極目新聞通訊員吳慕楓 鄭鑒峰 毛華山

12月4日，2025年度“我喜愛的湖北品牌”電視大賽決賽在武漢圓滿落幕，黃梅縣文旅標(biāo)桿項(xiàng)目“東山問梅村”憑借深厚文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，從眾多參評品牌中脫穎而出，斬獲金獎。

這枚獎牌既是對這個2014年啟動建設(shè)、2021年10月開園的唐風(fēng)宋韻文化旅游區(qū)多年深耕的肯定，更是黃梅縣以“戲旅融合、禪旅融合”為核心，通過項(xiàng)目帶動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全域聯(lián)動、服務(wù)提質(zhì)，讓非遺文化“活”起來、文旅產(chǎn)業(yè)“火”起來，打造“戲鄉(xiāng)福地”旅游目的地的生動實(shí)踐。

東山問梅村游人如織（通訊員供圖）

項(xiàng)目為基，構(gòu)筑文旅融合新載體

時值寒冬，黃梅縣氣溫已接近零度，黃梅（長江）文化旅游度假區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場卻熱度不減，在項(xiàng)目東側(cè)新建的生態(tài)停車區(qū)，工人們正在栽種喬木，對場區(qū)進(jìn)行綠化作業(yè)。

黃梅（長江）文化旅游度假區(qū)以長江文化為脈絡(luò)，融合黃梅戲曲與禪宗特色，創(chuàng)新規(guī)劃“一心二環(huán)三園七秀十二戲”體驗(yàn)體系，打造集戲劇觀賞、美食體驗(yàn)、休閑購物、美宿度假于一體的綜合性旅游目的地。

“我們投資過億元邀請知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打造，通過燈光秀、表演秀等讓游客深度參與。”黃岡智清文旅工程部江鶴表示，目前項(xiàng)目主體建設(shè)已基本完成，正在推進(jìn)收尾工程，即將成為黃梅文旅融合的新引擎。

在北部山區(qū)，總投資30億元的挪步園文旅綜合開發(fā)項(xiàng)目于今年10月正式開工。該項(xiàng)目以“文化＋生態(tài)＋業(yè)態(tài)”為實(shí)施理念，規(guī)劃打造集禪修養(yǎng)生、生態(tài)觀光、休閑度假于一體的綜合性禪意生活體驗(yàn)區(qū)。

“項(xiàng)目遵循‘整體規(guī)劃、分期實(shí)施’原則，一期重點(diǎn)發(fā)展自然研學(xué)、戶外探險、健康療養(yǎng)等新業(yè)態(tài)?！焙碧煲菁瘓F(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理何通通介紹，項(xiàng)目力爭2027年底開放示范區(qū)試運(yùn)營，2029年底實(shí)現(xiàn)全域開放，未來有望成為全國知名的康養(yǎng)目的地與文旅新標(biāo)桿。

值得關(guān)注的是，作為黃梅城市功能升級與文化展示的核心載體，城市客廳和戲曲碼頭項(xiàng)目建設(shè)正加速推進(jìn)。該項(xiàng)目以戲曲為主題，打造集“文化展示、戲曲體驗(yàn)、游客集散”于一體的城市文旅會客廳，構(gòu)建“一軸+三戲+九曲戲碼頭+七大主題盲盒”沉浸式體驗(yàn)空間。

與此同時，今年11月13日，總投資約6235萬元的國家非遺傳承展示區(qū)（國家非遺公園）工程項(xiàng)目正式開工。項(xiàng)目分南北兩個片區(qū)建設(shè)，將為黃梅非遺文化傳承與展示提供全新平臺，進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)生態(tài)。

“重大項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘壓艙石’?！秉S梅縣文旅局局長岳勇峰表示，黃梅聚焦“禪旅融合”“戲旅融合”核心路徑，通過布局建設(shè)一批標(biāo)志性文旅項(xiàng)目，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢堅實(shí)支撐。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，激活傳統(tǒng)文化新活力

黃梅戲、黃梅挑花、佛教禪宗祖師傳說、岳家拳這四張國家級非遺文化名片，共同構(gòu)成黃梅文旅破圈的“超級IP”。近年來，黃梅借助“科技+文化”“戲曲+場景”的創(chuàng)新融合模式，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)全新魅力。

國慶期間，東山問梅村推出的機(jī)器人黃梅戲表演和無人機(jī)編隊(duì)燈光秀，成為吸引年輕游客的流量密碼?！靶录夹g(shù)正成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎?！秉S梅縣東山問梅村營銷拓展部新媒體運(yùn)營胡敏說，通過創(chuàng)新融合，不僅讓非遺“活”起來，更讓它“潮”起來，成功吸引大批年輕受眾。

