自從中國(guó)外交部11月中旬發(fā)布赴日旅游風(fēng)險(xiǎn)提示以來(lái)，中國(guó)游客的出境游版圖迅速改寫。曾經(jīng)穩(wěn)居熱門榜首的日本，如今竟意外跌出境外酒店預(yù)訂前十；而一匹“黑馬”悄然崛起——泰國(guó)強(qiáng)勢(shì)登頂，成為新晉目的地冠軍！

這場(chǎng)突如其來(lái)的旅游“大遷徙”，讓日本旅游業(yè)措手不及。大阪近20家酒店在12月底前的中國(guó)游客訂單取消率高達(dá)50%到70%；北海道多條中國(guó)航線大幅削減；就連東京的高端酒店也頻頻遭遇團(tuán)體客退訂。業(yè)內(nèi)分析師憂心忡忡地指出，春節(jié)旺季恐怕難言樂(lè)觀，整體恢復(fù)可能需要半年甚至一年之久。要知道，中國(guó)游客曾是日本旅游消費(fèi)的“頂梁柱”——僅2025年前9個(gè)月，就貢獻(xiàn)了1.6443萬(wàn)億日元，占外國(guó)游客總消費(fèi)的23%。如今客流銳減，或?qū)?dǎo)致近1.8萬(wàn)億日元（約合800多億人民幣）的經(jīng)濟(jì)損失。

就在日本愁云密布之際，周邊國(guó)家卻迎來(lái)“潑天富貴”。韓國(guó)率先接棒：濟(jì)州航空、德威航空等多家航司密集增開中國(guó)直飛航班。今年1至10月，韓中航線運(yùn)送旅客超1408萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超21%；僅10月單月，訪韓中國(guó)游客就達(dá)47.2萬(wàn)，同比激增20%。免稅店更是“笑開花”——新世界免稅店10月銷售額飆升40%，中國(guó)自由行游客消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)30%。韓國(guó)政府也沒閑著，一口氣舉辦139場(chǎng)旅游推廣活動(dòng)，還正研究延長(zhǎng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客免簽政策，全力鎖定這波流量紅利。

東南亞四國(guó)同樣抓住機(jī)遇，中國(guó)游客預(yù)訂量普遍上漲15%至20%。其中，泰國(guó)異軍突起，一舉躍居境外酒店預(yù)訂榜首——要知道，過(guò)去多年這一位置幾乎被日本牢牢占據(jù)。面對(duì)突如其來(lái)的熱度，泰國(guó)旅游局火速推出“安心游”認(rèn)證計(jì)劃，并提前布局2026新年專屬優(yōu)惠，誠(chéng)意滿滿。新加坡作為短途高頻目的地，新預(yù)訂量增長(zhǎng)15%，文旅部門正加碼景點(diǎn)宣傳；馬來(lái)西亞檳城的酒店入住率也節(jié)節(jié)攀升，年末旅游黃金期已蓄勢(shì)待發(fā)。

說(shuō)到底，這場(chǎng)旅游市場(chǎng)的“大洗牌”，是中國(guó)游客用腳投票的結(jié)果。距離近、航班密、簽證便利——這些本就是周邊國(guó)家的天然優(yōu)勢(shì)。疊加赴日風(fēng)險(xiǎn)提示的影響，客流轉(zhuǎn)向自然水到渠成。不過(guò)，泰國(guó)業(yè)者也保持清醒：日本因素或許只是“止跌增量”的催化劑，真正留住中國(guó)游客，還得靠服務(wù)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這場(chǎng)變局給所有目的地敲響了警鐘：在越來(lái)越理性的中國(guó)游客面前，安全、便利與性價(jià)比，才是真正的“硬通貨”。對(duì)中國(guó)游客而言，選擇更多元、體驗(yàn)更豐富；對(duì)各國(guó)而言，如何把短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期吸引力，才是決勝未來(lái)的關(guān)鍵。畢竟，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從不是一時(shí)風(fēng)光，唯有拿出誠(chéng)意與實(shí)力，才能真正贏得人心。