬，場均觀看人數(shù)155.24萬。后者近三十天直播31場，場均在線人數(shù)1.39萬，場均觀看人數(shù)81.14萬。

據(jù)媒體報(bào)道，頭部公會(huì)一場團(tuán)播PK賽收入可觀，也吸引了一些選秀出身的idol開始下海團(tuán)播。很多傳統(tǒng)綜藝從業(yè)者也開始加入團(tuán)播大潮，內(nèi)娛偶像轉(zhuǎn)身“團(tuán)播”有了新出路。

（來自頭部短視頻平臺(tái)）

隨著各大衛(wèi)視選秀與綜藝選秀節(jié)目的熱度退潮，這些偶像練習(xí)生正面臨轉(zhuǎn)型困境，而傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司也不愿再投入高成本造星，不少偶像難以積累足夠流量，甚至陷入“失業(yè)”危機(jī)。而“團(tuán)播”這一新興形式，恰好為他們打開了新的出路。

這些從舞臺(tái)走向直播間的新生代偶像，自帶粉絲基礎(chǔ)與話題熱度，無需公會(huì)從零培養(yǎng)，雖然他們的業(yè)務(wù)能力或許還有不足，但對(duì)于團(tuán)播來說已經(jīng)具備了優(yōu)勢。

團(tuán)播興起背后

批量年輕人進(jìn)入團(tuán)播

團(tuán)播一路走來，創(chuàng)造了不少暴富和翻紅奇跡。但另一方面，它又被虛假招聘、擦邊、過勞、違約金等負(fù)面討論所包圍。

比如在相關(guān)招聘話術(shù)中，團(tuán)播主播被包裝成“低門檻、高收入”的偶像工作，入行后的現(xiàn)實(shí)卻并非想象中那般光鮮。

有不少媒體報(bào)道，這些所謂的“免費(fèi)培訓(xùn)、無責(zé)保底、月入過萬”，實(shí)則入職后巧立名目收取高額培訓(xùn)費(fèi)；宣稱“時(shí)間自由”實(shí)際每日工時(shí)漫長、身體被透支；更有公司在合同中模糊關(guān)鍵收入分配條款，設(shè)置天價(jià)離職違約金，讓不少主播陷入被動(dòng)的境地。

（來自某頭部招聘平臺(tái)）

通過梳理招聘平臺(tái)上大量關(guān)于團(tuán)播主播的招聘薪資可以發(fā)現(xiàn)，團(tuán)播主播月均薪資9854元，四成薪資集中在6000-10000元之間。即便是在一線城市，也很難達(dá)到“月入十萬”的水平。

而且隨著大量機(jī)構(gòu)與公會(huì)涌入團(tuán)播賽道，團(tuán)播市場難免陷入良莠不齊的局面。部分主播缺乏專業(yè)素養(yǎng)、擦邊直播、低俗營銷等問題普遍存在。

加之團(tuán)播行業(yè)進(jìn)入門檻較低，部分MCN機(jī)構(gòu)法律意識(shí)淡薄、價(jià)值導(dǎo)向扭曲，不僅傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息，還存在誘導(dǎo)用戶非理性消費(fèi)及大額打賞等不良行為。

針對(duì)這些亂象，部分平臺(tái)率先展開行動(dòng)，出臺(tái)相應(yīng)治理規(guī)則。比如抖音在今年推出《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，明確禁止過度美顏、低俗互動(dòng)等行為，也將不合理違約金、高強(qiáng)度直播等納入治理紅線。近一年來，平臺(tái)已清退12家違規(guī)經(jīng)營機(jī)構(gòu)、處置1200多個(gè)違規(guī)賬號(hào)，清退54家違規(guī)公會(huì)。

行業(yè)內(nèi)的聯(lián)合倡議也直指低俗擦邊、誘導(dǎo)打賞、合約糾紛等典型問題。中央網(wǎng)信辦部署的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，已將低俗團(tuán)播引誘打賞列為整治重點(diǎn)，要求各平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核與管理，并依法處置違規(guī)賬號(hào)。

團(tuán)播的興起，本是直播行業(yè)多元化發(fā)展的積極嘗試，唯有守住合規(guī)底線、摒棄流量至上的畸形邏輯，才能真正保障從業(yè)者的合法權(quán)益，進(jìn)而充分發(fā)揮團(tuán)播對(duì)行業(yè)的積極價(jià)值、放大其向上向善的力量，最終推動(dòng)行業(yè)回歸健康發(fā)展的正軌。

參考資料：

新京報(bào)《欠薪、擦邊、違約金，困在“團(tuán)播”里的年輕人》

長春晚報(bào)《吉林省歌舞團(tuán)跨界直播引爆網(wǎng)絡(luò)，藝術(shù)與文旅融合展現(xiàn)創(chuàng)新活力》

澎湃新聞《“無憂之夜2025”三亞圓滿收官，引領(lǐng)紅人經(jīng)濟(jì)新生態(tài)》

藍(lán)鯨新聞《直播進(jìn)入團(tuán)播時(shí)代：招聘喊出月入十萬，但造富神話只屬于少數(shù)人》

界面新聞 抖音2025年起處置28家違規(guī)團(tuán)播機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅 實(shí)習(xí)生李承燁

新媒體設(shè)計(jì)：苗奇卉

校對(duì)：李立軍