東山問梅村機(jī)器人黃梅戲表演（通訊員供圖）

“黃梅宴”劇場則創(chuàng)新推出“戲曲+餐飲+科技”的深度融合模式，讓游客在品嘗地道美食的同時，沉浸式體驗(yàn)非遺劇目，實(shí)現(xiàn)從“看戲”到“入戲”的體驗(yàn)升級?！拔覀儾粌H想打造戲中觀景、景中用餐、餐中品戲的沉浸式體驗(yàn)，更想通過全新業(yè)態(tài)，把黃梅的過路客變成過夜客?！秉S梅宴綜合管理部總監(jiān)黃志強(qiáng)表示，希望讓游客深度了解黃梅藝術(shù)文化。

深挖本土文化，黃梅還開發(fā)出“黃梅戲韻”“黃梅禪風(fēng)”“黃梅時節(jié)”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“黃梅時節(jié)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲省級大獎，“梅潮風(fēng)”文創(chuàng)店成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，六大核心IP衍生的系列文創(chuàng)產(chǎn)品已入駐10個景區(qū)場館。

“今年新設(shè)計的10款產(chǎn)品中，有3款已量產(chǎn)上市，其余7款也即將面市。”黃梅縣農(nóng)文旅公司宣傳營銷部負(fù)責(zé)人石佳介紹，明年計劃推出15款新品，讓黃梅文化成為游客“可帶走的記憶”。

此外，黃梅今年創(chuàng)排的大型黃梅戲輕喜劇《黃梅煙雨》廣受好評，后續(xù)將推出多部精品文化小劇，并通過持續(xù)更新“黃梅飄香宴”地道美食，形成“觀劇、品宴、購文創(chuàng)”的完整體驗(yàn)鏈條。

“當(dāng)非遺文化成為可參與、可帶走、可傳播的體驗(yàn)，文旅IP就有了生命力?！秉S梅縣文化和旅游局黨組書記蔣毅說，黃梅將堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)鏈?zhǔn)饺诤?，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

全域聯(lián)動，打造“快進(jìn)慢游”新格局

“黃梅交通便利，好路連著好風(fēng)景，這趟旅程太值了！”日前，來自武漢的游客李先生在游玩黃梅后感慨。

趁著周末，他與朋友自駕，沿著整潔平坦的多彩旅游路，游覽了黃梅東山問梅村、五祖寺、袁夫稻田、香樟園等景點(diǎn)，沉浸式感受黃梅的山水人文魅力。

地處三省交界的黃梅，承東啟西、縱貫?zāi)媳?，是游客從東南進(jìn)入湖北的重要節(jié)點(diǎn)。

對內(nèi)，依托多彩旅游路，黃梅將187個特色景點(diǎn)串珠成線，并推出了祈福修心、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)、非遺體驗(yàn)、親子研學(xué)等多條主題精品路線，構(gòu)建起“快進(jìn)慢游”的全域旅游網(wǎng)絡(luò)。與此同時，黃梅從完善交通指引、提升接待標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)化管理流程等方面發(fā)力，全方位升級旅游服務(wù)體驗(yàn)。

袁夫稻田景區(qū)（通訊員供圖）

“多彩旅游路將我們與全縣各大景區(qū)緊密連接，形成了深度體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)?！痹虻咎锞皡^(qū)行政負(fù)責(zé)人黃良說，道路的聯(lián)通讓分散的“盆景”串成了連片的“風(fēng)景”。

對外，黃梅依托黃黃高鐵、安九高鐵“雙高鐵”和滬渝高速、福銀高速、英梅高速“三條高速”，持續(xù)引客入黃，不斷擴(kuò)大文旅跨區(qū)域聯(lián)動“朋友圈”，找準(zhǔn)支點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“破圈”發(fā)展。

以交通聯(lián)通拓展共贏新空間，以更大誠意壯大文旅“朋友圈”。今年，黃梅與江西省上栗縣簽訂《東山問梅村與楊岐山景區(qū)合作協(xié)議》，雙方將在門票互惠、線路互推、客源互送等領(lǐng)域深化合作；與廬山文旅控股集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)廬山風(fēng)景區(qū)與東山問梅村的產(chǎn)品互推、門票互惠。此外，黃梅還先后與寧波奉化、安慶太湖、九江潯陽等地簽訂合作協(xié)議。

“依托兩條高鐵，鏈接高鐵輻射重點(diǎn)區(qū)域，更大范圍整合沿線旅游景區(qū)景點(diǎn)資源，深化跨江跨區(qū)文旅合作，將我縣打造成高鐵沿線重要旅游目的地?！秉S梅縣人民政府副縣長張鄂期冀。

從非遺活化到農(nóng)文旅破圈，從鄂東門戶到三省樞紐，黃梅以全域大文旅的視野，探索出一條“文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基、交通為脈”的縣域發(fā)展路徑。

當(dāng)高鐵穿城而過，當(dāng)禪音與稻香共舞，黃梅的故事，正在新時代的畫卷上描繪出更絢麗的色彩。

（來源：極目新聞）